Voor Aap Staan Brand Guidelines 2015
1
Welkom Dit is een gids over de basis elementen die Voor Aap Staan maken. Al deze elementen maakt wat wij zijn en waar wij voor staan. Wij streven naar een gelijke stijl, in de zin van; alles past bij elkaar en overal is over nagedacht.
2
3
00 I n houdsopg ave 01 m er k i d en ti tei t pagina 6
02 m er k g evo el pagina 12
03 logo pagina 14
04 kl eu r en pagina 20
05 l etter ty p en pagina 26
06
tex tu r en pagina 30
07
vo r men pagina 34
08
d ec o r pagina 36
09
p r o d u c ten pagina 38
4
5
01
Merk ident iteit
Om een duidelijk beeld te geven van wie wij zijn, waar wij voor staan, wat onze visie en missie is en wat onze kernwaarden zijn, hebben we een merk identiteit opgesteld. Hier word duidelijk wat de kern van ons merk is! On ze i d e n t i t e i t
Missie Onze missie is om apen die een slecht leven leiden, een beter leven te bieden. Wij als mens komen op voor de aap, we staan dus voor aap, hier komt ook onze naam vandaan. Dit doen wij dus door mens en aap dichter bij elkaar te brengen, zodat ze elkaar van beide kant beter begrijpen.
O n z e i de n t i tei t
Visie Natuurlijk zit er achter een identiteit een visie, onze visie is om mens en aap dichter bij elkaar te brengen. Denk aan de evolutie van de mens (afb 01.) We willen mens en aap dichter bij elkaar brengen omdat deze weinig van elkaar af weten. Zo doen mensen erge dingen met apen, ze stoppen ze in kleine kooien of mishandelen de aap. Ook is het bewezen dat de mens van de aap afstamt, dus waarom liggen deze dan zo ver van elkaar af. Doordat wij mens en aap dichter bij elkaar brengen, gaan ze elkaar als het ware beter begrijpen.
6
7
Onze identiteit
Kernwaarden Deze begrippen duiden op wat wij willen uitstralen, ons DNA. Elk begrip beschrijft waar wij voor staan. Adem het, onthoud het, droom het en communiceer het elke dag weer! Zorg ervoor dat het door je aderen stroomt en dat je exact kan opnoemen waar Voor Aap Staan voor staat.
Sp e e l s
S er ieu s
Le erzaam
E mot ion ee l
D o o rd a c ht
Apen worden vaak gezien als speels, ze klimmen en slingeren in bomen en takken. Dit speelse gedeelte gaan wij overbrengen in onze stijl. Wel wordt hierin een middenweg gezocht, zodat we het niet te kinderlijk maken, want dat is niet de bedoeling.
Natuurlijk zijn apen leuke dieren om te zien, maar we moeten ons realiseren dat het hier om een ernstige zaak gaat, namelijk het dierenleed van de aap. Ook de doelgroep is een serieuze groep (2535 jaar) en is dus niet kinderlijk ingesteld. We moeten ervoor zorgen dat we inspelen op het gevoel van deze mensen en dat kan alleen door de ernst van de situatie in te zien en te verbeelden in onze stijl.
We focussen ons op het overbrengen van informatie en niet zozeer op het doneren van een aap, we hopen wel door de informatie die we geven over het slechte dierenleed, we mensen zo ver kunnen krijgen om een aap te doneren, maar dit is niet ons uiteindelijke doel.
Niet spelen we alleen in op het overbrengen van informatie, hier komt gevoel bij kijken. Eigenlijk brengen we informatie over door middel van gevoel. Zonder emotie is onze identeit niks, want hoe brengen we de ernst van de situatie over zonder hier ons gevoel in te leggen en zo mis te lopen om de kijker te raken? Overal wordt gevoelsmatig over na gedacht, elk detail.
Alles wat wij maken is volledig doorgenomen en doordacht. Niks maken we zonder hier een duidelijk visie achter te hebben en er iets mee te willen zeggen tegen de buitenwereld. Zo nemen wij niks klakkeloos over van tutorials en kiezen we nooit zomaar voor een bepaald voorwerp of een bepaalde stijl, alles met een reden!
8
9
Our identity
Brand persona Onze naam is niet alleen een naam met een visie, maar ook een persoon. Deze persoon is in beeld gebracht door visie en stijl te koppelen aan kenmerken van de mens.
Voor Aap Staan is een vrouw van 29 jaar en is erg medelevend en zorgzaam. Ze laat zich daarentegen niet snel uit het veld slaan en weet altijd een oplossing te vinden.Ze is avontuurlijk ingesteld en ze gaat er graag op uit, ze gaat regelematig naar ontwikkelingslanden om hier haar steentje bij te dragen, hier verzorgd ze mensen die ziektes hebben opgelopen. In Nederland gaat graag naar warenhuizen, natuurparken of de dierentuin. Zo bijvoorbeeld de apenheul!
10
Voor Aap Staan is een man van 34 jaar die het op prijs stelt als iedereen gelijk wordt behandeld. Deze man is een bezige bij, hij werkt, sport en doet veel voor goede doelen. Hij is een fulltime zakenman maar geeft veel geld aan goede doelen. Natuurlijk woont hij niet in een caravan, maar in een losstaand huis in de natuur. Hier komt hij tot rust en dit is belangrijk voor hem.
11
02
Merk gev oel
Wij staan voor aap maar dan echt
12
13
03 Lo go
F ull col our
Alt er n at i ef lo go
Dit is het logo in full colour. De tekst die er naast staat gebruiken wij echter niet altijd, maar alleen als wij onze naam ook duidelijk willen maken. Deze tekst zou dus bijvoorbeeld ook in de header kunnen komen. Het beeldmerk links gebruiken wij daarentegen altijd en dit is dan ook ons vaste logo. We hebben gekozen voor blauw en beige. Deze kleuren komen serieus over, waardoor het beeldmerk aansluit op de doelgroep. Het idee van het logo is om mens en aap samen te brengen. Je ziet nog duidelijk een onderscheid tussen beiden, en deze ‘witte streep’ gaan wij opvullen in onze livestream. Niet letterlijk natuurlijk, maar hier komen mens en aap samen en daar bouwen we naar toe.
Niet alleen maken wij gebruik van het full colour logo, maar ook alternatieve logo’s, met kleuren uit ons kleurenpalet. Dit is bijvoorbeeld handig voor het afdrukken, of om het logo op producten te plaatsen. We hebben ervoor gekozen om twee kleuren uit ons logo terug te laten komen, Namelijk licht beige en donkerblauw. Limegroen hebben we toegevoegd uit ons kleurenpalet. We hebben hiervoor gekozen omdat dit een opvallende kleur is die zo goed uitkomt op een donkere achtergrond, of andersom. Op donkere achtergronden zullen wij dan ook altijd gebruik maken van logo 1 of 4. Op lichte achtergronden maken wij gebruik van logo 2 of 3. De cirkel blijft er altijd om heen staan.
14
15
Positie en gebruik Het logo wordt gebruikt om onszelf te kenmerken en onze identiteit zichtbaar te maken. We hebben dan ook gekozen voor een aap en een mens, om dat we deze twee dichter bij elkaar willen brengen. Echter zit er tussen de twee gezichten nog wel duidelijk een lijn tussen. Deze gaan wij proberen te vervagen, niet visueel in het logo, maar dit zie je uiteindelijk terug in onze uitzending. Meestal gebruik we alleen het beeldmerk, dus alleen het gezicht. De tekst gebruiken we alleen om de naam van onze stichting kenbaar te maken. Voor de positie van het logo gebruiken we de volgende richtlijnen: het logo wordt als er gebruik van wordt gemaakt altijd in de rechter bovenhoek geplaatst. We willen hier niet de nadruk op leggen (dus niet links boven in), maar het toch duidelijk zichtbaar maken, dus daarom een positie boven in.
Website/headers
Foto’s/Video’s/overig PM-materiaal
Voor de websites oftewel de header hebben we gekozen voor een centrale positie, omdat we willen dat het logo hier duidelijk zichtbaar is en opvalt. Dit is namelijk toch het doel van
Het logo wordt altijd in de rechter bovenhoek geplaatst. We kiezen hiervoor omdat het logo dus wel duidelijk in beeld moet zijn, maar het beeld niet moet afdoen van het logo, dus de focus ligt niet perse op het logo. Let op de marges om het logo heen. Dus niet te dicht bij de rand.
16
17
Marges
0,1 cm
Voor het gebruik van de logo’s maken we bij de kantlijnen gebruik van marges. Bij fotografie en video’s maken we altijd gebruik van minstens 10 milimeter, oftewel 0,1 cm aan zowel de bovenzijde als de rechterzijde, alleen hier omdat het logo altijd in de rechter bovenhoek wordt geplaatst. Bij headers mag dit zelf besloten worden, indien het boven het minimum van 0,1 cm zit.
0,1 cm
18
19
04
k leurenschema
Een kleurenpalet versterkt onze identiteit. Door de juist kleuren in te zetten versterken we het beeld dat we willen creeren. Ook hebben we natuurlijk nagedacht over onze doelgroep en welke kleuren hierbij passen. Ook dit hebben we meegewogen in onze uiteindelijke beslissing. Hier dus de
Groen Gekozen hebben wij voor groen omdat dit niet weg te denken is uit ons ontwerp, een jungle is namelijk groen, men associeert dit snel met het leven van de aap. Wel hebben we gekozen voor andere kleuren groen, zoals limoengroen en leigrijs. Deze laatste ligt tussen groen, blauw en grijs in. We ten eerste voor limoengroen gekozen voor zijn frisse uitstraling, waarmee je het toch nog natuurlijk maakt. Het leigrijze hebben we gekozen omdat deze kleur naar het blauwe neigt, en dus goed aansluit op andere kleuren in ons kleurenpalet. Daarnaast heeft deze kleur iets mysterieus, eigenzinnigs over zich.
Blauw Voor blauw hebben we gekozen omdat deze kleur als serieus wordt gezien, waardoor onze livestream meer aansluit op onze doelgroep, dit is dus de 25-35 jarige man of vrouw. De livestream moet een serieuze tint krijgen, omdat het een ernstig onderwerp is en we dus niet kinderlijk willen overkomen of als niet serieus worden gezien.
Beige/bruin Omdat veel natuurlijke materialen beige of bruin zijn, hebben we ook deze kleur verwerkt in ons kleurenpalet. We hebben gekozen voor donkerbruin, beige en lichtbeige, die bijna neigt naar het witte toe. Met deze kleuren kunnen we veel, ze maken de stijl wat viezig, op een mooie kunstzinnige manier. Het frisse komt namelijk weer terug in het groene, dus daarom hebben we hier gekozen voor minder frisse kleuren.
20
21
#232733 - koningsblauw - donker
#1C4A47 - Leigrijs - donker
#374862 - koningsblauw - licht #C4EB90 - Limoengroen - middel
#548194 - ijsblauw - donker #09F0B6 - Limoengroen - licht
#860801 - vaalturkoois - middel
22
23
#978675 - Bisquei - donker
#C7B19A - Bisquei - middel
#E7E506 - Gebleekte amandel - licht
24
25
05 letter t ype
Lettertype gebruik is een belangrijke en beslissende factor in de visuele identiteit. Het zorgt voor een heldere en leesbare communicatie die robuust, verschillend, energiek en prominent kan zijn. Je kan veel uitstralen met een lettertype, aangezien wij onszelf serieus willen profileren, maar ook de speelsheid van de aap willen terugbrengen, hebben we voor een aantal lettertypen gekozen. Deze vind je hier.
Primary font - headings and titles Allereerst het lettertype uit het logo, dit lettertype gebruiken we alleen in het logo, en komt niet terug in onze documenten. We hebben hiervoor gekozen omdat we met het logo toch een statement willen uitdrukken, dit lettertype was er geschikt voor door zijn hoeken en dikte. Als we dit echter zouden toepassen op alle headings en titels zou dit wat overdonderend worden voor de kijker, en dat willen we niet.
Quantice en Electrolize zijn fonts die niet vaak gebruikt worden, wij gaan hier gebruik van maken om de strakke lijnen, wat ook terugkomt in onze vormgeving. Quantico/Electrolize kan je omschrijven als serieuze, robuste en moderne fonts. We hebben gekozen om quantico als heading te gebruiken en electrolize als subheading. Dit omdat quantico dikker is en robuster is dan elektrolize.
1a. Headings and titles: Quantico
Aa
Logo tekst/slogans: Autumn
Aa
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ?!@#$1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ?!$1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1b. Headings and subheadings: MagistralC
Aa 26
A B C D E F G H I J L M N O P Q R ST U VWXYZ?!@#$1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
27
Primary font - basic texts Lato is ook een redelijk hoekig lettertype, zodat dit aansluit op de headings and titels. Jura gebruiken we altijd op lettertype size 11. Jura is een font dat zowel licht als robust is, robust qua standvastigheid, dus niet zozeer qua dikte van het font. Wel heeft het hier en daar wat speelse hoeken, dit font koppelen we dus aan de speelsheid van de aap.
2a. Basic texts: Lato light
Aa
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ?!@#$1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
2b. Subheadings in basic texts: Lato regular
Aa
ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ?!@#$1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
28
29
06 Texturen
Texturen versterken de sfeer binnen onze stijl. Sterker nog, zonder texturen is onze stijl niks. We werken veel met texturen, om zo toch niet voor het platte gevoel te gaan, texturen geven namelijk vorm aan een voorwerp. We hebben gekozen voor texturen van de mens en texturen van de aap. Om ook zo onze stijlvisie weer te versterken.
Natuurlijke texturen
Planten Ook planten hebben een natuurlijke uistraling van zichzelf, planten zijn daarnaast ook speels en kunnen veel verschillende vormen aannemen. In de plant willen wij echt de lijnen van bladeren terug laten komen, zodat het echt een texture is.
Hout We hebben gekozen voor hout, omdat dit een natuurlijk materiaal is, wat niet weg te denken is uit de jungle. Hout staat voor bomen, stammen, stronken, takken en ga zo maar door. Met hout kunnen we een natuurlijk uitstraling geven aan zowel de motion graphics als het decor.
30
31
Menselijke texturen Grunge
Grain/noise
Gekozen hebben wij als eerste menselijke textuur voor grunge. Grunge is eigenlijk een versleten object, bij voorbeelden zie je vaak een versleten muur. Grunge gebruiken wij alleen voor voorwerpen die een serieuze uitstraling moeten hebben en dus eigenlijk van zichzelf ook een beetje versleten zijn.
Voor de filmkorrel hebben wij gekozen omdat hier dus een lichte ruis door verwerkt is. Deze ruis treed op doordat wij mens en aap dichter bij elkaar willen brengen, want dit kan natuurlijk niet zo maar in eens, en zal ook zeker niet vanzelf gaan. Grain/noise gebruiken we voor de grotere oppervlaktes.
Krantenpapier Krantenpapier kiezen wij omdat dit een belangrijk object is uit het menselijk leven. Mensen kunnen zonder papier niks, en dus ook niet eens de krant lezen. Dit krantenpapier gebruiken we echter ook meer voor de details om het niet te druk te maken.
32
33
07 Vo rmen
Qua vormgebruik van de motion graphic maken we vooral gebruik van strakke vormen. Zie bijvoorbeeld de strakke lijnen van de bomen hiernaast. De grote lijnen moeten dus altijd strak zijn, kleinere details zoals dus bijvoorbeeld de bladeren mogen hiervan afwijken.
Denk bij strakke vormen dus bijvoorbeeld aan deze bergen. Vergeet niet: op de achtergrond wordt een getekende stijl gebruikt, zoals de wolken op de afbeelding hieronder. Deze stijl mag ook gebruikt worden bij kleinere details, zoals de plantjes op de vorige afbeelding of het pad op de afbeelding hieronder.
Daarnaast mogen karakters ook minder strakke vormen bevatten, om zo inte spelen op de details en dus emotie meer aan te spreken. Zie deze dieren hieronder bijvoorbeeld of de figuren op de vorige afbeelding.
34
35
08
Merk producten
T-shirt
Stickers
Dit t-shirt is gemaakt voor ons als crew, onze website is zichtbaar, de datum en tijd en ook het logo op de achterkant is zichtbaar. We hebben ervoor gekozen om niet te veel kleuren toe te voegen, om zo uit te komen op een simpel maar toch strak shirt. Dit shirt wordt gedragen tijdens het project, verplicht tijdens de livestream.
Stickers hebben we gemaakt voor publiciteit, deze zijn daarnaast klein en makkelijk om ergens op te plakken. Dus zie je ze overal terug, en dat is handig om bekendheid te werven. We hebben gekozen voor een limoengroene achtergrond, omdat dit terugkomt in ons kleurenpalet en het een duidelijke, frisse uitstraling geeft.
Posters/flyers Na de stickers hebben we ervoor gekozen om posters op te hangen, om zo steeds meer bekendheid te werven. De posters zijn A3 formaat en bevatten ontwerpen uit motion graphics, daarnaast word het logo erop gepresenteerd en ook de sponsoren zijn te zien. Natuurlijk mag datum en tijd van onze livestream niet ontbreken.
36
37
09 Decor
Voor het decor maken we natuurlijk veel gebruik van bepaalde producten, deze staan niet allemaal in het huisstijlboek, maari n het decorplan. Hier vind je wel alle materialen en kleuren die gebruikt worden voor het decor. We maken een boomhut, waarin mens en aap samen komen, dus het is de bedoeling dat beide soorten zich op hun gemak kunnen voelen in onze boomhut.
Hout
Planten
We hebben gekozen voor hout om hiermee de boomhut sterk te laten staan. Veel mensen kunnen hout niet wegdenken uit een boomhut en als je vraagt waar men het eerste aan denkt bij een boomhut is het toch de boom, en deze is toch echt van hout. Daarnaast is er in de jungle veel hout te vinden dus dit natuurlijke materiaal zou de aap zich op zijn gemak stellen, en dat is de bedoeling.
Planten zijn eigenlijk merkwaardig, hoe je eerder zou zeggen dat ze beter matchen met de aap, de mens probeert ook altijd een soort jungle in het huis te bouwen. Kijk maar eens een keer echt goed in je woonkamer, want hoeveel planten staan er wel niet? We gebruiken dit materiaal dus omdat blijkbaar aap en mens er erg blij van worden, zich er prettig bij voelen en planten vaak in hun betrouwbare omgeving aanwezig is.
Papier
Krijt
Het eerste menselijke materiaal is papier, De mens doet eigenlijk heel veel met papier, zonder papier kan er niet geschreven worden, niet getekend, niet geschilderd worden, kan men dagelijkse wc bezoekjes niet meer plegen, bestaan er geen boeken meer en misschien nog wel het ergste voor de meesten; de krant ligt ‘s ochtends niet meer in de bus. Papier is dus niet meer weg te denken uit het dagelijks leven van de mens, daarom hebben wij ervoor gekozen om ook dit materiaal in het decor te verwerken.
Het volgende menselijke materiaal is krijt, krijt wordt ingezet in het menselijk leven als een teken van onderwijs, maar ook voor het maken van kunst, bijvoorbeeld de stoeptekeningen. In het decor gaan wij voor de middenweg, niet de gekleurde stoeptekening, maar ook niet zo serieus als in het klaslokaal. Mens en aap zullen zich hierbij het prettigst voelen, omdat zo de speelsheid van de aap er in zit verwerkt (stoeptekeningen) en het serieuze karakter wat de mens vaak bezit (het onderwijs)
38
39
Touw Voor het decor wordt ook touw gebruikt, een materiaal dat er natuurlijk uit ziet, maar dat mensen eigenlijk vaker gebruiker dan apen. Dit maakt het materiaal dan ook zo sterk in ons decor. Touw gebruiken we vooral voor verbindingen, het steviger maken van voorwerpen of voor decoratie. Het zal geen grote vlakken bevatten.
Riet/bamboe Riet en bamboe worden ook vaak gezien als een materiaal die in de jungle te vinden is. Dit is dan ook gelijk de reden dat wij er voor hebben gekozen. Met bamboe en riet kun je gemakkelijk doorkijkjes, achtergronden of palen creĂŤren. Hier gaan wij dan ook gebruik van maken.
40