GUCCI Naydu Avila Angie Vargas
Guccio Gucci fue el fundador de la actualmente aclamada marca Gucci. En Florencia, Italia, en el año 1920 abrió una pequeña tienda en la que vendía artículos de cuero elaborados de manera artesanal. Poco a poco, la marca se fue expandiendo por toda Italia siendo exaltada por su excelente calidad y sus materias primas. Por esto mismo, se posicionó con éxito en los primeros puestos a los ojos de las personas y familias con alto poder adquisitivo. Por diferentes motivos, como asuntos familiares y crisis económicas, en los años 80 Gucci fue vendida por el último descendiente directo del fundador a Tom Ford, quien gracias a sus diseños únicos, devolvió el prestigio y fama a la marca. “Esta ropa es más que ropa, es arte” dice Alessandro Michele, actual director artístico de Gucci, quien junto al actual director ejecutivo de la marca, Marco Bizarri, han hecho florecer a Gucci llevándolo al éxito que presume en la actualidad. Su nueva estética exuberante y poco convencional se convierte en pilar para dar pie a la exclusividad de la que hace parte la marca. Este informe tiene como objetivo analizar 30 piezas gráficas publicitarias de las más recientes a Agosto de 2021, encontrando así relaciones entre ellas. Al ser internet el mayor medio de propagación publicitaria de Gucci, se optó por adquirir las piezas de las redes sociales Instagram y Twitter.
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En un primer momento, se puede evidenciar que únicamente en un 6,6% de las piezas, se puede ver a un modelo sonriendo, siendo la tendencia un gesto serio y distante. “A las mujeres se las suele representar sobre todo en publicidad con soporte de papel (periódicos o revistas) en actitudes estáticas, incluso rayando el hieratismo. Sus poses suelen ser de abandono e invitación, y, en general, con escaso movimiento. Se destaca por encima de todo la perfección de los rasgos o el cuerpo.” afirma Gallego, profesora titular de Periodismo de la UAB. Con esto se pone sobre la mesa el discurso de exclusividad que maneja Gucci, ya que sus productos son encasillados como productos de élite. Otra marca en la que podemos ver reflejado este mismo concepto es La Sierra Jewelry, que gracias a la inexpresividad de sus modelos le da ese toque celestial y sereno que representa.
Siguiendo con el discurso de la exclusividad, los espacios en donde se toma la fotografía son una relación directa a los eventos del 1% más exclusivos, haciendo una asociación de la alta costura de esta marca y de sus prendas únicas, a las que poco público puede acceder. Lamborghini, al ser al igual que Gucci un producto que no muchas personas pueden tener, maneja este mismo concepto de lujo y sofisticación.
Por otro lado, la juventud ha mostrado ser de gran interés para la publicidad. El 100% de las piezas escogidas son jóvenes o al menos se buscan características relacionadas con esto. Pieles lisas, sin arrugas, ninguna discapacidad relacionada con el concepto de envejecimiento se ve evidenciada. “Todos los ejecutivos de cuentas publicitarias coinciden en señalar el target juvenil como el más prometedor actualmente para las marcas consolidadas: no sólo son un público vulnerable, sensible a mensajes emotivos y escasamente racionales, sino que además desarrolla fácilmente mecanismos de identificación con las marcas (el conocido fenómeno del marquismo), lo que le lleva a una creciente dependencia de aquellas en lo que se refiere al consumo y a los estilos de vida.”dice Noguero en La Juventud en la publicidad. Puede verse como ejemplo la marca Durex, que enfoca su publicidad en los jóvenes por la razón expuesta anteriormente, además de representar un futuro por escribir. A pesar de limitar su público a los jóvenes, Gucci ha mostrado la intención de incluir a diferentes personas en su marca. El 60% de sus piezas posee un modelo perteneciente a la comunidad negra o afroamericana, el 33,3% modelos con rasgos asiáticos y el 30% tiene una combinación de razas en su composición. La frontera que había entre blancos y negros, oriente y occidente se empieza a difumina para traer consigo un discurso de inclusión y respeto al igual que marcas como Nike.
La frontera del género que ha generado tanta división en el mundo de la moda también se ha encargado de borrarla. “La moda no debe tener género; la forma en que las personas perciben la idea de la belleza puede variar de una a otra” dice Alessandro Michele resaltando el obrar de Gucci. Un 66,67% de las piezas presenta la figura femenina. Sin embargo se puede ver en un 13% de las piezas que hay presencia de sujetos androgenizados. La mujer ha empezado a tener más protagonismo en la publicidad que en el pasado, y se ha ampliado el concepto de lo bello y de la moda. “(...) a través de la publicidad, como producto social que es, también se ayuda a construir ya sea consolidando o renovando las identidades de género.” afirma Gallego. Prendas antes consideradas de uso exclusivo para cierto tipo de personas ahora están siendo utilizadas por tipos de personas completamente diferentes. Las faldas no son solo para mujeres, los pantalones no solo para hombres y la moda es ahora del mundo. Se puede ver este desarrollo en marcas de cosméticos y de limpieza facial también. Un ejemplo de esto es Ponds, que a pesar de darle protagonismo a la figura femenina, muestra como sus productos no son para uso exclusivo de ellas, sino de hombres y de quien quiera emplearlos.
Hoy en día son cientos por no decir miles las personalidades y celebridades que aportan al concepto de belleza para darle amplitud y romper con los estigmas creados en el pasado. Así que para cumplir con la tarea de seguir construyendo un mundo sin limites de género o etnia, y a su vez lograr que el público (principalmente jóven) se sienta identificado con la marca y el producto, se ven diferentes campañas y colecciones realizadas por Gucci que cuentan con la presencia de estas celebridades. Podemos ver colaboraciones con Miley Cyrus, Harry Styles, Micaela Ramazzotti, entre otros. Mc Donalds opera de la misma forma, un rostro conocido ayuda a crear y mantener la atención, mejora la transmisión del mensaje, aporta claridad al mensaje y producto publicitado además de un ahorro de tiempo para los anunciantes a la hora de transmitir dicho mensaje al consumidor. Así que en sus piezas publicitarias podemos ver un par de caras conocidas promocionando esta marca.
GUCCI
Poco se habla acerca de las polémicas que han rondado a la prestigiosa y aclamada marca Gucci, que ha sido blanco de críticas por el estado físico de sus modelos. No se puede ver en ninguna de las piezas modelos que no sean extremadamente delgadas rozando la anorexia, a tal punto que en el 2016 un anuncio fue prohibido en Reino Unido por la “delgadez enfermiza” de la modelo. “La estética de la actualidad ha desarrollado una nueva moda, la de perder peso a toda costa, la moda se caracteriza por ser algo continuado en el tiempo, pero dentro de un periodo efímero del mismo tiempo, por lo que según A. de Miguel, si fuera una moda debería haber acabado, y hoy sigue estando vigente y no sólo exageradamente sino que se ha convertido en obsesión colectiva (...)”. La delgadez se interpreta hoy en día como sinónimo de juventud y éxito, a pesar de lo que se diga de la salud de quien tiene esta apariencia en la que pueden incluso verse sus huesos.
BODY
POSITIVE
Es comprensible el porqué del éxito de Gucci. No solo la excelente calidad de sus productos son tendencia sino también la creatividad que se evidencia tanto en ellos como en su publicidad; Sin embargo, no se puede suprimir u obviar el aspecto de la aparente gordofobia que permea a la marca y su aparentemente falso discurso de inclusión. El omitir modelos de tallas más grandes o de la tercera edad rompe con ese concepto de “moda para todos”,
la moda es del mundo y aunque Gucci va bien encaminado en el proceso de llegar al auge de este postulado, falta un largo camino por recorrer y muchas propuestas visuales que ver. La publicidad de Gucci está pensada para prometer un sueño y generar expectativas al público, si compras estos productos seras envidiable por los demás, deseable e influyente, dejaras de ser parte del común para convertirte en parte de la élite. Con estos
productos podrás llegar a parecerte a tus ídolos, pero con el sueño llegan los objetivos para cumplir, tener la piel perfecta, ser joven y bello, tener una contextura delgada e invertir mucho dinero en cada producto, no importa si te quedas pobre o te obsesionas con la juventud y delgadez, lo que importa es ser mejor que el resto de la población, gracias a esto ,muchos jóvenes (siendo el público más influido por estas marcas populares) caen en depresion por no cumplir los estándares.
Bibliografía • -http://www3.udg.edu/publicacions/ vell/electroniques/congenere/ponencies/01_construccion_genero.pdf • http://www.injuve.es/sites/default/files/ revista68_9.pdf • https://elpais.com/elpais/2016/04/06/ estilo/1459954649_643107.html • https://www.univision.com/estilo-de-vida/moda/cinco-razones-por-las-quese-siguen-viendo-modelos-tan-delgadas-en-los-avisos-de-moda • https://eprints.ucm.es/id/ eprint/4615/1/T25151.pdf • https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/79348/El%20renacimiento%20de%20una%20marca%20 a%20trav%c3%a9s%20de%20estrategias%20comunicativas.%20TFG%20 Elena%20Alb%c3%bajar%20Villarrubia%202018.pdf?sequence=1&isAllowed=y • https://www.gucci.com/us/en/