GRAPE Digital Trends Newsletter
#4
Цель конференции - создать площадку для обмена международным опытом, подведения итогов в digital коммуникациях уходящего года и демонстрации трендов ближайшего будущего. Среди задач конференции - продемонстрировать клиентскую точку зрения на ключевые аспекты работы с потребителями в интерактивных медиасредах. Кроме того вашему вниманию будут представлены доклады от руководителей ведущих международных агентств и исследовательских компаний.
Подробнее www.digitalconference.ru
Все вопросы присылайте на event@grape.ru
с4 с9 с13 с16 с21 с25 с28 с30 с32 с39 с42 с47
лучшие практики онлайн маркетинг веб 2.0 мобильный маркетинг интерактивные медиа коммуникации 3.0 сенсационный маркетинг инновации в медиа digital lifestyle инновации в вебе статистика и аналитика тренды
Лучшие практики
В поисках сокровищ и приключений с Levi’s Levi’s запустил новую онлайн игру “The G.O. IV Fortune“, основанную на жизни и деяниях легендарного первооткрывателя и исследователя Крейсона Озиаса IV (Grayson Ozias IV), друга племянника Леви Страусса Натана. Игра в своей основе - квест по поиску $100 000, которые Озиас припрятал сто лет назад. Пользователи начинают прослушивать таинственные записи, которые путешественник создал во время своих приключений. В них спрятаны загадки, которые необходимо раскрыть, найти спрятанные в реальном мире ключи, ввести и получить артефакт с новой загадкой. Погоня за сокровищами, где каждый шаг – новая деталь пазла.
http://goforth.levi.com/fortune
Игра заканчивается в середине ноября, когда последнее испытание будет открыто для 100 финалистов. Они получат одновременно последний кусочек истории и первый из них, кто доберется до цели, выиграет $100 000.
Теория веселья от Volkswagen В сентября Volkswagen запустил проект www.rolighetsteorin.se, целью которого стала креативная инициатива по изменению поведения людей с помощью веселья. В середине октября кампания привлекла огромное внимание общественности с помощью одного из кейсов проекта “Пианино-лестница” (при этом, шведская версия этого же ролика не приобрела такого грандиозного успеха) Промо сайт призывает пользователям присылать свои идеи по изменению обычных предметов действительности. Победителя объявят 15 декабря (первоначально - 15 ноября) и вручат ему 2500 евро наличными.
http://www.thefuntheory.com/ http://www.youtube.com/watch? v=2lXh2n0aPyw
Симфония от Vodafone Новая Зеландия Уникальная мобильная интерпретация увертюры Чайковского “1812”. 1000 мобильных телефонов, 2000 смс сообщений и впечатляющее видео о том, как можно увлекательно провести время общаясь друг с другом. Подробный рассказ как с помощью 53 мелодий разыгрывается симфония в этом эксперименте смотрите здесь.
http://www.youtube.com/watch?v=R3nSoEhY8SM http://www.vodafone.co.nz/symphonia/
Доверяй, но проверяй Samsung предлагает пользователям проверить неубиваемую модель телефона B2100 с помощью digital технологий. Перед нами комната с включенными вебкамерами и 70-ю телефонами, которые можно подвергнуть испытаниям с помощью виброзвонка.
http://www.samsungshakedown.com/
При вызове определенного номера (каждый телефон отмечен, можно звонить на тот, который максимально близок к краху) вибрирование передвигает трубку к краю и происходит падение - на каменный пол или в аквариум с рыбками. И телефон продолжает работать! Можно позвонить на него даже в тот момент, когда он под водой. Таким образом, Samsung опережает тот контент, который создадут пользователи на Youtube, испытывая эту модель.
Онлайн маркетинг
Rich-media кампания для iPod Пример использования rich-media возможностей при размещении онлайн рекламы, демонстрирующий не только настроение пользователей от нового гаджета от Apple, но и пользовательскую экспертизу: непосредственно как потребитель сможет использовать продукт в реальной жизни.
http://www.youtube.com/watch?v=W6Oj9nxPXyA http://www.youtube.com/watch?v=7_f6yAi2a0Y
Дочки-матери 2.0 Telstra, австралийский телекоммуникационный бренд, восстанавливает потерянные связи в между детьми и родителями. Первый проект “Мамочка 2.0. Digital перевоплощение” (”Mum 2.0. Digital Makeover”) – нестандартный способ привлечь взрослую аудиторию, обратить внимание на свои услуги: ведь и правда, мобильная связь, интернет и коммуникационные сервисы могут способствовать росту общения между людьми, в семье, особенно в период взросления подростков. Мамы всего мира могут воспользоваться учебными пособиями, которые раскрывают особенности изменившегося digital мира – нового мира их детей. Всего за неделю проект набрал больше 2000 френдов в Facebook.
http://www.callmum.net/digitalmum/index.php http://www.callmum.net/
Слэнг, разные интересы, новые друзья… Дети отдаляются от своих родителей. Для последних бренд создал проект “Позвони маме” (”Call Mum”), который призывает вспомнить о своих родителях, о том, что лучше них нет никого на свете. Ну и в случае везения, твоя мама может выиграть приз – мобильный телефон, который разыгрывается случайным образом среди всех зарегистрированных мам.
Эволюция сноубординга Шон Уайт (Shaun White) и RedBull делают новый шаг в развитии сноубординга и рассказывают об этом онлайн. В далеких горах Колорадо RedBull построил гигантский пайп, чтобы лучший сноубордист в мире открыл сезон новыми трюками и открытиями сверх человеческих возможностей, которые откроются пользователям 2-го ноября. Но уже сейчас видео, которым насыщен сайт, заставляет вновь мечтать о склонах, ветре и адреналине спуска.
http://www.shaunwhite.com/projectx
Веб 2.0
Черный пиар по-английски Либеральные демократы отлично “постебались” над лейбористами и консерваторами. Проект Speechbreaker позволяет создать свою “историческую речь” из отрывков лидеров партий-конкурентов: Гордона Брауна и Дэвида Камерона. Мало просто посмеяться одному, можно поделиться своей версией с друзьями, выложив этот ролик на Youtube. Либералы же представлены только одним вариантом, требующим выбрать только одну партию. http://www.speechbreaker.co.uk/
Желания 2.0 формируют товарную выкладку Рекомендательный сервис для вещей. Основываясь на данных вишлистов пользователей, система формирует ленту интересных товаров. Для каждого из них есть ссылка, по которой можно перейти на страницу магазина, где можно купить эту вещь. Пока сайт живет по приглашениям. У сайта простая и понятная монетизация: магазины могут платят за переход / покупку по ссылке с этого сервиса. http://svpply.com/
Мобильный маркетинг
Приложение от Zipcar в App Store Zipcar, широко распространенная сеть, предоставляющая услуги по прокату, поднимает планку технической грамотности покупателей со своим новым приложением для iPhone. Бесплатное приложение Zipcar автоматически показывает ближайшие офисы на карте. По нажатию на офис, демонстрируется доступные для проката машины и их стоимость. С помощью приложения постоянные покупатели могут нанимать, менять, продолжать и отменять резервацию. Со специальной возможностью “Drive”, по прикосновению к кнопкам можно открывать, закрывать или даже издавать звуки клаксоном вашей зарезервированной машины. http://www.zipcar.com/iphone/ http://www.youtube.com/watch?v=rCO0jFoJ1xY
Layar выводит браузер расширенной реальнсоти на платформу iPhone
http://layar.com/
Apple позволило приложению голландской компании Layar выйти в App Store. Впервые этот мобильный браузер расширенной реальности (augmented reality) был продемонстрирован в прошлом году на выставке Mobile 2.0 Europe в Барселоне, и тогда работал на платформе Android. В течение всего 2009 года Apple не пропускал ни одного приложения, использующего функционал совмещения объектов реальности и виртуального контента (получилось только в прошлом месяце приложению Yelp, который скрыл эту возможнсоть от администрации App Store). И вот свершилось!
NIKE ID на айфонах NikeID в ваших руках: делай свои кроссы, делись впечатлениями онлайн, заказывай и демонстрируй их на себе в реальной жизни. http://www.youtube.com/watch?v=d_xAAHVhXRI http://itunes.apple.com/WebObjects/MZStore.woa/wa/ viewSoftware?id=332640529&mt=8
Приложение от Toyota Prius на Таймс Сквер С 26-го по 28 октября Тойота предоставила возможность жителям Нью-Йорка выразить свое отношение к популярной модели гибрида на Таймс Сквер. Каждый владелец айфона мог показать всему городу свой рисунок на digital биллбоарде Рейтерс, нарисованный в приложении Prius Experience, скаченном из ITunes Store.
http://www.youtube.com/watch?v=Vix2GkK1FJU
Интерактивные медиа
Sniff - публичный интерактивный проектор Прогуливаясь по улице, вы приближаетесь к собаке. Она встревожена, охраняет территорию, пытается привлечь внимание. Следует за вами по периметру, встречает в зависимости от ситуации агрессивно или ласково. Sniff - это интерактивныя технология проецирирования на витрины магазинов. Реагирует на людей с помощью захвата движения в предмагазинном пространстве. Искусственный интеллект проекта позволяет вступать в коммуникацию с прохожими, менять поведение, вовлекать в общение.
http://www.gravitytrap.com/sniff/ http://vimeo.com/6421688
http://vimeo.com/6400266
Где же Декстер? Если у вас уже окончательно съехал колпак от сериалов, то небольшой видео-квест от Декстера усугубит диагноз. Что требуется: искать маньячину в толпе людей и указывать на него карающей стрелкой мышки. И так из уровня в уровень, из ролика в ролик, изо дня в день, из года в год, пока Декстер не постучит в вашу дверь.
http://www.youtube.com/watch?v=QyQ1W5GD6D8
Новый формат сериала? Американский кабельный канал HBO запустил новый онлайн проект “Больше, чем можно себе представить”, цель которого - продемонстрировать стремление пробить границы, изменить перспективу и создать по-настоящему новый экспериенс. Перед нами разворачивается сюжет, на развитие которого может влиять сам пользователь, например: наблюдать за сценой с разной перспективы, что позволяет заметить, ранее скрытое за кадром. Выстраивая последовательность сцен произвольным образом, каждый создает свой сценарий, в котором образы персонажей и события раскрываются с новыми нотками и интонациями. http://www.hboimagine.com/
Качество продакшена и игра актеров демонстрирует и правда новый формат телешоу. Настоящая конвергенция ТВ и digital.
Коммуникации 3.0
Концерт U2 на Youtube 25 октября концерт U2 транслировался в режиме реального времени на Youtube. Это был самый масштабный концерт, который когдалибо транслировался через видеохостинг. Почти 100 тысяч человек увидели его в живую и 10 миллионов по всему миру смогли посмотреть его в онлайне абсолютно бесплатно. К сожалению, вещание доступно для ограниченного круга стран (США, Великобритагия, Франция, Канада, Италия, Испания, Япония, Бразилия, Австралия, Новая Зеландия, Ирландия, Мексика, Индия, Израиль, Южная Корея и Нидерланды). Youtube уже некоторое время экспериментирует со стримингом видео, но четких планов развития в этом направлении пока обозначено не было. http://www.youtube.com/watch?v=W2xae9dcAVg
Потоковый концерт от Foo Fighters на Facebook 30 октября прошел виртуальный концерт The Foo Fighters на Facebook, прямо из студии группы Studio 606 в Лос Анджелесе. В отличие от U2 не было огромной реальной аудитории, только онлайн пользователи. Живое видео было создано при помощи Livestream.
http://www.facebook.com/event.php? eid=317195110480
Сенсационный маркетинг
Мой небесный статус от Lufthansa Lufthansa нашла инновационный путь привлечь внимание к своему бренду со стороны пользователей мировой сети. С помощью бесплатного сервиса MySkyStatus, пассажиры могут подписаться под автоматический апдейт статуса в процессе полета в аккаунтах на Facebook или Twitter. Доступно для рейсов всех авиакомпаний в мире. MySkyStatus постит регулярные сведения о статусе вылета, высоте, местоположении и прибытии. MySkyStatus напомнил о проекте FlightCaster, который помогает узнать о ситуации с рейсом (отложен / задержан) гораздо раньше службы оповещения аэропортов.
https://myskystatus.com//
Инновации в медиа
Видео рисование от Sweatshoppe Sweatshoppe, мультимедиа проект Блейка Шау (Blake Shaw) и Бруно Леви (Bruno Levy), который позволяет художникам рисовать видео на любой поверхности с помощью LED роллера. Технология позволят связать в едином перформансе видео, архитектуру и творческий потенциал художника. LED роллеры исполняют рисунок посредством захвата со стороны видеокамер, на их основании формируются линии, на которые проецируется видео поток. http://vimeo.com/7012935/ http://www.sweatshoppe.org//
Digital lifestyle
Facebook, Twitter и Last.fm выходят на Xbox Microsoft развивает социальные возможности своей игровой платформы. В октябре появилась возможность общаться в своих аккаунтах в Twitter, Facebook и Last.fm.
Единственный минус: очень не удобно набирать текст, если нет дополнительной клавиатуры.
http://www.xbox.com:80/en-US/community/
Концепт ноутбука из OLED панелей Футуристическое представление о возможном развитии OLED технологий и индустрии персональных компьютеров - Orkin Design’s Rolltop,. Конструктивное решение удобно в носке, отсутствуют внешние функциональные элементы (управление, клавиатура выведена на панели), в случае необходимости вся поверхность превращается в презентационный экран.
http://www.youtube.com/watch?v=7H0K1k54t6A
Напомним, что компания Sony уже продемонстрировала в начале октября на выставке CEATEC 09 концепт гибкого OLED ноутбука
iDriver - iPhone как пульт управления машиной Приложение для iPhone, разработанное компьютерными специалистами из Берлинского Свободного Университета (Berlin's Free University), позволяет полностью управлять минивэном “Дух Берлина” (Spirit of Berlin). Торможение, сцепление и газ - все команды передаются посредством Wi-Fi. В ролике можно найти видео эксперимент по управлению машиной.
http://www.youtube.com/watch?v=oHDwKT564Kk
Новый патент от Apple на multitouch поверхность Apple продолжает создавать ажиотаж вокруг нового полумифического продукта - apple tablet. В начале октября появилась информация о свежем патенте мультитач поверхности, которая позволяет использовать прикосновение сразу всех десяти пальцев, правращая экран в десятипальцевую клавиатуру, мышь и перо одновременно.
http://www.engadget.com/2009/10/02/apple-seeksto-take-multitouch-where-its-never-been-beforein-n/
Скрытность, слухи и ожиданние инноваций от Apple создают огромный отложенный спрос на несуществующий продукт.
Десктор Bumptop в Windows 7 Разработчики альтернативного десктоп интерфейса Bumptop объявили в своем блоге, что с выходом новой операционной системы - Windows 7 появились новые мультитач возможности. Фактически добавилась тактильная возможность почувствовать и управлять контентом и программами компьютера. Все управление в буквальном смысле находится на кончиках пальцев.
http://bumptop.com/blog/ http://www.youtube.com/watch?v=6jhoWsHwU7w
Пока Apple готовит гаджет без клавиатуры, Microsoft активно развивает возможности управления объектами с помощью прикосновений.
Wii - малыш и я “Оживите малыша с помощью своего Wii remote,” - вот что написано на коробке от игры “Малыш и я” (Baby and Me). Возможно, это самый чудной аксессуар для приставки Wii: кукла со специальным отделением для контроллера.
http://aussie-nintendo.com/news/20163/
В процессе игры нужно заставить малыша засмеятся, забулькать или заплакать посредством Wii remote. Игровые ситуации включают в себя кормление и укладывание спать. Можно создавать свою одежду, новые аксессуары и игровые комнаты для куклы.
Инновации в вебе
Система распознавания лиц в видеороликах Viewdle – это платформа для распознавания лиц и тэгирования людей в видеороликах. Система обрабатывает видео, анализируя его кадр за кадром (55 кадров в секунду). В настоящий момент система используется в видеопоиске агентства Рейтер и в Facebook-приложении VideoFriends, позволяющее отмечать своих друзей внутри видео.
http://viewdle.com/
Sketch2Photo: автоматический монтаж изображений из сети
http://cg.cs.tsinghua.edu.cn/montage/main.htm http://vimeo.com/6496886
Пять китайских студентов представили прототип инструмента, который создает из нарисованных от руки образов, снабженных описанием, фотоколлаж, приближенный к реальности. Картинка собирается, основываясь на композиционной особенности набросков и подписях к ним, без заметных шероховатостей посредством поиска подходящего фотоматериала в сети. Хотя в результате поиска изображений создается огромная вариантивность, система автоматически выбирает наиболее подходящие объекты и генерирует изображение высокого качества.
Статистика и аналитика
Портрет пользователя российского интернета (ВЦИОМ, 17.09.09) Ежедневный пользователь сети Интернет это, как правило, житель СевероЗападного округа (27%), Москвы и СанктПетербурга и крупных городов (22-25%), мужчина (17%), в возрасте от 18 до 24 лет (36%), высокообразованный и материально обеспеченный (28 и 22% соответственно), а также учащийся (47%). Не обращаются же к сети, в основном, жители Поволжья и Урала (75 и 72% соответственно), селяне (81%), женщины (71%), пожилые (97%), малообразованные (97%) и малообеспеченные респонденты (84%), а также пенсионеры и неквалифицированные рабочие (97 и 95% соответственно).
Пользуетесь ли Вы Интернетом и, если да, то как часто? (закрытый вопрос, один ответ)
Сентябрь 2006
Сентябрь 2008
Сентябрь 2009
Практически ежедневно
5
11
15
Несколько раз в неделю
8
9
8
Несколько раз в месяц
6
7
6
Эпизодически, но не менее 1 раза в 4 полгода
3
3
Не пользуюсь
76
69
69
Затрудняюсь ответить
1
0
0
Для чего Вам необходим доступ к сети Интернет? (открытый вопрос, любое число ответов, % от тех, кто пользуется Интернетом) Получение необходимой информации, расширение кругозора
41
Общение
38
Работа, заработок
23
Быть в курсе всех событий, следить за новостями, погодой
14
Развлечения, досуг
14
Учеба
12
Вести переписку
9
Покупки онлайн
2
«Убить время»
1
Другое
3
Затрудняюсь ответить
5
http://wciom.ru/novosti/press-vypuski/press-vypusk/single/12441.html
Бренды и блогеры в 2009 году
• 70% блогеров пишут о брендах • 80% - если рассматривать только профессиональных блогеров
В тоже время непрофессионалов, которые занимаются блогингом ради удовольствия значительное большинство - 72%
STATE OF THE BLOGOSPHERE. October, 2009
Pro и Contra за онлайн рекламу
Только 2% не видят причин инвестировать в онлайн маркетинг. Важно, что клиенты видят в интернет механиках возможность гибко распределять бюджет и видеть непосредственную эффективность выбранных инструментов коммуникации.
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007308
Как померить эффективность digital кампании?
Новые покупатели и их анкетные данные (лиды) основа для оценки эффективности онлайн коммуникации. Самыми эффективными инструментами названы: корпоративный сайт, социальные медиа и пользовательский контент
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007343
Источники
Последняя капля
http://mzkagan.posterous.com/advertising-1980-vsadvertising-2009
Стив Балмер на NBC перед стартом продаж Windows 7. Microsoft доверяет публичную демонстрацию своих продуктов платформе Apple (на экране Mac Book Pro).
GRAPE Digital Trends Newsletter
Позвоните нам +7 495 789 4527 Подписка на рассылку info@grape.ru
#4