DE Youngsters. DOELGROEP VAN MORGEN.
DE YOUNGSTERS. De Youngsters vormen een nieuwe subcultuur binnen de doelgroep ouderen die te vergelijken is met de ‘Hipsters’ onder de jongeren. Ouderen hebben in deze maatschappij een te negatief imago en worden vaak als homogene grijze groep bestempeld. De Youngsters laten zien dat dit beeld geheel onterecht is. Youngsters zijn niet in een hokje te plaatsen en stuk voor stuk uniek. Ze staan open-minded in het leven, vormen een scherpe mening en uiten die maar al te graag. Ze accepteren het feit dat ze ouder worden, maar voelen zich nog jong en levendig. Het leven zien ze als één groot feest waar ze ultiem van genieten. Ze ondernemen veel en maken bewuste keuzes. Leeftijd speelt geen belangrijke rol bij het definiëren van een Youngster. Iemand van 55 kan zich een Youngster voelen, iemand van 85 ook.
4
De Youngsters
MATHILDE.
IEDERE OCHTEND MEDITEERT ZE EEN UUR.
ZE IS AL EEN LEVEND KUNSTWERK, MAAR WIL NOG MEER TATOEAGES.
IK DRAAG:
IK BEN:
IK VOEL ME:
69 jaar.
Geen bejaarde, ik koppel liever geen leeftijd aan mezelf. Ik zeg altijd dat ik 59 ben.
IK DOE:
Helaas noodgedwongen gestopt met werken, nu draai proberen te vinden. Ik lees veel, mediteer en leg Tarot kaarten voor mensen die dat willen.
IK DEED VROEGER:
Ik ben acht jaar manager geweest van een Italiaans restaurant en de laatste twintig jaar heb ik als juridisch secretaresse gewerkt voor een van de beste strafpleiters van Nederland; mr. C.F. Korvinus.
IK LEES:
Het parool, de VPRO-gids en veel boeken.
IK KIJK:
Ned. 1, Ned. 3 en
IK LUISTER:
Radio 1.
IN HUIS:
Ikea en tweedehands, geen design.
IK GA:
Ik ga regelmatig naar Afrikaanse festivals, wereldmuziek- en reggaeconcerten; Melkweg, North Sea Jazz Club Amsterdam, Tropentheater, Hertme en
IK EET:
Ik vind alles lekker, maar eet absoluut geen vlees.
IK DRINK:
Rode of witte wijn en zeker drie liter groene thee op een dag.
IK VOEL ME:
Als mijn dierbaren gelukkig zijn, dan voel me net zo gelukkig, levendig en jong.
IK WIL NOG:
Ik ben tevreden en heb geen uitgesproken wensen.
BELANGRIJK:
Als mijn dierbaren gelukkig zijn, ben ik dat ook. Vertrouwen in vriendschap kunnen hebben en natuurlijk vrede.
8
De Youngsters
Alles kan mooier gemaakt worden. IK BEN MEZELF, ER ZIJN AL ZOVEEL ANDEREN. Ze spaart haar hele leven al engels |
Grote liefde voor Afrika |
Houdt zich vast aan het boeddhisme |
Ze is een kunstwerk |
10
De Youngsters
SIETSE.
GENIET VAN HET LEVEN, HOUDT VAN REIZEN EN SCHRIJFT ER VERHALEN over.
HIJ VINDT HET HEERLIJK OM UIT ETEN TE GAAN. HET LIEFST MET VROUWEN VAN DERTIG.
IK DRAAG:
IK BEN:
IK VOEL ME:
70 jaar
55, soms 25
IK DOE:
Schrijft onder andere een auto-biografie over zijn reizen, werk en onderzoek.
IK DEED
Leraar-, universitair docent- Wiskunde & Informatica, vroeger veel piano gespeeld.
VROEGER: IK DRAAG:
IK LEES: IK VOEL ME:
Voornamelijk NRC, Volkskrant, Vrij Nederland, Wetenschap-boeken & tijdschriften.
IK KIJK: IK DOE:
Nieuwsuur, P&W, Jinek-op-zondag, Buitenhof.
IK LUISTER:
Overdag zoveel mogelijk muziek via iPhone (van Bach tot Bartok) na 23:00 radio op bed “met het oog op morgen”.
IN HUIS:
Veel verzameld tijdens reizen en antiek.
IK GA:
Binnenstad Den Haag, Friesland, Groningen, Drente, in België: Leuven en Antwerpen.
IK EET:
Graag buiten de deur.
IK DRINK:
Whisky (Glenlivet,Tallisker), Drambuie op ijs, Campina, Pickwick en
IK VOEL ME:
Niet oud, wel zo zoetjes aan “sadder and wiser”.
IK WIL NOG:
Voor de achtste keer naar Zuid-Amerika (Argentinië en Uruguay)
BELANGRIJK:
Vriendschap en vrijheid (leven en laten leven).
14
De Youngsters
Herinner gister, droom van morgen, maar leef vandaag. Hij doet twee weken met een fles |
Elk plekje heeft hij bewonderd |
Stukje ontspanning |
Altijd bereikbaar |
16
De Youngsters
YVONNE.
BEWUST GEKOZEN VOOR EEN LEVEN ZONDER KINDEREN.
ONDERNEEMT VOORAL DINGEN WAAR ZE VROEGER GEEN TIJD VOOR HAD.
IK DRAAG:
IK BEN:
IK VOEL ME:
Ik zoek kwaliteit in kleding, wil er ook wel iets voor uitgeven. Ik draag veel Anna van Toor, Basler en
61 jaar
30 met in de spiegel een ‘verpakking’ die er voor mijn gevoel dan niet bij hoort, maar alla!
IK DOE:
Modellenwerk, toonkunstkoor, vrijwilligerswerk, bridgen, fietsen, boeken lezen, mooie reizen maken, spelen op mijn Ipad. Eigenlijk alles waar ik zin in heb.
IK DEED VROEGER:
Ook weer van alles. Van werken in de horeca in Zwitserland tot het laatste beroep: huidtherapeute met een eigen praktijk en daarnaast freelance journalist.
IK LEES:
De Volkskrant op de pc en in het weekend de papieren
IK KIJK:
Ik kijk amper televisie, alleen NL in beweging ‘s ochtends op mijn kamer.
IK LUISTER:
Voornamelijk radio 4, maar ook wel radio 1, Oost of Gelderland.
IN HUIS:
Moderne kunst en bij elkaar verzameld design.
IK GA:
Naar buiten, ik ben dol op wandelen en fietsen.
IK EET:
Graag gezond en niet te vet of te zout. Ben parttime vegetariër. Kan me overigens enorm te buiten gaan aan chocolade en die heerlijke
IK DRINK:
Koffie, thee en water. Maar drink elke dag wel een glas wijn (of twee). Whisky vind ik ook heerlijk.
IK VOEL ME:
Gelukkig, levendig en jeugdig.
IK WIL NOG:
Een tijdje van het leven genieten, samen met mijn man.
BELANGRIJK:
Betrouwbaarheid, eerlijkheid, geen hypocrisie, afspraak=afspraak, er voor elkaar zijn en het leuk hebben.
20
De Youngsters
Alles kan mooier gemaakt worden. Als je haast als je tijd hebt, heb je tijD als je haast hebt. Ze draagt altijd hakken om net iets langer te lijken |
Ze zingt in een klassiek koor |
Elke ochtend sporten |
Wordfeuden met haar vriendinnen |
Dit boek is ontwikkeld voor merken die meer inzicht willen krijgen in de doelgroep ‘ouderen’. Na uitgebreid onderzoek is er een subcultuur te segmenteren die voor merken en marketingdoeleinden erg interessant is, namelijk de Youngsters. Er wordt op een inspirerende manier, kort en bondig, omschreven wie de Youngsters zijn, welke karakteristieken zij hebben en wat hun normen en waarden zijn. Waardevolle aspecten die van belang zijn bij de marketing naar deze doelgroep. Het boek biedt veel informatie over de doelgroep en geeft Youngsters letterlijk en figuurlijk een gezicht. Behalve informatie en inspiratie is het boek ook een statement:
DE Youngsters. Bieden nieuwe kansen en nieuwe mogelijkheden!