kalon
kalon Brandbook Annelijn Hooij Amsterdam Fashion Institute Klas B2A, maart 2010
inhoudsopgave Visie en Missie Centraal Thema Centrale Waarde Functionele Waarde Expressieve Waarde Bronvermelding
8,9 11 13 15 17 19
7
visie Schoonheid is een teken van goddelijkheid. Lichaam en geest zijn hierbij onlosmakelijk met elkaar verbonden.
8
Missie Door constant te streven naar grenzeloze schoonheid kunnen wij ware goddelijkheid aanschouwen.
9
Centraal thema Het centrale thema van Kalon is de moderne Griekse god. Kalon speelt constant met de huidige opvattingen over schoonheid en de afgebakende grenzen van een seksuele identiteit. Het centrale thema is geĂŻnspireerd op de oude Grieken met hun moderne opvattingen over homoseksualiteit, man/vrouwelijkheid en de onlosmakelijkheid van lichaam en geest. De cultuur van de oude Grieken geldt dan ook als bakermat van de West-Europese beschaving. Kalon, Grieks voor ‘De schone’, is het onderwerp van een op naam van Plato (428-347 v. Chr.) overgeleverde dialoog over de essentie en definitie van het begrip schoonheid.
11
Centrale waarde Onze centrale waarde is moderne goddelijkheid. In elke uiting van Kalon worden zowel oud Griekse als moderne elementen met elkaar verweven. Deze combinatie vormt de moderne Griekse god, passend in onze huidige maatschappij.
13
functionele waarde Onze functionele waarde is grenzeloos. In elk fysiek product wordt de grenzeloosheid benadrukt. Kalon negeert de huidige, door de maatschappij opgelegde grenzen van een seksuele identiteit en schoonheid wat ons dichterbij het ongrijpbare fenomeen goddelijkheid brengt.
15
expressieve waarde Onze expressieve waarde is filosofisch. Elk onderwerp wordt benaderd vanuit filosofische invalshoek. Het niveau is intellectueel, het volume laag.
17
bronvermelding Centraal thema Blend September 2009 Centrale waarde Blend September 2009 Functionele waarde flickr.com/photos/7771859@ N04/3388752220/sizes/o/ Expressieve waarde Blend special Okterber 2009
19
Concept en ontwerp: Annelijn Hooij Amsterdam Fashion Institute, maart 2010