PROPOSTA DE CAMPANHA
ÍNDICE DA APRESENTAÇÃO ➤
BRIEFING
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CONCEITO DE MARCA
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PROBLEMATIZAÇÃO E DESAFIOS
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A CAMPANHA
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AS AÇÕES
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A CONEXA
BRIEFING ➤
Empresa de bebidas centenária (comemora 113 anos).
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Que se confunde com a história de Curitiba e RMC.
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Reestruturação interna da comunicação e marketing, após investimentos em logística, gestão e inovação de processos.
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Canais de consumo imediato - 2015 lançou as primeiras latinhas de refrigerantes nos sabores Framboesa, Gengibirra e Citrus.
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Trabalha com 50 produtos em sua linha, distribuídos em carbonatados e não carbonatados.
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No portfólio, além de refrigerantes, possui água, sucos, chás e energéticos nos formatos garrafa pet, copo plástico e lata.
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São produzidos por mês até 6 milhões de litros em bebidas, sendo 10% desse valor correspondente à produção de bebidas em latas.
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A Cini vem mantendo um crescimento na faixa de 20% nos últimos 2 anos.
BRIEFING ➤
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O produto tem qualidade reconhecível e até superior a grandes players ( CocaCola, Fanta, Pepsi, Kuat , Guaraná Antárctica, Sprite. Quer elevar o preço de venda de seus produtos em Curitiba e RMC
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Momento de crise, com a diminuição do poder aquisitivo da população. É o momento de investir e barrar os novos entrantes.
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Quer manter a posição de refrigerante mais vendido em Curitiba e Região Metropolitana.
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Ampliar sua penetração no interior do Paraná, além de Santa Catarina.
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Reposicionamento da marca, com novas embalagens, explorando um visual colorido e criativo.
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Recentemente colocou campanha no ar que resultou em resgate da identidade (essência) de marca.
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Foram iniciadas ações nas redes sociais, com ampliação da audiência, sem estratégias de engajamento contínuas.
CONCEITO DA MARCA
PROBLEMATIZAÇÃO E DESAFIOS
QUAL É O DESAFIO? Atrair
Engajar
Fidelizar
Adolescentes e Jovens Adultos ➤
São o principal público alvo consumidor de refrigerantes e afins.
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Atingir novos mercados, conversando com este público, uma vez que as preferências de gosto e marcas são formadas entre 12 e 24 anos de idade*.
Fonte: Problema de Marketing Estratégico - Autor: Roger A. Kerin; Robert A. Peterson - Editora Bookman
QUAL É O DESAFIO? ➤
Unificar a comunicação
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Gerar força de marca e visibilidade
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Oferecer opções de consumo
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Criar canais de comunicação e relacionamento para comunicar os diversos produtos da família Cine Bebidas.
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Desenvolver uma estratégia de marca única lembrando que o consumo de refrigerantes per capita vem caindo nos últimos anos.
QUAL É O DESAFIO? ➤
Comunicar valores.
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Inovação e atributos organizacionais de impacto.
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Criar estratégias de comunicação institucional com mercado, investidores, distribuidores e todos os stakeholders.
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Trabalhar o posicionamento da marca, enquanto organização Cine Bebidas.
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Mostrar ao mercado que a marca evoluiu, não apenas amadureceu e está conectada com o seu público alvo.
Angelo >
PROPOSTA DA CAMPANHA
Busca de sinergia com a cidade em que habitam
Que participam de movimentos sociais, grupos e coletivos
Hiperconectado
QUEM É ESSE JOVEM? São nômades urbanos
Culturalmente plurais e globais
Em constante mudança
JOVENS QUESTIONADORES, QUE DESEJAM MARCAS QUE LEVANTEM AS SUAS BANDEIRAS
PRODUTO
COR
TEMA
Framboesa
Rosa
Amor e paixão
Cola / Energético
Marrom e dourado
Curtição e balada
Gengibre / Gengibirra / Águas
Azul claro
Liberdade
Guaraná / Abacaxi / Mate / Laranja / Laranjinha / Citrus
Dourado e amarelo
Felicidade
Limão / Limonada Suiça / Mix Guaraná e açaí / Uva / Cristal + Limão
Verde e roxo
Sustentabilidade e natureza
O JOVEM É ÚNICO
Outros canais
CINI ONE DAY EXPERIENCE
CINI ONE DAY EXPERIENCE
Batalha de rap Teatro ao ar livre Pista de skate Slackline Balonismo
AÇÕES PROMO
CAMPANHA DIGITAL
Em pontos de venda estratégicos
Eventos no Facebook e demais redes sociais
MAIS AÇÕES APOIO DE BLOGUEIROS
GERAÇÃO DE CONTEÚDO VIRAL
Comentar e propagar a ação.
Ações serão filmadas e divulgadas nas redes sociais.
COMO ATUAMOS
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Ações comerciais e promocionais – campanhas.
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Marketing digital – criação de conteúdos e anúncios.
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Assessoria de imprensa e relacionamento mercado.
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Comunicação interna.
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Criação de um planejamento integrado para que todas as ações tenham convergência, inteligência e complementariedade.