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LA PUBLICIDAD Qué Es
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. Estos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestacion fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio.
ORIGEN DE LA PUBLICIDAD La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar, ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral
Babilonia civilización egipcia Roma y Grecia
Edad Media
Pompeya
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD Notoriedad producto / marca / empresa Dar a conocer las ventajas o beneficios del producto Desarrollar posicionamiento de la marca. Educar / informar sobre la manera de usar el producto. Desarrollar motivaciones de compra.
Eliminar/reducir frenos
DIRECTOR PUBLICITARIO Un director o gerente de publicidad supervisa las operaciones de publicidad en diversos entornos empresariales. Los gerentes de publicidad suelen trabajar en agencias de publicidad y en grandes periódicos, como por ejemplo el "Houston Chronicle", dirigiendo las ventas generales y las funciones creativas. Los periódicos y las revistas también emplean con frecuencia a los directores de publicidad para supervisar las operaciones de negocio generadas por la publicidad y a los administradores de anuncios clasificados para dirigir los ingresos por publicidad clasificados y al personal. Un gerente de publicidad de una empresa suele trabajar con una agencia externa para planificar y ejecutar programas de publicidad. En una semana dada, un gerente de publicidad podría planear un concurso de incentivos para el personal de ventas, realizar un trabajo presupuestario y reunirse con un gran anunciante potencial.
Un Director o Gerente maneja…. Presupuestos y contratos Los gerentes también ayudan a establecer las tarifas de publicidad y negocian los contratos con los anunciantes más importantes. Por ejemplo, un gerente de publicidad puede negociar personalmente un contrato con un gran distribuidor de venta de automóviles que represente una fuente de ingresos publicitarios importante.
El cual, conlleva….. Preparación del trabajo Un candidato para ser gerente de publicidad frecuentemente posee experiencia en ventas de publicidad, marketing o comunicaciones. También puede tener las habilidades creativas de diseño, y probablemente está familiarizado con hojas de cálculo y otras herramientas de planificación del presupuesto. Fuertes habilidades en computación, incluyendo familiaridad con los parámetros de publicidad en Internet, son otro activo valioso.
Plan de Marketing Estratégico Forma parte de una herramienta de gestión por la que se determina los pasos a seguir, las metodologías y tiempos para alcanzar unos objetivos determinados. Así tenemos que el Pdmkt forma parte de la planificación estratégica de una compañía, además, no debe ser una actividad aislada, sino, por el contrario debe estar perfectamente unida al resto de departamentos de la empresa (Finanzas, producción, calidad, personal…)
¿Como armar el Plan de marketing ? Tener como OBJETIVO Identificar los sistemas de control de Plan de Marketing
Pronóstico Objetivos por cuota de mercado, de marcas, de calidad, sobre plazos y tiempos, de publicidad y Etapas: El Plan de Marketing exige promoción. una metodología a seguir con cierta precisión si no queremos caer en el desorden. Es importante seguir todas y cada una de las etapas siguientes en el orden descrito.
DENTRO DE LA PUBLICIDAD EXISTEN CICLOS DE VIDA DEL Principalmente, es la demanda PRODUCTO agregada durante un largo periodo para todas las marcas que comprenden la categoría genérica de productos. El ciclo de vida se relaciona con un mercado.
INTRODUCCIÓN + CRECIMIENTO+ MADUREZ + DECLINACIÓN Administración Entrada al mercado + Etapa de crecimiento + Durante la
madurez + Sobreviviendo a la etapa de declinación.