78 อนิศา ศุทธยาลัย หลังจากเรียนจบที่สาขา นฤมิตศิลป์ คณะ ศิลปกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย อนิศาท�ำงานที่เดียวกับที่ที่ เธอฝึกงานสมัยเรียน นั่นก็ คือ Propaganda ท�ำได้ 1 ปีครึ่ง เธอก็ไปเรียนต่อ ที่ Savannah College
of Art and Design จบแล้วก็เข้าท�ำงานที่ Segura Inc. ชิคาโก้ แล้ว ก็ย้ายไปท�ำงานที่นิวยอร์ก ในบริษทั ระดับโลก Design MW และ 2x4 หลังจากนัน้ Default สตูดิโอดีไซน์ สัญชาติไทย สาขา นิวยอร์กก็ถือก�ำเนิดขึน้ อย่างเป็นทางการ
Photography: Chonnapat Abe Setdhasoratha
สนทนากับมวลความคิดที่ไม่เบาหวิวของ อนิศา ศุทธยาลัย เจ้าของ Default สตูดิโอดีไซน์สัญชาติไทยแท้ ที่ตั้งรกรากอยู่ใน มหานครนิวยอร์ก ผู้ยอมหันหลังให้กับงานดีไซน์ที่คาดเดาได้ เกิดเป็นความลำ�บากใจเมือ่ ต้องเขียนถึงฝีมอื และ ประสบการณ์ในการทำ�งานของ อนิศา ศุทธยาลัย โดยมีความยาวไม่เกิน 1 พารากราฟเพราะสิ่งที่ เธอสั่งสมกว่าจะก่อตั้งเป็นสตูดิโอ Default เต็ม ไปด้วยคุณภาพที่มีปริมาณมากมายเกินกว่าจะ บรรยายได้หมดจนต้องไว้วานให้เว็บไซต์ www. bydefault.org และ www.default.gd ช่วยด้วย อีกแรง เธอกลับมาเมืองไทยครั้งนี้ตามค�ำชวนของ อนุทนิ วงศ์สรรคกร ในฐานะหนึง่ ในวิทยากรงาน BITS MMX ใกล้เทีย่ งวันเสาร์ที่ 26 พ.ค. เราได้พบ กับสาวผมม้าน�้ำเสียงสดใส ฟอนต์ที่เธอท�ำได้ แรงบันดาลใจมาจากคาแร็กเตอร์ของเพื่อนๆ เธอท�ำให้คนในห้องประชุมแห่งนัน้ รูส้ กึ ได้ถงึ ความ สดใหม่ของความคิดทีแ่ ฝงด้วยความขีเ้ ล่นในแบบ ที่เธอเป็น หลังจากงาน BITS MMX ปิดฉากไม่ทันไร เราชวนเธอนั่งคุยทุกรายละเอียดถึงชีวิตเจ้าของ สตูดิโอที่อยู่ห่างจากกรุงเทพฯ ไป 9,024 ไมล์ทะเล ในวันที่แดดจัดตอนบ่ายและฝนกระหน�่ำ ในตอนเย็น
ตอนที่ท�ำงานอยู่ที่ Propaganda ซึ่งตอนนี้กลายเป็น Color Party การท�ำงานช่วง 2 เดือนแรกก็คุยกับพี่เขาเลยว่า ไม่อยากท�ำกราฟิกแล้ว เบื่อระบบและเบื่อการ ท�ำงานกับลูกค้า บอกพีๆ่ เขาว่าอยากไปเรียนต่อ ด้านเฟอร์นเิ จอร์ พีๆ่ ก็บอกว่าการท�ำเฟอร์นเิ จอร์ 20% คือเรือ่ งของ Thinking ส่วนอีก 80% คือการ ท�ำ แล้วมันก็จะกินเวลาในส่วนของการท�ำไปมาก จึงเป็นเหตุผลท�ำให้พี่ๆ เขาชอบท�ำงานกราฟิก เพราะมันใช้ 80% ในการคิด และอีก 20% ในการ ท�ำ ถ้าคิดออกท�ำแป๊บๆ ก็เสร็จ งานทีเ่ ราจะเลือก ท�ำเพื่อหาเลี้ยงชีพ จึงควรเป็นงานที่เราชอบและ เราท�ำได้ เลยตัดสินใจท�ำกราฟิกดีไซน์มาเรื่อยๆ ซึ่งก็พบว่ากราฟิกดีไซเนอร์เป็นกลุ่มคนที่โชคดี เพราะว่าได้รบั งานแปลกๆ เข้ามาเยอะ สมมติวา่ เราท�ำบัญชี เราก็อาจจะอยู่กับตัวเลขอย่างเดียว แต่งานกราฟิกดีไซน์มหี ลากหลาย มีอยูค่ รัง้ หนึง่ ที่ ได้รบั โปรเจ็กต์ให้ทำ� แบรนดิง้ ให้กบั บริษทั ประกันภัย เราก็ได้ความรู้ใหม่ๆ เช่น ความรู้เรื่อง Sandwich Generation หรือ Peter Pan Generation ว่ามันคืออะไร ท�ำให้เราสนุกกับ การเรียนรู้และได้เจอกับปัญหาใหม่ๆ ที่เข้ามา Computer Arts: เหตุผลอะไรบ้างที่ท�ำให้คุณ ตลอดเวลา เป็นสิง่ ท้าทายว่าเราจะใช้ Tools ทีเ่ รา ท�ำอาชีพกราฟิกดีไซเนอร์ต่อเนื่องมาได้ มีอยู่ไม่กี่อย่าง เช่น Illustrator, Typography, ยาวนานถึง 17 ปี Color และ Photography อย่างไรให้เหมาะสม Anisa Suthayalai:
Computer Arts Thailand July 2012
กับลูกค้าที่สุด จากการท�ำงานที่เมืองไทย จนย้ายไป ท�ำงานที่ชิคาโก้ และเข้าท�ำงานที่บริษัท 2x4 ที่นิวยอร์กอยู่ 4 ปี อะไรท�ำให้คุณอยากเปิด บริษัทเป็นของตัวเอง AS: ย้อนกลับไปตอนแรกๆ ที่เข้าไปสัมภาษณ์ งานที่ 2x4 เราก็เอาพอร์ตให้เขาดู เขาก็บอกว่า “ฉันไม่ชอบงานเธอที่ท�ำตอนอยู่ที่บริษัทเก่า แต่ ฉันชอบงานที่เธอท�ำตอนเรียน เพราะฉะนัน้ ถ้า จะเข้ามาท�ำงานที่นี่ เธอต้องมีความรู้สึกที่อยาก จะท�ำทุกอย่างที่อยากจะท�ำนะ” แล้วเขาก็เป็น อย่างทีเ่ ขาพูดจริงๆ ตอนทีท่ ำ� อยูท่ นี่ นั่ ก็กะว่าจะ ท�ำสัก 10 ปีดว้ ยซ�ำ้ เพราะว่าชอบเพือ่ น เวลาที่ อยู่ที่โน่นสิ่งที่ได้เรียนรู้มากที่สุดก็คือการเดินไป รอบๆ ออฟฟิศ แล้วได้แรงบันดาลใจจากเพื่อน ได้เห็นว่าเพือ่ นท�ำอะไรบ้าง แต่พอท�ำๆ ไป งาน มันก็ดี งานมันก็สนุก แต่เริม่ ซ�ำ้ ๆ กัน จนรูส้ กึ ว่า พอแล้ว งานที่ท�ำเริ่มมีมิติเดียว เลยอยากจะ ท�ำงานที่มันท้าทายมากขึ้น CA:
CA: Default มีที่มาที่ไปอย่างไร AS: วันนั้นมีเพื่อนมาเยี่ยมที่นิวยอร์ก
เขาเป็น คนอังกฤษ เขาก็บอกกับเราว่า นิวยอร์กอะไรก็ดี แต่เมืองฟังก์ชั่นไปหน่อย ฟังก์ชั่นเกินไปจนไม่
www.computerartsthailand.com
Design icon Note Kritsada
79
Computer Arts Thailand April 2012
80
เปรียบเทียบเมืองไทยเป็น ฟอนต์สักฟอนต์ คุณคิดว่า เป็นฟอนต์อะไร “คิดว่าเป็น Bodoni เพราะว่ามีความอ่อนช้อย แต่ในขณะเดียวกันก็มี
เหลือที่ให้ความสวยงาม ฟุตปาธก็ใช้ของถูกๆ ท�ำ หรือที่เก็บรถจักรยาน ทีด่ ทู อื่ ๆ ซึง่ มันอาจจะท�ำให้สวยก็ได้ ท�ำให้นวิ ยอร์กเป็น Default ทีด่ พู นื้ ฐาน ไปหมด ท�ำให้เป็นชื่อของออฟฟิศที่เราคิดขึ้นมา ซึ่ง Default เป็นพื้นฐาน แบบ functional แล้วเราก็ต่อยอดเอาจากตรงนั้น เราไม่อยากท�ำงานแล้ว ทุกคนสามารถคาดเดาได้วา่ มันจะเป็นอย่างทีเ่ ขาคิด ท�ำนองว่าฉันรูอ้ ยูแ่ ล้ว ล่ะว่างานจะต้องออกมาเป็นแบบนี้ เวลาเราได้รบั โจทย์มา เราก็จะไม่อยากคิดไปก่อนว่าสุดท้ายแล้วงานจะ ออกมาเป็นยังไง เพราะว่ามันจะไม่สนุก เราชอบงานที่เวลาเสร็จสมบูรณ์ มันแตกต่างจากงานตอนต้นไปเลย เป็นที่รู้กันว่า Default มี 2 สาขา คือที่ กรุงเทพฯ และนิวยอร์ก อะไรคือจุดเด่นของ Default สาขานิวยอร์ก AS: เราพยายามไม่มีสไตล์ แต่เราจะไม่ชอบ elements ที่ใส่เข้าไปเพื่อการตกแต่งโดยไม่มี ที่มาที่ไปอย่างเช่น การเบลอ หรือ drop shadow แต่งานของเราจะไม่แข็งแบบแห้งๆ ซะทีเดียว ลูกค้าคนหนึง่ เคยสรุปให้ฟงั ว่างานของ เราจะสดใหม่ และใครๆ ก็สามารถเข้าใจได้ CA:
อย่างถ้าแม่เราเห็นก็จะบอกว่าสวยได้ แม่เราเป็น แฟนตัวยงเลย ในแฟ้มจะตัดงานของเราเก็บไว้ และคอนเซ็ปต์ในการท�ำงานที่เราตั้งใจก็คือ มัน ควรจะเป็น Universal และ Accessible ทีท่ กุ คน สามารถเข้าใจได้ เราไม่ได้ท�ำงานศิลปะ แต่เรา ก�ำลังท�ำงาน Communication แต่ถึงแม้ว่าจะ เป็น Universal แต่งานก็ควรจะ particular เฉพาะเจาะจงกับลูกค้าคนนัน้ จริงๆ ไม่ใช่วา่ เรา เอางานทีข่ ายลูกค้าคนนีไ้ ม่ผา่ นไปใช้ใหม่กบั ลูกค้า อีกคน เราไม่เห็นด้วยกับงานรีไซเคิลมาก เพราะ เราไม่ได้คดิ งานมาส�ำหรับลูกค้าทุกคนจนสามารถ ไปเสนออีกคนได้ เวลาทีเ่ ราคิดงานให้ลกู ค้า เรา จะคิดแบบเฉพาะเจาะจง เหมือนเราตัดสูทก็จะ พยายามให้มนั เหมาะกับโครงสร้างของเขา เพราะ ฉะนั้นถ้าเขาปฏิเสธมา เราก็เอาไปใช้กับคนอื่น ไม่ได้ ท�ำได้แค่เอาขึ้นเว็บไซต์ของเรา
ความแข็งแรงอยู่ด้วย ลักษณะของตัวอักษรมี ความหนา ความบาง ไม่ ได้ดูน่าเบื่อ ไม่ได้มีเส้นที่ เท่ากันทั้งหมด แต่ก็มี จุดยืนที่แน่นอน”
อย่างแรกเลย คือคอนเซ็ปต์หรือแมสเสจว่า เราต้องการสื่อสารอะไรในงาน กราฟิกดีไซน์คือ Communication ถ้าเราไม่มแี มสเสจ มันก็กลาย เป็นอาร์ต กลายเป็นว่าเราท�ำงานส่วนตัว แต่การ มีแมสเสจทีจ่ ะสือ่ สารจะท�ำให้งานมีฟงั ก์ชนั่ นอก เหนือไปจากฟังก์ชั่นแล้ว ก็ต้องมีความสวยงาม ด้วย ซึง่ การทีไ่ ม่ยอมหยุดอยูแ่ ค่ทฟี่ งั ก์ชนั่ จะท�ำให้ งานของเราแตกต่างจากของคนอื่นได้ AS:
งานของคุณกับตัวคุณเหมือนกันมากน้อย ขนาดไหน AS: ก็ใกล้กันนะคะ อาจจะไม่สวยเท่างาน (หัวเราะ) ก็คงเหมือนหมากับเจ้าของหมามั้ง คงมีอะไรทีล่ งิ ก์กนั อยู่ เราอยากให้คนทีเ่ ห็นงาน แล้วยิม้ สามารถจะเข้าใจงานได้ ไม่อยากให้คน ดูแล้วรูส้ กึ ว่าสวย แต่อะไรเหรอ เราคิดว่าแต่ละ สไตล์กเ็ หมาะส�ำหรับลูกค้าแต่ละคน แต่สำ� หรับ CA: กราฟิกดีไซน์ ในมุมมองของคุณ ประกอบ เราเองแล้วอยากท�ำให้ทก ุ คนรูส้ กึ มีความสุข ไม่ใช่ ด้วยส่วนประกอบอะไรบ้าง เห็นแล้วไม่เข้าใจว่าท�ำไมเป็นแบบนี้
Computer Arts Thailand July 2012
CA:
www.computerartsthailand.com
Design icon Anisa Suthayalai
81
5 Influences
ไม่อยากทำ�งานแล้วทุกคน สามารถคาดเดาได้ว่ามันจะเป็นอย่างที่เขาคิด ทำ�นองว่าฉันรู้อยู่แล้วล่ะว่างานจะต้องออกมา เป็นแบบนี้ ระหว่างความสวยงามและฟังก์ชั่นคุณให้ น�้ำหนักกับมันยังไง AS: มันต้องบาลานซ์กัน ถ้าเป็นคอนเซ็ปต์มาก แต่ไม่สวย ก็ไม่มีใครดู คงคล้ายกับเราอ่านข่าว หน้าหนึง่ ของหนังสือพิมพ์คือแค่อา่ นแต่ไม่นา่ จดจ�ำ เพราะฉะนั้น เราจึงต้องใช้สีและภาพเข้ามาช่วย เสริม ต้องพยายามท�ำให้มนั ลงตัวกันทัง้ 2 อย่าง แต่จริงๆ แล้วมันก็แล้วแต่งานด้วย สมมติวา่ เป็น งานแฟชั่น มันอาจจะต้องคอนเซ็ปต์น้อยหน่อย แต่ตอ้ งสวย ซึง่ เราไม่สามารถละทิง้ อันหนึง่ อันใด ได้เลย CA:
นอกจากทักษะเรื่องนี้แล้ว มีทักษะในด้าน อื่นๆ ที่ควรให้ความส�ำคัญด้วยหรือเปล่า AS: นอกจากทักษะในการใช้คอมพิวเตอร์ ก็คือ ทักษะในการคิด การแก้ปัญหา และการเข้าใจ ลูกค้า เราต้องรู้อยู่ตลอดเวลาว่าเราไม่ได้ท�ำงาน ให้ตวั เองเป็นหลัก แต่เราท�ำงานให้เขา เราจะพูด อยูต่ ลอดว่า “It’s not about me, it’s about it” อีกเรื่องที่ส�ำคัญคือ จะต้องรู้เรื่องมาร์เก็ตติ้งหรือ Strategy สักนิดหน่อย เพราะสุดท้ายแล้วงาน ออกแบบของเราจะต้องไปช่วยธุรกิจของลูกค้า ไม่ใช่ท�ำให้สวยงามแต่ขายไม่ออก มันง่ายแหละ ที่จะท�ำให้งานเสร็จ แต่ว่ายากที่จะท�ำให้มันแตก ต่างได้ เราว่าการสร้างความแตกต่างเพื่อที่จะ แตกต่าง กับสร้างความแตกต่างเพือ่ ให้เหมาะกับ แต่ละคน มันไม่เหมือนกันนะ เมื่อก่อนเราไม่ค่อยสนใจเวลาที่ท�ำงานให้ คนอื่น แค่สวย แค่เราชอบก็พอแล้ว แต่ตอนนี้ ไม่ได้ เราต้องช่วยเขาคิดด้วยว่านอกจากงานดีไซน์ จะสวยแล้ว มันท�ำให้คนรูจ้ กั แบรนด์ของเขามาก ขึ้นได้อย่างไร ด้วยการใช้สื่ออันไหน ลูกค้าบาง คนมาหาเรา ก็จะบอกว่าอยากได้โลโก้ 1 ตัว เรา บอกว่าไม่ได้หรอกนะ เพราะถ้าท�ำโลโก้แล้ว ก็ตอ้ ง ท�ำนามบัตร ที่ต้องมีระบบของเรื่องสี เรื่องไทป์ เรือ่ งเลย์เอาต์ คียว์ ชิ วล เมือ่ มีนามบัตรแล้วก็ตอ้ ง มีเว็บไซต์หรือบล็อก ถ้าเหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย ของคุณ และดูกันต่อไปว่ามีเดียไหนที่สามารถ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ เช่นอาจจะเป็น การส่ง Screen Saver ไปให้กลุม่ เป้าหมายตอน ปีใหม่ เป็นต้น มันมีวธิ ที างออกให้กบั ลูกค้าเยอะ CA:
www.computerartsthailand.com
มาก ไม่ใช่ว่าเราอยากจะได้งานที่ใหญ่ขึ้นเพราะ ว่าจะได้เงินทีเ่ ยอะขึน้ แต่เราไม่เชือ่ ว่าโลโก้อนั เดียว จะช่วยให้แบรนด์ของเขาเป็นที่รู้จักได้ นอกจาก นั้นเราก็จะแพลนเวลาให้เขาว่าในเวลาเท่านั้น เท่านี้ เราจะท�ำอะไรให้เขาบ้าง อะไรจะเสร็จก่อน อะไรจะเสร็จหลัง อีกหนึ่งทักษะที่ส�ำคัญก็คือ editing และ art directing และการท�ำงานร่วมกับคนอืน่ เรา ต้องมี People Skill ว่าจะพูดกับโปรแกรมเมอร์ พูดกับโรงพิมพ์ยังไงให้เขาท�ำในสิ่งที่เราอยากได้ อาจจะต้องมีคะมีขา ซึ่งเรื่องนี้ส�ำคัญพอๆ กัน เพราะถ้าเราไม่สามารถควบคุมตรงนั้นได้ ส่วน แรกที่เราเริ่มท�ำไปก็จะศูนย์เปล่า การออกแบบให้ตรงใจลูกค้าก็น่าจะเป็น ศิลปะอีกข้อหนึ่งที่ดีไซเนอร์ควรมี คุณมีวิธีเดา ใจพวกเขาอย่างไรบ้าง AS: ตอนแรกๆ เราจะขายงานที่เราชอบ ลูกค้า บางคนเข้าใจ บอกว่าคุณเลือกอันไหน เราเชือ่ ใจ เราเลือกได้ แต่บางคนก็ไม่เข้าใจ สักพักมันก็เริม่ เหนือ่ ย เราเลยต้องท�ำ Standard strategy ของ การขายงาน และท�ำพรีเซนเทชัน่ ประกอบการขาย ด้วย เริม่ จากการเขียนว่า ‘วิชวล’ คืออะไร มีโทน อะไรเพือ่ ก�ำหนดขอบเขตของโทนงานเอาไว้เพือ่ ให้ สามารถจับต้องได้ ลูกค้าก็จะสามารถเชื่อมสิ่งที่ เขาเห็นได้ ขั้นตอนการท�ำงานช่วงแรกจะมีทั้งหมด 3 ขั้นตอน คือ Exploration, Development และ Finalization แต่พอเราท�ำด้วยกระบวนการนี้มา 3 ปี เราก็รสู้ กึ ว่ามันไม่เคลือ่ นทีไ่ ปไหน เราจึงเริม่ ใส่ขั้นตอนที่ 0 ลงไป นั่นก็คือ Research & Creative Brief สิ่งที่เราเขียนเพิ่มขึ้นคือ คู่แข่ง เขามีใครบ้าง Case Study แบบไหนทีเ่ หมาะกับ ลูกค้า ซึ่งขั้นตอนนี้เองที่จะเป็นสิ่งที่จะอธิบาย ลูกค้าได้วา่ ท�ำไมเราถึงใช้สเี ขียว ไม่ใช้สมี ว่ ง โดย ไม่มีเรื่องของความชอบส่วนตัวเข้ามาเกี่ยวข้อง ยิง่ ถ้าเราสเก็ตช์แบบเยอะๆ ไปให้เขา บางทีลกู ค้า ก็เริ่มเหนื่อยและตัดสินใจไม่ถูก เราเองก็จะ Fail สมัยก่อนเราท�ำงานจนถึงวินาทีสดุ ท้าย แล้ว ก็ Export เป็น PDF ให้ลูกค้า พรีเซนต์ลูกค้าไป เขาก็ไม่เห็นภาพ ระยะหลังมานี้ เราจะท�ำงานให้ CA:
โดราเอมอน
“เจ้าแมวสีฟ้า ไม่มีหูตัวนี้ เป็นฮีโร่ตลอดกาลมาตั้งแต่ สมัยเราเด็กๆ โดราเอมอนเป็นตัวการ์ตูนตัวแรกเลย มั้งที่สอนเรื่องความครีเอทีฟ ช่างประดิษฐ์คิดค้น ไม่ค่อยทำ�อะไรตามแบบแผนและไม่ยึดติดกับวิธีแก้ ปัญหาแบบเดิมๆ มันเลยกลายเป็นแรงขับสำ�คัญที่ทำ�ให้เราอยากผจญ ภัยไปในสายอาชีพดีไซเนอร์” DADAISM
ชอบจิตวิญญาณทีร่ กั อิสระในงานศิลปะของลัทธิดาด้า ค่ะ การได้เห็นงานของพวกเขา มันช่างสดชื่นและ ท�ำให้ตัวเราตั้งมาตรฐานที่แตกต่างและให้ความ ยืดหยุน่ กับงานมากขึน้ LE PETIT PRINCE (เจ้าชายน้อย)
“มันเป็นหนังสือเล่มแรกที่เราต้องอ่านในวิชาไทโปกราฟี ตอนอยู่ปี 2 เราต้องอ่าน เลือกค�ำคม และท�ำ โปสเตอร์แบบไทโปกราฟิกออกมา โดยถูกบังคับให้ เลือกไทป์ที่เป็นฟอร์มกราฟิกแบบเพียวๆ เลย ไม่ใช่ ตัวหนังสือ การได้อ่านมันเรื่อยๆ ตั้งแต่ช่วงวัยรุ่นถึงตอนอายุ 30 เลย เหมือนเราโตไปกับหนังสือเล่มนี้ด้วย”
เจ้านาย
การได้ท�ำงานกับคนเก่งๆ ถือเป็นหนึ่งในข้อได้เปรียบที่เรามีเลยล่ะ พวก เขาล้วนมีอิทธิพลต่อตัวฉัน ทั้งการขัดเกลา สอนงาน และปูทางให้เรา เป็นอย่างทุกวันนี้ ถึงแม้ว่าบางทีเราจะมีความคิดเห็นไม่ตรงกัน แต่เรา รู้สึกขอบคุณพวกเขาอยู่เสมอ WHY NOT?
แค่คำ� สองค�ำนี้ เป็นจุดเริม่ การสร้างสรรค์อะไรดีๆ ออกมา เป็นการท้าทาย ความเคยชินส่วนตัว ถ้าไม่เคยถามตัวเองว่า “ท�ำไมจะไม่ได้” งานของเรา คงหยุดแค่จดุ ๆ หนึง่ เท่านัน้
เสร็จก่อนวันสองวัน พอกลับไปบ้าน เราก็จะเริ่ม ท�ำพรีเซนเทชั่นให้มันดู Make sense สามารถ โน้มน�ำลูกค้า ตอบโจทย์เขา ซึ่งกระบวนการนี้ เองเป็นอีกกระบวนการหนึง่ ทีจ่ ะท�ำให้งานขายได้ ปกติแล้วจะเจอแต่ลูกค้าที่ดีๆ หรือเปล่า แย่ก็มีค่ะ ลูกค้าดีๆ ส่วนใหญ่จะเหมือนกัน หมด ส่วนลูกค้าแย่ๆ จะแตกต่างกันไป ไม่ซำ�้ กัน (หัวเราะ) ลูกค้าทีด่ เี ราจะอยากท�ำงานด้วย เราคิด ว่ามิตรภาพที่เกิดจากธุรกิจเป็นส่วนส�ำคัญที่สุด แล้ว เขาจะรูส้ กึ ว่าเราแคร์เขา พอวันเกิด เขาก็จะ ชวนเราไปปาร์ตี้ ความสัมพันธ์แบบนีท้ ำ� ให้รเู้ ลยว่า เขาชื่นชมเรา CA: AS:
มิตรภาพในการท�ำงานเกิดขึน้ ได้จริงไหม เกิดขึน้ เยอะค่ะ เพราะว่าเราเป็นบริษทั เล็กๆ ก็จะเจอลูกค้ากลุม่ ทีเ่ พิง่ เริม่ ต้นท�ำธุรกิจเยอะ พวก เราก็จะอยู่วัยเดียวกัน คุยกันถูกคอก็ท�ำงานด้วย กัน แล้วก็จะคบหากันมาเป็น 6-7 ปีเลยนะ CA: AS:
Computer Arts Thailand July 2012
82
มีความเชือ่ ว่างาน Comfort Zone กับงาน Ideal ค่อนข้างห่างกันและไม่ทับซ้อนกัน ถ้าเราไม่ก้าวออกจาก Comfort Zone เราก็ไม่สามารถไปถึงงานที่ดีที่สุดได้ Inspiration “คิดว่าแรงบันดาลใจในแต่ ละช่วงชีวิตไม่เหมือนกัน ถ้าช่วงเริ่มต้นของการ ทำ�งานเราไม่ดูเลย ก็คงจะ คิดไม่ได้ คล้ายๆ กับเด็กน่ะ ต้องดูเยอะ สะสมให้ได้ ระดับหนึ่ง แล้วถึงจะ สามารถเอาไปใช้ได้ ใช้แล้ว ก็ต้องวิเคราะห์ให้ได้ว่าจะ ทำ�ให้งานของเราดีขึ้นได้ ยังไง อย่างตอนนี้ก็ไม่ได้ดู แค่ว่างานสวยอย่างเดียว แต่จะมีคำ�ถามกับมันด้วย ว่ามันสวยเพราะว่าอะไร และก็เริ่มไม่ค่อยดูหนังสือ แล้ว เพราะว่าบางทีเราก็ หยิบมันออกมาใช้เองโดย ไม่รู้ตัว เขาว่ากันว่า คนที่ เดินตามรอยเท้าคนอื่น ก็ จะไม่สามารถทิ้งรอยเท้า ตัวเองเอาไว้ได้”
มีบางทีอาจจะไปช่วยดูแลลูกเขาให้ดว้ ย (หัวเราะ) จากการท�ำเองหลายๆ ปี ก็พบว่าการหา ลูกค้าเนี่ยไม่ยาก แต่การ Keep ลูกค้าเนี่ยยาก กว่า เรามี Strategy Advisor เคยคุยกับเขา ตอนแรกๆ เขาเคยท�ำงานที่ Pentagram กับ Paula Scher เขาก็บอกว่า คุณไม่ต้องไปสนใจ หรอกเรื่องการ Keep ลูกค้า เพราะว่า Paula Scher ยังเสียลูกค้าไปกว่า 70% เลย มันเป็น เรือ่ งปกติ แต่เราเองก็คดิ ว่าลูกค้าทีค่ วร Keep ไว้ ก็เป็นลูกค้าที่คุ้มค่าที่จะ Keep เพราะจะท�ำให้ ชีวิตเราง่ายขึ้น
เนอร์คอื ส่วนทีม่ าเติมเต็มในสิง่ ทีพ่ าร์ตเนอร์อกี คน ไม่มี แต่เราคิดว่าการเป็นพาร์ตเนอร์ชปิ มันไม่ใช่ 50:50 แต่ 100:100 คิดว่าถ้าเราไม่สามารถท�ำ อันนั้นอันนี้ได้ เราฝึกอีกหน่อยก็น่าจะสามารถ ท�ำได้ แต่ในความคิดของคนทัว่ ๆ ไปคือ ถ้าท�ำ อะไรไม่ได้ อีกคนก็จะต้องมาท�ำแทน แทนทีท่ งั้ 2 คนจะสมบูรณ์ทงั้ คู่ เมือ่ ความคิดเห็นไม่ตรงกัน ก็เลยไม่ได้ทำ� งานด้วยกัน แต่กย็ งั เป็นเพือ่ นกันอยู่ แต่เราก็ไม่ได้ปดิ กัน้ เรือ่ งพาร์ตเนอร์นะ แค่ตอนนี้ ยังไม่เจอ
ที่นิวยอร์กคืออะไร AS: เรือ ่ งแรกคือเรือ่ งของวีซา่ เรือ่ งที่ 2 คือเรือ่ ง ของภาษา การสื่อสาร ตอนเด็กๆ ครูจะบอก ตลอดเวลาว่าไม่ต้องพูดมากหรอก ถ้างานดีก็ สามารถขายตัวเองได้ แต่ส�ำหรับที่โน่น งานแย่ แต่พดู ดีกส็ ามารถผ่านได้นะ เพราะว่าลูกค้าไม่รู้ และถ้าเราไม่สื่อสารกับเขา เขาก็ไม่รู้หรอกว่า งานนี้ดีหรือไม่ดี เรื่องที่ 3 คือเราต้องมีเน็ตเวิร์กในประเทศ นัน้ ๆ ถามว่ายากมัย้ ก็ตอ้ งบอกว่ามันมีกระบวนการ คือเราไม่สามารถรูไ้ ด้หรอกว่าต่อไปมันจะเป็น CA: ดูเหมือนคุณจะไม่เคยมีกรอบและพร้อมที่ ยังไง ที่เราท�ำได้คือเราต้องท�ำให้เต็มที่ แต่ส่วน จะเผชิญหน้ากับงานทุกอย่าง ใหญ่อาจจะเร่งรัดกันเกินไป เช่น พอไปไม่ทนั ไรก็ CA: ข้อดีของการท�ำทุกอย่างเองทั้งหมด AS: เราเป็นคนชอบสนใจว่าอันนี้ท�ำได้ไหม อยากมีบริษทั อยากประสบความส�ำเร็จเลย ท�ำให้ AS: เราสนุกและชอบจัดการเองทุกอย่างตั้งแต่ อันนั้นท�ำได้ไหม มีเพื่อนเราอยู่คนหนึ่งไปเวิร์ก- มัน Lost Focus แทนทีเ่ ราจะไปโฟกัสกับงาน เรา ต้นจนจบ ไม่ชอบที่จะโทษคนอื่น ถ้าไม่ดีก็คือ ช็อปกับ Milton Glaser เขามีโจทย์วา่ ให้ทำ� งาน ดันไปโฟกัสกับความฝัน เข้าใจว่าความฝันเป็น เราท�ำไม่ดี ข้อดีคอื ท�ำให้เราเรียนรูเ้ ร็วขึน้ เหนือ่ ย โดยใช้เทคนิคทีต่ วั เองไม่ถนัดทีส่ ดุ หรือว่าเกลียด เป้าหมาย แต่วา่ ถ้าไม่มกี ระบวนการไปทีเ่ ป้าหมาย แหละ โดยเฉพาะตามเก็บตังค์ (หัวเราะ) เราเป็น มากทีส่ ดุ ในการท�ำ ปรากฏว่างานของทุกคนทีไ่ ป มันก็ไม่เห็นผล คนที่ไม่เคยท�ำ To do list เลย เพราะว่าถ้าจด อบรมออกมาดีมาก เพราะถ้าตัวเองรู้ว่าไม่ถนัด แล้วพบว่าตัวเองมีอกี 40 อย่างทีต่ อ้ งท�ำ เราก็จะ อะไรก็จะเริม่ ฝึกฝนตัวเองให้เก่งขึน้ เรามีความเชือ่ CA: การมีบริษัทดีไซน์ ในนิวยอร์ก มีรายชื่อ หดหู่ คิดว่าสมองของคนเราถ้าแอ็กทีฟตลอด ว่างาน Comfort Zone กับงาน Ideal ค่อนข้าง ลูกค้ายาวเป็นหางว่าว และการมีชื่อเสียงระดับ เวลามันก็จะจัดล�ำดับความส�ำคัญของมันเอง ห่างกันและไม่ทับซ้อนกัน ถ้าเราไม่ก้าวออกจาก โลก พูดได้ไหมว่าคุณเป็นดีไซเนอร์ที่ประสบ Comfort Zone เราก็ไม่สามารถไปถึงงานทีด่ ที สี่ ดุ ความส�ำเร็จ CA: เคยคิดว่าจะจ้างพนักงานเพิ่มหรือหา ได้ เราจึงชอบท�ำงานทีเ่ ราไม่คดิ ว่าจะท�ำได้ ซึง่ มัน AS: ถ้าไปถึงความส�ำเร็จ มันก็ไม่สนุกแล้วสิ พาร์ตเนอร์ ไหม สร้างความท้าทาย เราได้เรียนผิดเรียนถูกกับมัน เราคิดว่าการประสบความส�ำเร็จคือการที่เรายัง AS: ช่วงปีแรกๆ เคยมีพาร์ตเนอร์ทเี่ รามีทศ ั นคติ อยากท�ำในสิ่งที่เราอยากท�ำอยู่ บางคนอาจจะ ที่ไม่ค่อยเหมือนกัน คนทั่วไปจะเข้าใจว่าพาร์ต- CA: คุณคิดว่าความยากทีส่ ดุ ในการเปิดบริษทั บอกว่าเป็นเรื่องของการมีชื่อเสียง มีเงิน แต่เรา ไม่เคยตัง้ เป้าหมายแบบนัน้ เลย เราแค่ยงั สนุกกับ งานอยู่ บางคนก็บอกว่า living my dream You are what you choose “นามบัตรของเรามีอยู่ 5 แบบให้เลือก ซึง่ จะแตกต่างกัน ทีไ่ ทป์เฟซ คือ Times New Roman, Caslon, Futura, Gothic 13 และ Universe ซึ่งจะเป็นฟอนต์คลาสิกที่ เลือกแบบไม่เหมือนกัน อย่าง Caslon จะเป็นตัว Italic, Gothic 13 เป็นตัว Condensed ทีน่ ำ�้ หนักจะค่อนข้าง หนา ส่วน Universe และ Futura จะเป็นฟอนต์ทเ่ี ราใช้ งานมานาน เวลาที่เราเจอลูกค้าแล้วเขาเลือกแบบไหน เราก็จะพอสังเกตได้ว่าลูกค้าชอบแบบไหนหรือว่าเป็น คนยังไง ซึ่งฟอนต์สามารถบอกอุปนิสัยเบื้องต้นของ ลูกค้าและเป็นการเรียนรู้ลูกค้าแบบรวดเร็ว ลูกค้าเอง ก็จะมีส่วนร่วมในการคิดซึ่งเป็นพื้นฐานในการทำ�งาน ร่วมกันในอนาคต”
Computer Arts Thailand July 2012
การมีออฟฟิศเป็นของตัวเอง เคยกังวล เรื่องการไม่มีงานหรือเปล่า AS: ถ้าไม่มีงาน ก็ท�ำอะไรที่อยากท�ำ จะดีใจ มากเลย เพราะมีเวลาเหลือได้ออกไปช้อปปิ้งให้ กระหน�่ำ ได้กินข้าวกับเพื่อน บอกกับเพื่อนว่า “I have a break Let’s party” (ยิ้ม) CA:
www.computerartsthailand.com
Design icon Anisa Suthayalai
83
niaR emoC enihS emoC
ejtnooB droT yb dengiseD eht fo noitnevnier laciryl s’ejtnooB droT si enihS emoC niaR emoC detehcorc fo eelem lacismihw a si eceip ehT .reilednahc lanoitidart dilos a gnidnuorrus yllufecarg srewofl klis dna ,aznagro ,nottoc fo tra eh eht ni d etfarcdnah si enihS emoC niaR emoC .esab latem s ’ n e m o w a c o R - a p o o C e h t f o s n a s i t r a d e l l i k s e h t y b or i e n a J e d o i R ,semoh nwo rieht ni gnivil a nrae nemow detnelat esehT .evitcelloc ot dnet yeht sa tra fo skrow otni stpecnoc ngised hgih gninrut . s e i t i l i b i s n o p s er d l o h e s u o h d n a n er d l i hc r i e h t
dna ngised fo egairram etaciled eht serolpxe ejtnooB droT , krow sih tuohguorh T ,wen dna dlo fo snoitisopatxuj eht ydobme taht seceip setaerc eh ,os gniod nI .noitome .y golonhcet dna msilarutan fo
8 0.31.1–70.52.01 yrellaG diviV s d n a l r e h t a N , m a dr e t t o R
gninigamI-eR :pohskroW eht
ngised lairotaruc desab-selegnA soL ,ecneicsnoC/w ngiseD :pohskroW eht gninigamI-eR nI .yrellaG diviV ot enil tcudorp ecneicsnoC/w ngiseD gninniw-drawa rieht sgnirb acincetrA mrfi“ d e z i l a u t p e c n o c , a c i n c e t r A y b d e n o i s s i m m o c , t r o f f e e v i t a r o b a l l o c a s i n o i t i b i h xe s i h t n i e c e i p hc a E . e d i w d l r o w s e i t i n u m m o c n a s i t r a y b d e t f a r c d n a h d n a , s r e n g i s e d l a n o i t a n r e t n i d e n w o n er y b ngised hgih eht otni tfarc lanoitidart secudortnier acincetrA ,ecneicsnoC/w ngiseD hguorhT a i v e t er c n o c d er e d n er s i d n a , n o i s i v n g i s e d g n or t s a h t i w s t r a t s t c e j or p hc a E . e p a c s d n a l labolg a otni oiduts evitalpmetnoc eht smrofsnart acincetrA ,yltneuqesbuS .esruocsid no-sdnah .rovaedne evitaroballoc ,cimanyd a otni ssecorp lautpecnoc a gninrut ,egalliv sesucof ecneicsnoC/w ngiseD :pohskroW eht gninigamI-eR ,egnahcxe siht gnithgilhgih nI ,tcejbo dehsinfi eht dnoyeb ngised fo epocs eht nedaorb ot :mia yramirp s’noitcelloc eht no n i e s i cr e xe e u r t A . n o i t u c e xe o t t p e c n o c m or f s s e c or p n g i s e d er i t n e e h t g n i s s a p m o c n e y l d n e i r f y l l a t n e m n or i vn e g n i s u d e t f a r c er a s t c u d or p e c n e i c s n o C / w n g i s e D , n g i s e d e l b a n i a t s u s n a h t i w d e v l o vn i s e i t i n u m m o c n a s i t r a e d i v or p d n a , s d o h t e m n o i t c u d or p d n a s l a i r e t a m .ytilaer cimonoce evitanretla ”.flesti tcudorp eht sa lufituaeb sa si tcudorp ruo fo yenruoj ehT“ srotceriD trA acincetrA ,nasserB ocirnE & thkabnavaJ henimhaT
dna ,eripsni , tnahcne ot ngised gnisu yb stcejbo yranidro fo esoprup eht etavele ot si noissim s’acincetrA :acincetrA tuobA lanoitanretni detarbelec htiw etaroballoc nasserB ocirnE dna thkabnavaJ henimhaT srotcerid tra dna srednuoF .mrofsnart tfarc yltneuqesbus ediwdlrow sretnec nasitra dna gnirutcafunaM .saedi tcudorp hguorht noisiv siht sserpxe ot srengised .erutinruf dna serawesuoh fo noitcelloc gninniw-drawa ,evitavonni na si tluser eh T .seceip etercnoc otni saedi eseht
ssalgSnart
& ejtnooB droT yb dengiseD nednef foW ammE ssalgSnart s’nedneffoW ammE & ejtnooB droT ,hcnual sti ecniS . s t c u d or p d e m i a l c c a y l l a c i t i r c t s o m s ’ a c i n c e t r A f o e n o e m o c e b s a h a si ssalgSnart ,noitcelloc tnenamrep s’kroY weN AMoM fo trap A d etfarc srelbmut dna ,sefarac ,sredloheldnac ,sesav ke els fo seires dna ejtnooB droT ,ssalgSnart etaerc oT .selttob delcycer morf n a l a m e t a u G f o p u or g a d e n i a r t n a s s er B o c i r n E r o t c er i D t r A a c i n c e t r A l e s s e v hc a E . g n i k a m s s a l g d l o c f o t r a e s i c er p e h t n i n e m s t f a r c dlrow-dlo senibmoc dna snasitra d elliks eseht yb edam-dnah si .ngised d etacitsihpos htiw pihsnamstfarc
suougibma reH .stsitra ssalg evitavonni tsom s’niatirB fo eno si nednef foW ammE ni gnitluser ,ecnetsixe fo snoitidnoc elbignatni erom eht erolpxe smrof suony gordna dna ylkrats s’nednef foW ,ssalgSnart gnitaerc nI .xelpmoc era yeht sa elpmis sa era taht seceip sih T .msicitnamor citeop fo esnes s’ejtnooB droT htiw setinu citehtsea evitacovorp .gnigagne era yeht sa laerehte sa era taht seceip ni stluser
01
seceiP & sdaeB
suiregnoJ alleH yb ngiseD c i m a r e c kc a l b e c e i p - r u o f a s i s e c e i P & s d a e B ’ s u i r e g n o J a l l e H mrof dilos ne ewteb egairram eht setartsulli ylluftra taht noitc elloc etaciled fo noitanibmoc sti htiW .tnemhsillebme lufecarg dna ,suiregnoJ cissalc si tes eht ,ydob cimarec tsubor a tsniaga gnidaeb d elliks yb d etfarcdnaH .stsartnoc gnikirts aiv noitnetta gnidnammoc f a e l - a c o c y r a m i r p s ’ u r eP n i s r e d a e b e b i r t o b i p i h S d n a s t s i m a r e c e l p m a xe n a s i e c e i p c i m a r e c d e v r u c y l l u f e c a r g hc a e , n o i g er g n i w or g ’ s t s i m a r e c e h t g n i s a c w o h s , m u i d e m d n a e u q i n hc e t l a n o i t i d a r t f o m or f d e v i r e d s i k r o w d a e b d e l i a t e d e h t ; p i h s n a m k r o w e t i s i u q xe .sfitom obipihS lanoitidart
stcejbo etaerc ot y golonhcet nredom htiw seuqinhcet tfarc senibmoc suiregnoJ alleH fo egnalém a yolpme yllacipyt sngised reH .evitacovorp dna wen ylgnikirts era taht sngised gnitluser eh T .slatem suoicerp dna , tlef ,citsalp , leets ,scimarec sa hcus aidem rieht fo secart niater netfo taht slairetam dna ,serutxet hcir ,smrof elpmis ezisahpme ngised nwo reh sdaeh ehs erehw madrettoR ni skrow suiregnoJ .esoprup dna nigiro .baLsuiregnoJ ,ynapmoc
uTaT
skruB nehpetS yb dengiseD tes erutinruf eriw leets dezinavlag evitavonni na si uTaT ,tc elaid anohS s’ewbabmiZ nI .skruB nehpetS yb d ezilautpecnoc d l o f - e er h t s ’ e c e i p e h t s e c n er e f er e m a n e h t — ” e er h t “ s n a e m ” u t a t “ ,teksab dna ,lwob ,yart a otni strevnoc elbat eeffoc A .ytiraludom ;nac hsart dna ,lwob ,yart muidem a semoceb elbat edis a dna eceip-eerht ehT .gnitaes sedivorp loots eceip eno elbakcats a pihsnamstfarc dna ngised nacirfA lanoitidart senibmoc noitc elloc d e h s i l o p f o or p r e h t a e w a s t s a o b d n a , m s i t a m g a r p e n a b r u h t i w ro odtuo dna ro odni htob rof la edi ti sekam taht gnita oc redwop dna nacirfA htuoS fo puorg a yb detfarcdnah si uTaT .secaps gniva ew-dnah lanoitidart ezilitu ylluftra ohw ,snasitra na ewbabmiZ . s e c e i p d e z i l y t s e h t e t a er c o t s e u q i n hc e t
siH .noitareneg sih fo srengised naciremA cfiilorp tsom eht fo eno si skruB nehpetS gnignar sksat no noitcerid ngised evitaerc detatilicaf sah stcejorP edamydaeR oiduts .seirossecca emoh dna ,erutinruf , gnithgil , gnigakcap ot sroiretni tneve dna liater morf ot seganam skruB ,sdnarb lanoitanretni denwoner rof stpecnoc evitavonni gnipoleved nI .ngised lairtsudni naciremA fo tnorferof eht ta yltnetsisnoc niamer
citamoeNsnarT
anapmaC oidutsE yb dengiseD
morf slamina deregnadne era tcudorp ecneicsnoC /w ngiseD hcae edisgnola derutaeF nedlog , torrap yerg nacirfA ,y flrettub yreppiks eh T .nigiro fo yrtnuoc s’meti hcae s’acincetrA tneserper nacuot dellib-leek eht dna , allihcnihc deliat-trohs ,niramat noil srotcaf taht eussi na ,elohw a sa stnemnorivne elbaniatsus gnitomorp ot tnemtimmoc eht gninigami-er yB .ssecorp noitcudorp ecneicsnoC /w ngiseD eht otni ylivaeh ecnanetniam eht sdrawot ytilibisnopser s’remusnoc eht sthgilhgih acincetrA ,pohskrow ,stnatibahni sti fo lla serutrun yltneicfi fus taht dlrow a ,si taht—dlrow elbaniatsus a fo .ekila anuaf dna , arofl ,nam
02
yllautpecnoc a si citamoeNsnarT s’anapmaC otrebmuH & odnanreF er i t r e t o o c s d e s o p r u p er a m or f d e t f a r c l w o b r e n i a t n o c e v i t a v o n n i dehsinfi dna denaelc ylhguoroht si erit hcaE .rekciw larutan dna lanoitpo na htiw semoc citamoeNsnarT .tnalaes yldneirf-oce na ni hc a e ; e s a b r e b b u r s t i r e v o s p i l s t a h t r e v o c p m e h n e v o w d n a h citamoeNsnarT .gab gnirtsward elbasuer a ni degakcap si eceip l a n o i t n e vn o c n u o t t n e m a t s e t d e t e c a f i t l u m , e v i t a r o b a l l o c a s i s n a s i t r a d e l l i k s y b d e t f a r c d n a H . g n i l c y c er l a c i d a r d n a m s i n a i r a t i l i t u nattar iaT iaH yb detaerc erew slwob eht ,manteiV larur morf esemanteiV degatnavdasiD .srevaew nemow gnomH dna srevaew g n i d i v or p , s e t o t e h t r e h t e g o t e c e i p o t d e t s i l n e o s l a er e w s h t u o y y e h t hc i h w y b k r o w e m a r f a d n a g n i n i a r t n a s i t r a h t i w m e h t .sd o ohilevil elbaniatsus hsilbatse dluoc
deveihca evah anapmaC otrebmuH dna odnanreF srengised nailizarB ,3891 ecniS slairetam yranidro fo noitamrofsnart eht sevlovni krow rieh T .noitingocer ediwdlrow ,os gniod nI .noitulos dna soahc fo ytilaud eht gnikovni ,seceip ngised evitavonni otni . lizarB fo tirips dna ytivitaerc eht htob ydobme yeht
03
Anisa Suthayalai’ s essential works 5 โปรเจ็กต์คด ั สรรทีจ่ ะทำ�ให้คณ ุ รูจ้ กั เธอมากขึน้
เกมทายคำ�ทีอ่ นิศาออกแบบให้ Readymade Projects โดยมีไอเดียในการแทนที่ตัวสระด้วยโลโก้และสัญลักษณ์ ต่างๆ 02 โปรเจ็กต์ Prada New York Epicenter: Hyperworld ที่ดีไซน์ร่วมกับ Michael Rock สมัยอยู่ที่บริษัท 2x4 03 หนึ่งในตัวอย่างของงานดีไซน์มากไอเดีย หลากหลาย ฟอร์แมตที่เธอทำ�ให้กับแคมเปญของ Artecnica 04 ‘Gradient Gilding Invitations’ เป็นแนวคิดของงาน ออกแบบบัตรเชิญสำ�หรับนิทรรศการ Flora Olbiensis ให้ กับ Erwan Frotin 05 วอลเปเปอร์ Pixelated ที่ทำ�ให้กับ Miu Miu: English Garden ตั้งแต่สมัยยังทำ�งานอยู่ที่บริษัท 2x4 เช่นกัน
04
01
www.computerartsthailand.com
05
Computer Arts Thailand July 2012