ProyectoBriefManualidadesdeDiseñodeDiseñoII
mariaj.estebanm@utadeo.edu.coMantillaMacWilsheyGasparMoncadamacw.gasparm@utadeo.edu.coAngieStefannyVargasVargasangies.vargasv@utadeo.edu.co2022-2S
Taller
Neverland, de
María José Esteban
ProyectoBriefManualidadesdediseñodeDiseñoII2022-2S
Neverland Taller de
Introducción: Neverland, talleres y manualidades Visión general del proyecto y antecedentes Revisión de la categoría Revisión del público objetivo Carpeta de la empresa Objetivos comerciales y estrategia de diseño Alcance del proyecto, línea cronológica y presupuesto
7269454212109
manualidadesdetallerNeverland,8-
-Introducciòn9
Neverland es un negocio de arte y manualidades ubicado en el centro de la ciudad, por lo cual no tiene competencia de un local parecido cercano y cuenta con la facilidad de ir a vender su trabajo en el mercado de las pulgas. Ofrecen servicios de talleres de manualidades, venta de insumos de costura y también distintos detalles, regalos y accesorios decorativos.
MANUALIDADESTALLERESY
Neverland
VISIÓN
El presente documento es la creación de Brief de la micro empresa de manualidades y talleres Neverland, donde se enfatiza en la búsqueda de información acerca del sector comercial, homólogos, paradigmas, el público objetivo, historia y marca de la empresa, entre otros. Todo esto con el fin de entender las necesidades de la empresa, las necesidades de diseño, crear un diagnóstico y encontrar los objetivos específicos del proyecto, lo cual nos va a dar pie a desarrollar una lista de sistemas de intervención, un cronograma general, explicar y dar un tiempo específico a cada etapa y seleccionar a la persona idónea para cada una de las etapas a realizar en el proyecto. Este proyecto hecho por tres estudiantes de la carrera de diseño gráfico de la universidad Jorge Tadeo Lozano manifiesta lo aprendido en clases de Proyecto de Diseño II y el proceso que se llevó a cabo para obtener estos resultados, evidenciando desde el mapeo, información del sector, entrevistas con la gerente de Neverland, recopilacion y analisis de la marca; con el fin de crear un Brief que ayude a la toma de decisiones para crear una identidad visual que hagan a la GENERAL Y antecedentes
manualidadesdetallerNeverland,10-
COMPONENTE INTRODUCTORIO Resúmen ejecutivo del proyecto
-antecedentesygeneralVisiòn11
Como resultados esperamos poder generar una identidad visual acorde del público y de la idea de la marca, mejorando no solo su imagen sino resaltando las cosas buenas y únicas que hacen de Neverland lo que es. Planeación general del proyecto Este proyecto consta de dos partes; la primera, consiste en la creación de un Brief que tiene como objetivo la busqueda y analisis de informacion respecto a la industria, empresa, publico y marca de la compañía Neverland con la finalidad de entender las necesidades de la marca y crear una estrategia de comunicación acorde, mejorando así la imagen que tienen las personas acerca de Neverland; la segunda parte, se enfoca en la creación de una identidad visual que resuelve y solucione las necesidades propuestas al inicio, creando un conjunto de
Dar a la marca Neverland una identidad visual por medio de un proceso de recopilación y análisis de la información de tanto la marca como el sector, generando así la imagen y autenticidad deseada. Resultados deseados
Necesidades generales a resolver Mejorar la imagen de Neverland, para llegar al público deseado y resaltar la empresa con el objetivo de posicionarla en el mapa de esta industria de las manualidades. Objetivos generales del proyecto
Mercado en el que se desarrolla el producto o servicio: En Colombia, el desarrollo de la actividad del sector artesanal en la sociedad contemporánea contribuye al PIB, genera divisas, empleo y permite involucrar personas y familias, quienes se vuelven dependientes económicamente de la artesanía, pese a la informalidad en la que se da la producción y distribución de los productos. Se ha estimado una población directa de 260.000 personas vinculadas al sector artesanal en calidad de artesanos, 1.200.000 personas relacionadas con el sector. El sector de industrias creativas y culturales está integrado por más de 23.300 empresas registradas en categoría
REVISIÓN DE LA
Industria en la que se desarrolla el producto o servicio: Según el diagnóstico realizado a Neverland, este negocio pertenece al sector de industrias creativas y contenidos, específicamente a la industria de las manualidades.
manualidadesdetallerNeverland,12-
La historia de las manualidades se remite a los artesanos con la diferencia de que la manualidad no siempre se hace de forma funcional sino decorativa, la práctica de este oficio crea una mayor realización personal, ya que con nuestras propias manos podemos crear cosas únicas e irrepetibles, además de mejorar enormemente nuestra motricidad, expresión, concentración y obtener distintas habilidades.
Enexperimental.estaindustria
desfavorecidos,
1. Gloriartes - Taller de Manualidades (Cra. 18 #55-19, Bogotá)
la Cámara de Comercio de Bogotá, de las cuales el 93 % está ubicado en Bogotá y el 7 % en la Región. El proyecto promueve el intercambio de experiencias y el desarrollo de habilidades empresariales, de organización y prácticas para el futuro, especialmente en contextos no formales e informales. Los estudiantes, adultos participan directamente en las actividades del proyecto, tales como talleres, investigaciones, exposiciones, intercambios de mejores prácticas y movilidad transnacional. Por lo tanto, también aumentará la motivación de los estudiantes adultos para el aprendizaje a través de un entorno hay dos tipos de variables de encargo y enfoque de la empresa; el primero, se especializa en un producion al por mayor donde los artesanos replican una y otra vez un producto; el segundo, es un enfoque más personal y se ofrece una personalización de productos para los clientes lo cual genera una producción de objetos unicoos. En la parte de mercadeo, los espectáculos de comercios y ferias de manualidades son, más que nada, permanecerán para que los artesanos vendan sus productos. Otros negocios establecidos pueden retener tiendas para vender manualidades, mientras que otros ofrecen sus productos por la web. Los proveedores y productores de manualidades escogen alguna red social para comercializar su negocio y atraer a nuevos compradores. Muchos artesanos se especializan en un área o producto para que les sea posible establecerse dentro de la industria. Análisis de competencia. Homólogos
Gloriartes es un taller de manualidades situado en la ciudad de Bogotá, el cual se especializa en enseñar a sus clientes
-categorìaladeRevisiòn13
“En un mundo donde el consumismo es la tendencia dominante, el valor de los objetos es cada vez menor, y cada vez más se fabrican objetos que acaban siendo desechados en poco tiempo. Esto no pasa con los objetos artesanales. No solo aportan un toque de elegancia, sino que te ponen en consonancia con lo tradicional. Además, pone en valor el trabajo minucioso de los artesanos y, lo más importante, ayuda a proteger el medio ambiente y a impulsar la economía
manualidadesdetallerNeverland,14-
sobre la elaboración de artesanías para el hogar, o como un pasatiempo placentero, todo elaborado a partir de materiales naturales y completamente hecho a mano, buscando calidad en lo que es tradicional y artesanal. Gloriartes se encuentra en distintas plataformas digitales pero no logra un gran alcance haciendo uso de estas plataformas y por estos medios. En lo que respecta a su identidad visual, esta varía dependiendo de la plataforma, siendo su identificador diferente en sus redes sociales y en su sitio web. El sector Chapinero donde se encuentra ubicado el local tiene la peculiaridad de ser un sector bastante comercial, en el que Gloriartes no es el único establecimiento que provee este servicio, por lo que hay bastante competencia ubicada en este sector.de la ciudade de Bogotá.
A diferencia de Neverland, Gloriartes tiene un mayor manejo de plataformas virtuales, a pesar de no ser un buen manejo, se apoyan con el discurso de que sus productos ayudan al cuidado del medio ambiente, también en que sus productos valen la pena por la idea de que es un producto con técnicas tradicionales y que estos tienen un valor sentimental elevado, no solo de los trabajadores sino quien los compra. Claramente este emprendimiento no es relevante en esta industria, pero, gracias a este homólogo encontramos ventajas de su ubicación, ya que al no tener una competencia realmente cerca puede favorecerse, lo otro, es la especialidad en el trato y la imagen que quieren lograr, hacen que neverland sea más amena al público y se relacionen más con Neverland y todos los productos que se ofrecen en el lugar.
local. Los productos artesanales que hacemos en nuestro taller duran más y su valor va más allá del dinero. Por eso, la calidad de nuestros productos es siempre incuestionable y garantizable para cada uno de nuestros clientes.”
-categorìaladeRevisiòn15
IDENTIDAD
Gloriartes
Gloriartes es un taller de manualidades situado en la ciudad de Bogotá, donde se enfoca en la creación de talleres para la enseñanza de artesanías para el hogar y técnicas de manualidades. Su producto puede servir para que sus clientas puedan crear cosas para vender o simplemente hacerlas para sí mismas o como hobbie.Gloriarse se encuentra en distintas plataformas digitales pero no logra un gran alcance por estos medios. El sector Chapinero donde se encuentra ubicado el local tiene la peculiaridad de ser un sector bastante comercial, en el que Gloriartes no es el único establecimiento que provee este servicio, por lo que hay bastante competencia que se encuentra ubicada en este sector de la ciudad. En lo que respecta a su identidad visual, esta varía dependiendo de la plataforma, siendo su identificador diferente en sus redes sociales y en su sitio web. En general, no es una buena identidad visual ya que no encierra lo que es Gloriartes y se va a lo obvio y básico.
manualidadesdetallerNeverland,16-
No cuenta con identificador en específico, o una imagen que pueda considerarse característica de la marca o de sus productos, sin embargo, se define como un lugar de magia y creatividad, en el que además su nombre “Neverland”, está inspirado en Leaving Neverland referente al cantante Michael Jackson. Identifica al negocio como un lugar de arte, magia y tranquilidad. La cafetería la cual llama Maghodini, está inspirada también en el arte, siendo este el nombre de un artista muy amado por ella. Inició como un pequeño negocio durante la época de la pandemia, el cual es principalmente administrado por la dueña. Ofrece distintos servicios, talleres y cursos de manera permanente, objetos de costura y manualidades, muñecos, y la cafetería donde ofrece distintos productos para el consumo. Negocio manejado por la propietaria y su cuñada, aunque también tiene una trabajadora de lunes a viernes y otra quien se encuentra allí los fines de semana.
-categorìaladeRevisiòn17
Neverland
Busca darle otra vez importancia a lo artístico y las manualidades que cada persona puede lograr hacer, dando importancia a que las personas se superen y tengan más conocimiento, un nuevo hobbie o talento. Comunica que en este proceso siempre vas a tener un acompañamiento amable y a tu También,ritmo.de que sus productos son buenos con el medio ambiente y sus técnicas son tradicionales. Gloriartes tiene esta imagen de que con su ayuda puede la clienta lograr todo lo que se muestra, aprender unas técnicas tradicionales y mientras aprender van creando sus propios trabajos y manualidades, con un apoyo muy riguroso y en un espacio cómodo, tranquilo y disfrutable.
Gloriartes
COMUNICACIÓN
manualidadesdetallerNeverland,18-
Neverland
Neverland tiene una imagen de acojo y hospitalidad, donde las trabajadoras atienden de una manera amable y respetuosa, también da la imagen de que cualquier persona que quieras en muñeco se puede hacer real. cuándo entras al local deslumbra ver la gran variedad de posibilidades y técnicas que hay y puedas aprender, con un asesoramiento completo. Busca comunicar a sus clientes este lado artístico de Neverland, siendo productos elaborados totalmente por ella, artesanales, y con un estilo propio en su elaboración, para mostrar esa magia de la creatividad. En su cafetería, la propietaria utiliza los colores verde y morado para transmitir esta paz y tranquilidad.
-categorìaladeRevisiòn19
manualidadesdetallerNeverland,20-
2. Casa del adorno y manualidades (Cl. 147 #17-95, Local 16, Centro Comercial Caobos, Bogotá)
Enfocado al logo, a pesar de ser muy genérico y no tener una gran identidad visual, a comparación de Neverland, se pensó un poco más la tipografía y composición. Casa del adorno también cuenta como Gloriartes,, una página web y manejo de varias redes sociales aunque nos vamos a enfocar en solamente instagram, donde a comparación de Neverland,
La casa del adorno, se encarga de promover materiales para costura, diseño, manualidades, tejidos, bordados y decoraciones. Una distribuidora de distintos elementos de arte para este pasatiempo del tejido y la elaboración de manualidades y muñecos en costura.
está más trabajada (89 publicaciones y 1968 seguidores ), sigue una paleta de colores, más rigurosidad en las fotos y varios post contienen un papel compositivo para que sea posbile generar una imagen completa. Esta empresa evolucionó, al no solo quedarse como un local fijo y empezó a mostrar sus productos en una vía del internet, la cual aumentó las ventas, siendo este factor importante ya que en el confinamiento del covid-19, se convirtió en una venta y público más viable.
-categorìaladeRevisiòn21
REALIDAD La casa del adorno es una distribuidora de distintos materiales para la costura, diseño, manualidades, tejidos, bordados y decoraciones. Tiene no solo un punto físico, sino también, una página web, manejo de redes sociales aunque la plataforma principal es instagram. Enfocado a su identificador visual, este consta solo con su nombre, lo cual “casa del adorno” tiene cada una de sus letras un diferente color, mientras que “y manualidades” es una tipografía manuscrita. A pesar de ser muy básico y genérico, sirve como logo. En cuestión de la página web, esta es muy básica y solo contiene la ubicación, algunas imágenes y el contacto. Mientras que en el instagram tiene fotografías más rigurosas, muy organizado, muestra todos sus productos.
manualidadesdetallerNeverland,22-
Casa del adorno
Neverland
No cuenta con identificador en específico, o una imagen que pueda considerarse característica de la marca o de sus productos, sin embargo, se define como un lugar de magia y creatividad, en el que además su nombre “Neverland”, está inspirado en Leaving Neverland referente al cantante Michael Jackson. Identifica al negocio como un lugar de arte, magia y tranquilidad. La cafetería la cual llama Maghodini, está inspirada también en el arte, siendo este el nombre de un artista muy amado por ella. Inició como un pequeño negocio durante la época de la pandemia, el cual es principalmente administrado por la dueña. Ofrece distintos servicios, talleres y cursos de manera permanente, objetos de costura y manualidades, muñecos, y la cafetería donde ofrece distintos productos para el consumo. Negocio manejado por la propietaria y su cuñada, aunque también tiene una trabajadora de lunes a viernes y otra quien se encuentra allí los fines de semana.
-categorìaladeRevisiòn23
manualidadesdetallerNeverland,24-
Busca comunicar a sus clientes la gran variedad de insumos que tienen y que en “Casa del adorno” pueden conseguir todo lo que necesiten para sus hobbies o trabajo. También, procura mostrar la gran paleta de colores que tienen en sus productos, haciendo este lugar muy colorido y vivaz.
Casa del adorno
Muestra una imagen de exploración donde el cliente pueda saciar todas sus necesidades y antojarse de más para seguir continuando con el proceso de crear cosas, ya que tiene un punto cercano donde encontrar fácilmente los materiales para distintas técnicas, manualidades, etc. Da la imagen de ser un lugar muy colorido, organizado y variado.
COMUNICACIÓN
Neverland tiene una imagen de acojo y hospitalidad, donde las trabajadoras atienden de una manera amable y respetuosa, también da la imagen de que cualquier persona que quieras en muñeco se puede hacer real. cuándo entras al local deslumbra ver la gran variedad de posibilidades y técnicas que hay y puedas aprender, con un asesoramiento completo.
-categorìaladeRevisiòn25
Neverland
Busca comunicar a sus clientes este lado artístico de Neverland, siendo productos elaborados totalmente por ella, artesanales, y con un estilo propio en su elaboración, para mostrar esa magia de la creatividad. En su cafetería, la propietaria utiliza los colores verde y morado para transmitir esta paz y tranquilidad.
El Taller de Sonia se enfoca no sólo en la elaboración de muñecos sino también en otros productos decorativos. Es no sólo una tienda física sino también también una tienda virtual, en la que sus clientes pueden realizar compras por medio de su página web (www.eltallerdesonia.com). Cuenta con más de 1000 distintas opiniones en redes sociales, las cuales son positivas y enfatizan no sólo el gran trabajo, sino también imágen, servicios y demás factores que hacen que para muchas personas El Taller de Sonia sea el lugar ideal para recurrir en busca de servicios relacionados a manualidades y decoración. Además de sus ventas tanto físicas como virtuales, y los distintos talleres ofertados. El Taller de Sonia también ha organizado distintos eventos, exposiciones y conferencias respecto a sus servicios, como los “megaexpomanualarte” y seminarios de confección.
Respecto al Taller de Sonia está ubicado en el sector de Chapinero, suele ser un sector más comercial, en el que suelen encontrarse varios locales de este mismo sector en lo que respecta a manualidades y decoración. Por lo que puede ser un poco más fácil que sea descubierto por clientes nuevos que se encuentren en busca de este tipo de productos
“El Taller de Sonia” es una tienda de manualidades y bellas artes ubicada en la localidad de Chapinero en la ciudad de Bogotá. Se cataloga como una tienda que ofrece artículos para manualidades y decoración de hogares, venta de materiales, moldes, cursos y talleres. El taller de Sonia se encuentra en todas las redes sociales, teniendo más de 265 mil seguidores en la plataforma de Facebook, 73.6k en Instagram, y fue fundado por Sonia Franco, quien también se encuentra presente en YouTube, ofreciendo sus servicios de talleres de manualidades com más de 500 mil suscriptores y un gran alcance en sus videos.
(Cl. 53 #16-35, Localidad de Chapinero, Bogotá)
manualidadesdetallerNeverland,26-
-categorìaladeRevisiòn27 y servicios y sepan que en el sector Chapinero lo podrán encontrar. Igualmente, posee mucha más competencia en el sector de la que posee Neverland, por lo que El Taller de Sonia debe destacarse notoriamente en aspectos de calidad, identidad y comunicación para poder este ser el local al que los clientes deseen acudir.
El Taller de Sonia es un negocio fundado desde hace varios años originalmente en Venezuela, pero ubicado actualmente en Bogotá, Colombia. En el que se ofrece la venta de productos para manualidades, talleres de manualidades, manuales y guías, y también envíos de sus productos para las compras a través de plataformas virtuales. Sus servicios se complementan con plataformas virtuales en las que constantemente son publicados distintos videos y fotografías de sus productos disponibles e invitaciones a los distintos talleres y seminarios que ofrecen a sus clientes.
REALIDAD
Cuenta con un identificador, el cual es una muñeca, el principal producto que elaboran en el negocio. Su dueña define al taller como un lugar de amistad, en el que se puede compartir tanto con ella como con otras participantes en los talleres, para así formar futuras amistades. Se define como un negocio que transmite alegría y motivación hacia sus clientes.
manualidadesdetallerNeverland,28-
El taller de Sonia
El Taller de Sonia es un negocio fundado desde hace varios años originalmente en Venezuela, pero ubicado actualmente en Bogotá, Colombia. En el que se ofrece la venta de productos para manualidades, talleres de manualidades, manuales y guías, y también envíos de sus productos para las compras a través de plataformas virtuales. Sus servicios se complementan con plataformas virtuales en las que constantemente son publicados distintos videos y fotografías de sus productos disponibles e invitaciones a los distintos talleres y seminarios que ofrecen a sus clientes.
Neverland
No cuenta con identificador en específico, o una imagen que pueda considerarse característica de la marca o de sus productos, sin embargo, se define como un lugar de magia y creatividad, en el que además su nombre “Neverland”, está inspirado en Leaving Neverland referente al cantante Michael Jackson. Identifica al negocio como un lugar de arte, magia y tranquilidad. La cafetería la cual llama Maghodini, está inspirada también en el arte, siendo este el nombre de un artista muy amado por ella. Inició como un pequeño negocio durante la época de la pandemia, el cual es principalmente administrado por la dueña. Ofrece distintos servicios, talleres y cursos de manera permanente, objetos de costura y manualidades, muñecos, y la cafetería donde ofrece distintos productos para el consumo. Negocio manejado por la propietaria y su cuñada, aunque también tiene una trabajadora de lunes a viernes y otra quien se encuentra allí los fines de semana.
-categorìaladeRevisiòn29
manualidadesdetallerNeverland,30-
COMUNICACIÓN
El taller de Sonia se comunica hacia sus clientes de manera armoniosa y dulce, mostrándose como un apoyo y yendo más allá de una relación cliente, vendedor. En el que comunica a sus clientes un mensaje de amor, transmitido en sus talleres, productos y también atención brindada a los clientes.
El taller doña Sonia se percibe la imagen que es un trato como de madre a hija, donde es un trato amable y comprensivo, a su vez, se muestra, una gran variedad de productos e insumos que uno puede acceder fácilmente igual que algunos de los talleres que son ofrecidos en este negocio.
El taller de Sonia
Busca comunicar a sus clientes este lado artístico de Neverland, siendo productos elaborados totalmente por ella, artesanales, y con un estilo propio en su elaboración, para mostrar esa magia de la creatividad. En su cafetería, la propietaria utiliza los colores verde y morado para transmitir esta paz y tranquilidad.
-categorìaladeRevisiòn31
Neverland
Neverland tiene una imagen de acojo y hospitalidad, donde las trabajadoras atienden de una manera amable y respetuosa, también da la imagen de que cualquier persona que quieras en muñeco se puede hacer real. cuándo entras al local deslumbra ver la gran variedad de posibilidades y técnicas que hay y puedas aprender, con un asesoramiento completo.
Análisis de competencia. Paradigma Medaami. Indonesia El emprendimiento de Medaami empezó en 2013 y es originaria de Jakarta, Indonesia, la cualidad de este negocio es que utiliza varias plataformas virtuales para vender sus productos, tiene una presentación fotográfica muy profesional y un buen manejo de post.Este emprendimiento venden sus productos tanto de manera nacional como internacionalmente.Su producto es Amigurumi que viene del acrónimo en japonés, compuesto de: ami, “tejido”, y amigurumi, “muñeco de peluche”. Ésta es una tendencia o moda japonesa que consiste en tejer pequeños muñecos
manualidadesdetallerNeverland,32-
-categorìaladeRevisiòn33
Instagram @medaami
mediante técnicas de croché o ganchillo.Varía los precios dependiendo de varios factores ya que este trabajo es personalizado; sus productos son llaveros, muñecos, carátulas para el celular y los earpods. Comparando Neverland y Medaami podemos encontrar que Neverland no cuenta con identificador en específico, o una imagen que pueda considerarse característica de la marca o de sus productos, sin embargo, se define como un lugar de magia y creatividad, en el que además su nombre “Neverland”, está inspirado en Leaving Neverland referente al cantante Michael Jackson. Identifica al negocio como un lugar de arte, magia y tranquilidad. La cafetería la cual llama Maghodini, está inspirada también en el arte, siendo este el nombre de un artista muy amado por ella, a comparación de de Medaami que esta empresa si cuenta con un identificador, un buen manejo fotografico,paleta de color, calidad de la imagen, interaccion continua con el publico.
En lo que respecta a su identidad, posee un identifcador visual el cual hace alusiòn a una aguja, pero este no suele estar presente en muchas plataformas en las que se encuentra la marca. En la página de instagram que es vista por miles de personas, este no se encuentra presente a pesar que ser un identificador muy potente. Expresa su identidad por medio de colores suaves y pasteles.
manualidadesdetallerNeverland,34Medaami
El emprendimiento de Medaami empezó en 2013 y es originaria de Jakarta, Indonesia. El principal metodo de mostrar su producto, es por medio de las redes sociales, difrentes plataformas de venta virtuales. Su producto es hecho con Amigurumi y va desde muñecos hasta llaveros, carátulas para el celular y los earpods.
REALIDAD
No cuenta con identificador en específico, o una imagen que pueda considerarse característica de la marca o de sus productos, sin embargo, se define como un lugar de magia y creatividad, en el que además su nombre “Neverland”, está inspirado en Leaving Neverland referente al cantante Michael Jackson. Identifica al negocio como un lugar de arte, magia y tranquilidad. La cafetería la cual llama Maghodini, está inspirada también en el arte, siendo este el nombre de un artista muy amado por ella. Inició como un pequeño negocio durante la época de la pandemia, el cual es principalmente administrado por la dueña. Ofrece distintos servicios, talleres y cursos de manera permanente, objetos de costura y manualidades, muñecos, y la cafetería donde ofrece distintos productos para el consumo. Negocio manejado por la propietaria y su cuñada, aunque también tiene una trabajadora de lunes a viernes y otra quien se encuentra allí los fines de semana.
-categorìaladeRevisiòn35
Neverland
Busca comunicar un lado dulce a sus clientes, en lo que en su mayoría fabrican muñecos y decoraciones que pueden ser catalogadas como “lindas” o “tiernas”, así como personajes de series animadas de un público infantíl pero que pueden atraer a personas de distintas edades y jóvenes.
COMUNICACIÓNIMAGEN
Medaami tiene una imagen que refleja lo lindo e infantíl, en lo que se ve como un negocio amigable, en el que encontrarás todo tipo de muñecos para todo tipo de decoraciones. Se muestra como un emprendimiento dulce y acogedor en el servicio a sus clientes.
Medaami
manualidadesdetallerNeverland,36-
Neverland
-categorìaladeRevisiòn37
Neverland tiene una imagen de acojo y hospitalidad, donde las trabajadoras atienden de una manera amable y respetuosa, también da la imagen de que cualquier persona que quieras en muñeco se puede hacer real. cuándo entras al local deslumbra ver la gran variedad de posibilidades y técnicas que hay y puedas aprender, con un asesoramiento completo.
Busca comunicar a sus clientes este lado artístico de Neverland, siendo productos elaborados totalmente por ella, artesanales, y con un estilo propio en su elaboración, para mostrar esa magia de la creatividad. En su cafetería, la propietaria utiliza los colores verde y morado para transmitir esta paz y tranquilidad.
Por un lado los antecedentes comunicativos de la categoría nos damos cuenta que la practica de este tipo de artesanias eran mas culturales y se pasaban de generacion a generacion por medio del habla y la práctica, asi paso varias decadas, y fue en la Grecia Clásica que la publicidad empezó a tomar forma, en una época en que los primeros comerciantes llevaban una vida nómada y vendían sus productos de ciudad en ciudad.Por eso, el método de los vendedores era pregonar su mercancía a gritos. Aunque no fuera algo bien “estratégico”, era la forma que ellos tenían de hacerse conocer en los nuevos pueblos a los que llegaban, luego, la voz fue el primer medio publicitario.Gracias a festivales,plazas,ferias, fiestas, entre otros, los artesanos podían vender y mostrar sus creaciones. Gracias a la revolución industrial, se pudo usar técnicas como el periodico o avisos para publicitar este tipo de productos, aunque también, clases y talleres para personas que querían aprender esto como un hobby. En la actualidad, ahora las manualidades se apoderaron de las redes
Ahora, la mayoría de ventas no solo se hacen por un medio físico (una tienda), sino por un medio virtual (redes sociales) donde tengan la facilidad de que el usuario vea todos los productos en la comodidad de su casa, logrando no solo que empresas de manualidades venden internacionalmente sus productos, sino abarcando una mayor audiencia que esté interesado en la mercancía de la empresa.
manualidadesdetallerNeverland,38-
Antecedentes comunicativos (categoría y empresa)
“Hazlo tu mismo” actualmente está teniendo un auge la idea de probar e intentar cosas nuevas lo cual los talleres de manualidades tiene más público. En cuestión de los productos, en la industria de muñequería, los productos van más de la mano con tendencias, anime, personajes de alguna serie, personificación de algún ser querido, ya que estos conectan e innovan frente a los deseos del público.
Tendencias de la categoría
-categorìaladeRevisiòn39
sociales, los artesanos ahora usan este medio para difundir y mostrar sus productos abarcando una mayor población, también, gracias a las tendencias y el capitalismo hay mayor preferencia a lo que uno mismo puede hacer manualmente, dándole importancia a esas técnicas tradicionales y productos que sean personalizados y únicas.
Por otro lado, Neverland inicio en Pandemia y para esa época Johanna de Dios, creadora del local trabajaba completamente sola, no obstante ella comenta que “gracias a Dios no me faltó trabajo, me faltaron manos para fabricar muñecos” especialmente en fechas como día del amor y la amistad, halloween y navidad. Johanna comenta también que para esa época, en sus inicios, debía decidir de vez en cuando en comer o pagar a un ayudante. Ya que su trabajo le daba para los gastos en casa y del propio local, pero aún no para ahorrar o tener para gastar en sí misma.
manualidadesdetallerNeverland,40-
La comunicación en ese tiempo se basaba principalmente de forma verbal y a través de pedidos que se hacían al contacto de celular de Johanna. Los domicilios no estaban activos, por tanto la gente se dirigía al local para reclamar el producto con las respectivas normas de seguridad y de paso acreditar el sitio. Johanna comentó que para ese momento quería resaltar y dar importancia a sus números telefónicos (por eso un tamaño tan grande en su identificador) para no perder el canal de comunicación que la estaba dando a conocer su local al público. Más adelante y aún en pandemia Johanna empezó las clases de cursos de forma virtual como otra forma de comunicación y comenta ella que fue difícil tanto adaptarse al medio como hacer una transmisión adecuada de su conocimiento, pero está feliz de haberlo hecho y por supuesto de haber aprendido de las circunstancias. Por otro lado, su identidad se basa en mencionar y dar información en los cursos que brinda el local, dejar los medios de contactos como redes o números telefónicos y mencionar cómo se
“No es pasión hecha negocio, sino una oportunidad” Las industrias creativas no solo crean productos sino también pasan conocimientos a las siguientes generaciones y/o a adultos que quieran emprender o quieran otro recurso para subsistir. Como fortalezas los espectáculos de comercios y ferias de manualidades son, más que nada, puntualmente para que los artesanos vendan sus productos, otros negocios establecidos pueden retener tiendas para vender manualidades, mientras que otros ofrecen sus productores por la web; mientras que una debilidad evidente que vemos en este sector es la disponibilidad de materia prima oportuna y suficiente para los procesos productivos afecta por lo menos al 52% de los artesanos, quienes afirman la existencia de escasez e insuficiencia para satisfacer las necesidades que se encuentren durante la producción. Enfocado en la localidad, el sitio se encuentra cerca de la calle 7ma lo cual es transitada por muchas personas a diario que salen del trabajo, colegios o universidades, extranjeros e incluso gente que solo quiere pasar el rato.También se encuentra ubicado cerca de la universidad central, la universidad Jorge Tadeo Lozano y el teatro de Bogotá, lo cual hace que haya movilidad por toda la zona. Neverland está ubicada en el centro de Bogotá, lo cual no tiene competencia de un local parecido cercano y cuenta con la facilidad de ir a vender su trabajo en el mercado de las pulgas.
-categorìaladeRevisiòn41
llama el local desde hace tiempo, sin embargo por trabajo y tiempo Johanna no ha dedicado a mejorarlo. Ella mencionó que no estuvo en sus prioridades porque mantener el local y trabajar era su objetivo diario, pero ahora que ya la conocen y está positivamente en progreso si le hace falta.
Factores externos que se vuelven detonantes del proyecto
Con este proyecto de diseño e identidad, buscamos llegar no sólo al público actual el cual son los clientes de Neverland, sino también, teniendo en cuenta la ubicación del negocio en el centro de la ciudad, donde suelen habitar muchos estudiantes universitarios, decidimos, como equipo de trabajo, enfocar nuestro proyecto en los jóvenes estudiantes, en lo que la imagen corporativa del taller estará enfocada a un público joven. Con esto buscamos que sea posible ampliar el público y los usuarios que adquieren los productos en Neverland, sin dejar de lado el actual público que son adultos de mayor edad que se interesan en los temas de costura, esto debido a que en las distintas visitas y entrevistas realizadas a Neverland, hemos sido conscientes de que muchos de los productos ofrecidos se encuentran enfocados a este público, como lo son distintos muñecos de películas y/o series en tendencia, detalles para fechas como amor y amistad o San Valentín, que son más hacia el público jóven pero no muy vendidos en el negocio. Como diseñadores no buscamos que ellos vean a Neverland como una “tienda de juguetes”, sino un lugar en el que ellos como personas adolescentes puedan encontrar detalles ya sea para sus parejas o amigos, y poder ampliar el público a más que solo muñecos para niños y/o talleres para adultos mayores con estos intereses, sino que sea un lugar en
¿Quién finalmente será el usuario del diseño?
manualidadesdetallerNeverland,-
REVISIÓN DEL PÚBLICOobjetivo
-objetivopùblicodelRevisiòn43
La actual dueña de Neverland, Johanna, nos menciona que su público son en general personas mayores que ya conocen de su trabajo, y que muy ocasionalmente acuden estudiantes. De acuerdo a esto, no se quiere dejar de lado a las personas que ya suelen acudir a Neverland, pero también enfocarse en los jóvenes quienes son el principal foco ya que son los que suelen habitar la zona del centro en donde se encuentra ubicado el local, por lo que si estos se convirtieran en usuarios más frecuentes de Neverland, se podría incrementar en gran medida el crecimiento del negocio. ¿Cuáles son sus características?
el que desde adolescentes hasta adultos mayores como los que suelen ser los clientes de Neverland, se sientan a gusto con cada uno de los productos que se ofrecen. ¿Son varios públicos?
Suelen ser personas que se encuentran en busca principalmente de detalles para regalar y que consideran un detalle manual como un detalle delicado y con un significado especial. En su mayoría este tipo de personas que suelen ser más apasionadas por lo manual tanto como para adquirir productos como para aprender de la técnica, suelen ser personas de más edad, pero lo que se busca es también ampliar al público jóven. Este tipo de personas suelen ser creativas por motivos de su edad, por lo que se encuentran buscando algo que los represente, suelen ser decididos e independientes, y con gran interés en las relaciones románticas, por lo que podrían encontrar en Neverland alternativas que pueden satisfacer sus necesidades, si estas son mostradas a ellos de la manera correcta.
Definición de un perfil: Tipo de persona, edades, poder adquisitivo, nivel educativo, gustos, tendencias, consumo de medios, etc.
manualidadesdetallerNeverland,44-
Suelen ser estudiantes, desde primer semestre hasta décimo semestre dependiendo del programa académico, en su mayoría estudiantes universitarios de las universidades ubicadas cerca de la zona, como la Universidad Jorge Tadeo Lozano y la Universidad Central. Son estudiantes residentes de cualquier parte de la ciudad de Bogotá, o de municipios aledaños a la ciudad, quienes se desplazan al centro de la ciudad para tomar sus clases. El rango de edad suele estar entre los 18 años, hasta aproximadamente los 25 - 26 años que pueden tener estudiantes de distintos semestres. Al ser Universidades privadas, se suelen catalogar a los estudiantes como personas con una familia con un buen poder adquisitivo y gran patrimonio, aunque esto puede variar teniendo en cuenta a estudiantes que pueden estar vinculados por becas o beneficios del gobierno. Todos suelen encontrarse en un mismo nivel educativo, en el que todos son estudiantes universitarios que se encuentran formando sus carreras universitarias, y quienes normalmente suelen guiarse por tendencias de redes sociales.
Historia, antecedentes, evolución de la empresa
El arte siempre ha sido un gusto para Johanna, dueña y jefa de Neverland, quien con mucho esfuerzo logró culminar su carrera profesional en artes plásticas con trabajos por temporada para poder empezar a ejercerla diseñando su muñequería, la cual le ha dado para poder crecer económicamente. Johanna menciona que no desea trabajarle a nadie, ya que considera que es una labor demasiado esclavizante, por lo que estuvo trabajando por tres años y le fue posible montar su propio local de manualidades. De esta forma le fue posible estudiar y terminar de construir su local sin ayuda de familiares o terceros.
-empresaladeCarpeta
CARPETA DE LAempresa
Respecto a la organización, Johanna con el dinero adquirido de los muñecos, lo dirige exclusivamente para estos, sin embargo, para la apertura de la cafetería, la cual se encuentra ubicada junto al taller de manualidades, ha sido este taller el que ha solventado para que pueda mantener y construir su café de manera exitosa. Además de esto, poseen distintas peculiaridades que hacen a Neverland ser lo que es, tratan siempre de tener un buen
manualidadesdetallerNeverland,46-
Economía, económicamente ha sido una situación difícil en la cual Johanna debió invertir de donde no tenía para que le fuera posible seguir con su trabajo de muñequería, y afortunadamente ha salido adelante pudiendo conseguir lo
servicio y mantener un agradable ambiente en lo que respecta al espacio de cafetería, incluyendo decoraciones de arte y muñequeria. Por otro lado, los muñecos solían durar antes aproximadamente 6 meses sin ser vendidos, mientras que ahora en un tiempo de 3 días, ya que aumentan su venta de acuerdo a la popularidad y marketing de originales en tendencias del momento.
suficiente para sus gastos, comer o comprar distintos gustos que ha deseado a lo largo de su vida. En su infraestructura, el precio de las telas por color, textura o cantidad ha aumentado últimamente, por lo que ha sido demasiado costoso en muchas circunstancias.
-empresaladeCarpeta47
La organización de sus empleados está formada en principio por Nadia, quien es su cuñada, quien dejó el trabajo al que estaba vinculada para colaborar en Neverland, y actualmente con la cafetería, esto con el fin de crecer juntas sin importar que su sueldo no fuera alto. Ahora que la situación ha mejorado, se sienten mucho más a gusto porque ven que han realmente crecido, y han logrado afrontar variedad de retos que le ha impuesto la pandemia. Por otra parte Nadia se encarga de limpiar, mantener la etiqueta y busca también el mantener el orden en la cocina. Por otro lado, en el equipo de trabajo también se encuentra una chica en la muñequería, la chica se encarga de tener todo preparado con el fin de hacer rendir el trabajo de mano de obra de los muñecos y además mejorar su rendimiento.
Aproximadamente 2 veces en lo transcurrido del presente año ha tenido que atravesar esta situación, pero a pesar de ello, siempre busca mantener sus productos a un precio similar, siendo la tela lo más complicado. Sus productos, es una amante de las manualidades desde los años de su infancia, y hacerlos es algo que disfruta, le da paciencia, tranquilidad y ánimo de seguir adelante, por lo que la motiva seguir creciendo con mucho gusto a través de cada muñeco que realiza. Estos muñecos le dan para alimentarse, pero el gusto por hacerlos es mucho mayor.
manualidadesdetallerNeverland,48-
Es un hilo diseñado específicamente para formar puntadas. Ya sea formando puntadas a mano o mediante la máquina de coser. Mediante las puntadas formadas con el hilo de coser se unen dos o más capas de tejido el cual permite una mayor estabilidad y acabado en la elaboración de muñecos.
Joyería fantasía Accesorios trabajados con metales y procesos hechos a mano que permiten tener joyería fina a precios accesibles, durables y personalizados. Por lo general en Neverland se hacen a partir de hilo, pepitas decorativas, acrílicos y alambre.
Hilos de coser
PRODUCTOS Y SERVICIOS
-empresaladeCarpeta49 Insumos de costura Son los utensilios que se emplean para realizar labores de costura. Los más manejados en Neverland son: Telas de pañolencia, suavetina, esponjillon y lycra. Hilos Crochet, peluche y algodón Lana, botones, hilos y agujas
Es un elemento pequeño utilizado para abrochar o ajustar vestimentas o en este caso muñecos. Los botones suelen ser redondos y planos, aunque los hay de diversas formas y tamaños. Suelen estar hechos de metal, madera, nácar, hueso, cerámica, resina o, más recientemente, plástico. La variedad de botones en Neverland es amplia. Pines
manualidadesdetallerNeverland,50-
-empresaladeCarpeta51
Es un complemento y accesorio decorativo que forma parte de la indumentaria de una persona. En neverland se hacen a partir de tela, plástico, porcelanicrón o resina.
Arte Country Es una técnica en la que predominan las cosas campestres. Los temas principales del arte country son los animales, las flores, personas en el campo, verduras... es decir, todo lo relacionado con el campo. El arte country puede aplicarse en la madera, muñecos, edredones y muchos más elementos como es en el caso de Neverland.
Lana e hilo crochet
El hilo crochet es usado para la técnica de tejido a mano que consiste en utilizar una aguja, conocida como gancho o ganchillo, para crear una malla de tejido con cualquier tipo de hilos. Otra alternativa para la técnica es la lana, una fibra natural que se obtiene de la lana y se utiliza en industria textil; se caracteriza por su esponjosidad, suavidad y calidez.
manualidadesdetallerNeverland,52-
Un llavero es un utensilio pequeño para llevar las llaves guardadas o recogidas en Neverland se hacen con tela de peluche o pañoleta por lo general. Por otra parte los monederos son un accesorio diseñado especialmente para llevar y guardar las monedas y se fabrican generalmente con Suavetina americana.
Llaveros y monederos
Hay 12 cursos en total que permiten al cliente escoger entre variedad de técnicas de manualidad, los cursos incluyen el material de trabajo y en caso de que el estudiante los traiga se hace un descuento del curso. Los horarios son flexibles y se ajustan a la disponibilidad del estudiante debidamente acordada. Los cursos varían en horas de enseñanza y precio. La disponibilidad a cualquier duda o refresco de enseñanza está abierta permanentemente cuando el cliente lo necesite.
-empresaladeCarpeta53
Cursos de Manualidad
manualidadesdetallerNeverland,54-
“Neverland” está inspirado en el rancho que es conocido por Michael Jackson.
Nombre y descripción de la empresa ElNombrenombre
Manifestaciones: Su manifestación está enfocada principalmente en un público infantil, con el fin de que los niños tengan la posibilidad de disfrutar lo que es el tener un muñeco, debido a que el rancho de Michael Jackson es principalmente para que los niños puedan divertirse, y fuera su lugar para que ellos nunca acaben de soñar.
¿Qué es Neverland? Es un espacio donde nunca se acaba la imaginación, la exploración creativa y las obras hechas a mano. Johanna desea transmitir con Neverland a su público el mensaje de no dejar acabar el arte. Esto debido a que todo lo relacionado a telares, tejidos y otros aspectos relacionados, se ha ido perdiendo el valor que posee y se ha olvidado al punto de que las personas no se encuentren dispuestas a pagar por todo el trabajo que conlleva este trabajo, además de las habilidades y esfuerzo, el tiempo con el que se debe contar para dedicar a dicho proyecto, siendo esto una oportunidad de salida como emprendimiento con el fin de progresar. Un aspecto que es interesante respecto al gremio de muñecos es que este suele ser bastante envidioso en el sentido de que muchas persona que se dedican a este oficio, prefieren no compartir sus habilidades, pero en el caso de Neverland, Johanna decide compartir su conocimiento para todos, por lo cual decidió también compartir sus conocimientos ofreciendo estos talleres de manualidades.
¿Qué quiere Neverland que crean acerca de su negocio? Quiere mostrar un estilo similar a una galería de arte, tanto para la muñequería como para su cafetería. Esto con el fin
¿Qué debe ser Neverland? “Soñar” y “creatividad” son sus dos palabras identificadoras, ya que sea el tema que sea ella siempre está en disposición de evolucionar y construir desde cero lo que para ella sea nuevo. Toma como un reto cada proyecto o muñeco que le piden independientemente de si no conoce sobre este, y busca siempre transmitir en sus productos esa creatividad y poder construir y adquirir lo que todos sueñan tener.
¿Qué quiere que crean que debe ser? Que Neverland sea un lugar en el que se pueda crear de todo, en donde las personas encuentren las posibilidades de conseguir ese personaje de programa, película, serie o demás, lograr que para las personas sea suyo en la técnica que cada uno prefiera, que llame más su atención. Esto porque poder tener o dar un muñeco, conlleva una significación y emoción que se quiere llegar a transmitir al cliente, esa sensación de magia y felicidad. Puede llegar a ser agotador para quien los fabrica, pero cuenta con la ayuda, y el local ha logrado dar para mantener, seguir construyendo y contribuyendo para ambos locales de manera exitosa. Saber cómo manejar a sus estudiantes es un oficio que requiere de paciencia y de saber llevar, pero siempre en Neverland se busca lo mejor para el aprendizaje de sus estudiantes, llegando siempre a las mejores soluciones y alternativas a cada problema que se presente, saca de dudas a sus estudiantes porque siempre disfruta de que aprendan sin ningún problema por enseñar a otros.
-empresaladeCarpeta55
de poder fusionarlos, ya que inicialmente, su propósito era permitir la visibilidad de un local al otro, sin embargo esto no fue posible debido a motivos de sanidad, por lo cual no se le permitió, pero busca siempre mantener el arte que es lo que a ella más le gusta y más quiere mostrar, además de ser esta su profesión e inspiración para elaborar sus muñecos y variedad de manualidades que posee en su negocio.
A partir de la indagación acerca de Neverland, se determinó que el tipo de arquitectura más adecuado es monolítica, ya que el sistema gráfico de identidad visual para la marca madre (Neverland) dará sustento para el ajuste de la marca compañera (Modigliani) con el fin de que se mantenga la cercanía, familiaridad y conectividad entre los locales. Así mismo, se busca en la arquitectura involucrar el conjunto de estrategias y tácticas realizadas por la empresa para construir y organizar su identidad visual desarrollando coherencia conceptual entre la propuesta de la marca y lo que se quiere mostrar a los usuarios de Neverland.
Análisis de los avisos de fachada Local principal
manualidadesdetallerNeverland,56-
Tipo de arquitectura de marca
Principalmente “cursos permanentes” no es el nombre de la empresa y está situado a la en la parte superior izquierda del aviso, su logo es un dibujo que parece sacado de internet que tiene a una chica cosiendo, la tipografía es manuscrita decorativa que generalmente se usa para las bombas de feliz cumpleaños.Hay imágenes por poner, como son los clips o agujas , no hay una paleta distinguida, contiene las redes y número de celulares, no se ve una buena organización y nada de este afiche hace alusión a la historia de que Neverland hace referencia a Michael Jakcson.
Este aviso de fachada está hecho con madera, tiene dos ilustraciones en cada esquina de un café y cóctel haciendo alusión a la idea de café bar, su tipografía es gruesa con poca serif, muy poco espacio entre las letras, denota rigidez y elegancia. La idea de la dueña,que Modigliani tenga conexión con Neverland no la tiene,como tampoco a la idea de galería de arte que se muestra dentro o al artista Modigliani.
-empresaladeCarpeta57
Local secundario y compañero
PosicionamientoCOMUNICACIÓN
Neverland al ser un local de muñequería no se encuentra en prioridad de necesidad, más bien se encuentra en la tercera escala de la pirámide de Maslow que corresponde al aspecto social. Johanna menciona que ve su local como un medio de materialización de sentimientos en los muñecos, ya sea para dar un detalle a otro o a uno mismo conlleva el deseo de transmitir un agradable recuerdo, emoción, o idea. Es por eso que Johanna se reta a sí misma con el fin de cumplir con cualquier muñeco que sueñan, con el fin de no perder la transmisión de sentimientos.
Factores internos que se vuelven detonantes del proyecto
Por motivos de expansión y una nueva inauguración de local, que en este caso fue la cafetería Modigliani (local vecino y complementario de Neverland), se tuvo que detener la estrategia, la cual era tener un café artístico en el que se exhibieron muñecos, ya que no es permitida por motivos de sanidad. Sin embargo no se detiene al querer organizar próximamente su exposición de galería de alguna forma. Con el fin de comunicar a sus clientes sus productos para aumentar los contactos que busquen ventas al por mayor o quieren apreciar sus obras manuales. Estrategia comercial de la empresa La estrategía actual neverland se basa en hacer historias de los nuevos muñecos realizados y pedidos grandes que le solicitan con la intención de mencionar ofertas, diseños en tendencia o mostrar a los nuevos clientes sus muñecos más populares. Por otro lado, mantiene su estrategía verbal de comentar a sus clientes que frecuentemente la visitan sobre diseños exclusivos de venta o buenos muñecos que mantienen un resultado económico positivo. Johanna entrega también una tarjeta a los nuevos clientes y agrega stickers a las bolsas con los productos que vende.
manualidadesdetallerNeverland,58-
Cuadros en formato galería con el fin de mantener su filosofía de no perder el aprecio por el arte. Impresos, imágenes o pinturas de artistas populares a través de la historia, así como de piezas copia impresas del artista plástico Modigliani. Todos los mensajes espontáneos
Las sillas, sofás y materiales de madera son reciclados del local, venían con el arriendo de inmobiliaria comprado. La televisión acostumbra estar en los canales de noticias como Caracol o RCN. La música de ambiente varía entre rock tema de tonos, aunque tiende a ser espontánea la elección de música dependiendo del humor de Johanna.
Los Todos los canales, medios, soportes y formas de comunicación son:
Instagram: Taller de arte Neverland
Facebook: Taller de arte Neverland
-empresaladeCarpeta59
Whatsapp: 322 915 3662 Todos los mensajes intencionales
Empleado: Descripción:NadiaCuñada de Johanna, encargada de la cafetería.
manualidadesdetallerNeverland,60-
Es un ambiente familiar, en el Johanna considera y ha notado a través de su experiencia con el local que es es mejor la confianza, atención y trabajo junto a la familia. comunicación interna y un mejor ambiente de trabajo comúnmente los fines de semana. Por otro lado, entre semana atienden dos chicas que se encuentran contratadas.
Todos los participantes como emisores
-empresaladeCarpeta61
Descripción:AndreaEstudiante de maquillaje, encargada de
Significantes y significados
Algo curioso de Neverland es que siempre o casi siempre está Mogui la mascota de Johanna y la atracción de atención de personas quienes se acercan a acariciar a este juguetón cachorro. La mayoría lo saluda o acaricia, da una vista al local, y se va luego de un tiempo allí.
Empleado: Neverland
Quizás pareciera que estorbará a la entrada donde de vez en cuando Johanna trabaja en las vitrinas, pero no no es así, no estorba. Mogui es para Johanna como su hizo y mantenerlo cerca la hace sentir bien, ya que su cachorro llegó para tiempos en los que Johanna estaba construyendo Neverland. Mogui hace parte del proceso de crecimiento de Neverland y no lo alejará aunque sea un escándaloso a veces.
La filosofía de Johanna es trabajar con dedicación, por gusto y con el objetivo de salir adelante y no rendirse en lo que realmente le apasiona (que es el arte y la elaboración de muñecos). Busca con Neverland, continuar con el gremio de artistas en la ciudad, los cuales en muchas ocasiones no son valorados de la manera correcta. Busca mejorar los dos locales, su cafetería y el taller de manualidades, manteniendo su filosofía de hacer lo que le
manualidadesdetallerNeverland,62-
Bases filosóficas y políticas
Espacios, procesos, recorridos
-empresaladeCarpeta63 apasiona y ama a la hora de trabajar. Visión Espera que en un futuro logre hacer crecer sus locales, principalmente Neverland al punto de vender en muy grandes cantidades, expandir su local en sucursales e incrementar la experiencia en la elaboración de muñecos para todo el que desee aprender de las técnicas.
Perseverancia: Espera cumplir los sueños de sus clientes al materializar de la mejor manera sentimientos o deseos en los muñecos sin importar las múltiples dificultades que pueda traer a Johana hacer el mismo.
Amor: Porque su fin es hacer las cosas por gusto y buscará siempre hacer cada muñeco con el mayor amor que pueda dar en el proceso de elaboración y entrega, así como de enseñanza en cada una de sus clases.
Dedicación: Al momento de elaborar cada uno de sus productos busca que el trabajo salga de la manera correcta, con atención, esfuerzo y empeño haciendo uso del tiempo que sea necesario para elaborar sus productos.
Paciencia: Porque las manualidades requieren tiempo y para nuevos estudiantes inmersos en el tema puede ser frustrante a lo que apunta a siempre esperar e ir al ritmo de cada persona de manera amorosa y comprensiva.
Neverland es un espacio de 25 metros cuadrados conectado con el local de Modigliani. Neverland está ocupada por variedad de muñecos, telas e insumos de muñequería.
Entre los cuales destaca la pañolencia, el hilo crochet, lana, botones, hilos, agujas, peluche, algodón y esponja. La unión de ambos locales da un espacio mediano para consumir
manualidadesdetallerNeverland,64-
Fachada de Neverland. Abierto todos los días de 9a.m a 5p.m. Se mantiene limpio tanto en la parte exterior que conecta con la calle como a dentro del propio local. Comúnmente se encuentra Mogui atado a una de las esquinas de la entrada sin interrumpir el paso de la misma.
Entrada principal de Neverland. Los clientes ingresan al local y solicitan sus pedidos, recogen o compran los productos en este espacio. Se mantiene ordenado comúnmente y de vez en cuando a la trabajadora y jefa trabajando sobre las vitrinas. Al lado derecho, hay un pasillo que conectando al taller.
Al interior se encuentra la entrada principal.
alimentos mientras se dan cursos de muñequería y permite el movimiento de los clientes para ambos locales, dejando a cada uno zonas más privadas como la cocina o el taller.
A mano derecha del taller se encuentra una puerta que conecta con la cocina de la cafetería.
-empresaladeCarpeta65
El taller es un espacio pequeño, pero manejable para trabajar. Por lo general, está desordenada al tener materiales y muñecos en proceso de fabricación. Aquí Johanna pasa habitualmente la mayor parte de su tiempo.
Al exterior se encuentra la fachada y la calle.
manualidadesdetallerNeverland,66-
La cocina es el espacio de elaboración de los productos de la cafetería. Se mantiene constantemente limpia, en orden y con mantenimiento de productos para verificar caducidades. Es pequeña, pero con máquinas e implementos adecuados para la elaboración y presentación de los alimentos.
Al frente de la cocina se encuentra la cafetería.
La cafetería es el espacio donde los clientes consumen los productos alimenticios, además de ser el espacio donde se dan los cursos de enseñanza sobre la variedad de técnicas en oferta. Se mantiene limpia, aseada y ordenada con ambiente musical por lo general.
Fachada de Modigliani. Abierto todos los días de 7a.m a 10p.m. Se mantiene limpio tanto en la parte exterior que conecta con la calle como a dentro del propio local. De vez en cuando la ambientación musical del local se escucha afuera.
-empresaladeCarpeta67
Al lado se encuentra la fachada de Neverland, local compañero.
Comentarios o menciones escuchadas de clientes
“Es muy lindo el trabajo y me sorprende cómo realiza cualquier muñeco sin importar lo difícil que sea.” - Luisa Aldana
manualidadesdetallerNeverland,68-
“Me encanta la tranquilidad del local, lo artístico, lo acogedor y la gran variedad de muñecos que tiene, es impresionante”Maria Santos
“Me gustaria que publicaran más muñecos nuevos, algunos de anime tal vez” - Mariana Pelaez
Respecto al análisis realizado en el diagnóstico de empresa, Neverland es un negocio que posee gran potencial en lo que respecta a la calidad de sus productos, los cuales además de ser de un negocio que forma parte del sector de manualidades, son únicos en su estilo y técnicas de elaboración, además de poseer personajes que muy probablemente no se podrán encontrar en otros negocios que se dediquen a la muñequería.
ESTRATEGIACOMERCIALESDEDISEÑOy
-diseñodeestrategiaycomercialesObjetivos OBJETIVOS
Neverland posee grandes productos dentro de su catálogo de ventas, los cuales debido a su deficiente expresión de la identidad, pueden no llegar a tener el alcance que se espera
Revisión del diagnóstico - conclusiones
La fundadora creó Neverland con un propósito claro de lo que es y de lo que quiere ser, en lo que su auto-imagen está completamente definida respecto a un concepto inspirado en el arte plástico y la magia de los personajes y la costura, sin embargo, en muchos aspectos, el método de expresión no es el más adecuado, por lo que esta identidad no suele ser entendida por muchos usuarios de la manera que debería ser, en cambio alejándose de este concepto del arte plástico que busca mostrar la dueña, pero que muchos usuarios pueden no asociar con el oficio de la muñequería.
Necesidades del diseño El diseño de elementos de expresión de su identidad es bastante necesario, como un identificador el cual sea representativo de la marca en todos los medios de publicidad y también muestre subjetivamente todo lo que Neverland es y lo que puede ofrecer. Respecto al diseño de una plataforma web, con la cual Neverland no cuenta en este momento, y también todo lo relacionado a redes sociales, en lo que
debido a su calidad, por lo que no posee un identificador característico el cual ayude a mejorar el entendimiento de su identidad por parte de los usuarios, ya que a Neverland sólo suelen ir las personas que ya conocen del trabajo de Johanna por algún contacto. Necesidades de la empresa Para Neverland como negocio, su necesidad más grande es una definición de la identidad corporativa y las formas de expresión de esta, en relación a que, a pesar de tener completamente definida su auto-imagen, esta no es realmente expresada de la misma manera, por lo que tampoco la interpretación de los usuarios llega a ser la esperada. Además, Neverland no posee actualmente un identificador con el cual reconocer su marca, ni una expresión que muestre a sus clientes esta unicidad que el negocio llega a tener en diferentes características. La distribución del espacio en Neverland es adecuada, pero no muestra este aspecto artístico y de magia que la dueña nos mencionó al preguntarle sobre su negocio, no suele ser percibido realmente como el espacio de arte que ella considera, por lo que necesita que su identidad sea expresada de una mejor manera, por medio de elementos visuales y enfocados a la publicidad, ya que respecto a atención es realmente positivo el aspecto.
manualidadesdetallerNeverland,70-
-diseñodeestrategiaycomercialesObjetivos71
Neverland posee las distintas plataformas, pero no son manejadas de manera correcta. Respecto a la expresión de identidad en los medios publicitarios, requiere mejoría respecto a aspectos de composición, paleta cromática, distribución de los elementos en el espacio y selección tipográfica en las piezasWWW. Objetivos específicos del proyecto El principal objetivo de este proyecto de diseño es que por medio de decisiones de diseño gráfico, se pueda mejorar la imagen corporativa del negocio Neverland, en lo que respecta también a las distintas formas de expresión de su identidad visual, para que de esta manera se pueda lograr la correcta interpretación de esta por parte de los usuarios y clientes de Neverland, para que el negocio le sea posible crecer en términos de empresa para también aumentar su éxito de manera comercial y en ventas. Por medio del respectivo análisis al negocio, su identidad, nos es posible como equipo de diseño el poder identificar las maneras más óptimas de representar a Neverland y expresar su imagen de mejor manera. Identificar sus necesidades de manera correcta, también hace que sea posible encontrar las mejores soluciones a estos y cumplir el objetivo de rediseñar la expresión de identidad de Neverland que permitirá su mejor desarrollo como negocio.
ALCANCE DEL PROYECTO, LÍNEA CRONOLÓGICAy presupuesto
Descripción de la propuesta
manualidadesdetallerNeverland,72-
Lista de sistemas de intervención Identificador visual principal Imagotipo (Ajustado a cambios determinado por la investigación y desarrollo de la matriz de concepto)
Investigar, definir y proponer la identidad de marca para Neverland por medio de la construcción de un documento de brief el cual nos permite conocer a fondo cada una de las dimensiones y aspectos del negocio. Para así, desarrollar adecuadamente un sistema gráfico óptimo para la representación de identidad del local. Adicionalmente, por medio del brief se busca hallar las necesidades comunicativas que posee actualmente Neverland, la construcción de filosofía, políticas del local e intenciones visuales del mismo. Así como aportar insumos de historia, conocimiento del trabajo, proceso, elaboración y material característico del local. Por lo cual, se propondrá la estructura de un sistema gráfico a partir del concepto clave del local posible de visualizar con el fin de desarrollar el identificador principal de marca, además de los identificadores secundarios, la gráfica complementaria y aplicaciones marcarias a piezas específicas y necesarias.
Identificador secundario
impresas y electrónicas -Presentación de producto -Redes (Ajustadosocialesacambios determinado por las necesidades del Aplicacioneslocal) marcarias
Cronograma general
Personaje (Ajustado a cambios determinado por la investigación y desarrollo de la matriz de concepto)
Indumentaria (Uniforme de empleados, accesorios de mesa e intenciones visuales de decoración, posición, color, entre otros. Determinado por las necesidades del local.)
-presupuestoycronológicalíneaproyecto,delAlcance
Gráfica complementaria -Publicaciones-Papelería
El cronograma estará ajustado a las determinaciones y actividades regulares del semestre y la materia, sin embargo se mantendrá la estructura del mismo en todo lo posible. Con el fin de progresar en la investigación y recolección de material del proyecto se realizarán visitas periódicas al local 1 o 2 veces por semana.
manualidadesdetallerNeverland,74-
Actividad Descripción
Mapeo colectivo Buscar variedad de clientes potenciales para trabajar Selección y primera indagación Escoger el mejor cliente para trabajar e investigar datos a profundidad Entrevista personalizada Descubrir información cercana, historia y recursos útiles del cliente
Primeras fotografías Fotos y videos del local, trabajadores, clientes y productos Indagación, planteamiento y redacción de brief Aproximación al cuerpo y contenido del brief
-presupuestoycronológicalíneaproyecto,delAlcance75
12 de agosto María José Esteban y Angie Vargas 16 de agosto El grupo en conjunto
05 de agosto El grupo en conjunto 09 de agosto El grupo en conjunto 12 de agosto Mac Wislhey
Fecha Actor
Finalizaciónmaquetacióndebrief
Matríz de identidadPrimerosdesarrolladaconceptobocetosde
Actividad Descripción
manualidadesdetallerNeverland,76-
Boceto de
Modelo de correcciones brief
Acercamiento al sistema gráfico y ajustes de texto Completar matriz con el fin de hallar el concepto de la Acercamientomarca a la representación visual del concepto
Primer acercamiento a la maquetación del brief Desarrollo de brief completo para revisión y ajuste de mínimos detalles
16
El grupo en conjunto 19 de agosto 23 de agosto 23 de agosto El grupo en conjunto Mac Wislhey
El grupo cada uno por individual Actor
Fecha
-presupuestoycronológicalíneaproyecto,delAlcance77de agosto 23 de agosto María José Esteban
manualidadesdetallerNeverland,78-
Adelanto de Argumentaciónbitácoradeproyecto
Presentación de preparación gráfica del proyecto
Estrategía de implementación y partevisibilización1
Presentación del brief finalizado, prototipos de identidad y registro de Presentaciónbitácora del proceso con documentos finalizados y estructuradosmarca Actividad Descripción
Presentación de bitácora en Wix al día con todo el delPresentaciónbriefrealizadomaquetaciónprocesodelysustentaciónproyectotrabajado
Entrega de Brief y proceso de Sistemaidentidadbásico de identidad y estructura de identificador. Primera parte de entrega del proyectodesarrollada
26
23 de agosto 30 de agosto Angie Vargas El grupo en conjunto de agosto 2 de septiembre El grupo en conjunto El grupo en conjunto Actor de septiembre El grupo en conjunto
-presupuestoycronológicalíneaproyecto,delAlcance79
Fecha
6
Correcciones de la preparación gráfica del proyecto Detalles finalizados de la gráfica del proyecto con prototipos y presentación
Evaluacióncompleta grupal con los compañeros del salón para revisión de ajustes Presentación finalizada de todo el proyecto en conjunto Retroalimentación y evaluación.
Actividad Descripción
manualidadesdetallerNeverland,80-
Estrategía de implementación y proyectoSegundaRevisiónyEstrategíapartevisibilización2deimplementaciónvisibilizacióncompletaycoevaluación.partedeentregadel
Entrega final del proyecto
-presupuestoycronológicalíneaproyecto,delAlcance81
9 de septiembre 13 de septiembre 16 de septiembre 20 de septiembre 23 de septiembre El grupo en conjunto El grupo en conjunto El grupo en conjunto El grupo en conjunto Moderado por el profesor Actor
Fecha
PROYECTO DE DISEÑO II BRIEF DE 2022-2SDISEÑO
Angie Stefanny Vargas Vargas
María José Esteban Mantilla Mac Wislhey Gaspar Moncada
“En Neverland, es muy lindo el trabajo y me sorprende cómo realiza cualquier muñeco sin importar lo difícil que sea” Un brief que resume toda la identidad de lo que es Nerland, un lugar de magia y ensueño, con el cual se mejorará su expresión de identidad para que cada uno de los usuarios pueda sentir lo que realmente es llegar a un lugar donde con muñecos, vives tus sueños.
