Manual de Identidad Corporativa Daymo
Agradecimientos: Queremos dar las gracias a Daymo por colaborar en todo lo necesario, a nuestras esposas Lorena y Carmen por las noches sin dormir y por el apoyo que nos han prestado durante este tiempo.
Introducción Este documento es una guía de referencia sobre la normativa gráfica de daymo. Cada vez que se introduzcan los originales deberán ser contrastados y corregidos por la empresa de dicha reproducción. Para reproducciones que no utilicen las muestras de colores señaladas en este manual los encargados de su producción deben adoptar la mejor forma de lograr estos colores y sus matices, teniendo en cuenta el tipo de papel, material o soporte, así como dispositivo que se vaya a utilizar para su reproducción. Daymo declina cualquier responsabilidad derivada del incumplimiento u omisión de estas indicaciones. La elaboración de este manual y de las normativas que recoge, tiene como objetivo garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica de daymo. Este documento presenta distintos apartados en los que se recogen la configuración gráfica básica de la marca, colores corporativos, tipografías y las aplicaciones correspondientes. Este desarrollo y las orientaciones del presente manual deben permitir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación tanto a nivel interno como externo.
Ă?ndice
1.0
MARCA
2.0
CONSTRUCCIÓN
3.0
COLOR
4.0
TIPOGRAFÍAS
5.0
USOS INCORRECTOS
6.0
PAPELERÍA
7.0
APLICACIONES
Marca
1.1
VALORES
1.2
LOGOTIPO
Valores
< 1.1
Daymo es una empresa cuya visión de futuro es dar cada día un poco más de sí mismos y siempre pensando en sus clientes.
Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la empresa y desarrollar nuevas capacidades de captación.
El estilo de comunicacón visual que hemos escogido nos hace ayudar a transmitir el compromiso, y la promesa que hacemos a cada uno de los clientes que confían en daymo.
Modernidad Ofrecer una imagen fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la informática y las telecomunicaciones o electrónica.
Se ha creado para Daymo una identidad corporativa que contenga todos los valores que queremos expresar a nuestra clientela, a través de nuestro primer nivel de información visual como es la marca.
Transparencia Ofrecer nuestros productos de una manera sencilla sin ningún velo tras el que esconderse. Honradez Tener total confianza con nuestros clientes y que en cualquier momento puedan expresar sus condiciones.
>
< 1.2 D:\Marca\Logotipo >
Aplicaciones
Papelería
Usos Incorrectos
Tipografías
Color
Construcción
Marca
Logotipo
Construcción / Escalabilidad 2.1
CONSTRUCCIÓN
2.2
REJILLA
2.3
ÁREA DE RESPETO
2.4
LOGOTIPO BASE
2.5
ESCALABILIDAD
Construcción
La marca comercial DAYMO nace de la unión de las palabras “David” y “Moti”. La forma principal es la propia palabra de la marca, con una tipografía sencilla de formas, imitando un cable entrelazando sus caracteres, da al logotipo una sensación de cercanía y los valores añadidos de calidez y compromiso. Modulación El logotipo de daymo, se inscribe en una superficie modular de 70° de inclinación hacia la derecha. El valor “USB” establece la unidad básica de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte.
< 2.1
Área de respeto Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto se determina por la medida “USB”. >
=1USB
4USB1/2 70째
7USB17/18
< 2.4 D:\Construcci贸n\Rejilla >
Aplicaciones
Papeler铆a
Usos Incorrectos
Tipograf铆as
Color
Construcci贸n
Marca
Rejilla
=1/2USB
1/2 USB
< 2.4 D:\Construcción\Área de respeto>
Aplicaciones
Papelería
Usos Incorrectos
Tipografías
Color
Construcción
Marca
Área de respeto
Escalabilidad
Para el tamaño mínimo establecido es de 9,10 mm por 14,mm y donde se modifica el logo aumentando el tamaño del USB y quitando los brillos. Para el tamaño mínimo en la reproducción online, es de 90,00 px por 155,90 px y también se le aplica una corrección óptica donde se le elimina el brillo en todo el logo excepto en el USB y como en la escala mínima también se le aumenta el tamaño. En el tamaño mínimo de impresión física se establece 17,30 mm por 20,00 mm, nunca se deberá de imprimir por debajo de esta medida establecida. < 2.5
D:\Construcción\Escalabilidad >
90,00 px
155,90 px 17,30 mm
30,00 mm
9,10 mm 25,80 px 14 mm 39,70 px
< 2.5
D:\Construcci贸n\Escalabilidad>
Color 3.1
COLOR CORPORATIVO / NEGATIVO
3.2
APLICACIÓN ESCALA DE GRISES
3.3
APLICACIÓN EN FONDO DE COLOR
3.4
APLICACIÓN EN FONDO FOTOGRÁFICO
3.5
ELEMENTOS DECORATIVOS
3.5.1
CONSTRUCCIÓN
3.5.2
COLOR / NEGATIVO
3.5.3
USOS INCORRECTOS
Color corporativo
El logotipo de daymo está compuesta por la monocromía en blanca y negra. Los colores corporativos se reproducirán en el logotipo tal y como se muestra en este manual, salvo alguna excepción que se pueda dar y que sería detallada si la hubiere en este manual. Los colores pueden ser reproducidos como tintas planas o como cuatricromías.
Artes Gráficas (Pantone): Impresión Offset (Imprenta). Cuatricromía: Impresión en Cuatricromía (Digital). RGB: Funciona bien en la Web, PowerPoint y otros formatos multimedia. < 3.1
D:\Colores\Negativo >
0% 0% 0% 100%
29 29 27
#1C1C1B
CMYK.
RGB.
HTML
0% 0% 0% 0%
255 255 255
#FFFFFF
Marca Construcción
HTML
Color
RGB.
Existe una corrección óptica en el logotipo de daymo para su versión en negativo donde el brillo se elimina. < 3.1
D:\Colores\Negativo >
Aplicaciones
Papelería
PANTONE BLACK C
CMYK.
Tipografías
PMS.
Usos Incorrectos
Color corporativo / Negativo
Aplicaci贸n en escala de grises Uso del logotipo de daymo en su versi贸n original.
Logotipo en negativo.
Se debe de usar la combinaci贸n del logotipo de daymo en su versi贸n negativa a partir del 80% de negro, en escala de grises.
< 3.2
D:\Colores\Escala de grises >
< 3.3 D:\Colores\Fondo color >
Aplicaciones
Papeler铆a
Usos Incorrectos
Tipograf铆as
Color
Construcci贸n
Marca
Aplicaci贸n sobre fondo de color
< 3.3
D:\Colores\Fondo color >
< 3.4
D:\Colores\Fondo fotografía >
Marca Aplicaciones
Papelería
Usos Incorrectos
Tipografías
Color
En fondos fotográficos en escala de grises, se usará siempre el logo de daymo en su versión original, junto con el velo blanco al 60% de opacidad.
Construcción
Aplicación sobre fondo fotográfico
Para la aplicación del logotipo de daymo sobre fondo fotográfico claro se empleará el original, siempre sobre un velo blanco al 60% de opacidad.
< 3.4
D:\Colores\Fondo fotografía>
Construcción
Marca < 3.4
D:\Colores\Fondo fotografía >
Aplicaciones
Papelería
Usos Incorrectos
Tipografías
Color
Para la aplicación del logotipo de daymo sobre fondo fotográfico oscuro se empleará el negativo.
Elementos decorativos
Como elemento decorativo se emplea el uso del pattern corporativo. El cual se podrá usar tanto por sí solo, como acompañado con el logotipo de daymo, pero siendo siempre su tamaño proporcional al de este último. El pattern igual que el logotipo de daymo tiene su variante en negativo. < 3.5
D:\Colores\Pattern\Construcción >
1C
1/2 C
4C 5/32
16C 1/16
< 3.5.1 D:\Colores\Pattern\Construcción >
Aplicaciones
Papelería
Usos Incorrectos
Tipografías
Color
Construcción
Marca
Construcción
Color pattern / negativo
< 3.5.2
D:\Colores\Pattern\Negativo >
< 3.5.3
No se podrá cambiar el color del pattern.
Deformación del pattern, tanto deformación por compresión, como por expansión del mismo. D:\Colores\Pattern\Usos incorrectos >
Marca Aplicaciones
La reproducción masiva del pattern, así como la superposición sobre ellos.
Papelería
Usos Incorrectos
Tipografías
Color
Construcción
Usos incorrectos
Tipografías
4.1
TIPOGRAFÍAS
4.2
FAMILIAS TIPOGRÁFICAS
Tipografías
Las familias tipográficas corporativas escogidas para daymo, son la Century Gothic y la Exo. Se establecen pautas de uso para cada una de ellas. Quedan definidas de la siguiente forma: Exo Thin, para uso en títulos y titulares. Exo Extralight, para uso en subtítulos. Century Gothic Regular, para los cuerpos de texto. Century Gothic Bold, para los elementos a destacar. < 4.1
>
Exo Thin Títulos
Exo Extralight Subtítulos
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
< 4.2
Dd4
Century Gothic bold Destacados
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 D:\Tipografías >
Marca Aplicaciones
Cc3
Century Gothic Cuerpos de texto
Papelería
Usos Incorrectos
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Bb2
Tipografías
Aa1
Color
Construcción
Familias tipográficas
Usos Incorrectos
5.1
USOS INCORRECTOS
Usos incorrectos
Utilización de un fondo de color asociado al color corporativo.
Desligamiento de cualquier elemento gráfico del logotipo.
Cambio de ubicación o escalabilidad de cualquier elemento gráfico del logotipo a excepción de las correcciones estipuladas.
Cambio del color del logotipo por cualquier otro que no esté recogido en el apartado 3.2 de este manual.
Marca Construcción Tipografías
Color < 5.1
Deformación del logotipo, tanto deformación por compresión, como por expansión del mismo. D:\Usos incorrectos >
Aplicaciones
No se permite la rotación del logotipo fuera de la gama de ángulos establecidos que van desde el +90º hasta -90º de rotación.
Papelería
Usos Incorrectos
Uso de un fondo fotográfico sin el uso pertinente del velo blanco.
Papelería
6.1
SOBRE AMERICANO
6.2
TARJETAS DE VISITA
6.3
HOJAS DE FACTURA
6.4
HOJAS DE CARTA
6.5
POST IT
6.6
CARTEL DE PRECIOS
Sobre americano
TamaĂąo / Formato: 110 mm. x 220 mm.
Tipo de papel:
No estucado blanco.
Gramaje: 180 gr.
Escala: 30%
< 6.1
D:\PapelerĂa\Sobre >
110 mm 10 mm 10 mm
10 mm 220 mm
< 6.1
Aplicaciones
D:\Papelería\Sobre >
Papelería
Usos Incorrectos
Tipografías
Color
Construcción
Marca
Tarjetas de visita
Tamaño / Formato: 55 mm. x 85 mm.
Impresión:
Doble cara.
Gramaje: 250 gr.
Escala: 50%
< 6.2
D:\Papelería\Tarjeta de visita >
5 mm
5 mm
5 mm
55 mm
10 mm
5 mm
85 mm
ANVERSO
REVERSO
Marca Construcción Color Tipografías
Nombre Apellido Cargo
Tlf.: 000 000 000 Fax.: 000 000 000 mailto@mail.com
< 6.2
D:\Papelería\Tarjeta de visita >
Aplicaciones
Papelería
Usos Incorrectos
Dirección C.P. , Provincia
Hojas de carta
Tamaño / Formato: 210 mm. x 297 mm.
Tipo de papel: Offset blanco.
Gramaje: 95 gr.
Escala: 25%
< 6.3
D:\Papelería\carta >
10 mm
22 mm
10 mm 7 mm
297 mm
210 mm
< 6.3
Aplicaciones
D:\Papelería\Carta >
Papelería
Usos Incorrectos
Tipografías
Color
Construcción
Marca
Hojas de factura
Tamaño / Formato: 210 mm. x 297 mm.
Tipo de papel: Offset blanco.
Gramaje: 95 gr.
Escala: 25%
< 6.4
D:\Papelería\Factura >
5 mm
15 mm
5 mm
5 mm
5 mm
6 mm
297 mm.
210 mm.
< 6.4
Aplicaciones
D:\Papelería\Factura >
Papelería
Usos Incorrectos
Tipografías
Color
Construcción
Marca
Post it
40
m m .
30 mm.
50 mm.
TamaĂąo / Formato:
40 mm. x 50 mm. x 30 mm.
Tipo de papel:
No estucado blanco.
Gramaje: 80 gr.
Escala: 80% < 6.5
D:\PapelerĂa\Post it >
Marca Color
Construcción
Cartel de precios
52 mm. x 85 mm. ANVERSO
52 mm.
Tipo de papel:
No estucado blanco.
Gramaje: 280 gr.
Escala: 50% < 6.6
D:\Papelería\Cartel de precios >
Usos Incorrectos
Tamaño / Formato:
Papelería
41 mm.
Aplicaciones
REVERSO
Tipografías
31,90 mm.
Aplicaciones 7.1
UNIFORME
7.2
RÓTULO
7.3
HORARIOS
7.4
APLICACIONES DISPOSITIVOS MÓVILES
7.5
APLICACIONES PARA PC / MAC
7.6
BOLSAS DE PAPEL
7.7
BOLSAS DE PLÁSTICO
7.8
MERCHANDISING
7.9
VEHÍCULO CORPORATIVO
7.10
MUPIS PUBLICITARIOS
Uniforme
El uniforme corporativo de daymo consta de un chaleco donde el logotipo se encuentra en la zona frontal izquierda, sobre el bolsillo. < 7.1
D:\Aplicaciones\Uniforme >
HORARIO De Lunes a Viernes: 10:00 a 14:00 17:00 a 21:00 Sรกbados: 10:30 a 14:00
< 7.2 D:\Aplicaciones\Rótulo >
Aplicaciones
Papelería
Usos Incorrectos
Tipografías
Color
Construcción
Marca
Rótulo
Horarios
Horarios DE LUNES A VIERNES: 10:00 A 14:00 17:00 A 21:00 Sﾃ。ADOS: 10:30 A 14:00
< 7.3
D:\Aplicaciones\Horarios >
< 7.4
D:\Aplicaciones\Aplicaciones móviles >
Marca Aplicaciones
Papelería
Usos Incorrectos
Tipografías
Color
Construcción
Aplicaciones dispositivos móviles
Aplicaciones para pc / mac
< 7.5
D:\Aplicaciones\Aplicaciones PC_MAC >
< 7.6 D:\Aplicaciones\Bolsas de papel >
Aplicaciones
Papelería
Usos Incorrectos
Tipografías
Color
Construcción
Marca
Bolsas de papel
Bolsas de plรกstico
< 7.7
D:\Aplicaciones\Bolsas de plรกstico >
< 7.8
D:\Aplicaciones\Merchandising >
Marca Aplicaciones
El merchandising se compone de una alfombrilla con el logotipo de daymo, o con el logotipo acompañado del pattern corporativo. Nunca se podrá usar solo el pattern en la alfombrilla.
Papelería
Usos Incorrectos
Tipografías
Color
Construcción
Merchandising
VehĂculo corporativo
< 7.9
D:\Aplicaciones\VehĂculo corporativo\Derecha >
< 7.9
Aplicaciones
D:\Aplicaciones\Vehículo corporativo\Izquierda>
Papelería
Usos Incorrectos
Tipografías
Color
Construcción
Marca
Mupis publicitarios
< 7.10
D:\Aplicaciones\Mupis >
Mattia Pirillo ﾃ］gel M. Pﾃｩrez