Sonrisas unidas por Bogotá
Ana María Suárez Carmen Yaneth Piedrahita Posada Diego Peña Bogotá D.C., Colombia, mayo de 2011
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Manual de Identidad Corporativa
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Sonrisas unidas por Bogotá
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN
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El logotipo
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El símbolo
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Sistema semiótico
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Tipografía
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Colorimetría - Logotipo alterno horizontal - Usos correctos - Usos incorrectos - Blanco y negro - Escala de grises - Monocolor
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Manual de Identidad Corporativa
Justificación gráfica - Grilla de proporciones - Margen de seguridad
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APLICACIONES CORPORATIVAS - Papelería - Afiche - Patrocinadores - Avisos - Publicidad exterior
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MARKETING - Promocionales
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TRANSPORTE
47
APLICACIONES VIRTUALES - Páginas web
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Sonrisas unidas por Bogotá
INTRODUCCIÓN
Este Manual de Identidad Corporativa, ha sido diseñado con el fin de crear una marca que identifique el proyecto “Sonrisas unidas por Bogotá” que surge a partir de la necesidad de socorrer a las personas afectadas por la ola invernal, proporcionando de una forma alternativa recursos económicos, y así lograr un aporte social patrocinado por entidades como la Alcaldía Mayor de Bogotá, Homecenter y Davivienda.
Este manual es una herramienta indispensable en el que se describe cada una de las características visuales de su logotipo y aplicaciones en diferentes medios, donde se recomienda respetar cada una de las medidas, proporciones, tonalidades y características principales. La imagen se desarrolló a partir de tres valores:
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INTRODUCCIÓN
material para la construcción de hogares, se esté brindando voluntariamente un auxilio a los más necesitados
• Entusiasmo: “Sonrisas unidas por Bogotá”, transmite por medio de su símbolo, la alegría, la satisfacción y el gusto por parte de quien apoya la causa por ayudar a las personas que se benefician con este proyecto.
• Servicio: al ser un valor esencial debido a que es la base del objetivo principal del proyecto.
• Generosidad: al ser un proyecto en el que por medio de la donación económica o
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EL LOGOTIPO 9
Sonrisas unidas por Bogotá
EL LOGOTIPO
El logotipo es la base de la identidad visual, encierra y simplifica gráficamente la filosofía de su significado y puede definirse como la versión gráfica estable del nombre de marca.
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EL SÍMBOLO
El símbolo está compuesto por dos módulos integrados que simbolizan las sonrisas. Es una representación gráfica de la razón de ser de nuestro proyecto con un tipo de composición geométricamente estable.
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Sonrisas unidas por Bogotá
SISTEMA SEMIÓTICO
LINGUISTICO: Nuestra imagen requiere de un tratamiento especial, de un trazo fresco, dinámico y juvenil; por esta razón escogimos el nombre “Sonrisas unidas por Bogotá”.
tiene la fuente tipográfica Helvética Neue Light.
ESCRITURAL:
La imagen, está diseñada como un símbolo lógico, casi verbal, de una sonrisa. El carácter ideográfico se ve acentuado por el tratamiento abstracto de la forma apoyándose un símbolo con otro.
ICÓNICO:
Connota unión con la fuente tipográfica Hand of Sean en la palabra sonrisas y el cierre de nuestra marca unidas por Bogotá,
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SISTEMA SEMIÓTICO
CROMÁTICO: Teniendo en cuenta los colores corporativos de la Alcaldía de Bogotá, nuestra marca retoma el significado de cada uno de ellos para confirmar que son los más indicados para nuestro símbolo.
Amarillo: el color de la diversión, de la iluminación, del entendimiento y del optimismo. Es uno de los tres colores primarios al igual que el rojo y es el más claro de todos los colores vivos. Junto al blanco y el rojo se muestra radiante.
Rojo: El color de todas las pasiones, de la alegría y del peligro. Es un color masculino, es el color de la fuerza y la actividad.
Negro: el negro es elegancia, sobriedad y naturalidad.
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Sonrisas unidas por Bogotá
TIPOGRAFÍA
Fuente tipográfica: Hand of Sean
Fuente tipográfica: Helvética Neue
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 El uso consistente de las familias tipográficas establecidas permitirá un mayor reconocimiento de nuestra marca. Para lograr una imagen fresca, moderna y sencilla utilizamos esta fuente tipográfica, pues cumple con nuestro objetivo. Por esta razón la palabra “sonrisas” se utilizará siempre en bajas. La tipografía se debe usar en las fuentes registradas en este manual, así como la distribución de los elementos gráficos.
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COLORIMETRÍA
Modelo de color CMYK
RGB*
Pantone solid
Lab
Web
Negro
Rojo
Amarillo Canal
Negro Negro
Gris
Amarillo
Rojo
C
0
0
70
0
M
0
100
0
0
Y
100
100
0
0
K
0
0
100
50
R
247
190
0
0
G
244
0
0
0
B
14
39
0
0
C
Process Yellow
185
Process Black
Process Black
U
Process Yellow
185
Process Black
Process Black
L
94
47
0
0
a
-14
73
0
0
b
100
50
0
0
#FFFF00
#CC0033
#000000
#000000
*Los valores del modelo de color RGB varían dependendiendo de la calibración de cada dispositivo.
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COLORIMETRร A
Logotipo alterno horizontal
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COLORIMETRĂ?A Usos correctos
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COLORIMETRÍA Usos incorrectos
No invertir los colores principales
Según nuestra arquitectura marcaria, hay reglas básicas que se deben tener en cuenta a la hora de utilizar nuestra imagen corporativa, pues el buen uso de la imagen facilitará la labor de ventas y acumulará riqueza de marca. No se debe alterar el color, como tampoco alterar la forma o proporción del símbolo alargándolo o reduciéndolo.
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Manual de Identidad Corporativa
COLORIMETRĂ?A Usos incorrectos
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COLORIMETRร A Usos incorrectos
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Manual de Identidad Corporativa
COLORIMETRĂ?A Blanco y negro
Uso blanco y negro
Uso blanco y negro
Positivo
Negativo
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COLORIMETRร A Escala de grises
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Manual de Identidad Corporativa
COLORIMETRĂ?A Monocolor
Fondo colores principales
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JUSTIFICACIÓN GRÁFICA Grilla de proporciones x = 0,5 cm
17 x
26 x
7x
39 x
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JUSTIFICACIÓN GRÁFICA Margen de seguridad
10X
10X
10X
10X
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APLICACIONES CORPORATIVAS
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APLICACIONES CORPORATIVAS Papelería -membrete y sobre (internos)
Se manejan dos tipos de papelería: una interna y otra extena. Siempre el logotipo debe ir en la parte superior izquierda y los datos de información en la parte inferior derecha.
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APLICACIONES CORPORATIVAS
PapelerĂa -membrete y sobre (externos)
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APLICACIONES CORPORATIVAS Tarjetas de presentación
Tiro
Retiro
En la tarjeta personal todas las composiciones incluyen datos de contacto generales o específicos, que varían según el funcionario.
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APLICACIONES CORPORATIVAS Piezas publicitarias - Afiche
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APLICACIONES CORPORATIVAS Patrocinadores
El uso de los logos de los patrocinadores merece especial cuidado. Se disponen en una, dos o tres líneas, según las características de cada pieza y del número de empresas a figurar. Como regla básica debe entenderse que todos los logos aparezcan en sus versiones de color, o, en los casos necesarios, en sus versiones blanco y negro, pero nunca deben verse mezclados (unos en color y otros en blanco y negro en una misma pieza).
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APLICACIONES CORPORATIVAS Piezas publicitarias - Aviso
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APLICACIONES CORPORATIVAS Piezas publicitarias - Aviso fachada
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Manual de Identidad Corporativa
APLICACIONES CORPORATIVAS Piezas publicitarias - Eucoles
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APLICACIONES CORPORATIVAS Piezas publicitarias - Vallas
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Manual de Identidad Corporativa
APLICACIONES CORPORATIVAS Piezas publicitarias -Vallas m贸viles
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Manual de Identidad Corporativa
MARKETING 39
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MARKETING
Promocionales - MUGS
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MARKETING
Promocionales - paraguas y carpa
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MARKETING
Promocionales - ecol贸gicos
Bolsas
Agenda
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MARKETING
Promocionales - llaveros y manillas
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MARKETING
Promocionales - portalรกpices, portavasos y cachuchas
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MARKETING
Promocionales - chaqueta, camisetas y overol.
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TRANSPORTE 47
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TRANSPORTE
Auto - camioneta
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TRANSPORTE
Autobus - trailer
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APLICACIONES VIRTUALES 51
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APLICACIONES VIRTUALES
Páginas web - Alcaldía de Bogotá
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APLICACIONES VIRTUALES Pรกginas web - Homecenter
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APLICACIONES VIRTUALES Pรกginas web - Davivienda
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