Anna Blanqué, Mireia Cos, Ana Jiménez y Laura Vilà
EL DÍA EN QUE EL MARKETING RELACIONAL CONOCIÓ A LA CREATIVIDAD (Y OTRAS HISTORIAS QUE DEBES SABER)
SOBRE LAS
AUTORAS Anna, Mireia, Laura y Ana son unas veinteañeras que se conocieron en 2012, cuando empezaron sus estudios en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universitat Pompeu Fabra. Desde entonces son inseparables y juntas han contribuido a decenas de proyectos relacionados con el mundo de la comunicación. En enero de este mismo año se embarcaron en una nueva aventura, especializándose en Marketing Directo y Promocional. “El día en que el Marketing Promocional conoció a la Creatividad (y otras historias que debes saber)” es su primera obra, que les augura una carrera muy fructífera.
Dedicado a Josep Maria Fàbregas, Laura Àvila, Amanda Barrios, Sarah Balaguer, Patricia Caritj, Eduard Coll, Manel Campoy, Gemma Cuevas, Mònica Casamor, Isabel Escudé, Julia Fernández, Sonia Fresneda, Judit Gómez, Mireia Garriga, Noelia Iglesias, Albert Medina, Xènia Martínez, Anna Ortega, Laura Prous, Daniel Périz, Oriol Planas, Leticia Quiterio, Laura Rifé, Laura Rodríguez, Olga Rabassa, Elisabet Rovira, Helena Solsona, Paula Serra, Yaiza Torres, Jaume Tarascó, Maria Torres, Alejandra-Carla Velasco y Ainoa Vá zquez
ÍNDICE 1. Creatividad en marketing directo y promocional...... 1 2. Campañas de captación......................................................... 4 3. Campañas de fidelización...................................................... 12 4. Campañas de promoción de ventas................................ 20 5. Campañas de experiencia de marca................................ 28
CREATIVIDAD EN MARKETING DIRECTO Y PROMOCIONAL
1
CAMPAÑAS DE
CAPTACIÓN
2
FNAC
5
PLANETA DE LIBROS
C A P T A C I Ó N
6
NEW YORK LIBRARY
7
JAY Z
C A P T A C I Ó N
8
GANDHI
9
CAMPAÑAS DE
FIDELIZACIÓN
3
WATERSTONES
13
AMAZON
F I D E L I Z A C I Ó N
14
PLANETA DE LIBROS
15
JOHN SHORS
F I D E L I Z A C I Ó N
16
MATER
17
CAMPAÑAS DE
PROMOCIÓN DE VENTAS
4
FNAC
21
FELTRINELLI
P R O M O C I Ó N
22
MEMORY MONSTRUOS
23
BARNES & NOBLES
P R O M O C I Ó N
24
VABAU
25
GANDHI
P R O M O C I Ó N
26
CAMPAÑAS DE
EXPERIENCIA DE MARCA
5
MATER
29
MELBOURNE WRITERS E X P E R I E N C I A D E M A R C A
30
#upf_mdp
M
arketing, el protagonista de esta historia, tiene una vida envidiable: éxito, fama y miles de personas que le admiran a su alrededor. Pese a ello, su vida se trunca irremediablemente y se encuentra desolado y rechazado por los que un tiempo atrás tanto le admiraron. La suerte le sonríe de nuevo cuando una librería decide darle una nueva oportunidad, y este nuevo empleo le dará algo más que un trabajo, pues se enamorará perdidamente de una de las clientas. Fruto de este matrimonio nacerá Marketing Relacional, y si quieres conocer su historia, no dudes en empezar a leer.