Caderno de Normas Anime by Anime Projecto de Animação e Formação

Caderno de Normas Identidade Corporativa 2010

Caderno de Normas - Identidade Corporativa Anime - Projecto de Animação e Formação

Índice 1. Princípios de Identidade - Introdução ......................................................................... p.3

2. Logótipo ........................................................................................................................ 2.1. Grelha de construção e redução máxima ................................................................. 2.2. Cor ....................................................................................................................... 2.3. Tipografia ............................................................................................................. 2.4. Comportamentos a uma cor (positivo e negativo) ..................................................... 2.5. Comportamento cromático (sobre fundos coloridos e fundos fotográficos) ................. 2.6. Restrições .............................................................................................................

p.4 p.5 p.6 p.8 p.9 p.10 p.12

3. Elementos gráficos complementares ........................................................................... 3.1. Ícones dos manuais e cadernos temáticos ............................................................... 3.2. Pictogramas .......................................................................................................... 4. Estacionário ................................................................................................................... 4.1. Cartão de apresentação ......................................................................................... 4.2. T-shirt e boné ........................................................................................................ 4.3. Capa de arquivo .................................................................................................... 4.4. Capa e label para CD e DVD ...................................................................................

p.14 p.14 p.15

5. Hierarquias .................................................................................................................... 5.1. O original de texto ................................................................................................. 5.2. Ficha técnica - modelos (publicações impressas, edições online, cd e dvd) ................. 5.3. Como fazer uma bibliografia e os créditos?............................................................... 5.4. Contactos .............................................................................................................. 5.5. Bibliografia ............................................................................................................ 5.6. Ficha Técnica ........................................................................................................

p.20 p.20 p.22 p.24 p.28 p.29 p.29

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p.16 p.16 p.17 p.18 p.19

1. Princípios de Identidade - Introdução A associação Anime tem doze anos de atividade e sempre esteve e continua a estar ligada aos valores de solidariedade e de igualdade, aos valores de educação intercultural e aos valores de defesa e conservação do meio ambiente. Durante este longo período, a imagem da Anime manteve-se inalterada, mas fortemente distintiva entre os seus ímpares. Porém a necessidade de missão no que diz respeito à melhoria da qualidade de vida dos cidadãos promovendo o associativismo, entendendo esta como uma forma de congregação dos objectivos para atingir um determinado fim, fez com que houvesse uma mudança na sua identidade visual. Querendo seguir os padrões de qualidade, sintonia social e crescimento sustentado, a Anime pretende ver rejuvenescida a sua imagem que assenta na sua visão global. Tendo em conta que tecnicamente a imagem de uma marca é um dos seus maiores patrimónios, é através dela e dos elementos que lhe pertencem, explícitos ou implícitos, que a tornam imediatamente reconhecida. Deste modo, existem critérios rigorosos da comunicação da marca/ imagem, através da correta utilização dos elementos implícitos tais como, a cor, o tipo de letra, as proporções corretas do logótipo, etc. Este manual deve servir como instrumento de apoio para adequação da comunicação em todas as situações em que o logótipo deve ser utilizado, desde a criação de documentos até à sua aplicação em suportes de informação convencionais (cartazes, brochuras, flyers, auto-colantes, bookmarks, etc.) e sua adaptação aos novos meios de comunicação (internet). Obtendo uma leitura e observação dos elementos que se seguem, constitui-se facilmente a manutenção e coerência da comunicação que conduz ao reconhecimento da Anime, enquanto marca com valores e princípios muito próprios.

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2. Logótipo Esta é a versão principal do logótipo Anime - Projecto de Animação e Formação, devendo por isso ser utilizada preferencialmente face a todas as situações em que este seja utilizado. As suas proporções, cores e tipo de letra deverão ser integralmente respeitados, de acordo com as regras que aqui serão apresentadas.

símbolo

nome ou designação

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2. Logótipo _ 2.1. Grelha de construção e redução máxima x x = 1cm

Proporções Aqui estão definidas as proporções dos diferentes elementos. A relação entre o símbolo, o nome e a designação deve manter-se inalterada. A grelha permite visualizar a área mínima de protecção do logótipo de forma a preservar a sua leitura.

1x + 1/4x

5x + 2/3x

Redução máxima O logótipo só poderá ser reduzido até uma dimensão que não implique a perda total ou parcial da sua identificação visual. A medida de redução máxima recomendada para o logótipo é de 20mm para a largura do símbolo, sendo os restantes elementos reduzidos proporcionalmente. 20mm

1x + 1/4x

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2. Logótipo _ 2.2. Cor O símbolo foi criado a partir de 2 tonalidades de laranja, 4 tonalidades de azul e 6 matizes que devem ser respeitadas, assim como os seus valores correspondentes em rgb (visualização em ecrã) e quadricromia - cmyk (impressão). Quando houver a necessidade de impressão a uma cor, deverão ser usados os seguintes pantones ou cor preta (black). RGB R: 253 G: 185 B: 77 R: 245 G: 132 B: 38

Gradações

R:255 G:255 B:255 C:0 M:0 Y:0 K:0 location:0

R:58 G:191 B:239 C:63 M:3 Y:0 K:0 location:74,72

R:31 G:38 B:91 C:100 M:94,5 Y:30 K:30 location:100

C: 0 M: 30 Y: 80 K: 0 a)

R:58 G:191 B:239 C:63 M:3 Y:0 K:0 location:100

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C: 0 M: 59 Y: 96 K: 0

PANTONE 302 M

PANTONE 640 M

R: 237 G: 25 B: 65

C: 0 M: 100 Y: 75 K: 0

PANTONE 165 M

R: 236 G: 221 B: 19

C: 10 M: 5 Y: 100 K: 0

PANTONE 343 M

R: 220 G: 161 B: 40

C: 14 M: 38 Y: 100 K: 0

BLACK

R: 90 G: 186 B: 81

C: 67 M: 0 Y: 93 K: 0

R: 0 G: 87 B: 60

R: 11 G: 92 B: 146

R:31 G:38 B:91 C:100 M:94,5 Y:30 K:30 location:45,51

Cores directas

Quadricromia

R: 19 G: 76 B: 104

C: 98 M: 0 Y: 72 K: 61

RGB R: 0 G: 143 B: 197

C: 95 M: 66 Y: 19 K: 4 c)

C: 95 M: 67 Y: 39 K: 23

Quadricromia

R: 151 G: 216 B: 233

C: 100 M: 0 Y: 0 K: 22

C: 38 M: 0 Y: 7 K: 0 Cores correpondentes: a), b), c), d).

2. Logótipo _ 2.2. Cor Aplicação de cores diretas Quando houver a necessidade de impressão a uma cor, deverão ser usados os seguintes pantones ou cor preta (black).

PANTONE 302 M

PANTONE 165 M

PANTONE 343 M

BLACK

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2. Logótipo _ 2.3. Tipografia Tahoma regular

abdcefghijklmnopqrstuvwxyz ABDCEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!@#$%t&*() Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Praesent dictum eleifend erat. Aliquam suscipit egestas erat. Nunc blandit tellus in enim aliquam malesuada. Curabitur in metus. Phasellus tempor libero id mauris.

Tahoma bold

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2. Logótipo _ 2.4. Comportamentos a uma cor (positivo e negativo)

positivo

negativo

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2. Logótipo _ 2.5. Comportamento cromático (sobre fundos coloridos e fundos fotográficos) Comportamento cromático sobre fundos coloridos É recomendado que o logótipo seja utilizado apenas sobre as cores em que não perca a sua legibilidade, quer a positivo quer a negativo de acordo com os exemplos abaixo representados. preto

fundos claros

fundos médios

fundos escuros

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amarelos

vermelhos

verdes

azuis

2. Logótipo _ 2.5. Comportamento cromático (sobre fundos coloridos e fundos fotográficos) Comportamento cromático sobre fundos fotográficos Considerando a utilização do logótipo sobre fundos fotográficos, deverá ter-se em atenção que estes permitam a manutenção da legibilidade, quer a positivo quer a negativo.

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2. Logótipo _ 2.6. Restrições Como já foi referido, o logótipo é a identidade da marca, não devendo em caso algum ser alterado ou redesenhado.

NÃO é correcto:

distorcer os elementos da marca (condensar ou expandir)

utilizar diferentes relações de cor

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criar elementos gráficos que distorçam a leitura da marca

alterar a posição dos elementos

utilizar versões do logo sobre fundos com pouca leitura

utilizar outline na versão a cores

2. Logótipo _ 2.6. Restrições (Continuação)

NÃO é correcto:

alterar a relação de proporção dos elementos

utilização do logótipo antigo

utilizar a marca sobre fundos fotográficos que dificultam a leitura

alterar a distância entre os elementos

utilização do símbolo novo com o tipo de letra antigo

utilização do símbolo antigo com o tipo de letra novo

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3. Elementos gráficos complementares _ 3.1. Ícones dos manuais e cadernos temáticos Devido à diversidade de projectos que a Anime desenvolve e as diferentes áreas de intervenção do plano estratégico (formação, animação, aventura, voluntariado, astronomia, cria), é corrente que os mesmos contribuam para a produção de edições que ajudem a documentar procedimentos, acções, estatísticas, estudos, etc. Daí surge a necessidade de se catalogar e diferenciar a natureza de cada edição que pode ser de carácter impresso ou digital. Os ícones de manuais e cadernos temáticos foram criados nesse sentido e seguem a linha gráfica da nova imagem corporativa. Cada label será adequado a cada tipo de edição conforme o documento em causa.

eBook

temático

estudos

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formação

os modelos coloridos eBook formação estão identificados com as cores das áreas de formação (amarelo - técnicas e recursos; azul - expressão e criação vermelho - sócio-educativas; ; verde - especialização)

3. Elementos gráficos complementares _ 3.2. Pictogramas Um pictograma é um símbolo que representa um objeto ou um conceito por meio de desenhos figurativos. Com base nas nossas actividades e desenvolvimento de documentos que as ilustram, houve a necessidade de simplificar a nossa comunicação através do recurso a pictogramas, no que diz respeito à conceção de infografia ou construção de legendas. Eles desempenham aqui um papel importante na substituição da descrição extensa de alguns elementos que se tornam repetitivos. Os pictogramas aqui apresentados são os mais utilizados pela Anime.

duração das atividades

acessibilidades

família

outdoor

indoor

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4. Estacionário _ 4.1. Cartão de apresentação É o conjunto de documentos, produtos, stands e outros suportes físicos em que é impresso o logótipo, constituindo assim a parte mais visível da marca ou nome da associação por estar em contacto mais directo com o público-alvo. O cartão de apresentação da Anime é um bookmark (marcador de livros) com as seguintes dimensões: 74x196mm. decoração superior (44x5mm) alinhado a 30mm a partir da linha de leitura 40mm

125mm

logótipo (32x40mm) centrado e alinhado verticalmente nos 40mm

áreas de intervenção títulos, Tahoma 10pt bold textos, Tahoma 7pt regular ângulo 30º

informações de contato site e e-mail, Tahoma 10pt bold geral, Tahoma 7pt regular

tamanho aproximado

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31mm decoração inferior (74x196mm) alinhado e centrado no rodapé

4. Estacionário _ 4.2. T-shirt e boné

frente

costas

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4. Estacionário _ 4.3. Capa de arquivo

logótipo (98x80mm) centrado

100mm

www.animepaf.org

320mm

"Faz da r www.animepaf.org ealidade os teus s onhos"

220mm

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site (Tahoma normal 27 pt) centrado

47mm

4. Estacionário _ 4.4. Capa e Label para CD e DVD Este é o modelo padrão para as edições que ficarem registadas em suporte CD ou DVD, variando o grafismo, de acordo com a acção desenvolvida. O posicionamento do logótipo assim como as informações gerais mantêm-se inalterado, variando a cor do mesmo, consoante o fundo apresentado. 5mm 10mm

140mm

105mm

anime.paf@netvisao.pt

Rua Rio Ardila, Lt 388 Boa Água 2975- 35 Quinta do Conde tlm.: +35 9625 7700 telef.: +35 2 0809666 fax: +35 2 0874655

27mm

www.animepaf.org

140mm

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5. Hierarquias _ 5.1. O original de texto O original de texto tem normalmente duas formas: a sua representação digital (em formato de ficheiro, quase sempre em word) e a sua representação física (a respetiva “print” em papel). Temos de interiorizar sempre um princípio básico: o autor raramente percebe de tratamento gráfico de texto. Nós, designers, é que supostamente sabemos (ou deveríamos saber) do assunto. Como tal, nunca se deve tomar o texto que se recebe como uma referência, por muito “tratado” que ele venha (cheio de estilos, indentações e sugestões de alinhamentos). Do nosso ponto de vista o texto ideal devia ser entregue o mais limpo possível, de preferência usando uma única fonte e um único corpo. As entradas de parágrafo deviam ser feitas com entradas de parágrafo ou “tabs” (nunca com os “irritantes” espaços brancos dados com a barra de espaços). Do mesmo modo os textos recolhidos (ou indentados) nunca deveriam ser partidos linha a linha porque uma vez paginados por nós vão quebrar de linha em sítios diferentes. Nenhum título deveria vir escrito em maiúsculas, porque se o designer decidir que os títulos são em caixa-alta e baixa pode ficar com dúvidas sobre quais as palavras se iniciam com caixa-alta (ex.: se um título for “A IGREJA DOS JERÓNIMOS E A EPOPEIA DOS PORTUGUESES”, devemos compor “igreja” ou “Igreja”, “epopeia” ou “Epopeia”, “portugueses” ou “Portugueses”?). Outro problema são as divisões de parágrafo. Muitos autores colocam linhas brancas entre parágrafos. A nossa atitude deve ser a de eliminá-los: a passagem de um parágrafo para outro é suficientemente sugerida pela entrada de parágrafo (nos programas de paginação: a “primeira linha”). E “porque é que não devemos ter linhas brancas entre parágrafos?”, perguntarão. Porque é nossa obrigação fazer com que a leitura seja fluida desde a primeira até à última linha de texto de uma página e se tivermos linhas brancas entre os parágrafos, o resultado é que o olhar vai provavelmente ser atraído pelo parágrafo que tiver menos linhas (nunca nos devemos esquecer que o leitor é normalmente preguiçoso) comprometendo assim uma leitura em sequência.

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5. Hierarquias _ 5.1. O original de texto Nunca nos devemos esquecer que o autor está a escrever em folhas A4 e normalmente imprime sempre uma página por folha, pelo que não existe relação entre página da esquerda e direita, e as suas preocupações gráficas são apenas as suas. Nós temos de pensar que estamos a trabalhar para o público que vai comprar e ler a publicação que estamos a paginar. Uma outra coisa que se deve fazer a um texto despejado é “find and replace” a todos os espaços duplos brancos e transformá-los em espaços brancos simples. Para os originais de texto que são entregues ao cuidado do designer gráfico da Anime é pedido o seguinte:

Títulos: texto composto em fonte ‘Tahoma’ normal corpo 14 ou corpo 12 negrito. Texto corrido: corpo 12 Legendas: corpo 10 Alinhamento à esquerda, entrelinhamento = 1,5

Os documentos podem vir em formato ‘word’, ‘notepad’ ou ‘pdf’ o mais limpo possível e sem formatações. Em caso excecional é aceite texto composto em carateres ‘Times New Roman’ uma vez que se trata de uma fonte de texto de sistema operativo que funciona perfeitamente em ambiente Windows e ambiente Mac. Mesmo assim é pedido que se obedeça aos mesmos parâmetros acima descritos no que diz respeito ao tamanho de letra, alinhamento e entrelinhamento.

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5.2. Ficha técnica _ modelos (publicações impressas, edições online, cd e dvd) É uma situação corrente, colocar sempre a ficha técnica em cada documento de natureza criativa ou pedagógica produzido pela Anime, tratando-se de um apêndice importante de referência aos seus autores e colaboradores. Consoante as diferentes situações, serão aqui apresentadas as soluções mais adequadas para cada formato. Publicações/ Edições Impressas ------------------------------------------------------------------------------------------------Título: (nome ou designação da obra) (n.º) de edição: mês e ano de publicação Coordenação do projeto: (nome do coordenador) Textos originais: (nome do redator) Revisão de texto: (nome do revisor) Ilustração e grafismo: (nome do designer/ criativo) Copyright© Anime - Projecto de Animação e Formação Tiragem: (n.º de exemplares) Impressão e Acabamentos: (nome da gráfica) Depósito Legal: (fornecido pela Biblioteca Nacional e APEL) ISBN: (fornecido pela APEL) www.animepaf.org © Reservados todos os direitos de publicação em Português e da tradução para todas as línguas. Proibida a reprodução ou transcrição de qualquer parte do texto e imagem por qualquer meio, mecânico ou eletrónico, incluindo, fotocópia, sem o consentimento do editor.

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5.2. Ficha técnica _ modelos (publicações impressas, edições online, cd e dvd) Edições Online ------------------------------------------------------------------------------------------------Título: (designação da obra) Coordenação Técnica: (nome do coordenador) Responsável de Projeto: (nome do responsável de projeto) Design Gráfico: (nome do designer/ criativo) ©2011 Animepaf (atenção à data) Todos os direitos reservados. As imagens utilizadas têm direitos reservados e são propriedade dos seus respectivos autores. CD’s e DVD’s ------------------------------------------------------------------------------------------------(de espectáculos e eventos) Encenação: Direção Musical: Cenografia: Direção de Atores: Tradução: Grafismo e Imagem: Caracterização: Direcção de Produção: Produção: Anime - Projecto de Animação e Formação ©2011 Animepaf (atenção à data) Reservados todos os direitos do produtor fonográfico e do proprietário da obra gravada. Proibidos a duplicação, aluguer e a utilização deste disco para a execução pública e radiodifusão não autorizados.

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5.3. Como fazer uma bibliografia e os créditos? Quando se escreve ou se cria um texto, existem situações em que se retiram excertos e ideias de outros textos da autoria de outras pessoas. Torna-se assim, a medida justa de se respeitar o trabalho e direito autoral da pessoa que nos inspira para determinado assunto que pretendemos transmitir. Para esse efeito deve-se fazer uma bibliografia. A escola e o meio académico obrigam a fazer sempre uma bibliografia, cada vez que um trabalho é apresentado e tem por base referências de outras obras. Quando se copia algum texto, frase ou ideia de um livro, revista, enciclopédia ou site da Internet, deve-se indicar sempre a fonte consultada. Como se deve preparar a bibliografia? O modo mais fácil é ir apontando num documento à medida que se for descobrindo as fontes que são citadas. Informação como o site na Internet, o título, o autor, a data de publicação ou edição, etc. Se não o fizer, perderá tempo útil à procura do livro onde leu ou citou determinada frase, muitas vezes resultando num esforço inglório. Uma bibliografia é uma lista de materiais usados na criação de um relatório, onde a informação é retirada diretamente da fontes. Como já foi referido, as fontes podem ser livros, revistas, enciclopédias, a Internet ou qualquer outra fonte que tenha a informação que deseja utilizar na preparação de um documento. Quando utilizar uma fonte procure pelo editor, a cidade onde foi escrita e o autor do texto. Os direitos de um livro estão normalmente localizados na contra capa dos livros. Na Internet, a data e o autor, normalmente estarão no início ou no fim do texto apresentado numa página web.

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5.3. Como fazer uma bibliografia e os créditos? Como se deve formatar a bibliografia? O nome do livro ou da revista deverá estar sempre sublinhado. A bibliografia deverá aparecer em ordem alfabética do apelido do autor. Se não existir o nome do autor, ordene a primeira palavra do título do livro (não ordene por “a”, “o”, “as”). No caso de existirem múltiplos autores, pode escolher qualquer um (normalmente o primeiro que aparecer na lista). O editor é a empresa responsável pela produção do material que quer utilizar na bibliografia. Não esquecer a cidade e o país de onde é originário o documento que consulta. Bibliografia com um autor Último Nome (apelido), Primeiro Nome. Título. Local: Editor, Ano.

Deve ser usada a data mais recente da publicação da fonte que está a ser referida.

Bibliografia de enciclopédias O título deverá ser o tópico que pesquisou na enciclopédia e deverá estar formatado da seguinte forma: Último Nome (apelido), Primeiro Nome. “Título do artigo”. Nome da Enciclopédia, Número do volume. Local: Editor, Ano. Deve ser usada a data mais recente da publicação da fonte que está a ser referida.

Bibliografia de revistas Quando se cita revistas e jornais deve ser utilizado o seguinte formato: Último Nome (apelido), Primeiro Nome. “Título do artigo”. Nome da Revista. Local: Editor, Ano. Por norma as revistas têm quase sempre o nome dos autores, no princípio ou no fim do artigo. Se não existir o nome do autor, opte por usar o título do artigo em primeiro lugar.

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5.3. Como fazer uma bibliografia e os créditos? Bibliografia de jornais “Título do artigo”. Nome do Jornal. Ano, mês, dia: número da secção, número das páginas usadas. (ex.: [p.7]) Se o artigo tiver um autor, o nome deve aparecer antes do nome do artigo.

Bibliografia de filmes No caso de um filme, deverá usar a seguinte formatação para a sua bibliografia: Nome do filme, Realizador. Produtor. Ano.

O título do vídeo deverá aparecer em primeiro lugar, seguido da pessoa a quem forem atribuídos os créditos, normalmente o realizador, mas poderá também ser o narrador ou apresentador.

Bibliografia de Cds Nome do Artigo, Nome do CD ou CD-Rom. Local: Editor, Ano. Bibliografia da Internet Último Nome (apelido), Primeiro Nome. Título da página, Data em que encontrou o website, <endereço do website>.

Se o site não tiver um autor (o que é muito frequente acontecer), mencione a organização responsável pelos conteúdos. Se também não souber essa informação, comece com o nome do título da página sublinhado, seguido da data. O endereço do site deverá estar dentro de < >.

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5.3. Como fazer uma bibliografia e créditos? Bibliografia de entrevistas Último Nome (apelido), Primeiro Nome (da pessoa entrevistada). Entrevistado por (nome do entrevistador, Primeiro e Último Nome). Cidade, País (da entrevista). Data da entrevista. Existem vários formatos, consoante o tipo de fonte que quiser usar no seu relatório, mas o importante quando precisar de fazer uma bibliografia é dar o crédito necessário a quem o ajudou a completar o documento.

Créditos Existem situações em que há a necessidade de se fazer referência a pessoas que contribuem para a conceção de determinada obra ou criação de documentos. É com base no seu grau profissional ou académico que se deve fazer essa mesma referência mencionando as páginas onde houve intervenção (artigo de opinião, formulação científico-pedagógica, etc.). Primeiro e Último Nome (páginas) fazer menção ao percurso académico mais relevante e referir o grau profissional actual. Exemplo: João Andarilho (p. 7-8) Fez carreira na publicidade durante 20 anos e agora leciona Marketing na Universidade ‘Y’ e continua a trabalhar como freelancer.

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5.4. Contactos Esta é a informação que deve surgir anexada aos manuais, cadernos temáticos e programas produzidos pela Anime referentes aos contactos: Onde nos pode contactar? www.animepaf.org e-mail: anime.paf@netvisao.pt telef.: +351 210809669 tlm.: +351 962517700 fax: +351 210874655 Mercado Jovem - Mercado Municipal da Quinta do Conde Horário de funcionamento: de 3.ª feira a sábado, das 10h00 às 13h00. telef.: +351 211818093 Pode contribuir para o desenvolvimento deste projeto, dando o seu donativo para o NIB: 0035 0141 00091516930 95

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5.5. Bibliografia Moreira, Luís. Tratamento de texto para paginação. Ergonomia da Informação. IPT - EST 2006 (p. 2).

5.6. Ficha Técnica ----------------------------------------------------------------------------------------Título: Caderno de Normas Identidade Corporativa da Anime - Projecto de Animação e Formação Coordenação Técnica: Paulo Pires Conceção e Design Gráfico: Fernando Pinto ©2011 Animepaf Todos os direitos reservados. As imagens utilizadas têm direitos reservados e são propriedade dos seus respetivos autores. Caderno de Normas - Identidade Corporativa Anime - Projecto de Animação e Formação

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