PUBLITIPS Canales de Distribuci贸n Mix de Marketing Planificaci贸n Estrat茅gica Negocios Electr贸nicos
PUBLINOTIPS
Directora General Anngi Avila Fotografías Google Coordinador Prof. Luis Alfredo Gómez Un desarrollo Editorial de Campus Maestría Caribbean International University
En esta edición. Hoy en día existe mucha incertidumbre en el ámbito del marketing, esto debido a que el consumidor cada vez va siendo más exigente, por lo que satisfacer sus necesidades se ha vuelto una tarea complicada, es por ello que las empresas buscan conocer las nuevas tendencias y lo que esta pasando en el mercado. Es por eso, que en esta primera edición se tiene un tema que es propio de la situación; Canales de Distribución y la Publicidad, son dos puntos sumamente importantes dentro de cualquier área, para cualquier empresa y en cualquier temporada. Publinotips, muestra que a pesar de los problemas una empresa si se planifica bien puede salir adelante.
Canales de Distribuciรณn
Imagen obtenida de: http://marketingquestions2.blogspot.com/2010/03/canales-de-distribucion-y-logistica.html
Los canales de distribuciรณn son un grupo de intermediarios que participan en el proceso de poner a disposiciรณn un producto o servicio para su consumo.
Existen varios tipos de canales de distribuciรณn, entre ellos estรกn; canal corto y canal largo.
Se puede definir como canal corto,
Como aquel canal donde participa la fabrica y el consumidor. Por otro lado el canal largo, es aquel donde hay mรกs de dos intermediarios para que el producto o servicio llegue a manos del consumidor.
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LA PUBLICIDAD Y LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD La Publicidad es vital para cualquier empresa, gracias a esta podemos dar a conocer un producto o servicio. Hay empresas que no cuentan con un departamento de publicidad, sin embargo, existen muchas agencias de publicidad que ofrecen sus servicios, canalizando bien la informaci贸n de la empresa y la cartera de productos que esta tenga y se presenta a trav茅s de un brief (documento que la empresa
Proporciona a la agencia de publicidad con toda su informaci贸n, quienes somos, target, entre otros.)
Mediante ese documento la agencia de publicidad, planifica una estrategia de comunicaci贸n acorde al producto o servicio y al presupuesto del cliente.
Imagen obtenida: http%3A%2F%2Fmarketingomercadeo.weebly.com%2Fmarketing-mixonline.html&ei=Gh3xU8PIO4nLsQTJzYCAAg&psig=AFQjCNEIPGqKsaRBz8JRH52xNT7frGSO1A&ust=1408396856133471
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisión o de difusión. La notoriedad de marca es una forma importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia a dicho producto.
MIX DE MARKETING Se denomina mezcla de mercadotecnia (llamado también marketing mix, mezcla comercial, mix comercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son las estrategias de marketing, o esfuerzo de mercadotecnia y deben incluirse en el plan de marketing (plan operativo)
Producto o servicio: En mercadotecnia un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo Precio: Es principalmente el monto monetario de intercambio asociado a la transacción (aunque también se paga con tiempo o esfuerzo).
Plaza o Distribución: En este caso se define como dónde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece (elemento imprescindible para que el producto sea accesible para el consumidor) Promoción: Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas, para el logro de los objetivos organizacionales (cómo es la empresa=comunicación activa; cómo se percibe la empresa=comunicación pasiva).
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Mezcla_de_mercadotecnia
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA La planificación estratégica es fundamental para cualquier empresa, esto se debe a que teniendo una planificación se pueden alcanzar objetivos. La planificación implica organización, por lo que una empresa se traza metas y objetivos, bien sea a corto, mediano o largo plazo, Es por ello que en la organización se miden todos los recursos y estrategias a utilizar, que es ahí donde entra la planificación estratégica de esos recursos y estrategias a poner en marcha para alcanzar los objetivos propuestos.
Es necesario identificar los problemas que se enfrentan con el plan estratégico y distinguir de ellos los propósitos que se alcanzarán con dichos planes. Una cosa es un problema y otra un propósito.
NEGOCIO ELECTRÓNICO Se refiere al conjunto de actividades y prácticas de gestión empresariales resultantes de la incorporación a los negocios de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) generales y particularmente de Internet, así como a la nueva configuración descentralizada de las organizaciones y su adaptación a las características de la nueva economía.