Manualdemarca
3. TIPOGRAFÍA
0. ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN 1.1 Antecedentes 1.2 Identificación 1.3 Justificación 1.4 Investigación 1.5 Marco conceptual 2. LA MARCA 2.1 Isologotipo 2.2 Memoria descriptiva 2.3 Colores 2.4 Valor escala de grises 2.5 Isologotipo positivo y negativo 2.6 Aplicaciones correctas 2.7 Ejemplos 2.8 Aplicaciones incorrectas
3.1 Tipografía utilizada en el isolo gotipo
El presente documento describe y reúne los elementos que constituyen la identidad visual de YAMY, se expone el uso correcto y aplicación gráfica de la marca en todas sus posibles expresiones, ya sean impresas o digitales. La finalidad del manual es estandarizar la imagen, asegurar su estilo, coherencia y sobre todo su personalidad, creando así un diferenciador entre las empresas existentes en el mercado.
1.1 ANTECEDENTES
Por lo tanto, el manual de marca debe ser una herramienta para el uso de todos los miembros administrativos que conforman YAMY, el correcto uso de la marca contribuirá al logro de los objetivos de la misma. Este documento no pretende restringir la creativi dad de la organización, sino todo lo contrario, busca ser una guía que ayude a generar nuevas ideas.
1.2 IDENTIFICACIÓN
YAMY fue una idea de emprendimiento que surgio durante el tiempo que se estuvo con finados por causa de la pandemia, en Agosto 2022 se puso a disposición del público. YAMY es una empresa de helado y snack dedicada a la Venta al menudeo de paletas de hielo, crepas, nieve, nachos, papas fritas, wafes, marquesitas, aguas frescas, su modelo de negocio es Consumer to Consumer también conocido como B2C, se maneja a través de la calidad y variedad de algunos productos que no se encuentran en la región; la empresa vio una gran oportunidad de acercarse a su público objetivo.
1.3 JUSTIFICACIÓN
Peletería YAMY es una empresa en el mercado que ofrece una extensa variedad de productos de helados y snacks que satisfagan los antojos de los clientes con buena ubicación, variedad de productos, productos exóticos en la región., la calidad y el trato especial que se le ofrece es excepcional y se considera que la mejor publicidad para la empresa es de boca en boca principalmente, publicidad local y el uso de redes sociales, aplicando una buena ubicación, variedad de productos, productos exóticos en la región.
• ¿Qué es lo que sus clientes reconocen primero cuando ven su logotipo?
• (Si la respuesta anterior es afirmativa) ¿Qué elemen tos de su logotipo anterior le gustaría conservar?
• Si tuviera que describir su marca, en una palabra, ¿cuál sería? ¿por qué? Exquisito, por qué es la expresión que deseamos que los clientes digan cuando prueben nuestros productos.
• ¿Cuántos años tiene la marca en el mercado? 0.
• ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de tu marca? Fortalezas: buena ubicación, variedad de productos, productos exóticos en la región. Debilidades: saturación de competencia, base de productos iguales a otros.
¿Su marca tiene un lema o slogan que se debe incluir con el logo?
• ¿Por qué su marca utiliza esos colores, fuentes, for
• Si sus clientes tuvieran que describir su marca, en una palabra, ¿cuál sería? ¿por qué? Delicioso, por qué nuestros productos tienen sabores que en esta región no son comunes.
Tipo de proyecto a realizar / Nº Presupuesto: Paletearía y venta de snacks.
• ¿Por qué espera que sea conocida tu marca o mar ca? Como una franquicia que combina sabores de diferentes partes del mundo con una excelente calidad.
• ¿Qué servicios o productos proporciona tu marca? Venta al menudeo de paletas de hielo, crepas, nieve, na chos, papas fritas, wafes, marquesitas, aguas frescas.
Partes del proyecto: Tiempo de ejecución del proyecto: ¿Cuáles son los objetivos concretos que se pretenden conseguir con este proyecto? Se pretende, colocar en el mercado una cadena de helade ría y snacks, con diferentes productos de otras partes del mundo, y expandirse por la republica mexicana.
•paleteria¿Qué diferencia a tu marca de las demás? Que hace referencia a la satisfacción al consumir el producto.
• ¿Cuál es el posicionamiento o la misión de su mar •ca?
1.4 INVESTIGACIÓN
TIPO DE PROYECTO
• ¿Cómo se llama la marca / organización? Yami
• ¿Cuál es la visión de la marca a mediano y largo pla zo? La visión es producir helados y snacks que satisfagan los antojos de los clientes, y a largo plazo ser reconocidos por la calidad y sabor de nuestros productos en toda la
MARCA
• El nombre que aparecerá en el logo (naming) Yami
• ¿Por qué debería elegir su marca y no a la compe tencia? Por la calidad y variedad de algunos productos que no se encuentran en la región.
•republica.¿Quién es el principal competidor? Otras peleterías en la misma colonia, y franquicias conocidas como la mi •choacana.¿Qué lo motivó a empezar este negocio / organiza ción? Satisfacer la necesidad de antojos, y de que pasen buenos momentos al consumir nuestros productos. Continuando con las preguntas para el Briefing:
• ¿Tiene un logotipo actualmente? No
• ¿Cuál es la razón de la modificación o rediseño de su logo?
• ¿Cuántos años tiene su logo actual?
• ¿Qué restricciones, en su caso, podría existir sobre el logo? Ninguna.
• ¿Cómo planea concentrarse en su público objetivo?
• ¿Dónde se utilizará principalmente el logotipo? En el establecimiento y envases del producto.
• ¿Cómo se enteran la mayoría de los clientes acerca de su marca / servicio o producto? Del boca a boca principalmente y publicidad local y de internet.
• ¿Cuál es el nivel de ingresos promedio de su públi co Nivelobjetivo?deingresos medio, y bajo.
PÚBLICO OBJETIVO / TARGET
• ¿Hay algún elemento que quiera que aparezca en el logo? Un dibujo expresando antojo.
mas PREFERENCIASetc.?
DEL DISEÑO
• ¿Quién es el público objetivo principal? (Quién es más probable que utilice tus servicios / productos?) Fami lias y parejas jovenes, en la zona metropolitana de Guada•lajara.
¿Quién utiliza actualmente el producto / servicio más? Es más común parejas de novios o grupos de amigos jóvenes.
• ¿Cuáles son sus principales formas de hacer publici dad? Redes sociales, publicidad en búsquedas de Internet, y pancartas locales.
• En su opinión, ¿qué define un logotipo bien diseñado? Que se sea fácil de recordar, Qué genere empatía en los clientes
• ¿Cuál es su preferencia, en referencia a los iconos, tipografía, colores etc.? La tipografía que sea moderna, los colores salmón, dorado y blanco, que aparezca un dibujo referente al producto y la sensación que genera.
• ¿Cuáles son las posibles aplicaciones en las que se utilizará este logo? En los establecimiento, redes sociales, envases de productos.
1.4 INVESTIGACIÓN
• ¿Qué paletas / gama de colores prefiere? ¿por qué? El Dorado. Por qué buscamos generar un estatus, y color salmón es muy asociado mentalmente a palerías y heladerías, y el blanco que da amplitud y pureza.
1. 5 MARCO CONCEPTUAL
gama de colores Elementos del logo Tipografía
Con base a las respuestas que se obtuvo, se realizó una lluvia de ideas para crear un logotipo que cumpla con todas las características que busca.
Lo que el logo busca reflejar es: que exprese antojo, que sea fácil de recordar, que genere empatía; de las cuales se se leccionaron tres con la finalidad de crear una tabla donde se hiciera mención acerca de las sensaciones, colores, elementos o figuras que se le puedan atribuir a cada una de ellas.
Dorado Helado Moderna Salmón Fruta Blanco FEmpatSnackíaácilde recordar
LA MARCA
2.1 ISOLOGOTIPO
2.2 MEMORIA DESCRIPTIVA
En pocas cantidades, el amarillo tiene el poder de hacer que las personas se pongan de buen humor. Por ejemplo, hace mucho que los promotores inmobiliarios conocen el poder que tiene sembrar flores amarillas en el jardín de la casa que desean vender. ¿Lo sabías? Las flores amarillas hacen que los posibles compradores se pongan de buen humor y acelera la venta del inmueble. Ese efecto es tan poderoso, que algunos promotores inmobiliarios hasta llevan en el ma letero de sus autos plantas con flores amarillas para mostrar los departamentos, y han comprobado que los venden o los alquilan mucho más rápido. Hablando de flores amarillas… el color amarillo se asocia a la belleza, pero también al narcisismo. Pocos hombres se pondrían un traje amarillo, y las damas suelen usar un vesti do amarillo sólo cuando son muy jóvenes, o cuando su autoestima está bien alta. Por eso, no nos sorprende que en la naturaleza existan unas hermosas flores llamadas Narcisos, que hacen honor a su nombre, porque en efecto son unas lindas flores amarillas.
Es un color muy poderoso a nivel psicológico. Tiene el poder de despertarnos, de elevar nuestra presión sanguínea y hacer que nos pongamos en acción. Es casi imposible igno rar el color amarillo, y si el tono se parece al del oro, transmite la idea de prosperidad. Además, es un color muy interesante porque suele tener significados contradictorios. Por un lado se asocia al amari llo con la inteligencia, la juventud, la belleza, el optimismo y la alegría, y por otro lado, se le asocia con los celos, la envidia, la superficialidad, la hipocresía y el egoísmo. Quizá esa sea la razón por la que el popular amarillo sea el color predilecto de solo el 3% de las mujeres y de apenas el 1% de los hombres.
El amarillo
Sin embargo, el poder psicológico del amarillo puede transformarse en una desventaja si abusamos de él. Por ejemplo, cuando hay mucho amarillo en un lugar, este color satura nuestra visión y se torna incómodo, perturbador o inquietante. El exceso de amarillo hace que nos sintamos ansio sos y no queramos estar en un lugar así. ¿Te imaginas una casa en la que todas las paredes estén pintadas de amarillo? ¿Has escuchado la expresión “amarillismo”? Esta expresión viene de la prensa sensacionalista, que es llamada también ‘prensa amarilla’ o ‘amarillista’. ¿Por qué? Resulta que a fi nales del siglo XIX, dos conocidos periódicos neoyorkinos, competían entre sí recurriendo al sensacionalismo para aumentar las ventas. Uno era el New York World, y el otro era el New York Journal; que llegaron al punto de publicar tiras cómicas con el mismo personaje: un niño vestido de amari llo que llamaban “The Yellow Kid” (el niño amarillo). Otro periódico, el New York Press, empezó a burlarse de ellos llamándolos despectivamente: “The Yellow Kid pa pers” (Los periódicos del niño amarillo), que con el tiempo se redujo a llamarlos: “Yellow papers” (periódicos amarillos). Nombre que terminó por denominar a todo periodismo que fuese sensacionalista.
En marketing
2.2 MEMORIA DESCRIPTIVA
Para el marketing, el amarillo es el color del público joven, y por defecto, del público con menos dinero para comprar. Por esa razón, cuando, por ejemplo, una marca de vehículos quiere dirigir un modelo económico al público joven; usará autos de color amarillo en la publicidad. En 1962, Jim Schindler creó el logo de McDonald’s, y usó el amarillo sólo en la “M”; logrando que el logo llame la atención y despier te la simpatía de los niños, sin saturarlos. Lo mismo hace
El color amarillo también beneficia a la piel, ayudando a los poros a deshacerse de las toxinas, mejorando la apariencia y la tonificación de la piel, y en procesos tan importantes como la regeneración y la cicatrización.
Burger King, Subway, Pizza Hut y otras franquicias de comida rápida colocando solo un toque de amarillo en sus mar cas. Para nuestro cerebro, es casi imposible ignorar un anun cio amarillo, por esa razón, los resaltadores, los post-it, las señales de tránsito y todo lo que tenga que resaltarse; suele ser de color amarillo; porque es uno de los colores que nos despierta y nos hace entrar en calor. El amarillo también es un color relacionado con el optimismo, y por eso es usado también por marcas que no tienen nada que ver con la alimentación, como: Mercado Libre, Hertz, Snapchat, Nikon, DHL, Ferrari, Stanley, y muchas más.
El salmón o rosa En el marketing
2.2 MEMORIA DESCRIPTIVA
El amarillo ha demostrado ser eficaz para el tratamiento de dolencias de tipo nervioso. Por ejemplo, el amarillo intenso funciona para aliviar los dolores punzantes que son causa dos por alguna anomalía nerviosa.
En el mundo del marketing, esta asociación psicológicadel color rosa ha demostrado ser muy poderosa: Por ejemplo, en 1963, el psicólogo clínico Louis Cheskin, quien era el director del Color Research Institute of America, pidió a un grupo de amas de casa que probaran dos mues tras de cremas; una en un recipiente rosa y la otra en un re
El amarillo también puede ser utilizado para los problemas en el estómago, el hígado y los intestinos; pues se ha de mostrado que aumenta la velocidad de la digestión y la asi milación de los nutrientes.
¿Para qué podemos usar el color amarillo?
Podemos usarlo en paredes, en mobiliario, en sábanas o en la ropa; a fin de equilibrar las emociones, disminuyendo la ira, la ansiedad, la depresión y la tristeza; pues de hecho, el rosa tiene el poder de hacer que empecemos a ver la vida “de color rosa”.
¿Para qué podemos usar el color rosa?
2.2 MEMORIA DESCRIPTIVA
palabra francesa que usamos para nombrar al marrón más claro, significa ‘crudo’. Lo que quiere decir que si el beige estuviese mejor ‘cocido’, fuese marrón. Si
cipiente de color azul. El resultado fue que casi el 80% de las mujeres declararon que la crema del recipiente rosa era más fina y efectiva que la crema del recipiente azul. Nadie sabía que las dos cremas eran idénticas. Por otro lado, las marcas (y celebridades) que quieren dar la impresión de que son feme ninas, delicadas y amables; asocian su imagen al color Rosa. Ese es el caso de Paris Hilton, Victoria’s Secret, Cosmopolitan y Barbie, que usa tanto el rosa como el violeta. Sin embar go, para muchas personas el rosa tiene una fuerte relación con “lo cursi”, y por eso es un color rechazado por una par te de la población; que prefiere colores ‘con más carácter’.
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2.3 COLORES
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2.4 ESCALA DE GRISES
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2.5 POSITIVO- NEGATIVO
Positivo Negativo
En esta página presenta la marca la guía que se deberá seguir en caso de ser necesaria la reproducción de la identidad corporativa en blanco y negro. Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal.
2.6 APLICACIÓN CORRECTA
Fondo oscuro
Fondo claro
Es importante asegurar la máxima visibilidad, contraste y legibilidad de la marca en todas sus posibles aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar en fondos de color, se aplicará su versión en blanco o negro, de lo contrario buscar que colores contrasten para su mejor visibilidad.
Porcentaje de color Aplicación defor mación
Aplicación incorrecta de color
2.7 APLICACIONES INCORRECTAS
Eliminar elementos
Cambio de tipografía
Rotación
TIPOGRAFÍALA
Se eligió esta tipografía por su estilo sencillo, delicadeza, claridad y fácil legibilidad, brindando juego. Los detalles semi redondeados dan una sensación de calidez, mientras que su estructura ofrece variedad.
BALLOONDREAMS
3.1 TIPOGRAFÍA
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
$%&¡!¿?#@*()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
$%&¡!¿?#@*()
ChalkboardSEregular