Portfolio by Anja SjÃ¶gren

E ma gas tt av in fy pas l sio lt n

New magazine

portfolio of aNJA SJĂ&#x2013;GREN

10+15+6053A innehåll Ledare Stop motion 10 saker du inte visste om Anja Var siffra på sin plats - årsredovisningen Tjatig reklam Monterbygge Guldäggsnominerad reklam Storytelling på restaurang Botanisten Älvstranden Utveckling

4 6 8 8 9 9 10 12 16

Stort test – passar vi ihop?

Om jag var en bokstav - Utställningsaffisch Talande uppslag & pånyttfödd logotyp

19 19

Hantverket bakom en grafisk profil

Att tala är guld Restaurang Kollektivet Tidningsmakeri - Camino magasin En loppisknarkares dröm Gör om gör rätt Sängjätten 20 år En illaluktande historia 21 fotografer - Utställningsaffischer PSD - Övning ger färdighet Bakgrundsfakta

24 30 36 38 40 40 41 41 42 44

Tidslinjen

Illustrerad färdigmat Krönikan

45 46 40

MOR E IS MORE

LESS IS BORING

ledare

är jag var liten åkte vi till min moster för att kolla på Fångarna på fortet. Visst var Gunde rolig och dvärgar tackar man ju inte nej till, men det jag tydligast minns är reklampauserna, det var något i formatet, något i formspråket som fick pulsen att öka. Nu ska du snart börja bläddra i detta magasin och jag hoppas att du någonstans känner ett litet extra pulsslag och ett leende på läpparna. Magasinet är formgivet av Anja Sjögren, fotografierna är tagna av Anja Sjögren, texterna är skrivna och illustrationerna är gjorda av Anja Sjögren. Ja, du fattar nog grejen.

Det du ser i magasinet berättar om mig som person, min historia och hur min stil ser ut. Jag har försökt välja ut godbitarna som ska få dig att vilja ha mer – så mycket mer att du vill anställa mig. Jag guidar dig genom mitt yrkesliv, från första jobbet på Emmaus marknadsföringsavdelning (sid 38), till hur jag utbildade mig till fotograf (sid 24) och sedan kom på att det var grafisk form och idéarbete jag ville syssla med. Jag kommer visa en del uppgifter från tiden när jag utbildade mig till grafisk formgivare (ex. sid 42) och från i höstas när jag läste en termin på Berghs i Art Direction (sid 12 & 30) När vi kommer in på sidor från de senaste åren har jag på en del sidor valt att sätta en liten F&E-märkning i ena hörnet – för från september 2010 till januari 2013 har jag varit anställd som grafisk designer och AD-assistent på reklambyrån Frank & Earnest – och det som är framtaget på en byrå är ofta många människors arbete och förtjänst (ex. sid 6, 10 & 16). Sedan har ju en del annat slunkit in, som när jag skapade en grafisk profil åt Nordstans Hantverk & Design marknad (sid 20), eller krönikan som handlar om en natt när jag väcktes av skrik utanför fönstret (sid 46). Jag kommer inte att berätta i kronologisk ordning, det hade inte gjort sakerna rättvisa. Precis som i en berättelse är ju timing allt – och var sak ska få lagom mycket utrymme. Vill du däremot veta när sakerna ägde rum och i vilken ordning kan du titta på tidslinjen över mitt liv (sid 44), där passar jag även på att berätta lite om mina programkunskaper. Känner du dig osäker på om vi passar ihop tycker jag du ska göra testet (sid 18), så vet du nog sedan hur du ska agera. Dags att sätta på pulsklockan och börja bläddra. Anja Sjögren anja@anjas.se

F&E

Se filmen på denlivligastaden.se

Stop Motion Filmen spelades in på 5 kmv. Det kostade en hel del blod, mycket svett, massa garv, någon tår och RUNT 3500 foton Hur förmedlar man bäst ombyggnadsplaner av Göteborgs kollektivtrafik till anställda i Göteborgs kommun? Så lät den brief reklambyrån Frank & Earnest fick våren 2011 av Trafikkontoret. Byrån kom fram till att en film vore bästa lösningen. Man kopplade på formgivare och två reklam studerande praktikanter och startade arbetet med hur filmen skulle se ut.

Anja Sjögren grafisk formgivare på F&E hur kom ni fram till valet av maneér?

– Vi var nog alla rätt sugna på att göra något där man fick med lite hjärta. Trafikläget i Göteborg berör ju alla medborgare. Det kommer bli ett ”helvete” under ett par år. Då är det viktigt att folk är med på varför det grävs och byggs. Det är också viktigt att förmedla att man vill bygga en stad där det inte bara anpassas efter bilar. Vi var inne på lite olika spår, som infographic, kollage teknik, tilt shift. Stopmotion-lösningen blev vi alla rätt tidigt kära i och den skulle funka med den budget vi hade. Vi såg det som en rolig utmaning. Och vi fick chansen att lära oss under filmens gång.

Hur gick ni tillväga för att göra filmen?

– Först hittade vi manéret, vi gjorde en av sekvenserna ur filmen och presenterade det för kund. Trafikkontoret gillade verkligen känslan i det vi gjort och gav oss fria händer att fortsätta. Planner och Copy skrev manus och vi andra målade och klippte så det sprutade papper runt öronen. Vi byggde upp världen i ett kontor på ca 5 kvm. Jag var ansvarig för ljussättning och kameravinklar, det är inte så lätt att sätta ljus på så liten yta, men vi lyckades. Sedan var det bara att köra. Första scenen tog 12 timmar att spela in, vi badade i svett och i slutet led vi av syrebrist och stod och garvade åt allt. Vår duktiga praktikant Philip Rafstedt klippte filmen och la på ljud när jag och Linus Ymén byggde scen efter scen. När vi spelade in var det skönt att alla tre var med och ansvarade för olika delar av spelplanen.

Vad har ni fått för reaktioner?

– Det har varit fantastiskt fina ord från folk. Nära en halv miljon har sett filmen. Det känns ofattbart. När Anneli Hultén fick se filmen undrade hon hur det var möjligt att förklara något på tre minuter som de själva haft problem att förklara på tre timmar. Det kändes fantastiskt!

SAKER

du inte

VISSTE

OM Anja 1. Har läst 15p projektledarskap och konflikthantering.

2. Har lite av en fetisch för prydligt staplade vedhögar.

3. Har en stor släkt som snarare liknar en arabisk klan. Därför är det ofta kalas flera gånger i månaden. Fråga henne vad hon gör i helgen så får du se.

Var siffra har sin plats När det är dags att summera året lägger företag och föreningar ner sina själar i arbetet med årsredovisningar och årsmagasin. Vi har pratat med Anja Sjögren som är Grafisk formgivare och självklart fyllt spaltmetrar med siffror och bilder.

Hur ska man tänka kring årsredovisningar? – Oj, det är såklart svårt att ge ett generellt svar... men jag tycker att om man ändå gör en trycksak med sina siffror i så skall man passa på att berätta om sitt varumärke och vad man faktiskt gör. Första gången jag gjorde en årsredovisning var det på reklambyrån Milk, kunden – Moderna försäkringar – var helt okänd för mig innan produktionen, men efter årsredovisningen hade jag en bra bild och känsla för varumärket. De tre sista åren har jag varit med och formgivit Handelshögskolan i Göteborgs årsmagasin för Frank & Earnest räkning. Det har gett mig chansen att vara med och skapa en produkt som andas allt det Handelshögskolan står för. Jag är med vid alla stora fotograferingar och har även tagit en del av porträtten själv. Man träffar många intressanta människor, ena dagen är det någon högt uppsatt i näringslivet, nästa dag är det en student som gör ett examensarbete om vattenbristen i ett U-land. En annan årsredovisning som jag gjorde förra året var Kungälvsbostäder. Kunden ville att vi skulle komma nära hyresgästerna. Så vi intervjuade 4 olika kategorier av boende. Jag hade knappt satt foten i Kungälv innan, men efter att ha fotat porträtten till årsredovisningen hittar jag rätt bra där nu. Här var jag med hela vägen från brief till trycket. När man sätter sig och ska pilla in alla siffror är det bäst att hålla tungan rätt i mun.

4. Har tagit PDF-examen, något bara 1/3 av de som gör det 8 timmar långa provet klarar av.

5. Har läst 15p webbdesign i Sveriges regnigaste stad

6. Tjatig reklam Undersökningar visar att 10 000-tals göteborgare vill bli blodgivare men att det liksom aldrig blir av. Många säger att de därför behöver bli påminda om att ge blod. De behöver helt enkelt någon som tjatar på dem. Därför skapade reklambyrån Frank&Earnest Jappregistret – en tjänst för dig som vill bli blodgivare men behöver lite hjälp på traven.

Portfolio bad en av byråns medarbetare - dess grafiska formgivare Anja Sjögren berätta om hur Jappregistret kläcktes. – Vår planner gav sig verkligen in med hull och hår och intervjuade olika typer av människor. Många gav samma svar; att de helt enkelt glömde bort det och behövde bli påminda. Vi fick då den galna tanken att starta ett Jappregister som fungerade tvärtemot ett nix-register. Väl man skrivit på har man godkänt all typ av tjat. Besök av en kändis, eller ett brottogram var något man kunde råka ut för. För oss kreatörer var det bara att sätta sig och fila på roliga ”tjat”. Eftersom kunden varit pro bono med i princip nollbudget har det varit en utmaning att vara kostnadseffektiv men också att få andra att ställa upp. Som när ”Elin 30” fick besök av Peter Apelgren – är det någon som vet hur man tjôtar är det ju han. Droppen Göteborg har faktiskt sett en 20 % ökning jämfört med året innan. Så både vi som kreatörer och kunden är nöjda och glada. Kampanjen vann också Guld i månadens integrerat i Resumés tävling.

”Kitsch är de lyckligas konst”

Hitta rätt i informationsdjungeln Under utbildningen till originalare och grafiska formgivare fick eleverna på KY-Akademien i uppgift att marknadsföra sin utbildning på Kunskap & Framtid-mässan i Göteborg. – Vi tyckte det var viktigt att stå ut och att locka in folk i montern. Vi kände att ett tema skulle hjälpa oss på vägen. Vi använde oss av begreppet informationsdjungel. Vi hade inga pengar, men vi lyckades få sponsring på vepor, väggar och giveaways. Inredningen löste vi också kostnadseffektivt, vi tog möbler från skolan och jag tog med delar av min egen balkong som var Hawaii-inredd. Med växter och smådetaljer kom vi långt och fick många intresserade besökare i montern, där flera deltog i våra små montertävlingar, säger Anja Sjögren, ansvarig för monterinredningen

Brukade fotografera bröllop som sommarjobb. Tyckte det var underbart med all förväntan.

7. Har fått flertalet stipendium. Det senaste var för ”god klassanda och bra kamratskap”. Själv kallar hon detta att fixa After Work.

8. Är en bad nympf som älskar havet. För ett år sedan snorklade hon för första gången och drömmer nu om ett dyk-cert.

9. Diggar 40-50-tals svensk schlager och annan käck musik. För att få Anja på gott humör, släng på Lasse Dahlqvist ”Jag blir så glad när solen skiner”. Fast det går ofta bra med vilken musik som helst som svänger.

10. Tycker om att påta i trädgården. Behöver du någon som inte är rädd för att bli skitig och för att ta i är det Anja du ska pola med.

F&E

Träffsäkert dr I maj 2010 vann reklambyrån Frank & Earnest sjukvårdsrekryteringen för Försvarsmakten. En kund som väcker starka känslor. Vi tog pulsen på en av medarbetarna i det kreativa teamet – Anja Sjögren grafisk designer på F&E.

Hur tyckte du att arbetet med försvaret har funkat? – Jag kom in när vi precis hade ”vunnit” kunden. Det jag gillade med projektet var på vilket allvar alla i arbetsgruppen tog i frågorna. F&Es planner intervjuade verkligen mycket folk och fick frågan belyst ur många håll. Det gjorde det lättare för mig att ta mig an kunden. Att arbeta med försvarsmakten är ju en rätt politisk fråga, hur har du tänkt och känt runt det? – I början funderade jag på hur det kändes att rekrytera för krig. Men efter att ha vänt och vridit på frågan tyckte jag att sjukvårdsrekryteringen kändes som en viktig del att bistå med. Sjukvård ska vara för alla, militärer som civilbefolkning. F&Es strategi har hela tiden varit att vara riktigt raka och ärliga om hur situationen ofta ser ut ”på plats”. Om reklamen hade glorifierat krig hade det nog känts annorlunda. När man arbetar med reklam får man aldrig glömma bort vilken makt man har över folks åsikter. För mig är det viktigt att kunna se mig själv i spegeln på morgonen innan jag cyklar till jobbet.

Ni hamnade på prispallen i en av resumés månadstävlingar med ett DR och blev sedan nominerade till ett Guldägg för utomhusenheten. Kan du berätta lite om det? – När jag kom in på byrån var redan idén om en röntgenplåt som DR kläckt. Min uppgift var att utforma det och få det att kännas autentiskt. Jag fick tillgång till en läkare som guidade mig mot en riktig skottskada som jag skapade ur en röntgenbild där benet var helt. När formen och budskapet kändes rätt gav jag mig på kuvertet med en stämpel som påminde om de som sitter på ”riktiga” röntgenkuvert. Röntgenplåten gick ut till 3000 läkare och sjuksköterskor. När DR:et väl var färdigt funderade jag på hur vi kunde utveckla idén. Jag kom att tänka på att ljusskåp vid busshållplatser är lika de ljusbord som ”läkarna” i Scrubs och andra tv serier ofta granskar röntgenplåtarna vid. Idén såldes in till kund, som blev riktigt nöjd. För att nå full effekt, rätt målgrupp och till en låg kostnad beslutade vi att bara placera röntgenplåtarna vid landets åtta universitetssjukhus. Men hur kändes det med pris och nominering då? – Det var såklart kul. Jag gillar kategorin DR. Direkt reklamen är ju i allmänhet fruktansvärt tråkig, men de gånger när man gör något extra och verkligen når sin målgrupp och får dem så nyfikna, då är det roligt med reklam. Helst hade man kanske velat ha Nicke nyfiken som målgrupp, sån tur har vi ju sällan.

”Helst hade man kanske vElat ha nicke nyfiken som målgrupp, sån tur har vi ju sällan”

storytelling hos

Botansisten Carl von Linné – den svenska botanikens fader – ger år 1735 ut boken ”systema natura” . Boken kom att förändra värdens sätt att se på växter och djur. Linnéus reser som 25-åring till Lappland, där han insamlar en rad flora och fauna och ger ut boken ”Lapplandia” – som verkligen sätter norra Sverige på kartan. Här lämnar vi de säkra fakta som går att läsa i din och min skolbok och beger oss in i mytens värd. För det berättas att det i Linnéus hus växte upp en enkel tjänsteflicka men med det skarpaste av intellekt. Genom att vistas i huset lär hon sig läsa, skriva och förstå långt mer än många av dåtidens vetenskapsmän. Linnéus hus är inte som andras, innanför det stora planket odlas exotiska växter såsom banan och det hörs ljud av apor och papegojor. Hon hör professorn föreläsa om resor och äventyr – och vid 20 års ålder kan hon inte längre motstå att ge sig ut i värden. Förklädd till man reser hon runt jorden och besöker fjärran länder. Hon är med om gastkramande stormar, febersviter och attacker från främmande djur. Ibland skriver hon till professorn, sänder honom ovanliga växter, men är allt för blyg för att skriva sitt namn utan undertecknar alltid breven med ”er trofasta Botaniker”. Efter tio år är det inte längre äventyret som lockar - utan hemmet, med ljusa sommarnätter och fullmånen om vintern i den mörka granskogen. Mogna blåbär och lingonsylt. Doften av tallbarr och kåda. Hon beslutar sig att fullfölja Linnéus upptäckter i norra Sverige och fylla på luckorna i boken Lapplandia – verket Linné gav ut- en hyllning till detta nordan land.

Hemma hos botanisten

Och det är hemma hos botanikern vi befinner oss när vi besöker restaurangen. Här finner vi en salig blandning av växter och kartor uppspikade på väggarna. Vetenskapsböcker ligger spridda över de grova blankorna. Vi äter på Rörstrandsporslin som inspirerats från kina. Ombonat och mysigt men med det svenska ljuset som ledstjärna – på vintern knastrar en brasa i kaminen.

På menyn

På sin resa har Botanisten tagit med recept och inspiration hem. Hennes kokerska får göra som Kajsa Varg säger ungefär i samma tid ”taga vad hon haver”. Resultatet blir dumplings på spetskål och trattkantareller och lyxig kebab på rökt renskav. Till efterrätt rekommenderas ”Skogsfrost”: Granskottsorbet och skogshallonglass i nygräddade havrerån Menyn är utformat som ett kuvert adresserat till den hungrige. Detta för att förstärka känslan av en resa. Meny är uppdelad efter förrätter och huvudrätter. På framsidan ser vi en botanisk bild tagen ur uppslagsverket flora och fauna. Alla bilder är av typiska svenska växter : lingon, blåbär, hallon, smultron, hassel, fläder. All öl är svensk och du hittar en rad hemmakryddade snapsar såsom tjärrtistel-snaps.

målgruppen

De som besöker restaurangen är norrlandsbor som bor i någon av städerna. De är ute och aktiva socialt - både på nätet och i verkliga livet. Botanisten blir det självklara ställetföre bio besöket, hockeyn eller utekvällen. Här firar man fars dag, går på första daten och väninnorna går ut och äter. Fördelen är att historien leder sällskapet in på olika samtal.

Grafiskt manér

Logotypen kommer från tanken om en underskrift. Likt ett av de brev botanisten sänder under sin resa. Under logotypen ligger orden ”från norr & tillbaka”. Uttrycket bygger upp mystik och skapar en känsla av resa, äventyr och nordisk anknytning. Mellan de två texterna finns en utsmyckning som krona på verket – något som ofta användesunder 1700-tal. Karaktärstypsnittet - Bombshell pro - användas på rubriker och texter där läsbarheten inte är det viktiga. Typsnittet är ritat under 2000-talet. Som sekundärtypsnitt använder vi typsnittet Caslon. Detta typsnitt ritades runt 1720-talet och påminner starkt om det som används i ex. Systema natura. Typsnitten ger varandra en skön kontrast – det handskrivna lite slarviga Bombshell tillsammans med det lite striktare och helt perfekta Caslon.

uppdraget Brief:

”Ditt uppdrag är att ta fram ett varumärke för en ny norrländsk restaurangkedja. Från namn, corporate identity/ grafisk profil till en första reklamkampanj. Du hartvå veckor på dig. Tänk utanför ramarna. Tonen ska vara varm och det mänskliga ska vara närvarande. Restaurangen ska ha en norrländsk koppling utan att vara flåshurtigt och innehålla renar och klichéer á la Norrlands Guld. Matupplevelsen ska stå i centrum och det får gärna vara gjort med glimten i ögat. Råvarorna ska vara svenska men recepten kan vara utländska.”

Genomförande:

Under Berghs-utbildningen Art director på distans två sista veckor skulle en ny restaurangkedja tas fram. Anja Sjögren läste kursen samtidigt som hon jobbade heltid. Här får vi ta del av de större dragen i hennes restaurangkoncept. – Jag inspirerades av storytelling och 1700-tal under den perioden, så jag slog ihop dem och fick fram en berest kvinnlig botaniker. Tidspressen gjorde att jag fick springa på första idén som kändes kul att jobba med. Jag tog fram moodboards över målgruppen, Norrland, inredning och körde igång. Vi presenterade inför klass och jag fick riktigt bra kritik, då känns det ju värt att inte ha sovit på två veckor, skrattar Anja.

FRån noRR & tillbaka restaurangens öppettider: alla dagar 17.00-23.00 gruvans gata 83 · kiruna · 0980 - 133 55 · botanisten.se varmt välkommen

1 14

heMMa hos Botanisten – vår restaUranG –

utomhus

Till den hungrige

svenska smakeR på nytt vis

FRån noRR & tillbaka restaurangens öppettider: alla dagar 17.00-23.00 gruvans gata 83 · kiruna · 0980 - 133 55 · botanisten.se

ån

ka ba ill &t

1. H elsidesannons Ett collage som drar tankarna till resor, äventyr och kulinariska läckerheter. Här väcks nyfikenhet och en känsla grundas för restaurangens historia. 2. Moodboard inredning Vi är hemma hos botanikern. Här är det en salig blandning av torkade växter och kartor uppspikade på väggarna. Vetenskapsböcker ligger spridda över grovagolvplankor och en brasa brinner i ett hörn.

3. Moodboard målgrupp Hit kommer norrländska aktiva stadsbor. Botanisten blir det självklara stället före bion, hockyn eller utekvällen. Här firar man fars dag, går på första daten och väninnorna går ut och äter.

1. Meny i kuvert På bordet ligger ett kuvert adresserat till den hungrige innehållandes en meny. På resan har Botanisten tagit hem recept från fjärran men allt lagas med svenska råvaror. Avnjut dumplings på spetskål och renskav.

4. Logotyp Logotypen kommer från tanken om en underskrift i ett brev. Uttrycket ”Från Norr & Tillbaka” skapar känslan av en resa och att det handlar om norden

6. Busshållplats Som i ett tittskåp sitter ark ur Nordens flora uppnålade. Medans du väntar på bussen kan du lära dig det latinska namnet på både smultron, fläder & lingon.

F&E

Två sidor om en delad stad

Göteborg ska växa över älven. Genom att utveckla och förvalta, fastigheter och områden, hjälper Älvstranden Utveckling till att skapa liv i stadens nya kärna. För att nå ut och kommunicera snabbare ville Älvstranden fräscha upp både sin kommunikation och sin grafiska profil. Vi har pratat med en av personerna bakom arbetet, Anja Sjögren dåvarande medarbete på Frank&Earnest. – Jag började på byrån som grafisk formgivare precis när F&E fått uppdraget. De grafiska elementen består av utsnitt från olika delar av älven. Min uppgift var att ta fram älv-konturerna, accidensmaterialet och sammanställa allt i en grafisk manual. På F&E jobbade jag mycket med Älvstranden. Vi gjorde tidningaannonser, utställningar, banners, facebokevent, årsredovisningar DR mm.- så jag fick chans att se hur den grafiska profilen funkade i vardagen. Bra kommikations

ska funka i allt från vepor till bildspel, säger Anja. – En sak som jag verkligen gillade med Älvstranden som kund är att de i bland lät oss genomföra idéer som känndes udda, roliga och kreativa. Ett exempel på det är när vi gjorde en annons av en pappershög som från att vara tråkiga ritningar växte och blev en stad som vi skurit ut ur samma pappershög. Här var det ju viktigt att kunden litade på att en snabb skiss skulle bli snygg i slutändan. Jag och en praktikant byggde faktiskt allt på kontoret och sedan plåtade jag när vi var klara. Ibland är det skönt att få komma från datorn och fysiskt bygga saker - konstigt nog kan det kännas ”mer på riktigt”. Det är ju också roligt att blanda handgjorda saker med det digitala. Det tar en del tid för att bli riktigt bra, och allt utom ”riktigt bra” blir bara dåligt i den här genren, ler Anja.

”Ibland är det skönt att få komma bort från datorn och fysiskt få bygga saker - konstigt nog känns det ”mer på riktigt”

VI SER TILL ATT PLANERNA FÅR LIV Det finns stora planer för centrala Göteborg. Staden ska växa över älven och få en ny och mer vattennära kärna. När planerna ska förverkligas har vi mycket att bidra med. Här finns både erfarenhet av att driva stora stadsbyggnadsprojekt och metoder som ser till att olika aktörer samverkar. Läs mer på älvstranden.com

VÄGEN TILL DEN NYA STADEN

stort Test

passar vi ihop? Du träffar dina arbetskollegor mer än dina nära och kära, en anledning så god som någon att välja en person du troligtvis kommer att trivas med. När deadlinen närmar sig är det skönt att veta vad för skrot och korn som står vid din sida. Gör testet och se om vi passar ihop.

Påståenden

Nej

Vi ser fördelarna med att våra anställda har en bred kompetens. Kan man både formge, fotografera och vara med vid idéandet är det en klar fördel! För oss är det viktigt med respekt, både mot varandra och mot andra vi möter. Vi försöker se de bra sidorna hos varandra. När det är mycket att göra hjälps vi åt, vi jobbar och står i tills jobbet är gjort. Att jobba över är inget självändamål, men behövs ibland. Det händer att saker inte blir som vi tänkt, när det händer diskuterar vi saken och kommer fram till hur vi kan bli bättre nästa gång. Vi tror det är viktigt att komma utanför kontoret och se den värld vi lever i. Därför är det ok att ibland ta en långweekend och resa bort. Vi skrattar mycket. Då och då tar vi en öl efter jobbet. För oss är det viktigt att ha roligt på arbetet!

Flest ja?

Några ja och några nej?

Flest nej?

Vad väntar du på? Ni verkar ju vara som gjorda för varandra. Bjud upp på en kopp kaffe och se vart det hela slutar. Ring vaktmästarn och beställ ett nytt skrivbord när du ändå är igång.

Ni verkar ha en hel del gemensamt men är inte eniga om allt. Är det kanske en kommunikationsmiss? Försäkra dig om att så inte är fallet. Bjud in på en kopp kaffe. Vad har du att förlora?

Ibland börjar kärlek med bråk. Flera undersökningar ha visat att det är en fördel att ha någon som tänker annorlunda i teamet. Bjud in på en kopp kaffe och se var skon klämmer.

Pånyttfödelse Ulferts var under 70-talet något att räkna med när det gällde sängar. Det var då men undan för undan tynade märket bort. 2012 ville ägarna göra en nysatsning. Man gav reklambyrån Frank&Earnest och dess formgivare Anja Sjögren uppgiften att mycket varsamt modernisera logotypen. Viktigt var att den behöll sin igenkänning. Anja berättar hur hon gick tillväga: – Moderniseringen började med att försöka hitta det som var positivt i den gamla logotypen, något att spinna vidare på. I det gemena T:t hade man ”kapat” en del av tvärstrecket vilket gav möjligheten att göra det samma med F:et och att öppna upp E:et. Jag valde också ett aningen tunnare och mindre kondenserat typsnitt. Tillsammans skapade detta en ny typ av lätthet. Plattan fyllde många praktiska funktioner när den placerades på möbel så den fick vara kvar. Jag tog dock bort den inre ramen och gjorde ett hörn rakt för att ge den mer karaktär. Den nya färgtoningen kändes lätt och behaglig, så du känner dig efter en god natts sömn. Med små medel har logotypen förflyttats till 2000-talet och fått mer karaktär på köpet.

Före:

400

100

OM J

O N

K U

E S

T Ä

N A

0,25

0,125

0,623

0,3125

0,15625

UTSTÄLLNING Ä L V S T R A N D E N S B I B L I O T E K AV I P P R E P R E S S 0 8 , K Y - A K A D E M I E N

Efter:

SEPTEMBER –

OKTOBER

Affisch till utställningen ”Om jag var en bokstav”.

talande omslag Bestspeakers är företaget som kan utöva fantastisk matchmaking mellan en publik och en talare. Våren 2012 ville de fräscha upp sitt material och göra en helt ny broschyr med samtliga talare - kända som okända. Logotypen och färgerna var satta annars var valet av form upp till AD:n. – Jag tänkte mycket kring vad som skapar ett bra tal. Ofta är det citaten vi bär med oss. Vi kan rysa av fyra så enkla ord som ”I have a dream” eller fnissa åt ”Ich bin ein berliner”. Genom att använda kända citat på ett grafiskt sätt som förstärkte dess innebörd skapades ett omslag som får slutkunden att värdesätta talarna i katalogen på ett nytt sätt. När säljarna har varit ute på kundbesök är det många som faktiskt fastnat en bra stund på omslaget. Både kunden och jag själv är nöjda, berättar Anja Sjögren

Pantone

377

Coated är färgen på min

kaffekopp

Vilken är din? 19

Grafisk profil Manual

Hantverket bakom en grafisk profil

Nordstans hantverksmarknad startade under 80-talet. Människor hade fått mindre tid och började uppskatta det genuina hantverket. Marknaden drog en bred publik, allt från de fina NK-damerna till nysvenskar kom nu förbi och insöp nyhetens behag. Sedan dess har hundratals hantverkare sålt alltifrån virkade grytlappar till finsnideri på Nordstans jul- och sommarmässor. Under mitten av 00-talet bytte man ledning. Runt i Sverige hade det poppat upp konkurrerande jul- och slottsmässor. Problemet var att många till stor del erbjöd samma utbud som under 80-talet. För att attrahera de nya generationerna beslutade man att ge julmarknaden det nya namnet Hantverk & Design i Nordstan. In med det nya och bort med det som inte höll tillräckligt hög kvalité. I samband med namnbytet insåg ledningen att de behövde ett nytt grafiskt uttryck och ett nytt mer modernt sätt att presentera hantverkarna. Till uppgiften anlitades Anja Sjögren.»

”Gill sans är som en riktigt snygg kavaj. Seriös och maskulin utan att någonsin bli tråkig” – Som Göteborgare vet man att många har en relation till hantverket i Nordstan. Som liten fastnade jag alltid framför tavlorna med torkade blommor, som tonåring dreglade jag över boden med nitbälten och fjäderörhängen. Och som vuxen köper jag mina julklappar hos smeden. Så jag blev inte förvånad över att stöta på olika åsikter om mitt arbete under arbets gång, säger Anja och gör en liten grimas. Hon började med att sätta sig in i vad konkurrenterna skyltade med och blev förvånad när hon inte hittade mycket mer än en tafflig broschyr med typsnittet comic sans från de flesta. Därefter tog hon tag i utställarna, försökte förstå vad de hade för behov och vad som samtidigt skulle locka dit en yngre generation med hantverkare och designers. – Hantverkare är på sätt och vis ett slag för sig. Många gör de mest fantastiska saker. De arbetar ofta ensamma hela året för att under några få veckor samsas med 20-30 andra hantverkare under samma tak. Jag tror man måste förstå och respektera dem för att kunna göra något som de alla känner och angår dem, menar Anja Ändå verkar processen varit smärtfri. När hon visade sitt moodboard för kunden för att se om bilderna stämde ihop undrade de om man inte kunde rama in det. Moodboardet innehöll enligt kunden just den typ av moderna, nyskapande, men samtidigt traditionella bilder man sökte efter i det nya uttrycket.

–När jag väl satte igång arbetet med själva logotypen kände jag att diskussionen kring Moodboardet hjälpt mig att sålla och fokusera. Det är klart att det blev otaliga skisser. Typografin satte sig rätt snabbt men många förslag blev ändå för ”mesiga”. Jag ville göra en logotyp med lite ”extra allt” så som gammelmormors broderier ofta var. Samtidigt ville jag ha den moderna känslan. Till sist kom jag på tanken att låna formen från en traditionell virkad grytlapp. Älskad av många, fnyst åt av somliga. Duken är just det som H&D vill symbolisera. En produkt framtagen med kärlek och möda. Den är verkligen handens verk, filosoferar Anja. Sedan satte hon igång med resten av den grafiska profilen. – Eftersom kunden inte var van att läsa grafiska manualer försökte jag göra den på ett sätt så att både erfarna formgivare och kunden själv ska kunna jobba efter den. Jag valde ett lite poetiskt språk och beskrev tex. typsnitten som olika klädesplagg för att förklara dess roll. Garamond blev typografins ”lilla svarta”, alltid lika rätt, men står egentligen inte ut från mängden. Bodoni italic fick spela rollen av den eldiga värdinnan. Hon klär lika bra i rött, svart, vitt och guld. Man kan inte låta bli att älska henne i lagom doser, men kan lätt ta för mycket plats. Gill sans är som en riktigt snygg kavaj, seriös och maskulin utan att någonsin bli tråkig. Kan användas tillsammans med övriga plagg utan att stjäla deras uppmärksamhet, snarare ger Gill sans en modern och seriös inramning både åt värdinnan och den ”lilla svarta”.

När manualen väl var färdig skulle den först förankras hos ledningen och sedan skulle den få ett slutgodkännande av Nordstans marknadschef. Såklart föll den i god jord direkt. I ett test bland unga och äldre hantverkare fick den starkt gillande. Parallellt med arbetet på den nya profilen hade ledningen tillsammans med en arkitekt och med smakråd från Anja gjort ett nytt utformande av bodarna.›› – Bodarna blev väldigt ändamålsenliga, de är moderna, fräscha och gör att folk lockas in bland hantverkarna istället för att gå förbi. Jag är glad att logotypen har så mycket karaktär och är så utsmyckad, för annars hade det blivit lite väl rakt och fräscht för min smak. Nu hänger den ner från taket på flera ställen och jag blir faktiskt lite glad varje gång jag går förbi, myser Anja Sjögren. Och det verkar som att Göteborgarna börjat hitta till den nya hantverksmässan. Ledningen storsatsade på att ta in unga förmågor och har sedan namnbytet både haft elever från HDK och Steninge folkhögskola. Den grafiska profilen hjälper dem i det dagliga arbetet med att framstå som moderna men samtidigt traditionella. De fick med andra ord både äta kakan och ha den kvar.

text- och bildspråk FotoGRAFieR

Det är viktigt att vi formaterar texten men ännu viktigare är vad som står i den och vad vi använder för tonfall och röstläge. I reklamsamanhang används ofta det engelska utrycket ”tone of voice”. H&Ds röst är vänlig, stolt och rak . Den bjuder in till diskussion kring hantverk, traditon och miljö. Den lyssnar in. Den är röst åt alla hantverkarna på Nordstan, samtidigt som den är deras chef. Framförallt kommer H&Ds röst från hjärtat.Tänk på att ibland säger 3 ord lika mycket 1000 ord. Slösa inte med orden bara för att det finns utrymme.

På nästa sida ser du exempel på hur text och bild kan användas ihop. Här är texten i lite större storlek: Nu drar vi igång igen. Under 40 dagar samlas 100 hantverkare under Nordstans tak. vi är unga, gamla, traditionella, nyskapande, luttrade, uppkäftiga. vi är hantverkare.

Bilder kommunicerar ofta snabbare än texter och berättar historien ur ett annat synsätt. den kan förstärka en text, eller underminera den. H&D s fotografier ska vara raka, personliga och av god kvalitet. Det finns tre olika typer av bildmanér som kan vara med i trycksaker. • Studiobilder på hantverket, likt den här brevid, som visar på mångfald och kvalitet. Kan användas i alla sammanhang. • tillverkningsbilder på hur hantverket tas fram. Bilder med dokumentär karaktär och mycket känsla. Kan användas i broschyrer och liknade. • Hantverkarporträtt . Raka, ärliga, stolta och framförallt personliga porträtt av hantverkare i deras arbetsmiljö. Bilderna ska visa att en hantverkare kan se ut hur som helst och att bakom varje förmål på mässan står en människa. Kan användas i alla sammanhang. På nästa uppslag ser du två exempel på affischer.

GRAFiSKt eleMeNt

Ibland kan en produkt behöva lättas upp eller fyllas ut. Då kan ett grafiskt element vara en bra lösning. H&Ds grafiska element är dess logotyp utan text, den virkade duken. Låt text forma sig efter dess runda former som på sid 3, eller fylla ett tomt hörn som på sid 15. Elementet kräver ingen frizon, men gillar att ha det luftigt runt sig. För att det grafiska elementet inte ska ta bort logotypkänslan från logotypen bör den skapa en storlekskontrast och alltså vara minst dubbelt så stor som logotypen. Den bör inte heller användas som mer än en halv logotyp. Elementet kan användas i alla den grafiska profilens färger. Den passar bäst mot en kant, men går också att använda löst i sidan.

StUDioBilD

toNe oF voiCe

Färger

Hallonröd

kan kopplas till julen, men också till sommarens alla blommor och söta bär.

Svart kan kopplas till mystik och tradition men också till dagens media och reklam.

rubriker, mellanrubriker, korta infotexter och faktarutor, logotypen, bakgrund till vit logotyp.

Används vid:

Färg och form är alltså det vi människor reagerar snabbast på. Det mänskliga ögat kan se upp till 10 000 nyanser, så därför är det viktigt att välja med omsorg och att alltid använda samma färg. De flesta färger har ofta många olika saker vi kopplar dem till. Eftersom mässan H&D finns både under vintern, våren och sommarn så är det viktigt att inte binda sig vid för alltför årstidsbundna färger.

tänk på: hallonröd används bara ihop med färgerna

svart och vit.

RGB, CMYK, PMS - vAD äR Det?

Rgb, cmyk och pms är olika sätt att benämna samma färg. Men färgsystemen har var sitt användningsområde. • rgb blandar färgerna rött, blått och grönt för att skapa olika nyanser och färer. Rgb används för saker som ska ses på en dator eller tv-skärm exempelvis internet eller PowerPoint. • cmyk blandar färgerna cyan, magenta, gul (yellow) och svart (key) för att skapa olika nyanser och färer. Cmyk används för trycksaker och för utskrifter. Varje färg har en egen plåt i tryckeriet, som sedan trycker färgerna ovanpå varandra på pappret. • pms är en redan färdigblandad färg. Pms används när man vill använda en färg som cmyk inte kan skapa, exempelvis guld och vitt. Pmsfärgen trycks på en separat plåt, därför kan färgen bli dyr att trycka. Om man bara ska trycka en färg, tillexempel brevpapper eller kuvert, kan det däremot löna sig att använda pms.

all typ av text, logotypen, som bakgrund till vit- eller guldlogotyp.

tänk på: svart bör inte tryckas under eller på hallon-

röd. Om du arbetar i ett layotprogram var noga med att texten bara är på den svarta tryckplåten.

HAlloNRöD

svarT

RGB:

217r, 0g, 80b

CMYK: 0c, 0g, 0y, 100k

PMS:

DS 118-1 C

kan kopplas till julen, lyx och smycken. Metaller är ett uråldrigt men alltid modernt material att göra hantverk av.

varmguld

logotypen, bakgrund till svart logotyp. Kortare texter ex, visitkort.

Används vid:

guld bör bara tryckas på vitt eller svart. Endast svart bör tryckas på guld. DYR att trycka. Fungerar dåligt/inte alls på skrivare.

tänk på:

Används vid: logotypen, bakgrund till logtypen eller

bakgrund till alla andra färger. vit bör bara tryckas som logotyp på hallonröd och svart. Om pappret inte är vitt kan du inte skriva ut vitt. Fråga efter pms på tryckeriet, varierar beroende på papper eller material.

tänk på:

vARMGUlD

viT

RGB:

PMS:

black C

kan kopplas till julen och snön, men också till sommarens alla blommor och himmels moln.

vit

190 135 59

CMYK: 30c, 50m, 85y, 0k

0r, 0g, 0b

CMYK: 7c, 100m, 50y, 0k

255, 255, 255

Ina Jansson

CMYK: 0c 0m 0y 0k

876 c

Ansvarig för Hantverk och Design i Nordstan

Berätta lite om hur du tyckte det funkade att jobba ihop med Anja Sjögren.

Logotyp Logotypen är hjärtat i den grafiska profilen, alltså hjärtat i H&D. En logotyp ska vara lätt att känna igen och snabbt låta åskådaren skapa sig en bild av företaget. Vi människor uppfattar former och färger innan vi uppfattar vad som står i en text. Detta ska H&D utnyttja!

Eftersom det ständigt dyker upp nya tekniker och uttryck medan gamla försvinner är inte gränsen självklar för vad som bör finnas på en mässa med namnet ”hantverk och design”. Den tidvis älskade och tidvis föringade duken fyller alltså många syften: igenkänning, känsla, tradition och vision/diskussion.

Form

TypsniTT

H&D:s logotyp är inspirerad av en av de svenska hantverkens trotjänare - den virkade duken. Älskad av många, fnyst åt av somliga. Duken är just det som H&D vill symbolisera. En produkt framtagen med kärlek och möda. Den är verkligen handens verk. I denna nya tappning kommer dess självklara inneboende design fram och i kontrasten med trycksvärta har en ny och modern känsla skapats. H&D har en vision att bli en viktig plattform för diskussioner kring form, design och hantverk.

Typografin i logotypen Hantverk & Design Nordstan finns också som en enklare version. Texten är uppbyggd av 3 typsnitt: • Hantverk+ Design är satt i Bodoni med kursiv sättning (även kallat italic). Vissa modifikationer är gjorda för att skapa en bild av ordet och att öka känslan av handens inblandning är många bokstäver samanflätade likt skrivstil. Bodoni är ett typsnitt med tradition, ritat 1798, vars karaktär verkligen känns som handens verk. • & - tecknet är skapat av Caslon i kursiv sättning. Det är valt för

Bakgrund

dess vacka former, som till viss del liknar en hand. Tecknet skapar hög igenkänning. är satt i Gill sans och i versaler. Gill signalerar en modernitet och fräschör. Den är hård utan att bli kantig.

– Anja har ett modernt konstnärligt öga och ett rörligt intellekt. Dessutom är hon pålitlig, självständig och påhittig i sitt sätt att arbeta och lösa problem. Som grädde på moset är hon för det mesta på ett strålande humör.

• Nordstan

användning

H&D:s logotyp med duken är den som huvudsakligen ska användas. Tänk på att ge den luft. H&D:s textvariant av logotypen är alltså en förenklad version. Det innebär att igenkänningen inte är lika hög. Textlogotypen kan användas när det är ont om plats, eller där huvudlogotypen känns för ”glad” exempelvis i ekonomiska samanhang. Undvik att använda textlogotypen i reklamsammanhang. Nästa sida handlar om färg, därefter kan du se de två logotyperna i olika färgsättningar. Använd bara de varianter och kombinationer som visas i denna manual.

Frizon Frizon är termen för hur nära logotypen andra objekt får ligga. Eftersom båda varianterna har en tydlig form är det viktigt att inget stör dem. För att veta hur långt ifrån objekt såsom text och bilder får vara kan man enklast utgå från logotypen själv, eftersom frizonens storlek ökar och minskar samtidigt som logotypen gör det. Frizonen på logotyperna är i detta fallet anpassat efter dess första bokstav versalt H. Layoten får gärna skapa mer luft runt logotyperna, men alltså aldrig mindre.

typografi att välja typsnitt är som att välja kläder, man väljer vad man vill utstråla och hur någonting ska sägas. Specialtecken som &-tecknet blir som vackra accessoarer. Typografi bör likt kläder anpassas efter tillfälle, för att ge maximal effekt. FöR tRYCK oCH UtSKRiFt

är typografins ”lilla svarta”, alltid lika rätt, men står egentligen inte ut från mängden. Ett typsnitt som genom dess långa livstid anpassats och blivit ett perfekt brödtypsnitt. • Bodoni kursiv/italic spelar hos H&D den eldiga värdinnan. Hon klär lika bra i rött, svart, vitt och guld. Ett klassiskt typsnitt som passar utmärkt till rubriker och och mellanrubriker. Låt henne ta lagom stor plats på festen, hon tar lätt över. • Gill sans är som en riktigt snygg kavaj. Seriös och maskulin utan att någonsin bli tråkig. Kan användas tillsammans med övriga plagg utan att stjäla deras upp• Garamond

FöR tRYCK elleR UtSKRiFt:

märksamhet, snarare ger Gill sans en modern och seriös inramning både åt värdinnan och den ”lilla svarta”. används till faktarutor, mellanrubriker eller seriösare sammanhang som ekonomi och avtal. Tänk på att spärra när du använder versala rubriker.

på internet, tar därför över både rollen som seriös och modern, och som brödtypsnitt. StoRleK

Lika viktigt att kläderna sitter som de ska är det att typsnittet är satt på ett sätt som gör det både läsvänligt och snyggt att se på. iNteRNet Eftersom målgruppen är så Internet är som att gå på en helt spridd får vi välja en storlek som annan tillställning, här gäller andra passar många. Man kan säga att regler och normer. För att inte yngre ofta föredrar lite taitare hamna utanför, utan smälta in kläder, medans äldre ofta gillar så att resultatet blir som du tänkt att ha sina kläder stora och lösa, dig, bör du välja ett typsnitt som en mellanväg är då kanske bästa många har installerat, ett så kal- alternativet. lad standardteckensnitt. Här finns Gör alltid en utskrift för att alltifrån dåligt sydda kopior till ny- bedömma läsbarheten och det skapande kreationer men också en grafiska utsendet. Lite som att du del trotjänare. måste prova kläderna för att veta • times kursiv/italic är släkting till om dem passar. både Garamond o Bodoni och påminner på många sätt om dem. Lite folkligare, men alltid snygg texteN i DettA HäFt e: och uppskattad. Ersätter Bodoni Denna text Gill Sans 9/14 som rubrik och mellanrubriktyp- + mellanrubrik: Spärrrad +75 snitt på internet. Rubriker: Bodoni (i) 30/36 • verdana är skapad för bra läsbarhet Brödtext: Garamond 11/14

BoDoNI ItaLIc

Gill SANS

b r ö dt y p s n i t t

R u B R I k- o c H m e LLa N R u B R I kt yp s N It t

FAK tA- e FFeKt- o C H Me llANruBr ik Ty psniT T

aB CDEFG HIj K LM N O PqRS T U Vw z åÄö

a B c D e F G H Ij kL m N o p q R st u v wzå ä ö

A B C D eFG H i j K lMN oP qR S tU v w z å ä ö

ab c d efg hij klm n op q rst uv w zå ä ö

a b cd efg h ij k lm n o p q rstu v w zå ä ö

ab cd e f gh i j k l m n o p q rstu vw zåäö

12 3 4 5 6 7 8 9 0 ? ” ” # () % # & !

1 2 3 4 5 678 9 0 ? ” ” # () % # & !

1234567890 ? ” ” # () % # & !

GaR aMOND

FöR iNeRtNet elleR PoweRPoiNt:

Verdana

Hantverkare.

Times iTalic

Webbtypsnitt, ersätter Gi ll sans & Garamond

WebbTyps niTT, ers äTTer bodoni

abc defG h i j klmn o p q rst u VWzåäö

abc d efg h ij k lmn o pq rs Tu vWzåäö

ab c d e fg h i jk l m n opq rs t u v w zå ä ö

a b c d e fg h ijk lm n o p q r s tu v w z å ä ö

1234567890 ? ” ” # () % # & !

14 november - 23 december 2011

Nu drar vi igång igen. Under 40 dagar samlas 100 hantverkare under Nordstans tak. Vi är unga, gamla, traditionella, nyskapande, luttrade, uppkäftiga. Vi är hantverkare.

”Anja har ett modernt konstnärligt öga och ett rörligt intellekt”

Att tala är

Guld Ordspråk säger någonting om den tid vi lever i och vad för typ av värderingar som gäller i ett samhälle. Så resonerade fotografen Anja Sjögren när hon valde tema för sin examensutställning vid Fotoskolan Göteborg. Genom att sätta sig själv på scenen i ett skimmer av nostalgi ville hon få betraktaren att tänka till och att fundera på vad de säger om oss idag. – Vi slänger ofta ur oss utryck som ”Ensam är stark”, men vad menar vi med det? Människan kan så klart uträtta storverk på egen hand, men ibland - som på bilden bredvid där kassen spricker och ungen gråter - är det skönt att vara två. Vi är så fokuserade på individen och dess egen förmåga att vi ibland glömmer av att kollektivet är en fantastik sak, menar Anja. Bilderna blev mycket uppskattade och har bland annat blivit omskrivna i Plaza Interiör. – Lite märkligt var det när okända människor hörde av sig och ville sätta upp en bild av mig ovanför köksbordet, men samtidigt smickrande. Jag tror att de blir omtyckta för att många känner igen situationen... Vi tycker väl alla att det låter toppen om det kommer 10 fler gäster än vi räknat med på middag ”the more the merrier” utbrister vi och slår ihop händerna, sedan står man där bakfull med köket överfullt av gårdagens rester och undrar om man inte var riktigt klok... fast jag gillar verkligen gäster, småler Anja.

tv: Ensam är stark

ovan: Hem ljuva hem tv: Borta bra men hemma b채st 27

ovan: The more the merrier th: Finns det hj채rterum finns det stj채rterum 28

Från ax till limpa med

Kollektivet Eleverna på Berghs – Art Direction på distans – fick i uppgift att ta fram en ekologisk restaurangkedja. Uppgiften var indelad i olika case, det började med namnförslag men blev vid slutet ett helt reklamkoncept. Längs vägen fick eleverna kritik och förbättringsförslag från läraren Jan Tillberg. Vi har fått följa studenten Anja Sjögren genom stora delar av projektet. – Genom att läsa på Berghs fick jag nya kunskaper i yrket, men också kunskaper om mig själv. Jag hittade bra och mindre bra sätt att arbeta, men viktigast var nog att mitt självförtroende förbättrades... Det är en sak att höra sina vänners och kollegors åsikter och en annan att en främling släpps in i arbetsprocessen, men det ju viktigt att vara öppen och prestigelös och det funkade riktigt bra. Mest nöjd är jag nog med case 4 där jag tog fram den bärande idén för kommunikationen. När jag skickade in uppgiften gick jag och la mig med dubbla känslor. Undrade om jag gått för långt från säkert vatten, om det för galet? Å andra sidan blir inget bra om man inte vågar satsa och lita på sin mage. När svaret kom hade jag hunnit bli riktigt nervös. Såhär lät inledningen av svaret:” Det här är det bästa enskilda arbetet som jag har sett av samtliga inlämnade arbetet hittills under kursen. Det är så oerhört bra presenterat och bra beskrivet. Med utgångspunkt ifrån varumärket och ditt koncept utfört i annonser så skulle jag inte göra något annorlunda. Jäkligt bra jobbat.” Efter det vågar jag lita på min mage och satsa på mina idéer på ett nytt sätt.

Case 1: N Amnge En restaurang

En ekologisk restaurangkedja ska öppna i Sveriges större städer. Restaurangens kärna är att maten är närproducerad, ekologisk och att man tar ett socialt ansvar för anställda i alla led och bryr sig om gästen.

Lösning: Kollektivet Kollektivet, här tar jag gärna en kopp kaffe. Ett kollektiv är individer som valt att ingå i en grupp. Att verka gemensamt för det gruppen tycker är viktigt. Det handlar om gemenskap och ansvar – att göra val och att inte stå ensam. Engelskans Collective ligger nära i språket, vilket gör svenskans Kollektiv gångbar internationellt samtidigt som den bär en svensk historia.

Case 2: Målgrupp & Brief

Ta fram underlag för att skapa ett designprogram till den ekologiska restaurangen Kollektivet. Dels en kreativ brief som med ord beskriver beskriv målgruppen. Ta också fram ett moodboard som beskriva målgruppen med bilder och ett moodboard som fångar känslan i restaurangen.

Målgruppen Vår målgrupp bor i eller nära en storstad, där man också jobbar. Man äter ofta lunch eller tar en fika på stan. De kan vara allt från studenter till latteföräldrar. De ser sig som medvetna konsumenter och vill handla med ansvar. Man läser livsstilsmagasin, bloggar och nyheterna på internet.

Kollektivet målgrupp

Att vara allmänbildad och ”med på vad som gäller” är viktigt. Hen ser sig som kreativ och pysslar gärna med projekt som att sy, måla, inreda, odla egna kryddor och liknande. Man gör självklart potatismoset från scratch och pratar om ”råvaror”. Vår målgrupp semestrar i något sommartorp och många har en dröm om att flytta ut på landet. Andra resmål är weekends i storstäder runt om i Europa: London, Berlin, Göteborg, Barcelona osv. På resan vill man hinna med kultur, shopping, uteställen samt god mat och dryck. Hen är intresserad av design och har en ”snygg” cykel, klocka, dator och telefon. Vår målgrupp handlar mat i butiken som ligger närmast men gillar känslan av den bruna påsen från speceriaffären eller torget. I första hand använder de cykel och kollektivtrafik. Man gillar att umgås, lunchar med kollegor och vänner i veckan, dricker AW-öl på fredagen och äter gärna lång söndagsbrunch i stan med familj och vänner.

Kollektivet känsla

Case 3: Grafisk profil Gör ett designprogram/grafisk profil för restaurangen kollektivet. Till hjälp har du tidigare brief & moodboards.

Känslan av Kollektivet

I profilprogrammet ville jag lyfta fram en stilren och samtidigt varm känsla. Något som kändes både landet och staden. Först växte logotypen fram ur många olika förslag och riktningar. Den fick en basic-variant att använda som grundstomme och utifrån den ett par utsmyckade alternativ till olika användningsområden. Eftersom kollektivet har en trendkänslig målgrupp är det skönt att ha en grundlogotyp och varianter som går att förändra med tiden. Parallellt med logotypen kom färger typografi och tanken om ett mönster. Färgerna blev starka men med en aning svärta inblandat. Typsnittet blev sanserifen Neutra som tydligast känns igen på sin låga midja/tvärstreck. Neutra finns dessutom i många skärningar och är lätt att jobba med på olika lekfulla sätt. Tanken med mönstret var att det på ett grafiskt sätt skulle berätta om grundtankarna och

värderingarna hos kollektivet. Berätta historien om en restaurang som säljer närproducerad mat, om kärleken till jorden och allt som lever på den. Mönstret kan användas på otaliga ställen, bara fantasin sätter gränser. Symboler talar inte ett speciellt språk utan är intuitiva och talar direkt till människan. Därför innehåller kommunikationen siluettliknade symboler som förstärkning av text och känslor. När alla delar av profilen kändes som att de var på plats började jag göra ut korrespondensmaterial, hemsida, meny mm.

HeMsida ”Mönstret berättar historien om restaurangen som säljer när 15 produserad mat, om kärleken till jorden och allt som lever på den.”

LoGotyp kollektivets logotyp ska kommunicera en modernitet och medvetenhet. Logotypen tar avstamp i kollektivets huvudtypsnitt neutra, men har ritats om för att få en helt egen prägel. Bokstäverna i logotypen representerar på sätt och vis oss människor – korta och långa, tjocka och smala, soliga helt lite på tvären.

färGer

formerna ger logotypen både karaktär och en lekfullhet. Logotypen är i sitt grundutförande enkel och samspelar som en del i den grafiska identiteten. kollektivets logotyp kan användas i alla kollektivets olika färgsättningar, men står självklart bra för sig själv i enbart svart eller vitt.

kollektivet har i sin inredning en naturnära känsla med material som betong och halm. Men kollektivet är urbant och bubblande snarare än jordnära. ändå finns en gnutta svärta i färgerna för att föra tanken närmare jorden. i denna grafiska identitet har vi valt att arbeta mycket med gult. en färg som

Grafisk identitet

ligger i tiden, medans det nästa sommar kan vara klarblått som ligger bäst i tycke och smak. rutorna till vänster kan man säga är primärfärger som ska sammanknippas med kollektivet. rutorna till höger är sekundärfärger och används för att komplettera primärfärgerna.

priMärfärGer

sekUndärfärGer

typoGrafi

tilllagar med kärlek & respekt

en enhetlig typografi stärker det grafiska uttrycket. kollektivet använder sig i första hand av typsnittet neutra. typsnittet är en sanseriff som tydligast känns främst igen på versalernas låga midja/tvärstreck.

syMBoLer

neutra som finns i en rad olika tjocklekar och skärningar, allt för att texten ska bli så vacker som möjligt. neutra är extra kraftfylld som versal, så glöm inte att göra ett aktivt val här.

symoler talar inte ett speciellt språk utan är intuitiva och talar direkt till människan. restaurang kollektivet använder sig av siluettliknade symboler som förstärkning av text och känslor.

symbollerna kan kombineras med varandra och i olika fäger. Vi ser dem i menyn och också på helt andra ställen där det rent grafiskt är upplyftande, eller fyller en pedagisk funktion.

abcDEfGhijklmnopqrstuvzåäö abcdefghijklmnopqrstuvzåäö,.%”?!&

Utdrag ur Kollektivets grafiska profil.

korrespondensMateriaL korrespondensmaterial 1. fraMsida BreVpapper 2. Baksida BreVpapper 1. Framsida Brevpapper 2. Baksida brevpapper 4. fraMsida kUVert 5. Baksida kUVert 4. Framsida Kuvert

5. Baksida kuvert

3. Mapp / Breifcase

3. Mapp / Briefcase 6. pennor 6. Pennor

1+1 =3 Vår lösning:

No man man is an island, No island, Entire itself. Entire of itself. Each of the the Each is is aa piece piece of continent, continent, A the main. main. A part part of of the nej det det här här skulle är ingen kunnatext varaom en renässansförfattare text om matematik och – det om partiklar. är en textMen om dig detoch är det om inte gemenskap. - isället handlar Vi tror att denduom som dig. Vi tror att individ är unik du som ochindivid att du har är unik en egen och att värld du av hardrömmar en egen världfantasier och av drömmar innom och dig. fantasier Vi har hört innom historier dig. Vi om harmännsihört historier kor som bestigit om männsikor berg och som föräldrar bestigitsom berglyfter och föräldrar tunga bilar somatt för lyfter rädda tunga sitt bilar barn för undan att rädda fara – ensam sitt barn kan undan vara vara fara - ensam kan ofantligt stark. vara vara ofantligt stark.

Vår övertygelse är att stark kan bli starkare om vi jobbar tillsammans. Vi tror att helheten är större än delarna - att fler är starkare än få. Vi tror 1+1=3. Vi Vi ställer ställer frågor frågor omom jorden jorden och och hur hur man manbör börleva levaför föratt att den denska skaräcka räckaåt åtalla alla--både bådenu nuoch ochiiframtiden. framtiden.Om Omdu duliksom vi väljer liksom vi väljer närodlat, närodlat, ekologiskt, ekologiskt, tillagad tillagad med med kärlek kärlek och respekt och respekt – ja då – jaärdåduären duavenoss, av oss, en del enav delkollektivet. av kollektivet.

det här skulle kunna vara en text om matematik och om partiklar. Men det är det inte - isället handlar den om dig. Vi tror att du som individ är unik och att du har en egen värld av drömmar och fantasier innom dig. Vi har hört historier om männsikor som bestigit berg och föräldrar som lyfter tunga bilar för att rädda sitt barn undan fara - ensam kan vara vara ofantligt stark.

DU – en Del av

             KansKe dags för en ny typ av trängselsKatt?

Gemenskap DU – en Del – enav del av

Debatt – en Del av

Case 4 & 5: Reklam Skapa tre tidningsannonser och tre utomhusannonser.

Lösning: En del av kollektivet

4. 5.

I vår kommunikation vill vi lyfta upp varumärkets grundtankar och själ. Vi vill förmedla att kollektivet står för mer än god mat. Det ska kännas att vårt handlande är noga genomtänkt – för att helheten ska bli så bra som möjligt för så många som möjligt. Närodlat och ekologiskt är en självklarhet på kollektivet. Vi vill att våra besökare ska känna sig delaktig - som en del av kollektivet. Vårt sätt att utrycka det på är att i vår kommunikation lyfta fram delarna i ljuset. Det kan göras genom att visa en bild på en stammis och lägga till texten: Jag - en del av kollektivet. Eller bild på en nyfödd med texten: Framtiden - en del av kollektivet. Du kan visa upp en brokig skara människor och sätta dit texten:

Mångfald - en del av kollektivet.Vill du prata om maten så är ju den också en del av kollektivet. Genom att prata om delarna och ha olika text- och bildlösningar kan man göra både tidlös och extremt tidsorienterad reklam. Du kan sätta in en annons om något som bara är intressant lokalt eller något som bara påverkas under en vecka. Ett sådant exempel är en av de annonser som följer - den handlar om trängselskatt - något som det förs en livlig debatt om i Göteborg just nu. Vår kommunikation är inspirerad av starka företag som lyckats stå ut med sin reklam och väcka debatt i hela samhället. Exempel på ett sådant företag är Benetton, som med sina udda och vågade reklamer fört andra värderingar än mode på tal i sin kommunikation.

Hej,

Hej, Se dig omkring - runt oss pulserar staden. I vilmlet och larmet av bilar, cyklister, stoj och glada tillrop finns det platser du kanske aldrig sett. Platser, som om du öppnar ögonen, är fyllda av möjligheter. Fler och fler njuter av att äta riktigt närodlat och att få staden att prunka av grönska. En del låter sina fönster bli egna små sallad- och kryddfarmer medans andra sår solrosor på ödetomter. På kollektivet serverar vi ekologisk och närodlad mat. Det innebär ett sverige med gröna städer, öppna landskap, levande landsbygd och en biologisk mångfald. Vill du prata om odling - ja kom då gärna förbi retaurangen. Vi har också lagt ut handfasta tips och annat matnyttigt - såsom urban biodling - på kollektivet.se Välkommen.

Se dig omkring - runt oss pulserar staden. I vilmlet och larmet av bilar, cyklister, stoj och glada tillrop finns det platser du kanske aldrig sett. Platser, som om du öppnar ögonen, är fyllda av möjligheter. Fler och fler njuter av att äta riktigt närodlat och att få staden att prunka av grönska. En del låter sina fönster bli egna små sallad- och kryddfarmer medans andra sår solrosor på ödetomter. På kollektivet serverar vi ekologisk och närodlad mat. Det innebär ett sverige med gröna städer, öppna landskap, levande landsbygd och en biologisk mångfald. Vill du prata om odling - ja kom då gärna förbi retaurangen. Vi har också lagt ut handfasta tips och annat matnyttigt - såsom urban biodling - på kollektivet.se Välkommen.

näroDlat – en Del aV

kollektivets kärna - delarna Vi på kollektivet tror vi att helheten är större än delarna - att ett plus ett är tre. Att fler är starkare än få. Vi är övertygade om att människor genom att gå samman kan påverka. Att vi genom att ställa frågor och krav kan få en värld som räcker åt oss alla - både nu och i framtiden. Men för att få en sån kraft behövs delarna. Det behövs kultur, öppenhet, debatt, fantasi, frågeställare, gemskap, kärlek, respekt och många fler ingredienser. Dessa är lixom du och jag en del av helheten - en del av kollektivet.

näroDlat – en Del aV

Feedback ”Det här är det bästa enskilda arbetet som jag har sett av samtliga inlämnade arbetet hittills under kursen. Det är så oerhört bra presenterat och bra beskrivet. Med utgångspunkt ifrån varmuärket och ditt koncept utfört i annonser så skulle jag inte göra något annorlunda.Jäkligt bra jobbat” Jan Tillberg lärare Berghs 35

”Anja är initiativrik, noggrann och mycket ansvarsfull. Hennes positiva attityd har tillfört redaktionen mycket. Hon har alltid roliga idéer och vågar ta för sig.”

t i framkan

en ekolog, en citybonde och en cykelpredikant. Camino har mött tre urbanistas som redan lever i framtiden.

ile

TexT johaNNa stål & CaroliNe petterssoN foTo aNja sjögreN

”J ag hellr köper e för 5 ett linn so m 0 0 k r o e n ett s håller ä or ä ä r b m r e so n illigt m ”

stadsekologen

Karl Palmås, forskare i samhällsentreprenörskap på Chalmers i göteborg. Vad är en stad?

Ser du dig själv som en hållbar urbanist?

– Staden är en förtätning av människor. Stadens utmaningar är hastigheter och logistik – hur kan vi få in mat

– Det är härligt att vara i naturen. Jag gillar sporter där man är i naturen, surfing och sådant. Men det är

snabbt och skräp ut? Den hållbara staden förutsätter

också härligt att vara ute i stadens ekologier på gatu-

att vi finner nya, smarta lösningar på denna utmaning.

marknader, hackerspaces och skejtställen, restauranger och klubbar. Vi måste nära dessa ekonomiska och kultu-

Du vänder dig mot den traditionella

rella ekologier. Då får vi fler mötesplatser, fler kulturella

”gröna” synen på staden, varför då? – De Gröna har traditionellt visat upp staden som ond

växthus, något som den här staden behöver utveckla. Jag konsumerar inte så mycket grejer i övrigt, men jag

och ”den orörda naturen” som fin. Jag menar att ekologi

lånar ibland en bil för att ta mig runt, det är något som

inte bara är grönområden. Det finns fler ekologier: filosofiska, sociala, kulturella, mentala… Tänk om en utom-

tillexempel Göteborg behöver arbeta med.

jording skulle komma till jorden, den skulle inte se på

Hur lever den hållbare framtidsurbanisten?

världen och dela upp den i stad och natur utan skulle se allt som en blandning av natur och kultur.

– Som en del av de kulturella ekologierna i staden. Men det handlar också om hur vi rör oss i staden med en

– Det är viktigt med grönområden i städerna, men

levande kollektivtrafik. Jag har precis skaffat en lägen-

samtidigt bör man värna om andra ekologier. Gamla och billiga hus skapar en ekonomisk ekologi, som i sin tur

het med altan och börjat intressera mig för stadsodling. Det är spännande.

skapar ett rikt kulturliv. Städer såsom Berlin, med låga hyror, möjliggör att en mångfald av olika kulturella ut-

isK-gBg.org/99our68

tryck kan blomma ut.

34 CAMINO

JESS ICA OM att va – Nej ra urba , det jag är nist no eg flytta entlige g inte n. en vi de från Jag st lla i år se Hin aden til då n. att ko Det är s för et l t känn mma he så skön t m oc så m a att de h t ån Inna ga möj inte finns n, i cent när ja ligheter. g göra rum , ku bodde nd myc så förban e jag ket he na jag la tid t sa ekol knar ut en . Men ogis bude kt. D lika t av ut et stad veckla är inte t skär nan. utanför Jobb – Ja et på Fa g kt jarn saknar um a, m förs Själ en ja äl alla v kä fa g nd hon en de ll träff får i att de e hon sig a tar t va jag l idag ge dem snyg det är gm emot r ”helt Fakt kvar i nom att berä att ha fel”. Äv en av ko um är st yrel ttar – In en nu arbe om llega se ndla var tres hu tspl en fant n. snyg . ns m när set at lan tidig gt, m r hon hi Jag känn köps in in of ta man s. Det astisk t som för mat to tt en m er så ar pp är ed at grup lyck g igen behö ha r ba ra ett pl et är säl tiden as pe t ho aldr Kr iti mig ver ekol över ag så vä n hem att möt n lä ig va sk til og isk aldrig at t gger jag verk g men tä när Je entr lö rit så laga ha l ko ssic tm epre proj rdigt sä sa på a nk ligen nsum det ifr mat st at, m r varit a mat ekt. nör tt i så ett Det en fr så kn or t so det? er att ”d ån tions en ib är de med ka m nu dana ”. De ån gr et app. la nd sa m sig. t bä segr kä ns i Jess n låta Sa m , sa m t slu Själ tt re un hälle egat fin ns som la fö tale icas v kö tar at t de den. Göt tm vet en m t le r inte per vä rld Nä r ebor ionen i en jag – Ja jag alte otsä sälj oc jag . at t Je ds natu t fin ns g ha g m in h m sa mtid rnat – än tt m Vi et r ni rl ss då inte en vi t ek ig ig t skat arkn ivet ica är ng fö äter i Göt är extr gj sin adsf t en mås hon rm vege in på liv olog isk fä rd hellr em ebor kons ör ånga te än or t någo unde t ta ri igin m e et g på t dålig um , men ing. dr an oc sstil. Se altern n ek stop r tv än t lin som tio at iv å oc onom p. da n h at etab niskor att släp a ne fö a vå ra inte är bi . h et n av kl ko t ho borg Det bö pa le isk i r 50 fler äder lligt t ha n av tid igar rjad kalk mås rade ru de 0 kr nsumtio då ho män . Nu . Ka lv t e sevä e en te sk yl på onor m års nsva ns nisk n sa berä bra – De rt ha sens slut ärpa men . Vi tid dett som tt m nor. or om ke ka sake ttar a r pr hade a ed nå om mar hålle för Jag r. De hon va ra vår bara um oss och vi se n vi til 98 kr atade om et t köpe r t är gr at på eg än så l to t a r gå och Li onor värd r talt vä ni till billi at t sm lin ne är en en grup med et t sä m det at t köpDet elös gt. nnor nnégat och n so p. D ed de pr bost inte re t so ha r an i om syss ”Her på fr m et m sic ad gj åga. hur gått Göte oduc et t elsä de kö det or a ha spol regu tta mer er är id itisk r flu d, de de någo bra de kval pt på ca fé. tvek än en ag. De ar rikt t va tit på itet t är t Gina an, GRA r at ig at sjukt at t de tim t sk för oavb inge t de Och Tr ic all in t me gick at t slu t man SAV B, EA att de rute t gr ot hon och te sönd var så bi E TH T A N ubbl t. Fö ta kö tv inga tar verk sa m Köps er. Ja lliga s kö – Al ande E PL D r ho pa kl tale ar nj topp pa ny fram kl lt ja Hål s Je g tä A NET . De gam tm äd uta plåg g et to lb ssic äder nk te t är ed Je tt.” mal av de a fin ar sig gör, gö g slu er. tion ar Mat Så ja av så : at t ka för t fu r jag ns in st de prod ner ager står g be för dålig en ko vaj ho llt ut n da av in st at va uk ge a ba n te ja ämde t ex som lu n rum . llega hitt ko g Je ha r g de empe st. De at i gälle mig om and ärket m fakt t alls. t fin gard ssica ko lv is hur r. Gra Save isk t ns m m erob För va ra hon b, Ea Ka ns – ek bätt the änni en oc till jobb m anvä vege ol t Pl sk h gl för at ke är de re jä rn ig känn ta ri nt de digm ogiskt fä anet 26 CA MI att be et i en s de vä rd aner or som t t n nä t sjä NO rätt e se . Så hopp fler skal argum som at utan rsk fär r ho lvkl ade da kä nent l våga n va tills as Je säljs av de n jag slu art. Oc at r 19 va ra och ssic stäl h ja år. n ka a at butik till före ser tade helt la om g t äv ta lib sk er ät fr i fr men g er til . Ti a kö en fä l vege er n so i ån et t ve tt. ledn Angered llagnin m tari geta kött. Än rd ig mat g in sk ko behövs risk tare g av kö under st. På t alte nu är m en de Ri ksm erbj sik ar rnat son. ckard äs iv fin knaden uder sk t Joha Att plac verk ns na all inte ns er sa mog turl varit mhete a ig tv en, n is. efte ett med där ha rs r ve mar om stad tet val gina liser sdelen är ad .

Nyhe

NU VI R GÖR EKL AM

Cam Vi ta ino väx er r stra hand om och sta tegi r och ditt hå tar kom idé t m l ill ka lbara fö unikat m r pan retags ionsby cam eklam@ rå j, co b p inom c y oc ehov frå . h or aga aminom igin n sin. al. se/ k agasin .s omm unik e atio n

komm unika tion

Tidningsmakeri Kanske var det just på grund av sin mammas blanka magasin som Anja Sjögren började intressera sig för form och bild. Det fanns en förväntan när ett nytt nummer låg inplastat på hallgolvet. Att fly och fantisera sig in i tidningens underbara bilder. Att unna sig en stund på soffan. När Anja senare utbildade sig kom hon i kontakt med det Göteborgsbaserade livsstilsmagasinet Camino. Under tre månader praktiserade hon som någon typ av allt-i-allo. Hon hann fotografera omslag och reportage och hon hann vara med och bestämma papper och att förnya delar av tidningen.Men framförallt – hon hann lära sig en hel del om tidningsmakeri. Anja vad var det roligaste under din tid på Camino? – Allt! Ha ha, nä men det var en hektisk period. Jag konkade utrustning och fotade runt om i Sverige, jobbademed den grafiska formen och tillbringade många timmar på tryckeriet. Men roligast tror jag matreportaget var. Där fick jag recepten och fick sedan rodda allt, såsom att fixa kock och handla råvaror. Jag själv stod för styling och fotografi. Jag använde starka färger, mycket grönt och porslinsfigurer av djur. Tillbaka på kontoret styrde jag över formen på sidan. Efter varje nummer har redaktionen en grupp som får tycka och tänka om den. Jag blev väldigt glad över att många hade gett just matsidorna väldigt fina komplimanger.

Vad lärde du dig mest på? – Jag lärde mig mycket hela tiden, och jag tror att de på redaktionen lärde av mig. Ett givande och tagande. Jag blev bättre på att jobba under stress och att vara tydlig när man utrycker sig på möten. Jag tyckte också att det var häftigt att se sina ideér förverkligas och tryckas. När omslaget jag fotograferat och varit med och formgivit kom ut var jag tvungen att gå från butik till butik och kolla på omslaget i olika ljus. Otroligt nördigt. Men det var också skönt att få bekräftelse på att jag tänkt rätt kring kopieringen av bilden. Tobias Jansson, AD och ansvarig utgivare på Camino, hur tyckte du det fungerade att ha Anja i teamet? – Anja är initiativrik, noggrann och mycket ansvarsfull. Hennes positiva attityd har tillfört redaktionen mycket. Hon har alltid roliga idéer och vågar ta för sig. Hon är duktig på att styra upp de saker hon fått ansvar för och att hantera aktuell teknik. Samtliga uppgifter utfördes med mycket gott resultat och glädje i arbetet. Anja var ett välkommet stöd i den grafiska produktionen. Som fotograf tillförde hon magasinet mycket med sina vassa porträtt och matbilder som man blir glad av. Allmänt tillförde Anja redaktionen energi genom deltagande på möten, roliga idéer och kaxiga ställningstaganden.

Nyfiken röd

Första arbetet – en loppis-knarkares dröm

är man jobbar som grafisk formgivare finns det vissa typer av jobb som får det att vattnas i munnen. Vi har träffat Anja Sjögren som redan efter gymnasiet fick ett; formge Emmaus Björkås 40-årskampanj. – Jag och morsan har alltid gått mycket på loppis, så när jag fick chansen att jobba för Emmaus var det lite av en dröm. Det var i samma veva som loppis gick från att vara ett skällsord ”UFF” till att bli hippt. Emmaus hade väl börjat fatta det och bestämde sig för att satsa på ett brakfirande. Man tog in en projektledare som hade känsla för mode och livsstil, Theres Arvidsson. –Jag hade sommarjobbat på föreningen med att göra hemsida och formge broschyrer åt en kläduthyrningsdel som skulle öppna. När hösten kom blev jag kvar och fick arbeta med 40-årskampanjen. Under ett par månader var jag med och gjorde flyers, tidning, annonser, spårvagnsreklam och en hel del pr. Jag fick fota, skriva och formge. Vi anordnade event runt om i Sverige, klädlotteri i Nordstan, skruvade modevisningar, kändispryl-auktion och fotograferingar. Att arbeta på Emmaus var roligt. Det var alltid en utmaning att göra något bra av en obefintlig budget men jag tyckte att det i sig adderade kreativitet. När jag sedan sa upp mig från Emmaus hade jag inte bara garderoben överfull

av kläder utan en början till portfolio, mer än de flesta i min ålder. När jag ser tillbaka på sakerna vi producerade det året är jag faktiskt fortfarande nöjd, berättar Anja

Vi frågar Theres Arvidsson – hur det var att jobba tillsammans med Anja?

–Att som projektledare för Emmaus Björkås 40-års kampanj få jobba jämsides med Anja Sjögren var en ren fröjd. Anja hade bred kunskap om föreningens historia och värderingar vilket var väldigt värdefullt för mig som projektledare. Att återkoppla till skapandet av föreningen Emmaus på 60-talet i allt grafiskt material såsom tabloidtidning, flyers och allt annat informationsmaterial kändes väldigt viktigt. Att Anja hade bred kunskap inom fotografi samt grafisk layout och webbdesign gjorde att vi kunde jobba inhouse och därmed hålla nere kostnaderna vilket gav chans till extra bidrag till vårt solidaritetsarbete. Anja är en mycket kreativ och inspirerande själ med ett leende på läpparna som ofta smittar av sig till hela teamet hon jobbar med. Jag kan varmt rekommendera henne!

”DET VAR ALLTID EN UTMANING ATT GÖRA NÅGOT BRA AV EN OBEFINTLIG BUDGET MEN JAG TYCKTE DET I SIG ADDERADE KREATIVITET.”

Bild som anv채ndes som omslag till Emmaus 40-책rs jubelumsmagasin

Gott & blandat

Gör om – Gör rätt Det finns musik som säljer bara på omslaget, och det finns musik ingen minns hur omslaget såg ut. Gör om gör rätt lät briefen design eleverna på KY-akademien fick. 25 nya omslag fick se dagen. Ett av bidragen var Anja Sjögrens variant på Murder Ballads av Nick Cave and the Bad Seeds. Skivans originalutförande är en akvarell med ett hus i kvällsljus. På det nyskapade omslaget tyckte formgivaren att det var viktigt att lyfta fram känslan av musikens svulstighet och samtidigt

ond bråd död. I konvolutets uppslag valde hon att placera ett fång rosor som flyter ut när det öppnas. – Jag inspirerades mycket av låten ” Where the Wild Roses Grow” som Kylie Minogue gästar. Men tycker hela skivan är fantastisk. Full av hemska men underbart författade små sagor, säger formgivaren Anja Sjögren.

Sängjättens 20-års kalas

9 19

S KÖ N

N S E DA M N SÖ 2

ÅR

År 2012 firade Sängjätten 20-år. Man ville uppmärksamma sin långa kunskap och sina jubileumspriser med ett 20-års-emblem. Samma år bytte Sängjätten reklambyrå till Frank&Earnest. Emblem hamnade i händerna på byråns grafiska formgivare Anja Sjögren – Att få ta fram speciella jubileumssaker är kreativt på sättet att man kan ta i och använda många grafiska element. Det är ju meningen att det ska se lite ”svulstigt” ut samtidigt som man måste hålla tungan rätt i mun så att det fortfarande känns smakfullt och elegant. För inspiration googlade jag på hur emblem och medaljer har sett ut genom tiderna, återkommande var de klassiska växtrankor-inramningarna. Jag ville leka med den formen. När det handlar om sängar och sängkläder är ju dun och fjädrar symboler för kvalité och tradition. Så jag ritade fjädrar som gav en skön inramning, sedan fortsatte jag att addera småsaker såsom stjärnor som ju har med natthimlen att göra och en gradient i bakgrunden som himlen när det går mot dag. Resonerar Anja Sjögren

”En dåligt kernad rubrik är som en illasittande kostym” 3. Förenklad i starkare färg 40

En illaluktande historia Ett fimpskåp på Avenyn och en stop motion-film om nedbrytningsprocessen. Alla vägar är bra utom de tråkiga när det gäller att förändra folks attityder, så resonerar reklambyrån Frank & Earnest. Det kostar oss skattebetalare över 70 miljoner kronor om året att städa upp efter alla som slänger fimpar och annat skräp rakt ner på marken istället för i papperskorgen. Ett steg i att ändra folks attityd är att uppmärksamma dem på hur det ligger till. På Avenyn i Göteborg står ett reklamskåp som ses av många och detta blev ett utmärkt ställe att placera ut en tankeställare. – Vi har genomfört två olika lite ovanliga lösningar i skåpet. Den ena var att fylla skåpet med cigaretter plockade från gatan och berätta vad man istället skulle kunna få för pengarna. Den andra lösningen var en stopmotionfilm på en skål med fimpar och en skål med frukt. Under dryga månaden fotades de båda skålarna. Förändringen syntes klart på frukten som ruttnade medan det inte hände fimparna det mista. Med det ville vi få Göteborgarna att tänka till. Fimpar bryts faktiskt inte ner i naturen, säger Anja Sjögren som är en av de som arbetat med ”fimpskåpet”.

21 fotografer Sätt 21 fotografer i ett rum och be dem enas om ett fotografi som ska representera dem alla. Omöjligt kan tyckas. Anja Sjögren fick i uppgift att formge katalog och poster inför Fotoskolans examensutställning. Hon löste uppgiften genom att anspela på spänningen och nyfikenheten som väcks innan ett verk är uppackat. I olika stadier genom broschyr, webb och folder avtäcktes verket mer och mer.

.psd ”Om alla vore som Jonathan skulle det inte finnas nån ondska” Förr eller senare ställs du som grafisk formgivare inför uppgiften att ”photoshoppa” in ett ansikte från en person på en annans kropp. Läraren för grafisk formgivning på KY-Akademien ville förbereda sina elever för kommande 50-årsfester, kickoffs och möhippor. Hon delade ut uppgiften ”Placera in ansiktet på en klasskamrat i en filmposter som på något sätt återspeglar dennes karaktär”. Vi beslöt oss för att fråga ut den tidigare eleven Anja Sjögren.

Vad var svårast då?

Hur resonerade du för att hitta en bra filmposter?

Jonathan gjorde en poster av dig, vilken blev filmen?

Hur gick du tillväga? – Jag tog en enkel studiobild på honom, där jag ville få skuggorna att stämma med postern. Sedan var det bara att gräva sig in i Photoshop. Efter någon timme och 39 psd-lager senare tyckte jag att det kändes som att Skorpan hängde runt hans hals och satte all sin tro till sin storebror.

Vad lärde du dig av projeketet? – Att jag lugnt kan hjälpa till inför talet på 50 års festen. Nä, men ärligt talat fick jag samma uppgift på min första byrå efter skolan. Ett konsultföretag hörde av sig och undrade om deras VD inte kunde få bli Indiana Jones på Powerpointen till deras kick-off. Jag tvekade knappast.

– Vår Jonathan har ett hjärta av guld, är modig och ödmjuk, så vem kunde passa bättre en hans namne Jonathan Lejonhjärta? Jag kom att tänka på repliken ”om alla vore som Jonathan skulle det inte finnas någon ondska”.

– Oj... postern var ju rätt ” low-tech”… ordentligt korning och i det svarta fanns ingen information, så min största utmaning var att hitta rätt typ av störande brus och rätt nivå av ohälsosam färg i ansiktet. Sedan ställde jag ju mig frågan hur mycket Johnathan som skulle få komma till och hur mycket av den gamla bilden av Jonathan som skulle få vara kvar. – Ha ha, en film med Marilyn Monroe ”Some like it hot”. Han hade inte sett den, men tyckte att det var något hos henne som påminde om mig... eller kanske att jag hade något som påminde om henne. Jag har faktiskt inte heller sett den, trots att det skall vara en av hennes bättre – men den ligger på listan över filmer att se.

Slutgiltiga resultatet av affischuppgiften

Hårda fakta:

95A 90A 45A Photoshop

Att ställa bilder i Photoshop är jag en hejare på. Hos Frank & Earnest passerar alla riktigt viktiga bilder mina ögon. Kollegor tycker också att jag är lite av en trollkarl när det kommer till retusch. Och för all del, hög hatt och cape är något jag inte bangar att klä mig i. Men Photoshop är ett så stort program och det finns delar jag bara snuddat vid, så som 3D.

In Design

Jag känner mig väldigt hemma i In Design. I min utbildning till grafisk formgivare och orginalare använde vi många av programmets funktioner. Mallar, styckeformat och lager är saker jag använder dagligen. Genom att hela tiden försöka lära mig nya saker, såsom kortkommandon, ökar jag också hela tiden min arbetshastighet. Men In Design är ett så stort program och det finns delar jag bara snuddat vid så som automatisering, eller tabeller.

Illustrator

Illustrator ett program jag verkligen skulle vilja lära mig mer av. Idag använder jag det till att göra logotyper, mönster och enklare illustrationer. Jag och Banverktyget börjar bli riktigt bra kompisar. Exempel på logotyp ser du på sidan 18 och illustration här bredvid. Jag försöker hela tiden öva för att bli bättre. Men Illustrator är ett så stort program och det finns delar jag bara snuddat vid och en hel del finesser jag antaligen inte ens vet finns till.

Tidslinje En ljummen augustinatt på Östra i Göteborg föddes en flicka. Hon fick heta Anja Fredrika och var barn nummer fyra i den vilda syskonskaran. Hon flyttade hem till det stora gula huset där både mormor, moster och föräldrarnas bästa kompisfamilj bodde.

Det var med iver Anja började skolan. I början gick det tufft och i 4:an fick hon diagnosen Dyslexi. Sedan gick det bättre. Efter 9 år med discon i bamba, flirtar med killar från Lindome och helt ok betyg var det dags att gå vidare.

1984

91-99 88 Flyttade familjen till Kap Verde, en ö utanför Afrikas kust. Pappa Tycho jobbade för SIDA och byggde upp ett tryckeri. Under ett år lärde sig Anja de viktigaste portugisiska orden och tillsammans med syskonen tog hon hand om hittekatter och lushundar.

01-05 Början av 00-talet avlöste festivaler och konserter varandra. Och Anja träffade sitt livs kärlek - Johan. Mediegymnasiet introducerade en ny kärlek, med doften av framkallare och fix – Fotografi. Veckan efter studenten började Anja som fotograf och grafisk formgivare för Emmaus Björkå, och blev kvar där i två år.

Seal

Fill

Visslande färdigmat

1. Filling the tray Tray is filled with fresh ingredients and other recipe components.

2. Film and valve application Film and valve are applied to tray, creating a safe enclosure.

Heat

Cool

3. Cooking and pasteurisation Meal is cooked and pasteurised evenly and simultaneously using microwaves.

4. Cooling Tray is cooled, steam condenses and a natural vacuum is created.

Micvac är företaget som tillverkar förpackningar för färdigmatsindustrin som i sin tur fyller dem med sin egen matprodukt. Genom en unik ventil som visslar när maten är färdig håller det lilla Mölndalsföretaget på att expandera i rasande fart. Förra året inledde man samarbetet med reklambyrån Frank & Earnest. Ett av företagets önskemål var att göra processen mer lättöverskådlig för blivande kunder. Bilderna skulle kunna användas i olika läder och vara lätta att förstå. På byrån satte man sin grafiska designer, Anja Sjögren på jobbet. Resultatet blev en rad enkla illustrationer gjorda i Illustrator. Genom att spegla illustrationerna ville formgivaren åstakomma känslan av industriell renhet. Illustrationerna har hittills använts till rollups, monterväggar och iPad-presentationer. Genom sin enkelhet har de varit lätta att applicera på de olika användningsområderna. – Det är roligt att göra något som följer ett företag under flera år och som förhoppningsvis blir en del av företaget, säger Anja Sjögren.

Dessa bilder är undentaget som bekräftar reglen, här är en tredjedel av bilderna tagna av Anja. Kan du gissa vilka?

Var tiden då färgstick var det mest bekymrande. Under två år skolades Anja in i yrket fotograf. Hon lärde sig att ”se ljuset”. Efter en längre praktikperiod i Stockholm gav hon sig in i inredningsfotografi. Men när hon fick äran att göra slututställningskatalogen insåg hon att det ju var Grafisk formgivare hon ville bli.

Anja fick sitt första jobb som grafisk formgivare och AD-ass. Reklambyrån Frank&Earnest erbjöd en 3 månaders projektanställning men bad henne sedan bli fast. Under 2010-2012 vande hon sig vid ord som budget och kreativ brief. Trots att hon gillade det andra ordet bäst började hon se sambandet mellan dem.

06-07

10-12 08-10 Förlovade sig Anja. Alla övriga drömmar började samma år kretsa kring typsnitt och kerning. Utbildningen till grafisk formgivare slukade den mesta vakna tiden. Under ett par månader praktiserade hon först på reklambyrån Milk, sedan på livsstilsmagasinet Camino.

12-13 Efter två lärorika år på Frank & Earnest ville Anja utvecklas ytterligare och ansökte till Berghs AD på distans. Jobbade och pluggade samtidigt. I slutet på 2012 förlorade reklambyrån en riktigt stor kund och mer än halv byrån sades upp. Så nu är Anja ute och letar efter ett nytt kreativt och utmanande jobb! 45

Krönikan

lir väckt av dödsskrik. Desperata och ljusa. Sedan kommer skatornas hetsande skratt och kråkans hesa uppmaningar. Utanför är det morgon, men alldeles för tidigt att vakna, fortfarande ligger en mjölkig vit hinna kvar i luften. Jag tassar upp ur sängen och tittar ut. Dödsskriken har tystnat men skatorna låter och för sitt oljud. Någonting rör sig i en buske, en kamp på liv och död. Jag funderar på att stänga fönstret, lägga en kudde som ljuddämpare över öronen och försöka somna om. Men busken och kampen som förs där håller mig fast. Undrar om det kanske är en skatunge som fallit ur boet och en av kvarterets bondkatter kanske fått för sig vara en tiger. Men rörelserna där borta ser inte ut som en katts och varför bryr sig kråkan? Så sticker ett par spetsiga öron upp ur buskarna, kanterna är svarta. Jag ser att vad det än är i busken så är det större än en skata och att det fortfarande verkar ge ifrån sig dödsryckningar. Minuterna gå, öronen dyker upp med jämna mellanrum, spejandes. Nu går det inte att sova. Vem är det som är i busken, inte kan väl det vara en räv? Fötterna blir kalla och inombords skattar jag lite åt hur jag måste se ut för en förbipasserande; naken med håret åt alla håll men med en blick fäst med stor nyfikenhet på busken i skogen utanför. Efter ett tag verkar något störa den som är i busken och räven med sin tjocka rödbruna svans släpar med sig något in mot mitt fönster. Hon vet inte att jag står där och iakttar hennes steg. Skatorna blir nu alldeles till sig, de flyger nära och skriker åt räven att allt, precis allt, som går att äta egentligen tillhör dem. Hon blir irriterad och nafsar efter dem, skatorna tystnar inte för det men de sätter sig lite högre upp. Nu borrar hon tänderna i det gråa byltet på marken och sliter och drar. Hon kämpar och nästa gång hon tittar upp är hon alldeles röd om nosen. Bit för bit glufsar hon i sig köttet. Skatorna sitter nu nära igen, de tigger och ber om att få vara med på kalaset. Räven skakar på huvudet, som för att skaka av sig dem. Men så tystnar de. Plötsligt står räven med öronen på helspänn. Den rufsiga röda pälsen verkar också lyssna. Så hör jag det med, människodjuret sist av oss alla, ett ilsket skällande som kommer allt närmare. Räven flyr uppåt skogen, som ett rött streck. Skatorna är helt tysta. Råbocken har vaknat, och han är sur. Minuterna går, råbocken går förbi. När han är borta förlorar skatorna ingen tid, de är framme och pickar och hackar. Gång på gång flyger de med näbben full av kött. Jag tittar på klockan och inser att jag är en idiot som stått en timme och stirrat på detta naturens skådespel. Klart bättre än mycket jag sett på tv. Jag älskar verkligen att ha skogen utanför fönstret, om det så är att man blir väckt av dödsskrik.

The end is the beginning

konta k t :

anja@ anjas.se | 0702-37â&#x20AC;&#x2030;44â&#x20AC;&#x2030;52