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Editorial
iseño de sitios web de corte editorial
Hay un campo del diseño web que me atrae especialmente: el diseño de sitios web de corte editorial. Uso este término para referirme a dos cosas: por un lado a sitios web de empresas o instituciones que desarrollan actividades en el ámbito editorial y, por otro, a sitios web que sin ser específicamente de editoriales tienen un diseño libresco: el texto es el centro, especial cuidado de la tipografía y el espacio, de los márgenes, el interlineado… Voy a examinar algunos sitios web de revistas literarias y algún que otro estudio de diseño, todos vinculados al sector editorial para ver qué puntos en común pueden tener. Como me están
quedando unos textos bastante largos voy a ir publicando mis impresiones sobre este tema en varios artículos, no sé cuántos, al menos dos. Este es el primero. THE PARIS REVIEW Fundada en París en 1953, aunque su base está en Nueva York, sus entrevistas a novelistas, poetas y pensadores la han hecho famosa. Nos recibe con una cabecera sencilla con el logo en un elegante tipo con serif y una ilustración con la silueta de París en la que se identifica la basílica del Sagrado Corazón.
ANIMACIÓN
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La palabra animación viene del latín anima que quiere decir alma o espíritu; mientras que el verbo animar significa dar vida, por lo que es un arte en movimiento, y es un arte poderoso para la comunicación, pues trasciende barreras de lenguaje y culturales siendo su misión comunicar, armonizar, entretener, educar e informar. Es un arte creativo y mágico que enlaza en movimiento una serie de dibujos como si cobraran vida. La
ilusión de movimiento depende de la velocidad a la cual se proyectan las imágenes, siendo la mejor 24 cuadros por segundo. La sucesión de dos imágenes proyectadas dan como resultado la mezcla óptica de estas apareciendo una tercera. Se requiere de habilidad, creatividad y maestría. Refleja la unión del diseño de un simple fotograma o dibujo y el movimiento que es ya la relación entre éstos. No tiene límite en imaginación
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ni técnicas por lo que se puede lograr en el cine, video, la computadora, etc. y así provocar conductas, según la audacia de sus creadores. Es una especialidad del arte cinematográfico basada en la toma de vistas fijas imagen por imagen, recreando el movimiento. Es un proceso a través de imágenes y no de palabras. Es un medio audiovisual que transmite un mensaje de gran
alcance, ya sean dibujos, modelos, maquetas y efectos manuales computarizados en la cámara. Los dibujos animados es un término que se deriva de la palabra “cartoon” de origen inglés que significa dibujo, caricatura o viñeta. La persona que logra la animación es narrador de historias y un mago que transporta al público a otro mundo; debe ser un actor para poder dar la caracterización.
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LHoy el diseño ya no es más para diseñadores. El público consume diseño hasta en la tecnología y muchas de las marcas se posicionan por eso. El diseño dejó de tener una finalidad simplemente estética para agregar lo funcional, porque eso es lo que esta priorizando el consumidor. El diseño del packaging es lo único tangible que tiene la empresa y que lo vincula directamente con el consumidor. Tenemos que ayudar a que se produzca el contacto y cuando eso pasa, podemos decir que el branding logró su objetivo. Por lo tanto, es necesario que ese pack refleje lo que es la esencia de la marca. Para ello, debemos pensar en el objetivo comercial de la empresa. Diferentes niveles de lectura
Después en la exhibición, la materialización, el costo, cómo es la competencia que va a estar al lado de la góndola, cómo es el consumidor, qué niveles de lectura vamos a priorizar. Los niveles de lectura son fundamentales para un packaging. Lo primero que hay que determinar es qué queremos que vea consumidor: ¿la marca?, ¿algún atributo?, ¿el contenido?, ¿el beneficio?. Esto es el diferencial de compra. Por eso, el diseño tiene que ayudar a la venta. Ahí radica el desafío. Hoy al estudio de diseño no se le está pidiendo que sea solo estratégico. Esa característica es una base desde donde hay que partir, no podes no
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ESTO SI ESTA
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VI RT U AL MA G AZINE