Índice Presentación (Introducción) Antecedentes Identificación Justificación Investigación Marco conceptual Análisis con competidores Conclusiones Elementos que integran la identidad corporativa Información objetiva y subjetiva Memoria descriptiva Símbolo Trazo geométrico o generatriz Retícula de trazo Ejes asimétricos Logotipo Área de restricción Integración vertical Proporciones Retícula de trazo Área de restricción Integración horizontal Concepto visual aplicado Aplicación en color Aplicación en blanco y negro Aplicación escala de grises Aplicación a una tinta Tipografía Institucional (tamaño, familiar) auxiliar u otros auxiliares Versiones ilegales (uso de identificadores sobre diferentes fondos) Alta papelería Hoja membretada
2
Sobre Tarjetas de presentación Factura digital Nota de pedido Aplicación en uniforme del organización Señalética
3
Introducción La labor del diseñador gráfico en este proceso de creación de imagen y comunicacional, requiere la actividad de identificación gráfica y los parámetros que especifique el cliente con la creación del diseño y así lograr un desarrollo de manera positiva del proyecto. En este caso se trata, de dar la imagen de calidez, confianza, profesionalismo, entre otras cosas a nuestro cliente, tratando de expresar una idea clara de cuál sería el concepto de nuestro negocio como núcleo de salud. Este manual contiene especificaciones directas del manejo del logotipo o imagotipo en impresiones en serigrafía, etiquetas, accesorios, así como identificaciones, etc. La primera sección se lleva a cabo en la entrevista con el cliente ya que consta de la investigación acerca de donde se encuentra ubicado, la historia, estructura, visión, misión, ventajas, análisis y conclusiones. La segunda sección está integrada por la presentación de lluvia de ideas conforme el cliente le comento al diseñador sobre la identidad. La tercera sección consta de las aplicaciones como lo son: alta papelería, artículos promocionales, uniformes y otros conceptos más.
4
Antecedentes Etapa Analítica
Información Objetiva HISTORIA: Sus inicios son con masajes relajantes, terapéuticos, rehabilitación y después ofrecieron tratamientos estéticos, depilaciones permanentes, faciales y por último estilismo. FILOSOFIA: Nos enorgullece ser una empresa que se preocupa por mantener la calidez, salud y servicio para todos nuestros clientes. TARGET:Desde personas con ingresos económicos altos hasta estudiantes o personas de bajos recursos (por la cantidad de servicios que tenemos, desde un simple corte de cabello $80 hasta un tratamiento estético $1000. MISIÓN: Ser el núcleo de salud con el concepto de Bienestar más frecuentado de la zona y tener una reputación de exelente. VISIÓN: El lugar de encuentro con la belleza y la relajación de cada persona que nos visite, así como de cada colaborador que trabaja con nosotros, mediante el mejor trato calido, la capacitación y actualización permanente, la innovación y el desarrollo constante. VALORES: Calidez, honestidad, profesionalismo, confianza y servicio. Información Subjetiva El el desarrollo de la identidad la empresa necesita expresar la calidez en sus servicios y la confianza del cliente que tiene con el personal del núcleo.
5
Identificación Identidad Institucional El núcleo benessere con el concepto calido y de bienestar que ofrece una amplia variedad de opciones para que cualquier persona pueda obtener los servicios que se dan en la empresa. Realidad Institucional El núcleo benessere es un lugarr con el concepto revolucionario de establecer diferentes servicios para el bienestar y la salud de quien lo necesito o lo dese. RAZON SOCIAL: DOMICILIO: calle Independencia 4858 COLÓNIA: Santa María del Pueblito CÓDIGO POSTAL: CIUDAD/ ESTADO: Zapopa n, Jalisco TELÉFONO: 1204-9122 CONSTITUCIÓN: Persona física GIRO: Núcleo de bienestar
6
Justificación
Este manual ha sido creado como referencia y guia de normas básicas para la correcta utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen de el Núcleo Benessere. La imagen corporativa se proyecta sobre la actividad de la empresa, tanto externa como internamente. Este manual es por lo tanto una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos. Este manual de identidad corporativa abarca la utilización de los elementos gráficos corporativos tanto para medios on-line y soportes impresos, además de los lineamientos correspondientes a el uso de la marca.
7
Investigación Cuestiones: 1)¿A qué se dedica su compañía? Es una Clínica de Belleza enfocada a tratamientos estéticos (faciales y corporales) rehabilitación, quiropraxia, y estilismo. 2)¿Qué tan antigua es la compañía? 3 años 3)¿Cuál es el tamaño de la compañía? ¿Número de empleados? Pequeña. 4 empleados incluyéndome 4)Defina su negocio en una frase Clínica de Belleza enfocada a la Salud y Belleza 5)Defina su negocio en dos palabras Salud y Belleza 6)Defina su negocio en una palabra Bienestar Compañía: 1)¿Cómo empezó la compañía? Inicio con masajes relajantes, terapéuticos, rehabilitación, después se ofrecieron tratamientos estéticos, depilaciones permanentes, faciales y por ultimo estilismo 2)¿Si su compañía fuera una persona, quién sería? ¿Por qué? No imagino a alguna persona en especial, pero elegiría a una persona con salud y belleza (estética) 3)¿Si su compañía fuera un objeto, qué sería? ¿Por qué? El Agua o Un Árbol Por la pureza, belleza y salud que representan 4)¿Si su compañía fuera un animal, cuál sería? ¿Por qué? Una Águila o una Garza por la fortaleza y estilizadas, respectivamente 5)¿Hay algún objeto, edificio, persona de su compañía que sea emblemática y Reconocible por su público, con el que los asocien? Tres de los cuatro que trabajamos ahí, somos maestros (los dos estilistas y yo como terapeuta) y eso lo reconocen los clientes. 6)¿Cómo se visten para trabajar? ¿Qué nivel de formalidad tienen?
8
El ĂĄrea terapĂŠutica y de belleza facial y corporal usamos bata negra y pantalĂłn de preferencia oscuro. El ĂĄrea de estilismo ninguna vestimenta en especial. Tratamos de dar un nivel de formalidad pero principalmente un ambiente de comodidad agrado y confianza (es muy importante que el paciente sienta seriedad pero mucha confianza y comodidad en los procedimientos que realizamos) casi todos los pacientes se convierten en amigos y eso hace que se conviertan en clientes continuos.
9
Marco conceptual Los colores que se eligieron son para darle esa espectativa que se esta pidiendo a futuro sobre una clinica. Los colores retomados son El naranja Es el color del fuego flameante, ha sido escogido como señal de prevención. Puede significar: REGOCIJO, FIESTA, PLACER, AURORA, PRESENCIA DE SOL, ENERGIA. El azul Es un color reservado y que parece que se aleja. Puede expresar: CONFIANZA, RESERVA, ARMONÍA, AFECTO, AMISTAD, FIDELIDAD, AMOR, Verdad, serenidad, armonía, sinceridad, responsabilidad —Tranquiliza la mente, —disipa temores, depresión, aflicción y pesadumbre.
10
Anรกlisis con competidores
Empresas cercanas al local, no se tiene imagenes de los lugares a respecto.
11
Memoria descriptiva
12
Este diseño fue pensado en el mensaje de transmitir un lugar tranquilo y neutral para las mujeres y hombres que estan buscando una opción para consentirse o realizar un deseo en particular, los colores que se manejan son escogidos por el simbolo propio que representan cada uno. El naranja es la empresión del placer, precencia del sol y la energía que hay en un núcleo, el azul que es un color reservado para expresar confianza, armonía, amistad, amor, serenidad y resposabilidad.
Símbolo
13
El logotipo está realizado con tipografía institucional de manera sans serif aplicada exclusivamente para la empresa.
Trazo geométrico o generatriz
14
La generatriz del logotipo está formado por fíguras geométricas en donde se maniestan las medidad y el espacio asi como la altura de la tipografía.
Retícula de trazo 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V X W Y Z
15
Ejes simĂŠtricos Y
-X
X
16
-Y
Logotipo
17
Área de protección
18
1X
0=X El área de protección es aquella que define el espacio que debe mantenerse intacto alrededor de la imagen logotípica institucional, su valor es de 1 vece X.
Integraci贸n vertical
19
®
TO N PA
NE
br r u lo ted o c oa c
i
e dg
™
Pa ntone No. 021 C C 0.48% M 54.07% Y 89.03% K 0%
Aplicación en color Pa ntone No. 2746 C C 99.89% M 93.48% Y 7.6% K 1.1%
Pantone No. Black C C 0% M 0% Y 0% K 100%
20
Aplicaci贸n en negativo y positivo
21
Aplicaci贸n escala de grises
22
Aplicaci贸n a una tinta
23
Tipografía Institucional (tamaño, familiar) auxiliar u otros auxiliares Tipografía Corporativa: Caviar dreams
Tipografía auxiliar: Biko 24
Justicación: Esta familia tipográca tiene un estilo de fuente negrita. Se clasica en script porque es de trazo libre. Es elegante, representa el bienestar y la uniformidad de la salud del núcleo. Todas las astas son estilizadas así mismo los hombros de las fuentes son delgadas y estu¡ilizadas. Junto con el imagotipo forma una excelente composición y armonía para trasmitir el mensaje que se quiere.
Versiones ilegales (uso de identificadores sobre diferentes fondos o formas distorsionadas)
25
Alta papelerĂa
26
Hoja membretada
27
El tama単o de este documento es solo muestra ya que se encuentra a escala la medida es carta ancho 21.5cmx alto 28cm
Sobre
28
El tama単o de este documento es solo muestra ya que se encuentra a escala la medida es para un sobre carta ancho 22cmx alto 11cm
Tarjetas de presentación
Oscar Contreras Cargo
Calle Independencia 4858 Col: Santa María del Pueblito Zapopan, Jalisco Tel: 1204-9122
29
El tamaño de este documento es solo muestra ya que se encuentra a escala la medida es ancho 9cmx alto 5cm
Factura digital
30
El tama単o de este documento es solo muestra ya que se encuentra a escala la medida es ancho 9cmx alto 3.5cm convertidos a .png
Nota de pedido
31
El tama単o de este documento es solo a escala la medida es un cuatro de carta 10.75cmx14cm
Aplicaci贸n en uniforme
32
Señalética
Sala
Dama Caballero
de rehabilitación
EXTINGUIDOR
de depilación
Área
Sala
de tratamiento estético
Sala
de masaje
33
TWVC"FG"GXCEWCEKłP Sala
de tratamiento fácial
Escaleras
El tamaño de este documento es solo a escala la medida para cada señalética es 29.5cm x 29.5cm