IN VE S T I G ACI O N P R OY EC TO D E GR A D O En foque: Investigativo
El analisis de tendendencias y la innovaci贸n dentro del metodo de dise帽o
ESQUEMA GENERA QUE ES COOLHUNTING? Es identificar y cazar lo que serán futuras tendencias en diversos sectores como el diseño, la moda, el interiorismo, la comunicación, la fotografía, la arquitectura o la tecnología. Es hacer predicciones sobre los surgimientos referentes a la cultura del consumismo Para poder recolectar la información necesaria para preveer una tendencia es necesario observar, detectar, analizar y capitalizar.
AL DEL PROYECTO Método CSI COOLHUNTING SCIENCE INSIGHTS C comprende el conocimiento del contexto en el que se desenvuelve el consumidor y la observación de indicios de cambio
S se analizan las conexiones entre los indicios en busca de patrones, también se recurre a la investigación de consumidor para indagar hasta qué punto las innovaciones responden a las motivaciones colectivas emergentes
I se describe la tendencia y sus implicaciones sobre el negocio de la organización
ESQUEMA GENERA QUE ES COOLHUNTING? Es identificar y cazar lo que serán futuras tendencias en diversos sectores como el diseño, la moda, el interiorismo, la comunicación, la fotografía, la arquitectura o la tecnología. Es hacer predicciones sobre los surgimientos referentes a la cultura del consumismo Para poder recolectar la información necesaria para preveer una tendencia es necesario observar, detectar, analizar y capitalizar.
AL DEL PROYECTO Método CSI COOLHUNTING SCIENCE INSIGHTS C comprende el conocimiento del contexto en el que se desenvuelve el consumidor y la observación de indicios de cambio
S se analizan las conexiones entre los indicios en busca de patrones, también se recurre a la investigación de consumidor para indagar hasta qué punto las innovaciones responden a las motivaciones colectivas emergentes
I se describe la tendencia y sus implicaciones sobre el negocio de la organización
ESQUEMA GENERA QUE ES COOLHUNTING? Es identificar y cazar lo que serán futuras tendencias en diversos sectores como el diseño, la moda, el interiorismo, la comunicación, la fotografía, la arquitectura o la tecnología. Es hacer predicciones sobre los surgimientos referentes a la cultura del consumismo Para poder recolectar la información necesaria para preveer una tendencia es necesario observar, detectar, analizar y capitalizar.
AL DEL PROYECTO Método CSI COOLHUNTING SCIENCE INSIGHTS C comprende el conocimiento del contexto en el que se desenvuelve el consumidor y la observación de indicios de cambio
S se analizan las conexiones entre los indicios en busca de patrones, también se recurre a la investigación de consumidor para indagar hasta qué punto las innovaciones responden a las motivaciones colectivas emergentes
I se describe la tendencia y sus implicaciones sobre el negocio de la organización
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TIPOS DE CONSUMIDORES
innovators (2.5%) son las personas que tienen necesidades muy especificas, que se arriesgan a probar productos nuevos sin saber si van a funcionar o no, participan en la creación y mejora de estos; paralelamente a esto, el producto se encuentra en prueba early adopters (13.5) son aquellas personas que valoran la innovación, que no están preocupados por el qué dirán o por lo que pasó ayer, no tienen nostalgia por los productos pasados, más bien, son insaciables y siempre están en búsqueda de novedad; quieren ser los primeros early majority (34%) hace referencia a las personas que adquieren el producto porque lo vieron en alguna celebridad, pues asumen que por eso ya es un buen producto, éste se encuentra subiendo de jerarquía y está llegando a las masas late majority (34%) para estas alturas el producto ya se encuentra en todas las tiendas, la publicidad está en todos lados y es fácil acceder a él, o por lo menos es más fácil de conseguir; a estas alturas el producto ya llegó a la las masas por lo que comenzará a ir en picada laggards (16%) son aquellos que no se enteraron, ni compraron el “nuevo producto
METODO DEL COOLHUNTING Método CSI COOLHUNTING SCIENCE INSIGHTS C comprende el conocimiento del contexto en el que se desenvuelve el consumidor y la observación de indicios de cambio S se analizan las conexiones entre los indicios en busca de patrones, también se recurre a la investigación de consumidor para indagar hasta qué punto las innovaciones responden a las motivaciones colectivas emergentes I se describe la tendencia y sus implicaciones sobre el negocio de la organización
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PROCESO DEL COOLHUNTING
1. Configuración del background 2. Categorización para la clasificación de la información 3. 3. Identificación de fuentes de información etnográficos, informantes 4. Recogida de información / indicios 5. Desarrollo de un sistema abierto de clasificación y pre análisis de la información ( buscar significados, códigos, necesidades, deseos ) 6. Reiteración y patrones en cuanto a motivaciones de consumo valores 7. Monitorización / investigación de consumidor
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ESTRATEGIAS
1. Donde mirar: adoptar una visión panóptica, pero acotada a todo aquello que puede tener mayor influencia en la evolución de las motivaciones de consumo 2. Analizar las novedades desde la óptica del target que estudia. Empatía dejando nuestros prejuicios aparcados, sesgo cognitivo 3. Interpretar es comprender las motivaciones que impulsan a la gente a adoptar un nuevo fenómeno. Sesgo de información es la tendencia a investigar o interpretar información que confirmas preconcepción 4. Trazabilidad: ser capaces de mostrar de donde viene cada cosa y cual es su relación con otros fenómenos 5. Aplicar creatividad: no les mueve un interés sociológico si no comercial
introduccion
MARCO TEORICO