Imagen corporativa Colegio San José by Antonio Martín López

Manual de imagen corporativa Colegio San JosĂŠ Ciudad Real

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Elementos básicos de identidad El conjunto de identidad corporativa Colores corporativos Tipografías corporativas Formas Correctas de representación Formas extraordinarias de representación Formas Incorrectas de representación Grá cas de complemento Utilización en espacio compartido

Manual de imagen corporativa

Colegio San José

08 12 22 24 26 30 34 40 42

Colegio San José

Elementos básicos de identidad Isotipo La identidad visual que identi ca al Colegio San José viene determinada por las tres primeras letras de las palabras que componen el nombre (CSJ). La letra “C” enmarca a las otras dos que se sitúan interiormente sobre un fondo de color más claro. Completa el isotipo el árbol de la fundación que representa las tres competencias en la que se basa nuestra fundación: pedagógica, relacional y espiritual. Este isotipo hay que entenderlo como parte integrante de un proyecto mayor, en que está integrado el Colegio San José, que es la fundación Educación y Evangelio, de cuyo logotipo tomamos el árbol que formará parte de todos los logotipos de los distintos colegios que integran la fundación.

Logotipo El logotipo está compuesto de dos partes diferenciadas tanto por el cuerpo de la tipografía como por el Pantone utilizado. La primera parte contiene el nombre del centro y la referencia a la dedicación docente “Colegio San José”, para esta primera parte hemos seleccionado el Pantone 371. La segunda parte de nuestro logotipo hace referencia a la localidad en que se sitúa el Centro “Ciudad Real”. Para esta segunda parte el Pantone seleccionado es el 366 color más claro dentro de la misma gama que hemos seleccionado para nuestro diseño. En esta segunda parte el cuerpo de la tipografía será un 10% menor que la correspondiente a la primera parte. Hemos utilizado la tipografía “Myriad Pro Bold”, respetando la caja alta en las letras iniciales de palabra que, en la primera parte, serán las que de nan nuestro isotipo. Esta nomenclatura identi ca a los distintos centros dentro de la fundación. Todos los atributos de identidad, que de nen la institución a través de su símbolo, se refuerzan notablemente con la denominación o «marca». Así el nombre «Colegio San José» hace referencia expresa a un Centro religioso con una implantación en Ciudad Real de más de 125 años y con un reconocimiento por parte de la ciudadanía.

Isotipo

Logotipo

Primera parte

Segunda parte

Colegio San JosĂŠ

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Colegio San JosĂŠ

Ciudad Real

Colegio San José

Conjunto de identidad corporativa

Llamaremos conjunto de identidad corporativa al formado por la unión del isotipo y el logotipo . Los elementos que componen la identidad han de ser ensamblados adecuadamente para lograr un efecto visual estético y homogéneo. Sólo existirán una forma de representación del conjunto completo que corresponderá con una distribución vertical centrada, en la que isotipo y logotipo se superpondrán el uno al otro. La identi cación, como ya hemos apuntado, puede lograrse: a)

Con el isotipo y el logotipo básico.

d) Y, eventualmente, sólo con el isotipo. En sucesivas páginas mostramos los ensamblajes de construcción de algunas de las posibilidades de representación del conjunto de identidad visual corporativa. Para establecer las pautas de ensamblaje, nos basaremos siempre en la altura de la «C» del logotipo, a la que llamaremos «x». Todo el conjunto de identidad será ensamblado con respecto a las proporciones de «x» que se indican en la página de la derecha.

Conjunto

Colegio San José Ciudad Real Conjunto Distribución de proporciones entre los elementos

4,72 x

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Colegio San José

0,56 x x 0,74 x 0,90 x

Colegio San José Ciudad Real

Colegio San José

Tamaño mínimo Existe también un tamaño mínimo a partir del cual no se puede reducir más el conjunto de identidad, como se puede ver a continuación. Dependiendo de la complejidad del conjunto de identidad corporativa (la inclusión de diferentes niveles de denominación) limitará el nivel mínimo permitido, es decir, cuanto menos elementos tenga, más pequeño se podrá hacer. Debajo pueden verse los tamaños mínimos normalizados, pero siempre estará supeditado a las limitaciones técnicas del proceso y soporte a utilizar, manteniendo como norma principal la perfecta percepción del mismo.

Tamaño mínimo En los siguientes ejemplos se pueden apreciar las sugerencias de tamaños mínimos dependiendo de los niveles de complejidad del conjunto de identidad corporativa, desde dos niveles de denominación hasta el isotipo. Aun así, los soportes o aplicaciones donde se vaya a plasmar la imagen pueden modi car estos tamaños.

Colegio San José Ciudad Real 30,00 mm

30,00 mm

Colegio San Jose Ciudad Real

20,00 mm

Siempre se tendrá como premisa básica la correcta percepción del conjunto.

Colegio San José Ciudad Real

10,00 mm

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Colores corporativos Los colores corporativos son dos: verde oscuro(Pantone® 371c) y verde claro (Pantone® 366 c) El verde oscuro(Pantone® 371c) es el color que utilizamos en los componentes tipográ cos del isotipo, en el árbol de la fundación y en la primera parte del logotipo, el nombre del Centro (Colegio San José). Con él estará representado principalmente el conjunto de identidad corporativa. El verde claro (Pantone® 386 c) se utiliza como fondo en el que se superponen las iniciales de la primera parte del logotipo y en la segunda parte del logotipo que corresponde a la localidad en que está situado el Centro. Estos colores deberán usarse siempre como tinta plana, teniendo como excepción las necesidades de uso exclusivo de cuatricromía. En este caso, los porcentajes de tintas básicas serán los siguientes: 53% cian/13% magenta/ 100% amarillo/ 60% negro, para el verde oscuro, y 18% cian/ 0% magenta/ 60% amarillo/ 0% negro, para el verde claro. Su conversión a color digital para su utilización en estos medios será en color Lab: L 88/ a -13/ b 44, para su conversión en RGB (utilizando como estándar el per l sRGB IEC61966-2.1) resulta: 222 R/ 227 G/ 133 B. En color hexadecimal su parámetro es: #DEE385 para el color verde claro. Color Lab: L 38/ a -18/ b 34, para su conversión en RGB (utilizando como estándar el per l sRGB IEC61966-2.1) resulta: 74 R/ 97 G/ 28 B. En color hexadecimal su parámetro es: #4A611C para el color verde oscuro.

Pantone® 371 C El color verde oscuro será el Pantone® 371 C y su correspondencia cuatricromática

pantone® 371C

pantone® 371 C

Tinta plana

Cuatricromía [53 C/100M/82A/6K]

pantone® 371 C digital:

RGB [74 R/ 97 G/ 28 B]

Hexadecimal [#4A611C]

Color LaB [L 38/ a -18/ b 34]

Pantone® 586C El color verde claro será el Pantone® 586 C y su correspondencia cuatricromática

pantone® 586 C

Tinta plana

Cuatricromía [18 C/ 0 M/ 60 A/0 K]

pantone® 586C digital:

RGB [222 R/ 227 G/ 133 B]

Hexadecimal [#DEE385]

Color LaB [L 88/ a -13/ b 44]

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Negro Utilizaremos el negro para la versión a una sola tinta del logotipo.

Negro

Tinta plana

Tinta cuatricromía [50 C/20M/25A/100K]

pantone® 586C digital:

RGB 0 R/ 0 G/ 0 B]

Hexadecimal [#000000]

Color LaB [L 0 / a 0 / b 0]

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Tipografías corporativas La única familia tipográ ca a utilizar en el conjunto de identidad corporativa es la Myriad Pro Bold, de las que se representan algunos ejemplos en la parte inferior de la página. La familia de letras Myriad Pro Bold, pertenece al grupo de las llamadas «sin serifa» o «trazo terminal» en sus diseños lo que facilita la lectura y la pregnacia del texto. Se utilizarán exclusivamente para la representación del logotipo en su variante Myriad Pro Bold y puede ser optativa para eslóganes publicitarios, cabeceras de textos y titulares de publicaciones. La segunda parte del logotipo, la correspondiente a la localidad «Ciudad Real», tendrá un cuerpo tipográ co un 10% menor que el texto principal.

Myriad Pro Bold Tipografía para el logotipo

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz áéíóú1234567890!$%&/()=?^

Myriad Pro Regular Tipografía para cuerpos de texto

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz áéíóú1234567890!$%&/()=?^

Formas extraordinarias de representación A continuación se explican y normalizan otras formas de representación que, aunque correctas, son muy secundarias y con muy poco uso. Dentro de estas formas se encuentra la forma out-line, la con guración en tres dimensiones, la pseudo «golpe en secomarca de agua», así como la utilización parcial del isotipo.

Out-line Este modo de representar el conjunto de identidad corporativa, sólo por su línea de contorno, está permitido en soportes donde, por sus características, pueda obtenerse una buena legibilidad y claridad del mismo. En los ejemplos pueden verse modelos de isotipo y logotipo out-line. El ensamblaje de estos dos elementos, así como los espacios reservados, seguirán las mismas pautas del conjunto de identidad corporativa explicados con anterioridad. El grosor del trazo será el mismo para los dos elementos, manteniendo la normalización del isotipo. El tamaño mínimo para la utilización del estilo out-line requiere una limitación añadida, dado que esta forma es menos legible que la sólida, así que siempre requerirá un tamaño mayor para su correcta percepción.

construcción del conjunto de identidad corporativa out-line En la construcción con letes externos (out-line) para el isotipo y el logotipo, el tamaño mínimo del lete será de 0,25 puntos.

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Isotipo Representación extraordinaria (out-line).

Logotipo Representación extraordinaria (out-line).

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Conjunto Representación extraordinaria (out-line).

Colegio San José Ciudad Real

Conjunto (out-line) Representación extraordinaria (out-line) utilizando en el lete los pantones del diseño

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Ciudad Real

Conjunto tinta plana Representación extraordinaria a una sola tinta utilizando los pantones del diseño, combinados en conjunto y fondo.

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Ciudad Real

Colegio San José

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Escala de grises 50% de negro

Representación del conjunto en escala de grises para su aplicación en impresora laser o fotocopiadora

10% de negro

Colegio San José Ciudad Real

70% de negro

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Sombra Representación extraordinaria con sombra y degradado del isotipo y los elementos

Marca al agua Representación de isotipo y conjunto como marca al agua sobre dos fondos.

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