epn.dk - Print-version: Er hun en supermor?
04/01/10 11.27
Er hun en supermor? Det første danske studie af sin art afslører en forbrugergruppe, som overgår alle andre i forbrug. Hun er mor, hun har penge, og hun har indflydelse på et enormt forbrug. Et nyt dansk studie har afsløret en superforbruger med et særligt indkøbspotentiale. »Kvinder tager godt 80 pct. af hjemmets indkøbsbeslutninger, og familier bruger specielt mange penge. Derfor er mødre interessante, men vi har fundet frem til, at 12 pct. af de danske mødre er ekstremt spændende,« siger adm. direktør Steen Holm, Euro RSCG Copenhagen.
Et studie af mødre Euro RSCG Copenhagen har i samarbejde med A&B Analyse gennemført et studie af 700 danske mødre. Resultatet er et indblik i moderne danske mødres holdninger til sig selv og deres omverden samt en karakteristik af de ca. 12 pct. af mødrene - såkaldt ”smartmummies” - der har særlig indflydelse på andre mødres købsbeslutninger og holdningsdannelse. »De er kritiske og engagerede, de deler deres holdninger og erfaringer med andre, og der bliver lyttet til dem. Hvis man har fat i en smartmummy, så har man kontakt til mindst fem andre mødre,« fortæller han.
Jagt på supermødre Ifølge Poul Erik Jacobsen, adm. direktør i PEJ Gruppen, som beskæftiger sig med trends og livsstil, er mødre uden tvivl den største af alle forbrugergrupper. »Kvinder er i forvejen den største forbrugsgruppe, men når kvinder bliver mødre, udøver de den største forbrugsmagt på et tidspunkt i livet, da familien bruger allerflest penge på børn, biler osv. og gældsætter sig mest med huskøb,« påpeger han. Virksomheder, som kan komme i kontakt med og få disse supermødre med sig, har derfor adgang til et enormt marked. »Der er noget at komme efter, for hun bruger rigtig mange penge - også lånte penge,« siger Poul Erik Jacobsen. I undersøgelsen peger de adspurgte mødre på en række danske mødre, som de lader sig påvirke af. En af kvinderne med størst indflydelse på andre mødre er - en meget overrasket - Renée Toft Simonsen. »Den rolle var jeg ikke bevidst om. Det kan godt være, at jeg påvirker andre, men jeg lader mig da også påvirke af andre,« afslører hun. Af HENRIK GRØNVALD Offentliggjort 01.01.10 kl. 22:39 http://fpn.dk/penge/article1934646.ece
http://fpn.dk/penge/article1934646.ece?service=printversion
Side 1 af 1