быть исследователями
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
Мы делаем ребрендинг компании IFF, чтобы быть актуальными. Мы стремимся быть открывателями, исследовать новые возможности и воплощать их в жизнь. Нами движет страсть к исследованиям в создании уникальных запахов и вкусов. Мы не ждем инноваций, мы их создаем.
Эта книга сделана для того, чтобы донести до вас наши идеи и всем вместе создать актуальный образ, чтобы с этим двигаться вперед. Мы предвосхищаем будущее. И уверены, что единый стиль всех производимых нами материалов поможет в создании целостно-
го, яркого и запоминающегося бренда. Используйте информацию, собранную в этой книге, как подсказку и источник вдохновения.
Бренд IFF приветствует Вас! HSE ART AND DESIGN SCHOOL
02
04 Введение 05 Логотип 11 Цветовая палитра 13 Шрифты 16 Примеры
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
03
Наш новый образ, современный и структурный, построен на принципах логичности, функциональности, как конструктор. Он подтверждает, что IFF осознанно подходит к своей деятельности. Мы стремимся выстраивать отношения с нашими заказчиками на доверии, ясности взглядов и устремлений, каждый раз удивляя их своими разработками и технологиями. Наши ресурсы и силы мы прикладываем к созданию инновационных разработок, уникальных запахов и вкусов.
быть исследователями
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
04
В основе создания нашего логотипа три кита: инновации, свобода и будущее. Заглавная буква i очертаниями напоминает колбу, основной инструмент в лаборатории. Здесь происходят различные процессы, и каждый новый может изменить будущее и задать новый виток развития отрасли. Дорога как символ свободы. Дорога как путь, который каждый выбирает сам, задавая свою траекторию движения. Чувство скорости, чувство пространства и чувство свободы. Штаб-квартира компании IFF расположена в Нью-Йорке. Поэтому вторую букву F мы обозначили элементами, напоминающими здание. Будущее мы выстраиваем каждый день, закладывая прочный фундамент. С высоты небоскреба можно увидеть масштаб перспектив...
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
05
1. Логотип
Перед вами новый логотип IFF. Он состоит из двух частей: уникального графического написания и прямоугольного черно-серого знака. Вместе они образуют новую отличительную символику компании. Новый логотип IFF мы разработали именно таким, чтобы обеспечить наибольшую четкость его изображения при любых размерах.
Как показано на примере, обе части логотипа IFF всегда находятся в определенной пропорции и имеют фиксированное расположение относительно друг друга. Всегда используйте только утвержденный шаблон логотипа и не пытайтесь создавать свой собственный. В исключительных случаях уникальное графическое написание может использоваться без знака,
Нельзя использовать знак отдельно от уникального графического написания. При правильном использовании логотипа мы достигнем наиболее эффективного воздействия на потребителя и единообразия во всех типах рекламных материалов.
Знак Логотип
Уникальное графическое Основной логотип Горизонтальное расположение
Логотип IFF имеет два варианта расположения - вертикальное и горизонтальное. Предпочтение следует отдавать горизонтальному варианту, так как он является основным. Вертикальный вариант – дополнительный – должен использоваться только в случаях, когда площадь расположения логотипа ограничена.
Использование основного логотипа
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
Использование дополнительного логотипа
06
1.1 Написание товарного знака в текстах
Мы разработали основные правила, которые необходимо соблюдать при использовании нашего товарного знака в любых текстовых материалах.
IFF 1. Название товарного знака всегда пишется заглавными буквами и выделяется кавычками в тексте. Пример: IFF или «International Flavors & Fragnances» 2. Написание символа правовой охраны нашего товарного знака не просто допускается, но и приветствуется. Если есть такая возможность, не забывайте указывать информацию о значении знака правовой охраны в качестве ссылки. Примеры: IFF™ ™ – товарный знак, заявленный на регистрацию.
™
3. Название нашего товарного знака не склоняется и не употребляется во множественном числе. Только именительный падеж и единственное число! Примеры: «Тарифные планы IFF»®. А не «Тарифные планы IFF».
Примеры: «Карта IFF»® дает возможность удобно и оперативно оплачивать счет». А не IFF® дает возможность удобно и оперативно оплачивать счет.» «Офисы, работающие под товарным знаком IFF».
А не 4. Используя название нашего товарно- «Офисы IFF»®. го знака в каком-либо тексте, старайтесь сочетать его с именем нарицательным. Это сделает коммуникацию более четкой еи понятной.
IFF® ® – зарегистрированный товарный знак. Все исключительные права принадлежат ОАО «Интернейшнл Флэйворс энд Фрэгнансэс».
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
07
1.2 Расположение, свободное поле и минимальный размер
Между знаком и уникальным графическим написанием существует четкая взаимосвязь. Ширина размером в 6 мм между двумя начертания I I и выбрана, как стандартная единица измерения для определения расположения графического написания относительно знака.
Минимальный размер логотипа 15 mm
Свободное поле вокруг логотипа IFF обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие и максимальное воздействие на потребителя.
Никакие элементы графики, фотографии или текста не должны попадать в область свободного поля логотипа.
Как показано ниже, размер свободного поля соответствует двойной ширине начертаний I I.
Минимальный размер логотипа 15 mm
Чтобы логотип был отчетливо виден на материалах всех размеров, мы разработаели вариант логотипа специально для небольших форматов. Минимальный размер логотипа определяется как 15 мм ширины графического написания логотипа. На материалах большего формата используйте стандартный размер логотипа.
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
08
1.4 Шаблоны логотипа
Мы создали специальную Библиотеку изображений нашего логотипа, которая поможет вам в любой ситуации. Для вашего удобства мы разделили ее на две части: • Использование логотипа на светлом фоне • Использование логотипа на темном / цветном фоне
Цветной полутоновый логотип на светлом фоне. Используется для полноцветной печати.
Черно-серый логотип на светлом фоне. Используется для полноцветной печати.
Цветной полутоновый логотип на цветном фоне Используется для полноцветной печати.
Цветной полутоновый логотип на темном фоне. Используется для полноцветной печати.
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
Наряду с печатными версиями логотипа представлены также соответствующие ему варианты экранного изображения.
NB На этой странице приведены примеры только вертикального расположения логотипа.
Черно-белый полутоновый логотип на светлом фоне. Используется для одноцветной печати.
Черно-белый полутоновый логотип на светлом фоне. Используется для одноцветной печати.
09
4. Цветовая палитра IFF
IFF Blue Pantone® 286 C100 M75 Y0 K0 R36 G80 B154
1. При использовании основных и дополнительных цветов в качестве сплошного фона, все элементы дизайна должны быть выстроены таким образом, чтобы черно-серая цветовая комбинация оставалась основным элементом восприятия.
IFF Neutral Grey Pantone® 17-4402 C47 M37 Y37 K17 R135 G135 B135
IFF Black Pantone® Black C C0 M0 Y0 K0 R0 G0 B0
ваться как фон. 3. Серый цвет может быть фоном.
могут служить для выделения текстовых блоков.
4. Серый, черный и белый цвета являются основными.
6. Использование белого цвета так же важно, как и применение серого и черного цветов.
2. Черный цвет в чистом виде никогда не может использо-
5. Синий, зеленый, фуксия и оранжевый цвета являются дополнительными цветами не только фона, но также
Правильное использование белого цвета позволяет подчеркнуть как современность и легкость бренда.
IFF Green Pantone® 7741 C76 M4 Y100 K21 R67 G138 B52
IFF Orange Pantone® 124 C0 M30 Y100 K0 R251 G186 B0
IFF Fuchsia Pantone® 229 C26 M100 Y19 K61 R109 G34 B68
* Если IFF Grey используется в качестве фона в премиальных материалах для придания серебристого оттенка.
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
10
5. Цвета логотипа
Массивную аббревиатуру IFF мы заменили на многофункциональную символику. Новый дизайн сочетает в себе тенденции современного мира: образность и простоту, при этом сохранив ощущение стабильности и устойчивости. Логотип может размещаться на всех цветах бренда IFF.
Когда графическое написание логотипа расположено на сером или белом фоне, его цвет должен быть черным, а на синем или зеленом фоне – белым.
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
11
Шрифт играет важную роль в коммуникации и позволяет выразить суть бренда в наиболее четкой и ясной форме. DIN Alternate является основным шрифтом и лучше всего отражает способность бренда адаптироваться к быстро меняющемуся миру.
быть исследователями
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
12
6. Шрифты 6.1 Основной шрифт
Семейство шрифтов FF Din разработал голландский дизайнер Albert-Jan Pool в 1995 году на основе стандартов DIN-Mittelschrift и DINEngschrift, как определено в немецком стандарте DIN 1451. DIN - это сокращение от Deutsches Institut für Normung (Немецкий институт стандартизации).
Наличие свободного пространства крайне важно для того, чтобы текст не был зажат какими-либо рамками и легко читался. Заголовки могут быть написаны обычным или жирным шрифтом.
Минимально допустимые размеры шрифта: Основной текст – 9 пунктов, служебная информация – 7 пунктов, текст для использования в интернете – 11 пунктов.
В 2011 году FF DIN был добавлен в MoMA Architecture and Design Collection в Нью-Йорке.
Они должны составлять единую композицию с графическими образами и основным текстом.
Там, где возможно, добавьте 2 пункта к стандартному расстоянию между строками (интерлиньяжу).
Легкий и удобный для чтения шрифт Din Alternate максимально отражает философию компании.
Основные правила использования шрифтов: 1. Заголовки должны быть простыми, как по содержанию, так и по компоновке. Для большей выразительности варьируйте массу и размер. 2. Основной текст должен быть четким и лаконичным. Не стоит говорить больше, чем это необходимо. 3. Подписи под иллюстрациями делаются курсивным или курсивным жирным шрифтом Din Alternate. Такие начертания нельзя использовать для заголовков или основного текста.
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
AБ
Ф
БбЖж AДдЭэ КкИи Юю?,. 13
6.2 Дополнительный шрифт
Используйте обычный шрифт DejaVu Serif для второстепенного текста, подписей фотографий, схем и таблиц. Минимально допустимые размеры: для использования в интернете – 10 пунктов; в печати - 7 пунктов. Там, где возможно, добавьте 2 пункта к стандартному расстоянию между строками (интерлиньяжу).
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
DejaVu Serif - аккуратный современный шрифт, который используется только для внутренних целей в интернете в дополнение к Din Alternate.
АаЛл ИиХх
В МмЖж
&8@?!,. 14
8. Примеры
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
15
8.2 Полиграфия
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
16
8.2 Полиграфия
17
8.3 Упаковка
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
18
8.4 Навигация
HSE ART AND DESIGN SCHOOL
19
Контакты
Мы надеемся, что наша книга максимально отразила ключевые элементы нового образа бренда, и вы получите удовольствие, создавая еще одну яркую страничку в истории компании IFF. Если у вас появились вопросы или вам нужна дополнительная информация, пожалуйста, обращайтесь! Школа дизайна НИУ ВШЭ Факультет «Коммуникационный дизайн» Куратор Кулагин Андрей Викторович Крылова Анна Телефон +7 925 862 6927 Адрес электронной почты anna.krylova.mow@gmail.com
HSE ART AND DESIGN SCHOOL