Portfolio - présentation jury final

Depuis 1983, année de naissance de la marque 1.2.3, les femmes ont bien changé. Toujours plus libres, plus sures d’elles, plus confiantes, elles inventent annéé après année une féminité plus affirmé et angagée.

A leur image, leur garde de robe aussi à bien changé. Du tailleur indispensable aux baskets casual, le vestiaire des femmes modernes s’est fait plus proche de la vie.

C’est pourquoi en 2019, 1.2.3 devient Maison 123. Un nouveau souffle pour être toujours plus proche de l’esprit des femmes que nous habillons. Une nouvelle ambition éthique et écolo pour que le respect de la planète s’invite jusque dans nos dressings.

SES ANGAGEMENTS ANGAGEMENTS

Une ambition éthique et responsable dans le respect de notre planète, parce que pour nous l’élégance du style est indissociable de l’élégance du coeur.

Des matières éco responsable

De la Solidarité: "La fondation des femmes» millite pour leur égalité et lutte contre la violence.

Du recyclage : Donnez seconde vie à vos vêtements.

Un soutien aux artisans et aux jeunes collaborateurs et du made in france.

SON EXPÉRIENCE CLIENT SON EXPÉRIENCE CLIENT SON EXPÉRIENCE CLIENT

« Nous voulons nous imposer comme une marque transgénérationnelle, en accueillant tant la jeune femme de 25 ans que la femme de 65 ou 85 ans, car nous vendons une allure et un concept lifetstyle.

L’idée n’est pas de recruter la modeuse, mais séduire une cliente en lui proposant des collections intemporelles dans un cadre chaleureux et bienveillant"

Pour marquer le lancement de sa nouvelle image, la marque se base sur Trois objectifs principaux :

Dépoussiérer l’ancienne image de 1.2.3. Séduire de façon plus transgénérationnel les femmes de 25 à 85 ans et des clientes en recherche d’une tenue élégante et moderne.

Adopter un comportement responsable à l’égard de l’environnement. Dans le but d’effectuer davantage d’actions elle a fait appel à I:co, une entreprise de collecte et recyclage textile.

En ce qui concerne la boutique elle s’est refait une petite beauté! Maison 123 a aménagé ses magasins dans l’air du temps avec des matériaux très tendances comme le parquet en chêne clair, des suspensions en bambou et osier naturels pour le côté végétal, mais aussi des canapés en lin pour donner un côté un peu plus cosy !

Au niveau supérieur, un espace salon et de coworking pour inviter la clientèle à prendre le tems pour soi.

Jean-Claude Mathias, directeur marketing et image

BLOC 1 : CONCEVOIR, VISUALISER ET ARGUMENTER LA MISE EN SCÈNE PRODUITS DANS UN ESPACE COMMERCIAL.

1#GO FOR GOOD : LE CONCEPT

La récente opération « Changeons de mode » menée par les Galeries Lafayette en septembre place d’emblée les collections de cet hiver sous l’angle écoresponsable. L’enseigne revendique de nouvelles manières de produire pour une mode plus juste et durable.

2# RÉALISATION DU STORY - TELLING

3# VEILLE SOCIO-CULTURELLE

DÉPLOIEMENT DU PROJET /

4#VEILLE THÉMATIQUE

«Coup de blush contre le coup de blues . »

POINTS D’ACTIONS

Créer un espace de détente et d’acceuil Trouver l’équilibre entre la féminité et le minimalisme.

Mélanger les matières naturelles à des tonnalités douces et apaisantes. Disposer des fleurs séchées et plantes pour ramener de la fraîcheur à l’espace. Sublimer et réinventer la nature.

Forte Chloé

Ottway the label Des petits hauts

Folk stone Studio Snerd

5#PICKING PRODUIT

collection Auroomne/Hiver 2020

LE SCÉNARIO DE MISE EN SCÈNE/

6#VEILLE DE TENDANCE

TONS PURS

1# Scandinave et responsable sont les maîtres mots d’une décoration scandicraft. En effet, cette tendance est un dérivé du style scandinave que nous connaissons tous, mais avec une notion plus éthique et responsable. Par conséquent, la déco artisanale est mise en avant, et les matières naturelles apportent une touche plus rustique et authentique.

ARTISANAT

NATURE

2#Aussi, l’originalité est essentielle dans le mobilier du style scandicraft. Pour cela, les souvenirs de voyages sont les bienvenus afin de créer une histoire et un univers chaleureux.

LÉGÉRETÉ ESCAPADE

3#Longtemps oubliées, dénigrées comme autant de nids à poussière, les fleurs séchées sont de retour. Comme toujours, le style est bien sûr revisité. Leurs tonalités douces et pastel, leur côté bucolique les inscrivent parfaitement dans le mouvement du slow life, fait d'un retour à des valeurs simples et naturelles.

7# COLLABORATION

ARTISTIQUE

Vlinder & Vogel

Pour promouvoir son engagement "eco reponsable ", Maison 123 a choisit de collabirer avec les artistes Vlinder & Vogel, Originaire du Dannemark , l’équilibre de l’univers, la croissance , la mutation et la fragilité sont des sujets qui parcourent leur travail.

Avec une dimension écologique, leurs oeuvres racontent leurs réflexions autour de la nature et de l’artifice, du mouvement et du temps.

Avec leurs insatallations florales, il se réapropient la nature et la sublime en l’intégrant dans un univers citadin qui déssine un parcours oscillant l’homme et la nature.

En jouant avec la diversité végétale et de ses differentes échelles, la nature prend ça place au détriment de l’homme qui en devient l’unique spectateur.

La nature est sublimée et retrouve le goût de se réinventer.

8# ÉLABORATION DU CORNER

Réalisations VLINDER & VOGEL

Mirroirs MAISON SARAH LAVOINE

Bois recylé

Jute tréssée

Bois d’acacia

Laiton doré

9# ÉLABORATION DU CORNER

Pour paufiner l’expérience client, c’est dans un espace intimiste à l’allure»de petit salon» que Maison 123 souhaite acceuillir ses clientes. Sur la droite, on distinge un mix produit ainsi qu’une pochette pour Ipad qui se positionne au dessus, ce qui vise à influencer l’achat.

Cannage en rotin Moquette en coton recyclé

Bois d’Acacia Jonc de mer

11# LA MISE EN SCÈNE PRODUITS

Les couleurs/ La thematique/

regles Merch/

Le colorama à été choisit en rapport avec le thème de le collection: Escapade Nomade.Ce thème fait référence à un univers doux et douillet que nous conforte la nature.

Sur centre du corner, y est composé dun pannel de mix produit qui vise à facilité l’achat additionnel.

La règle de trois et la composition pyramidale y a été appliqué.

Les visuels/ Mise en situation/

Cette PLV met en avant les pulls disposés sur les étagère et appuie la force de vente en proposant un visuel de mise en situation.

Tel un petit cabinet de curiosité, cette étagère harmonise et amplifie l’ambiance "Cosy" du corner.

Ces élements décoratifs visent à dynamiser en donnant un aspect inédit au parcours client.

Dans cette zone, quelques visuels y sont disposé de manière à séduire la cliente.

Ici il est question de mettre en avant l’esprit de légéreté comme le foulard en soie disposé à coté. Ici les visuels sont suggestifs.

Sur ce premier feuilleté, y sont disposés les produits qui compose la silhouette en second plan.

Le manteau étant la pi!èce maitresse du corner, son emplacement reste visible et à la portée de mains.

La silhouette/

Ici, la silhouette créée un rythme qui permet de constituer un point focal sur le produit à mettre an avant.

Ici, on parle du Manteau peau retournée végétale, qui est mit en avant avec quelques compositions florales qui rend le tout attractif tout en étant en accord avec ce que veut promouvoir l’enseigne. Les fleurs séchées rappellent le coté cosy et duveteux du manteau qui offre le plus grand des confort tout en étant "eco".

Les details/

Cette PLV de mise en avant collaborative est positionné sur un suppport OSB, qui rappel une fois de plus l’univers "écoresponsable".

Les centraux/

Sur la table y sont disposés les produits phares certifiés "éco responsable" dans un colorama doux et féminin.

Quelques éléments décoratifs accompragnent la force de vente avec les produits disposés. Comme par exemple, la tige de fleurs séchées dans une main en bois accentue le coté "poétique et féminin" de la bougie et du foulard en soie.

PRÉPARER ET COORDONNER LA MISE EN PLACE PRODUITS DANS UN ESPACE

COMMERCIALE/

1# PRÉPARER LA MISE EN PLACE PRODUITS

ÉLABORATION DU RETROPLANNING/

Septembe 17 Août

Préconisation des silhouettes vitrine du 11 Novembre.

Lundi 05 Octobre

Envoi de la préconisation aux boutiques.

Le Jeudi 11 Novembre

Changement de vitrine en magasin: Opération marketing

Opération Marketing

Du Jeudi 11 Novembre au 8 Décembre 2020

2# RÉALISATION D’UNE AMBIANCE THÉMATIQUE

MOOD BOARD/

RESSOURCES NÉCÉSSAIRES/

Pour ce qui est de la gamme colorée, nous l’élaborons en fonction des tendances et des conditions météorogiques.

Pour ce mood board, nous avons opté pour une association de couleurs énergisantes et douces pour acceuillir la période Hivernale.

Présélection des produits à mettre en avant en respectant la saisonalité et les dates de livraisons.

Mannequin Chicago

3# ÉLABORATION DES SILHOUETTES VITRINE

PICKING PRODUITS/

OPTIMISATION DE LA PRÉSENTATION

PRODUITS/

Regroupement des mannequins en pyramide inversé.

1-

2-

LA VITRINE/

6# SÉLÉCTION DU PRESTATAIRE

COUSSINS POSES PRODUITS/ mousse polyéthylène

LES PRESTATAIRES/

7# VISUALISER LA MISE EN SCÈNE PRODUITS

DÉCLINAISONS VITRINES/

Pour les vitrines principale de 3 mètres, nous disposons la PLV marketing toujours au centre de la vitrine avec 3 looks de chaque côté:

- côté droit, les silhouettes en rapport avec le visuel (opération commerciale)

- coté gauche : les looks complémentaires

Positionnement de la base TRIPODE :

Pour une harmonie visuelle nous préconisons de placer les 2 pieds de la base TRIPODE en triangle sur l’avant .

Pour un esprit Cosy, nous avons choisi de disposer une pile de coussins sur lesquels sont disposés des accessoires complémentaire que nous voulons mettre en avant.

Vitrauphanie

8# RÉALISATION FINALE

BLOC 3 : INSTALLER ET SUIVRE

UNE MISE EN SCÈNE PRODUITS/

L’OPÉRATION COMMERCIALE

LE PRODUIT

Pull LIKA

Laine prenium 24,90 €

CÉLÉBREZ LE PRINTEMPS.

DEMANDE

Opération commerciale entrée de Saison Printemps 2020

OBJECTIF

-Écouler les stocks pour faire place à la nouvauté.

-Augmenter l’attractivité des boutiques

-Fidéliser la clientèle

CIBLE

Jeunes Femmes - Femmes

CONTRAINTE

Réaliser un linéaire de 3M avec un élément scénographique.

17 Rue Scribe, 75009 Paris

1# ANALYSE : L’IDENTITÉ UNIQLO

Leader incontestable du prêt-à-porter.

Expérience client haute en couleur

Diversité de l’offre

Color Therapu

Les vêtements sont rangés selon un code couleur très strict.

Diversissant

Harmonie Structuré

Minimaliste

« Jouer avec les couleurs pour construire une expérience client ludique et mémorable.»

2# DÉFINIR LA CHARTE MERCHANDISING

Merchandising de seduction

Merchandising d’Oganisation

Singatures visuelles

Les couleurs La densité et obsession du rangement

Puissance/ Impact visuel

Parcours client

Rythme et anime les produits

Diversité de offre

« Tout est organisé par couleur et par style, car grande consommation ne rime pas avec désordre.»

Glorification du produit

groupements de produits

rangement strict à la tribu

SAVOIR ANALYSER UNE STRATÉGIE MERCHANDISING / CONNAITRE LES PRECONISATIONS MERCHANDISING / SENS DE L’OBSERVATION

INSTALLATION DE LA MISE EN SCÈNE PRODUITS/

2#PICKING PRODUITS

Cross Merchandising

Tricot LIKA 24,90 €

Jeans LOS 39,90 €

«LE TRICOT: un de nos produits phares»

3# PLAN D’ACTION

Supports de communication

Signalétiques

4# MISE EN PLACE

Reporting

photos

Construction du mobilier Autopole Pliage au gabarit Implantation produits + Installation de la signalétique

FICHES TECHNIQUESDEPLOIEMENT DU PROJET

CÉLÉBREZ LE PRINTEMPS.

1# MOOD BOARD

Le jaune représente aussi le coté chaleureux et nourrissant du soleil, des propriétés qui attirent et rassurent naturellement l'homme, explique Leatrice Eiseman, directrice de Pantone Color Institute®, Le mimosa parle aussi d'illumination, c'est une teinte qui stimule l'imagination et l'innovation.

Uniqlo

Pantone

Benetton

Uniqlo Art

Muji

Uniqlo

Pinterest

2#OPTIMISATION DE LA PRESENTATION PRODUITS

Ceintre en bois

Oragnise la présentation /

Un plannogramme

Linéaire en facing et en plier = Contraste entre la densité et la légéreté = bonne visibilité du produit.

Élément de scénographie

Gabarit

Une table

Point focal / Ventes additionnelles

Dynamise la zone de vente / Mise en valeur des produits / Appel visuel / Point focal / Presentation du produit dans son ensemble = augmente l’achat d’impulsion

Pliage ordonné et harmonieux = présentation uniforme / produits qualitatifs

3# PLAN D’ACTION

Pull LIKA col.78

Denim LOS col.67

4# PLAN D’ACTION

Gestion de l’assortiment produits

Table d’attaque «Denim»

Jeans LOS ; Jeans LILI ; Jeans LOUN ; Jeans ARKA

Taille : XS/S/M/L/XL/XXL