ARTBOOK
Market Segmentation Target audiens NIVEA Lip Balm varian shine adalah remaja menuju dewasa muda sekitar 16 tahun sampai 35 tahun yang mana di usia tersebut mereka sedang aktif-aktifnya berdandan dan mulai memperhatikan ke-estetikan dirinya sendiri. Make up seperti lip product atau lipstick umumnya sudah mereka gunakan tetapi terkadang jika dipakai terus menerus dapat menyebabkan bibir kering sehingga butuh penyeimbang agar bibir tetap terlihat sehat. Namun disisi lain, mereka memiliki jadwal yang begitu padat sehingga terkadang lupa untuk merawat kembali bibirnya setelah seharian menggunakan lipstick.
Bibir merupakan hal yang membuat percaya diri.
Nama : Anissa Rizqi Umur : 19 Tahun Lokasi : Cibubur Gol. Darah : AB Pengeluaran Sehari : 50.000 - 150.000
- Bangun Pagi - Mandi - Sholat - Setrika outfit + dipakai kalau udh rapi - Skincare-an pagi - Makeup-an - Minum susu hangat, air putih, Vitamin C dan E - Jalan Kaki Menuju Kantor Magang - Magang Activity dan Meeting di Kantor - Ishoma break - Pulang - Mandi - Sholat - Cek HP dan socmed - Makan Malam - Skincare-an Malam - Ngerjain Tugas - Rapat - Tidur
- Bangun Pagi - Mandi - Sholat - Cek HP - Setrika outfit + dipakai kalau udh rapi - Skincare-an pagi - Makeup-an - Minum susu hangat, air putih, Vitamin C dan E - Pergi magang - Magang Activity dan Meeting di Kantor - Ishoma break - Pulang - Cek HP dan socmed - Ke Mall Belanja - Pulang - Mandi - Skincare-an Malam - Rapat 180 Degrees Consulting Undip - Tidur
- Bangun Pagi - Mandi - Sholat - Setrika outfit + dipakai kalau udh rapi - Skincare-an pagi - Makeup-an - Minum susu hangat, air putih, Vitamin C dan E - Pergi magang - Cek HP - Magang Activity - Ishoma break - Pulang - Mandi - Sholat - Netflix-an - Tidur-tiduran dan istirahat - Makan Malam - Skincare-an Malam - Rapat PP IMABI - Streaming KPOP - Tidur
- Bangun Pagi - Mandi - Sholat - Pilih outfit untuk magang - Setrika outfit + dipakai kalau udh rapi - Skincare-an pagi - Makeup-an - Minum Energen, air putih, Vitamin C dan E - Pergi magang - Cek HP - Magang Activity dan Meeting di Kantor - Ishoma break - Pulang - Sholat - Makan Malam di Mall - Mandi - Skincare-an Malam - Ngerjain Tugas - Tidur
- Bangun Pagi - Mandi - Sholat - Pilih outfit untuk magang - Setrika outfit + dipakai kalau udh rapi - Skincare-an pagi - Makeup-an - Minum susu hangat, air putih, Vitamin C dan E - Cek HP - Magang Activity dan Meeting di Kantor - Ishoma break - Pulang - Sholat - Tidur-tiduran dan istirahat - Makan Malam - Mandi - Skincare-an Malam - Ngerjain Tugas dll - Streaming KPOP - Tidur
- Bangun Pagi dan Cek HP - Sholat - Netflix-an dan YouTube - Cek Socmed - Mandi - Skincare-an pagi - Makeup-an - Minum susu hangat, air putih, Vitamin C dan E - Jalan-Jalan (Mall) - Makan, Belanja, dll - Pulang - Mandi - Sholat - Cek HP dan socmed - Skincare-an Malam - Netflix-an - Tidur
- Bangun Pagi dan Cek HP - Sholat - Netflix-an - Cek Socmed - Mandi - Skincare-an pagi - Makeup-an - Minum susu hangat, air putih, Vitamin C dan E - Sarapan Bubur Ayam - Jalan-Jalan Sama Temen - Makan, Belanja, dll - Pulang - Mandi - Sholat - Cek HP dan socmed - Skincare-an Malam - Netflix-an dan YouTube - Tidur
Pria/Wanita 16 - 35 Tahun
Perawatan terhadap bagian wajah sehingga terlihat sehat berpengaruh terhadap kepercayaan diri.
Dasar Teori Perancangan Advertising Campaign
Media Strategy (AISAS)
Komunikasi pemasaran sudah menjadi bagian dari keseharian kita, dimanapun kapanpun pasti kita melihat iklan/promosi. Bila melihat pada bauran pemasaran model 4P, periklanan merupakan bagian dari aktivitas promosi. Advertising campaign atau kampanye iklan merupakan suatu strategi yang dilakukan oleh suatu brand guna meningkatkan brand awareness, peningkatan penjualan, pengenalan produk, dan juga sebagai bentuk pencitraan suatu brand maupun produk. Secara umum terdapat 4 tahapan perancangan strategi untuk advertising campaign. Diantaranya : strategi promosi, strategi kreatif, strategi media, dan strategi ide/eksekusi.
Strategi interaksi antara konsumen dengan brand/produk pada awalnya dikenal secara umum melalui AIDA dan AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action). Namun dengan perkembangan internet yang sangat cepat ini telah merubah alur strategi media dan strategi komunikasi pemasaran, sehingga Dentsu (2005) memperkenalkan metode AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) sebagai alur komunikasi marketing yang baru dalam interaksi antara konsumen dengan brand maupun produk. Seperti yang kita ketahui, internet tidak hanya berguna untuk mencari informasi, tetapi disana kita bisa berinteraksi secara nyata. Perkembangan zaman di era ini memudahkan kita untuk mencari sesuatu, maka dari itu Desire dari konsep sebelumnya dijadikan satu dengan interest, setelah pengguna memiliki minat di produk, maka ia dapat mencari (search) di web, setelah itu mereka dapat percaya dan melakukan share (membagikan) pengalamannya.
Digital Advertising Digital advertising ialah salah satu bentuk dari promosi. Seiring juga dengan berkembangnya internet kini periklanan tidak hanya menggunakan media cetak, tetapi sudah mulai mengikuti perkembangan internet. Selain itu, digital advertising merupakan pemasaran yang menggunakan media digital internet sehingga dapat mengjangkau pasar yang lebih luas dan juga cepat. Contoh paling sering kita temui adalah para brand mempromosikan produknya melalui social media yang disebut sebagai social media marketing.
SUMBER : - Ruswandi, P. U., Hartoyo, & Najib, M. (2021). Attention, Interest, Search, Action, and Share (AISAS) Analysis of Zomato Promotion Effectiveness. Binus Business Review, 12(2), 177-188. - Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Penerbit Andi. - Model Alur Komunikasi AISAS dan Model Lainnya. Diambil dari : https://repository.unikom.ac.id/66536/1/Alur%20AISAS%20.pdf
Strategi Visual
Font : abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ! @ # $ % ^ & * ()
Ide TVC
Difokuskan seseorang mengunci pintu rumahnya saat hendak keluar rumah, kemudian ia mengunci layar ponselnya, saat di rumah dan keadaan menjelang malam ia menutup jendelanya. Setelah menutup jendela, ia duduk di depan cermin, dengan menggunakan baju tidur, ia lalu memakai lipbalm dan pergi tidur. Ide berangkat dari ingin menyampaikan cerita bahwa kita harus menjaga hal-hal penting dan mengunci hal-hal penting tersebut. Seperti mengunci pintu rumah,mengunci layar ponsel jika tidak digunakan, menutup jendela saat sudah menjelang malam, dan memakai lipbalm dalam upaya menjaga dan mengunci bibir kita agar tetap sehat dan tidak kering. Sehingga esok ketika bangun, kita semakin percaya diri, karena bibir yang sehat membuat percaya diri meningkat walau hanya 1%.
Storyboard Title : Jaga hal-hal penting di hidupmu Product : Nivea lipbalm Duration : 45 Seconds Art Director : Angella Nur Link Video : https://drive.google.com/file/d/1hw-cTAdGy0e5unnvvYKl0dED6EasfJ-6/view?usp=sharing
Desain dan Konsep Media Pendukung Poster A3 Perancangan ide visual untuk media pendukung berdasarkan konsep big idea, pada big idea ditekankan bahwa seseorang menggunakan lip balm untuk meningkatkan kepercayaan dirinya. Maka ditampilkan dua tangan yang sedang bergandengan memegang varian lip balm dari NIVEA yang menganalogikan “teman” sebagai teman dan lip balm yang dipegang menanalogikan teman sebagai lip care yang juga membantu kepercayaan diri kita dan menemani kita di keseharian, dari pagi sampai malam.
Desain Media Pendukung
Billboard
Instagram post feeds
Thank You!