Manual de Identidade Visual
lausiV edaditnedI ed launaM
Conteúdo do Manual Objetivo | A Instituição................................................................................................................................................................................................................................ 4 Identificação da Instituição.........................................................................................................................................................................................................................5 Briefing............................................................................................................................................................................................................................................................... 6 Garantia..............................................................................................................................................................................................................................................................7 Marca | Identidade Visual........................................................................................................................................................................................................................... 8 Conceito do Símbolo.................................................................................................................................................................................................................................... 9 Conceito da Marca.......................................................................................................................................................................................................................................10 Princípios........................................................................................................................................................................................................................................................... 11 Versões da Marca......................................................................................................................................................................................................................................... 12 Malha de Construção................................................................................................................................................................................................................................... 13 Modulação.......................................................................................................................................................................................................................................................14 Tipografia-padrão......................................................................................................................................................................................................................................... 15 Cores Institucionais......................................................................................................................................................................................................................................16 Tamanho Mínimo de Aplicação............................................................................................................................................................................................................... 17 Área de Interferência Visual..................................................................................................................................................................................................................... 18 Versão com Fundo Colorido....................................................................................................................................................................................................................19 Versão Negativa...........................................................................................................................................................................................................................................20 Versão Monocromática............................................................................................................................................................................................................................. 22 Assinaturas..................................................................................................................................................................................................................................................... 23 Proibições.......................................................................................................................................................................................................................................................24 Papelaria Básica | Cartão de Visita.......................................................................................................................................................................................................26 Papelaria Básica | Envelope..................................................................................................................................................................................................................... 27 Papelaria Básica | Papel Timbrado........................................................................................................................................................................................................ 28 Outras Aplicações.......................................................................................................................................................................................................................................29 Considerações Finais.................................................................................................................................................................................................................................. 33
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Objetivo
A Instituição
Este manual tem como objetivo apresentar informações referentes à instituição, preservar e garantir o bom uso da marca institucional em suas aplicações em produtos gráficos e digitais. Ele contém referências e características técnicas da marca, visando a implementação e manutenção da identidade visual da instituição. Nele estão documentadas todas as informações dos elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da Eagle Design.
A agência Eagle Design foi formada no segundo semestre de 2010 por um grupo de alunos, para desenvolver laboratorialmente trabalhos da Universidade Cidade de São Paulo (UNICID). Seus componentes são: Bruno, Cláudia, Felipe, Márcia e Márcio. Projetos já desenvolvidos: No segundo semestre de 2010, desenvolvemos um livro, cujo nome é Arte 3D – Um estilo para as ruas. No primeiro semestre de 2011, desenvolvemos campanhas publicitárias (cartaz, banner digital, e-mail����� marketing e anúncios para jornais e revistas) – um trabalho institucional voltado para a arrecadação de brinquedos para brinquedotecas. No terceiro semestre de 2011, nosso objetivo foi desenvolver uma marca, uma identidade visual e este manual de identidade visual. E no primeiro semestre de 2012, estaremos prontos para mais um grande desafio.
Identificação da Instituição Nome: Eagle Design Ramo de Atividade: Agência de Design Gráfico Endereço: Rua Cesário Galeno, 448/475 – São Paulo – SP – 03071-000 Telefone: (11) 2178.1212 E-mail: eagledesign_unicid@hotmail.com Site: http://www.wix.com/apolinariadesig9/eagledesign Diretor Geral: Márcio Dantas de Figueiredo Diretor de MarKeting: Bruno dos Santos Cordeiro Designers: Bruno dos Santos Cordeiro Cláudia Sampaio de Oliveira Alonso Felipe Iago Soares Gonçalves Márcia Apolinária de Souza Márcio Dantas de Figueiredo
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Briefing Devem ser desenvolvidos briefings específicos para cada etapa de elaboração do trabalho, sempre visando um bom andamento na implementação do projeto.
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Garantia O bom resultado da identidade visual depende do cumprimento do processo em um todo. A agência Eagle Design tem a responsabilidade de atender as solicitações de cada cliente, fazendo levantamentos criteriosos de todas as informações e diagnosticando suas necessidades. Analisar problemas e propor soluções adequadas para as reais necessidades do cliente; elaborar briefing, cronogramas e orçamentos; solicitar aprovação; desenvolver as peças necessárias; instruir o cliente sobre a produção; orientar sobre vantagens e desvantagens dos diversos materiais; definir formatos, sistemas de impressão ou reprodução das peças dentro das condições de viabilização do cliente; desenvolver as peças nos prazos preestabelecidos; selecionar os fornecedores adequados para a produção das peças; acompanhar o processo de produção solicitando provas ou protótipos e cobrar para que o fornecedor cumpra as exigências definidas no contrato; conferir e receber as peça produzidas; recusar as peças em desacordo com o negociado e solicitar nova produção da mesma; entregar ao cliente as peças produzidas; manter em ordem todos os arquivos, arte final, originais, materiais e documentos do cliente; fazer a cobrança de seus serviços e encaminhar as cobranças referentes aos serviços dos fornecedores; manter o cliente sempre informado do andamento da produção; avisar prontamente ao
cliente sobre quaisquer imprevistos que resultem em alterações de custos, prazos, materiais e buscar sempre as soluções mais adequadas para todas as partes envolvidas no processo. Ao cliente cabe apresentar qualquer problema ou necessidade que surja durante a aplicação, solicitar novas peças, indicar um contato que acompanhe o trabalho, transmitir todas as informações necessárias, aprovar trabalhos, orçamentos, conferir e aprovar os layouts. Efetuar pagamentos dos serviços de design e dos fornecedores, informar ao escritório de design sobre qualquer imprevisto que afete os investimentos. Ao fornecedor compete orçar as peças, verificar suas condições de realizar o serviço conforme as exigências, orientar a equipe de design sobre alternativas à produção, iniciar o serviço após receber a ordem, conferir originais para verificar se estão de acordo com seu sistema de trabalho, entregar ao escritório de design uma prova do trabalho em execução, entregar as peças no prazo estabelecido, refazer o serviço quando este não estiver de acordo com o que foi predefinido, devolver as peças ao escritório de design após a finalização do trabalho, cobrar pelos serviços prestados, informar ao escritório de design qualquer imprevisto. A garantia de bons resultados depende de que todas as partes envolvidas no processo cumpram com o que lhes cabe.
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Marca | Identidade Visual
antiga – 2010
8 atual – 2011
Conceito do Símbolo Ele foi matematicamente calculado. Sua cor foi modificada para dar mais vida à sua imagem e causar mais impacto. Um símbolo tridimensional elaborado de forma a proporcionar a ilusão de ter três dimensões. Linhas retas e curvas formam um símbolo marcante que lembra um coração. Ele se mantém aberto como asas da águia se comparado ao antigo símbolo. Representado pela razão e emoção. A lógica e a sensação. As cores têm tudo a ver com a Eagle, pois remete a várias coisas.
O azul é uma cor fresca, tranquilizante, que se associa com a parte mais intelectual da mente. Ajuda a controlar a mente, ter clareza de ideias e ser criativo. E esta é uma das formas da agência Eagle Design atuar no mercado. Sempre atualizada, tornando-se leal aos seus compromissos. Transmite confiança de forma sábia e inteligente, tornando-se uma empresa sólida, estável e verdadeira.
Eagle Design
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Conceito da Marca A nossa marca foi desenvolvida baseando-se nas características encontradas em uma águia. A águia é bela, atrativa, perspicaz, não simplismente pela sua beleza natural, mas porque tem a capacidade de se autoavaliar. O dicionário Aurélio define águia de duas maneiras: ave de rapina e pessoa esperta. Na Barsa (Enciclopédia Britânica do Brasil Publicações Ltda., vol.1, p.170) encontramos no verbete “águia”: A águia se destaca entre as demais aves de rapina pela beleza, força e majestade, qualidades que conquistaram a admiração do homem em todas as épocas. A águia vôa alto! É a rainha das alturas. Nunca um vôo da águia é mais baixo que o anterior, ela nunca se contenta com a altura que atingiu, assim, o segundo vôo é mais alto que o primeiro, o terceiro, mais alto que o segundo… Ela é determinada e certeira. Tem a visão desafiadora de grandes distâncias. A águia é uma mãe exemplar, faz seus ninhos nas alturas do penhasco para que nenhum predador devore seus filhotes, e traz comida no tempo ideal. É a única ave que enfrenta tempestades!
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E vôa de frente, sem vacilar, e se ela perceber que a tempestade realmente está muito forte, ela redobra as forças e vôa acima das nuvens. Tem vida longa.
Como agência buscamos ser como a águia, ter uma visão direcionada e objetiva, garra para conquistar bons clientes, e ser cuidadosos com os nossos projetos. E como todo bom profissional, temos de buscar a renovação e inovação do nosso conhecimento para seguir em frente. A nossa agência é formada por pessoas com diferentes características, mas que na sua totalidade formam uma águia, determinada e objetiva. Bruno: Uma pessoa perspicaz e desinibida. Cláudia: Uma pessoa organizada e determinada. Felipe: Uma pessoa introvertida e inteligente. Márcia: Uma pessoa que voa alto e busca seus objetivos. Márcio: Uma pessoa flexível, objetiva e certeira. Está é a EAGLE Design, a sua agência de Design Gráfico.
Princípios Para as aplicações da identidade visual da marca Eagle Design, os seguintes princípios devem ser seguidos: • •
Aplicar a marca (símbolo e logotipo) apenas uma vez em cada peça. Podem ser adicionadas outras cores às peças, desde que respeitem a predominância das cores institucionais.
Para mais informações sobre aplicações de forma correta da marca, consulte as páginas a seguir.
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Versões da Marca Vertical
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Horizontal
Malha de Construção
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Modulação
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Tipografia-padrão A tipografia é um importante elemento da linguagem escrita. Ela dá forma às palavras e ajuda a reforçar uma ideia, transmitir um sentimento, uma sensação. Uma tipografia mais fina, por exemplo, transmite mais elegância, ao passo que um tipo de letra mais encorpado pode simbolizar força. Da mesma forma que todos os outros elementos visuais fazem parte do Manual de Identidade Visual Corporativa, o uso constante das famílias tipográficas que estão nesse manual fará com que todo o nosso público se torne familiarizado com a forma e o tipo das letras que escrevem os nossos textos. Um jeito único de ser e de expressar a Eagle Design.
Outras variações que também podem ser utilizadas dependendo do local de sua aplicação: Gotham Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Gotham Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
As principais:
Gotham ExtraLight ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Gotham Medium (para títulos) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Gotham Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Gotham Book (para textos) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Gotham Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Gotham Ultra ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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Cores Institucionais
Padrão CMYK
C = 100 % M = 20 % Y = 00 % K = 00 %
Padrão RGB
C = 20 % M = 00 % Y = 00 % K = 20 %
R = 00 % G = 149 % B = 218 %
Padrão Hexadecimal
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#008bd0
#b5cbd6
R = 165 % G = 195 % B = 210 %
Tamanho Mínimo de Aplicação
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Área de Interferência Visual
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Versão com Fundo Colorido
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Versão Negativa
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Versão Negativa
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Versão Monocromática
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Assinaturas Assinatura com ramo de atividade Quando a marca for aplicada com o ramo de atividade, usar o texto em Gotham medium, em caixa Alta e baixa, com justificação forçada.
Assinatura com slogan Quando a marca for aplicada com o slogan, usar o texto em Gotham medium, em caixa Alta e baixa, alinhado à direita em itálico.
Assinatura com outra marca Quando a marca for aplicada com outra marca, respeitar a distância mínima de duas letras “E” conforme modelo. Obs. O mesmo se aplica às versões horizontais da marca. Endereço da Matriz (alinhado à esquerda em 4 linhas) Rua Cesário Galeno, 448/475 – São Paulo – SP – 03071-000 www.wix.com/apolinariadesig9/eagledesign eagledesign_unicid@hotmail.com Tel.: (11) 2178-1212
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Proibições
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Proibições
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Papelaria Básica | Cartão de Visita
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Formato: 60 mm x 95 mm Alinhamento à esquerda Margem superior: 1 barra azul Margem esquerda: 2 barras azuis Margem direita: 1 barra azul Tamanho da marca: 15 mm de altura e largura proporcional Endereço da Agência: corpo 7 (cor preta, alinhado à esquerda)
Papelaria Básica | Envelope
Formato: 110 mm x 230 mm Alinhamento à esquerda Margem superior: 1 barra azul Margem esquerda: 2 barras azuis Margem direita: 1 barra azul Tamanho da marca: 25 mm de altura e largura proporcional Endereço da Agência: corpo 10 (cor preta, alinhado à esquerda)
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Papelaria Básica | Papel Timbrado
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Formato: 210 mm x 297 mm (A4) Alinhamento à esquerda Margem superior: 1 barra azul Margem esquerda: 2 barras azuis Margem direita: 1 barra azul Tamanho da marca: 25 mm de altura e largura proporcional Endereço da Agência: corpo 12 (cor preta, alinhado à esquerda)
Outras Aplicações Site
Aplicação com efeito 3D para o site.
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Outras Aplicações Fundos texturizados Em aplicações com fundos de cores escuras, utilizar versão em negativo (branco). Caso haja dúvidas quanto à aplicação, nossa área de marketing deve ser consultada. Em aplicações com fundos de cores claras, deve-se utilizar o logo em sua versão positiva (preto).
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Outras Aplicações Brindes
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Outras Aplicações Retículas para estampa
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Considerações Finais Aplicação de Retícula para estampa: • • •
• •
A parte do meio tom que está na logomarca será sempre reticulada a porcentagem de 35% do meio tom “Azul para ponto.” Para que, quando aplicado, utilize 1 cor. A retícula deverá sempre ser feita de acordo com o “Mesh” da gaze (para a telas de Silk Screen), ou no caso de cilindros de Níquel (para estamparia), deve ser reticulado de acordo com a frequência e a angulação do cilindro. Sempre sendo reticulado em pontos redondos, para que a imagem não fique diferente da marca original, quando estampado. Não é permitido outro tipo de aplicação de retícula, como Diffussion Dither.
No DVD que acompanha este manual, você encontra o logotipo nos seguintes formatos: • • • • • • •
TIFF: em alta resolução com transparência para aplicações em fundo claro ou escuro. PSD: em alta resolução com transparência para aplicações em fundos diversos e para aplicações da área têxtil. JPG: em baixa resolução para aplicações em documentos ou internet. PNG: em baixa resolução e com transparência para aplicações em documentos ou internet. Ai: em vetor (curvas) para aplicações em superfícies e materiais gráficos diversos. EPS: em vetor (curvas) para aplicações em superfícies e materiais gráficos diversos. Fonte: Gotham e suas variações para aplicações tipográficas.
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