Manual de Identidad Corporativa Version I Diciembre 2013
Manual de identidad Corporativa V1
Cuarto Creativo
CONTENIDOS INTRODUCCIÓN
03
IDENTIDAD Logo Área de seguridad Posición en el Canvas Tamaño Mínimo Colores Restricciones del Logo
04 05 06 07 08 10
TIPOGRAFÍA Construcción Uso de Tipografías
12 13
ELEMENTOS GRÁFICOS Paleta de Color Uso Fotográfico Restricciones Fotográficas
16 17 21
APLICACIONES Papelería Tarjeta de Presentación Comunicaciones
23 24 27
¡BIENVENIDO! Grecka es mucho más que nuestro logo, es todo una identidad creada en base a un número de elementos y guías creadas cuidadosamente para darle un look distintivo y una sensación inmediatamente reconocible. Este manual te ayudará a familiarizarte con los distintos elementos de que componen la marca y asistirte en el diseño y producción de piezas comunicacionales en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de Grecka una gran marca.
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Identidad
Cuarto Creativo
Nuestro logo Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Grecka se tienen que seguir una serie de normas genéricas. Nuestro logo está construido a base de un símbolo, un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.
Logo Corporativo El logo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones, y el valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
LOGO
ISOTIPO
LOGOTIPO
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Identidad
Cuarto Creativo
Área de Seguridad Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logo.
50%
5 0 % E S PA C I O L I M P I O
25%
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Posición en el canvas
Identidad
Cuarto Creativo
ESQUINA
Nos gusta evitar poner el logo justo en el centro de un área. En cualquier formato —ya sea vertical u horizontal— la preferencia es en cualquier esquina del canvas, o alineado al centro izquierdo o derecho, y siempre respetando el área de seguridad, que es de un 50% de su tamaño.
CENTRO
Centrar el logo en el canvas lo hace ver genérico y predecible :(
Así está mejor :)
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Tamaño mínimo
Identidad
Cuarto Creativo
F O R M AT O IMPRESIÓN
F O R M AT O D I G I TA L
F O R M AT O BORDADO
No hay ningún tamaño predeterminado para el logo de Grecka, su escala y proporción debería ser determinado por el espacio disponible, estética, función y visibilidad. En un sistema de impresión básico el tamaño mínimo debería ser de 1,5 cm de alto, en su formato digital el tamaño mínimo es de 60 px de alto, y para aplicaciones textiles el formato de bordado mínimo es de 3,5 cm.
1,5 cm / 42,2 px
60 px 3,5 cm / 99,2 px
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Identidad
Cuarto Creativo
Color de fondo El color de fondo en la aplicación de un logo puede ser cualquiera de la paleta de color corporativo. El contraste es importante—usar el logo de color blanco en fondos de color, y el logo de color en fondos blancos. Véa la página 19 para información detallada sobre los colores y sus valores.
Están estrictamente prohibidos los usos indebidos de color como gradientes de fondo o como color principal, el uso de colores que no pertenezcan a la paleta de color corporativo y la mezcla de dos o más colores en el logo,
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Identidad
Cuarto Creativo
Logo Monocromo En ciertas instancias, la paleta de colores vibrantes del logo podría no ser apropiada (por ejemplo debido a limitaciones de impresión), o podría potencialmente chocar con otros colores. En esas instancias se puede utilizar la versión gris del logo (negro al 70%). LOGO NEGRO 70% EN FONDO GRIS
LOGO BLANCO EN FONDO NEGRO 70%
LOGO NEGRO EN FONDO BLANCO
LOGO BLANCO EN FONDO NEGRO
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.
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Identidad
Cuarto Creativo
No está permitido Para mantener la integridad del logo Grecka, y promover la consistencia de la marca, es importante el uso correcto descrito en este manual. Los ejemplos aquí mostrados ilustran los posibles mal usos del logo que pueden ser evitados.
Fast food Equipment AGREGAR BAJADAS O TEXTOS INCORRECTOS
REORGANIZAR LOS ELEMENTOS DEL LOGO
CAMBIAR LAS PROPORCIONES ENTRE ISOTIPO Y LOGOTIPO
ROTAR EL LOGO
DEFORMAR EL LOGO
CREAR GRADIENTES EN EL LOGO
MEZCLAR COLORES DE LA PALETA
USAR COLORES NO APROBADOS
CONVERTIR EL LOGO A TRAZADO
AGREGAR SOMBRA AL LOGO
AGREGAR REFLEJOS O FILTROS GRAFICOS
USAR EL ISOTIPO COMO MÁSCARA PARA OTROS ELEMENTOS GRÁFICOS
CREAR UN PATRÓN CON EL LOGO
PONER EL LOGO EN UN COLOR SIN SUFICIENTE CONTRASTE
USAR GRIS O NEGRO EN UN FONDO DE COLOR
UTILIZAR IMAGENES MUY SATURADAS
El logo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
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TIPOGRAFÍA La tipografía es un aspecto importante de nuestra identidad. Nuestro estilo tipográfico contribuye a nuestra distinción estética. Los ejemplos de uso tipográfico a continuación deben ser seguidos para asegurarnos de que todas nuestras comunicaciones sean consistentes.
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TipografĂa
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Uso de tipografías
Tipografía
ALLER DISPLAY SE UTILIZA PARA TÍTULOS DISPLAY
HELVÉTICA REGULAR SE UTILIZA PARA CUERPO DE TEXTO
CORBEL BOLD SE UTILIZA PARA PARA TÍTULOS DE TEXTO
Cuarto Creativo
ALLER DISPLAY ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789-&*#@?!/+(.,:;) Helvética Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789-&*#@?!/+(.,:;) Corbel Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789-&*#@?!/+(.,:;)
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Tipografía
Cuarto Creativo
Uso de tipografías El siguiente es un ejemplo de uso de las tipografías corporativas en un texto, la escala y proporción entre los textos debería ser determinada por el espacio disponible, estética, función y visibilidad.
¡HOLA! SOMOS GRECKA Yo soy un sub título
Aller Display Regular 34pt en 38pt interlineado
Corbel Bold 29pt en 33pt interlineado
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USO DE COLOR Y FOTOGRAFÍA
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Elementos Gráficos
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Paleta de color Las referencias de color de Grecka son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.
PANTONE 170 C
PANTONE 265 C
PANTONE 1235 C
R 255 G 121 B 109 HEX #FF796D
R 184 G 125 B 241 HEX #B87DF1
R 255 G 188 B 58 HEX #FFBC3A
C0 M 66 Y 50 K0
C 44 M 57 Y0 K0
C0 M 31 Y 87 K0
PANTONE 298 C
PANTONE 7487 C
PANTONE 1787 C
PANTONE 424 C
R 96 G 201 B 255 HEX #60C9FF
R 179 G 242 B 133 HEX #B3F285
R 111 G 112 B 115 HEX #6F7073
C 56 M6 Y0 K0
C 37 M0 Y 64 K0
R 233 G 41 B 68 HEX #E92944 C0 M 93 Y 68 K0
Estos colores forman parte de la identidad corporativa pero, son colores secundarios.
Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.
C 60 M 50 Y 44 K 13
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Elementos Gráficos
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Uso Fotográfico Nuestras fotos capturan un momento de la vida día a día. Nunca son fotografías falsas o frívolas, y deberían hacerte sentir parte del momento. Nuestras fotografías tratan de contar historias, se sienten reales, honestas e inocentes. APROXIMACIÓN FOTOGRÁFICA -Natural y relajada: Sin poses o gestos artificiales -Honesta: fotografías de situaciones que ocurren en la vida real -Personal: capturan emociones
El uso de imágenes siempre va acompañado de una franja con el color corporativo principal de Grecka.
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Elementos Gráficos
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No está permitido Es importante no usar imágenes donde la gente está posando o actuando, tampoco está permitido usar imágenes de ambientes no habitados o imágenes con iluminación planas y ambientes fríos.
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PAPELERÍA Y APLICACIONES
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Aplicaciones
Cuarto Creativo
Carta y sobre SANTIAGO CUEVAS 1339 CA. 90402 WWW.GRECKA.CL
Aplicaci贸n del logo en la papeler铆a corporativa.
P/ 310.123.4567 F/ 310.123.4567 E/ ACCOUNTS@GRECKA.CL
Gustavo Grez
Dear Name,
Grecka Cuevas 1339 Santiago CA 94107 CHILE
Pudis ea coreper esequia estrunt isitam expliquiam autem rempostinis voluptatur, omnis imus rest, coribus re nis et di si dolentionse verior magnimos int eaturentur sitenti onsequam ut magnihit aut volum aut quiaspe libuscilique none volo optibus exernatis dusam quam fuga.
Fecha: 03.01.2014
Helvetica Regular 10pt en 13pt interlineado
Ita denda nonectem eum volo blatest ibeatibustis elis ra quae magnatur solore ni in corescipsant fugitibus, atur, omnis imil et quaturibus dolectatet moluptaquo beatas sed mi, sapid quia nobitis simusae cor aut evel estrum, aute voloreptas quis eturiam hitatur alique coritatur aciis eatiatur seque il ilibus cusam incia quiaectota sectur andigeni dit, ipsam am, oditatemped ullab il ipsapero exerciae sintus derum excestium veni dolest, quia ne ducilitatus duci num ant eum quas abo. Is modipid magnam, sitassincil elliatum que volesed ut fugitiam fugiatem qui restrum, solum et quo quia voluptatem restiunt fugiat andita conescius voluptate cus sum libusdae. Ut voles et perferspero eaquaestium as et moluptiunto evelia de min poreperumquo bea velit intintur, ullam nos nos res am, volendi sero voluptas enectur? Occae porem qui dem. Itas et autam faceat faccab ipiciam endebit atusae incid nimagniam nullam ape simi, quia aut dolore por at quamet omnis magnimi, nem faceri tem arit haria sequianiste am res in core sitatemqui ut il incte nullani mporese quidisquis dundantis sim sequae quaerum que sapid unt ipictota dolest adit quia nobis unt quo veratiis et auta earum quo volest, simusapit, ius magnisitas eicabo. Et od eos nist aliqui qui tempeliatum nonse sum ea eaque cone comnimi, nestis et fuga. Iquiatquia sequidelest, alit fugit fugiaes diat. Regards, Gustavo Grez
Helvetica Regular 10pt en 13pt interlineado
SANTIAGO CUEVAS 1339 CA. 90402 WWW.GRECKA.CL
P/ 310.123.4567 F/ 310.123.4567 E/ ACCOUNTS@GRECKA.CL
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Tarjeta de presentaci贸n Aplicaci贸n del logo en la papeler铆a corporativa.
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Aplicaciones
Cuarto Creativo
Comunicaciones
From: Subject: Date: Cc:
Gustavo Grez Brand Guidelines May 25, 2011 10:14AM GMT
Pie de Firma
Estimado: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis ornare, urna varius faucibus ornare, ante metus eleifend dolor, ac porta nunc nisi elementum orci. Phasellus a ipsum eros. Donec mattis nunc et urna faucibus quis laoreet magna eleifend. Maecenas imperdiet faucibus tellus vel placerat. Nullam quis nisl eu leo faucibus accumsan. Saludos. Gustavo
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EL DISEﾃ前 IMPORTA. Si acabas de leer este manual, muchas gracias. Significa que compartes nuestro gusto por los detalles y la calidad. Sabemos que aplicar estos principios toma tiempo y esfuerzo, pero las historias e imagen que compartiremos con nuestros clientes lo valdrﾃ｡n. Si alguna vez tienes preguntas adicionales sobre nuestra identidad visual, no dudes en contactarnos. Gracias.