Графические и концептуальные решения оформления категории “пиво” в магазинах сети “Монетка” (г. Екатеринбург)
Авторы: Анна Скрябина Мария Лобусова www.AnnASKryabina.com +79030964745
Оглавление Постановка задачи Цветовое кодирование Эскиз “шкаф” Макет “шкаф” Эскиз “волна” Макет “волна” Эскиз “рулон” Макет “рулон”
1 2 3 4 6 7 8 9
Вариант 1 Мудборд 1 Топперы 1
10 11 12
Вариант 2 Мудборд 2 Топперы 2 Напольная навигация 2 Макет 2
18 19 20 22 26
Вариант 3 Эскиз 1 Мудборд 3 Топперы 3 Напольная навигация 3 Макет 3
29 30 31 32 34 35
Выводы
38
Постановка задачи 1) разработка концептуальных решений по оформлению категории “пиво” в магазинах сети “Монетка” г. Екатеринбург, 2) разработка графических решений для навигации по категории пиво (шелфтопперы, ценникодержатели, напольные стикеры), 3) создание предложений по монтажу конструкций навигационных топперов.
Функциональность | Крепление топперов Основная задача при разработке топперов - создание эффективного зрительного взаимодействия с покупателем (топперы должны помочь покупателю четко определить категорию пива), а также маскировка шестой верхней полки стеллажей с продукцией, при сохранении возможности доступа к ней. Таким образом, возможные варианты креплений: 1) Шкафчик с открытием дверей в сторону; 2) Шкафчик с открытием дверей вверх; 3) Шкафчик-слайдер; 4) Шкафчик-волна; 5) Рулон с креплением вниз; 6) Рулон с креплением справа;
1
Цветовое кодирование Для создания палитры цветового кодирования мы опирались на эмоциональные ассоциации, которые возникают у человека при употреблении того или иного вида пива. Например, вкусовое пиво чаще всего ассоциируется с ягодами и фруктами, коктейли - с лимоном, лимонадом, мятой, светлое пиво - с солодом и хмелем.
мировая коллекция
коктейли
со вкусом
светлое доступное
тёмное пиво
светлое традиционное
без алкоголя
светлое премиальное
2
Эскиз крепления “шкаф”
3
Макет “шкаф”
4
1) Дверца шкафчика открывается вверх, таким образом, шкафчик открывается-закрывается легким движением.
2) Дверца шкафчика открывается в сторону. Распространенный, стандартный вариант, однако, наклейка топпера может повредится из-за частого открывания,так как нужно пространство для толшины дверцы при открытии.
3) Дверца шкафчика - слайдер. Таким образом удобно и продукцию доставать и шкафчики почти не заметны.
Макет “шкаф”
5
Эскиз крепления “волна”
6
Конструкция топперов: волна. Пластичная, нестандартная, сами шкафчики в виде волн, легко открываются в сторону.
Макет “волна”
7
Эскиз крепления “рулон”
8
1) Конструкция топперов: рулон. Идея взята из конструкции экрана для проектора, одним движением раскручиваем и так же закручиваем. Растяжка закрывает шестую полку стеллажа сверху-вниз, крепится на крючок в нижней части полки
2) Растяжка закрывает каждую категорию пива слева-направо, крепится за специальный крючок в боковой части шкафчика.
Макет “рулон”
9
Вариант 1 Вдохновлен старым городом и деревянными вывесками, написанными от руки, или выбитывами на дереве. Однако, также вдохновлен современным миром иконок, символов и инфографики. На досках, которые выполнены в доминирующем цвете цветовой гаммы, старинным стилизованным шрифтом указано название пивной категории. Шрифт дополнительно подчеркнут тенью. Иконки выражают основные, очень простые ассоциации с тем или иным видом пива. Они находятся на подложке, не перетягивают на себя внимание, но в то же самое время, на подсознательном уровне дают человеку сигналы. Топперы, как и ценникодержатели, и напольные стикеры могут быть изготовлены в виде наклеек, и могут крепиться на любые поверхности (будь то поверхность шкафа или рулон баннера). Напольные стикеры выполнены так же в форме "деревянной вывески", что объединяет их с топперами и помогает покупателю лучше ориентироваться в продукции.
Вариант 1 - концепция
10
Мудборд Машин
Мудборд 1
11
Подложка и рамка выполнены в цветовой гамме; Шрифт выбран близкий к старорусскому или баварскому; Набор иконок отражает основные ассоциации с данной категорией пива; Подложка ценникодержателя выполнена в основном цвете; Рамка напоминает деревянную вывеску;
12
Топперы 1
Напольная навигация представлена рамкой с текстом в доминирующем цвете;
Топперы 1
13
Топперы 1
14
15
Топперы 1 | крепление “шкаф”
Топперы 1 | крепление “волна”
16
Топперы 1 | крепление “волна” | в среде
17
Вариант 2 Вдохновлен классическим пивным баром и этикеткой пивной бутылки/банки. Мотивирующие ассоциации у человека будут вызваны совокупностью факторов: сочной фотографией подложки (которая либо предлагает прогуляться по баварскому городу, либо попробовать лимонад или сочные ягоды), графическим элементами, такими как ленты с полосками (как на этикетках пивных бутылок), иконками с одним из символов данной категории. Ценникодержатели и напольные стикеры также имеют в своей графике вектор движения, мотив к действию, указатель, напрвляющий в правый верхний угол.
Вариант 2 - концепция
18
Мудборд 2
19
Подложка представляет собой тематическую фотографию. В данном случае баварский город - как воплощение пивной культуры; Трехцветная лента (два доминирующих цвета, полосы), шрифт с тенью имеет отголосок с пивной этикеткой; Иконка в круге отражает первую ассоциации с данной категорией пива; Ценникодержатель представляет собой ленту с полосками, выполненную в основных цветах категории.
20
Топперы 2
Топперы 2
21
Топперы 2
22
Напольные стикеры созданы для того, чтобы помочь человеку с навигацей по категориям пива. Особенностью данной навигации является то, что она помогает человеку сориентироваться в пространстве вне зависимости от того, идет ли он по направлению движения потока покупателей или в обратном потоке. Стрелка упирателся своим правым краем и начертанием текста в подножие стеллажа. Часть стрелки, которая представляет собой основной вектор, и состоит из обоих цветов цветовой гаммы категории, располагается по направлению движения потока покупателей. Часть стрелки, которая представлена в одном из цветов с нанесением полосок, и которая образует острый угол с основной стрелкой - помогает развернуть покупателя к стеллажу. Простота и удобство геометрических форм, яркие сочные цвета, и понятное расположение текста помогут покупателям лучше сориентироваться в пространстве супермаркета. Напольные стикеры 2
23
Напольные стикеры 2
24
Напольные стикеры 2
25
Макет 2
26
Макет 2 | крепление “шкаф”
27
Макет 2 | крепление “рулон”
28
Вариант 3 Основная идея, которая стоит за данной концепцией - это способность выйти за рамки привычных форм, цветовых решений. Осознанно или не осознанно мы можем вспомнить игру “тетрис”, где фигуры разного цвета и формы строят единое основание. Так и в нашем случае, мы можем составить большой стеллаж пивных категорий, основываясь на разных формах стеллажей. Конечно, это не совсем просто и достаточно затратно строить стеллажи из разных форм, поэтому в игру вступает цвет. Сосем не обязательн физически деформировать и заново монтировать стеллажи, достаточно выделить цветом необходимые зоны, и стеллаж “заиграет” совсем по-другому, вовлекая покупателя в процесс покупки. Топперы графически представляют собой современную урбанистическу стилизацию цвета и формы. Передают энергию категории своим цветом и четкими формами. А иконки, в свою очередь, помогают закончить ассоциацию. Сочетания топперов, ценникодержателей и напольной навигации позволит задержать покупателя у стеллажа в этой гамме положительных эмоций.
Вариант 3 - концепция
29
Мудборд 3
30
Эскиз 3
31
Мировая коллекция
Подложка и рамка выполнены в цветовой гамме; Яркие цвета, четкие формы задают сильную энергетику; Иконка в рамке задает ассоциации с данной категорией пива; Подложка ценникодержателя выполнена в основном цвете; Текст и иконка в рамке также дает условную ассоциацию с вывеской, и заставляет обратить внимание. 32
Топперы 3
со вкусом
тёмное пиво
без алкоголя
светлое доступное
светлое доступное
светлое традиционное
светлое традиционное
светлое премиальное
светлое премиальное
коктейли
Топперы 3
33
Мировая коллекция
тёмное пиво
коктейли
без алкоголя
со вкусом
светлое традиционное
светлое доступное
светлое премиальное
Напольные стикеры выполнены в основной цветовой гамме, очень четкое деление между иконками и текстом. Текст выполнен на ленте доминирующего цвета гаммы. На него обязательно обратят вниманием. Иконка же помогает сориентироваться в пространстве. Размер стикера и его вертикальное расположение захватывают часть пространства прохода, и как бы приглашают покупателя разузнать получьше, “что же там на этих стеллажах”.
Напольные стикеры 3
34
Макет 3
35
Макет 3 | крепление “шкаф”
36
Макет 3 | в среде
37
Выводы Таким образом, в данном буклете представлены 3 графические концепции оформления навигационных элементов категории “пиво” в супермаркете (топперы, ценникодержатели, напольная навигация), 6 вариантов монтажа топперов.
Выводы
38