Manual de Identidade Visual
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A marca é um documento que deve ser adaptado de forma complementar, evoluindo conforme os ciclos mais ou menos naturais que regem o amadurecimento da indústria. Isso não significa, de maneira alguma, que a empresa deva mudar a identidade, mas sim cuidar da imagem, modernizá-la, investindo constantemente em novas competências que a auxiliem numa rápida adaptação às novas condições oferecidas pelo ambiente mercadológico.
Fonte: http://www.artigonal.com/marketing-internacional-artigos/arquitetura-da-marca-545639.html
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Manual de Identidade Visual – HP Automarcas
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Sumário
Objetivo.................................................................................... 7
Versão Monocromática................................................... 20
A Empresa............................................................................... 9
Versão em Fundos Coloridos..........................................21
Garantia do Manual..............................................................11
Versão em Fundos Texturizados..................................22
Versão da Marca (Vertical)..............................................12
Assinatura..............................................................................23
Conceito do Símbolo..........................................................13
Proibições............................................................................. 24
Malha de Construção......................................................... 14
Cartões de Visita.................................................................26
Medida Padrão......................................................................15
Envelope.................................................................................27
Redução Mínima para Aplicação...................................16
Papel Timbrado...................................................................28
Área de Interferência Visual............................................17
Aplicação Digital.................................................................29
Cores Institucionais.............................................................18
Retículas para Estampa................................................... 30
Tipografia................................................................................19
Brindes.....................................................................................31
Versão Negativa................................................................. 20
Considerações Finais.........................................................32
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Manual de Identidade Visual – HP Automarcas
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Objetivo
Este manual tem como objetivo, apresentar informações referentes à empresa, preservar e garantir o bom uso da marca em suas aplicações em produtos gráficos, digitais, entre outros. Ele contém referências e características técnicas da marca, visando a implementação e manutenção da identidade visual da empresa. Nele, está documentado todas as informações dos elementos visuais que contribuem para a construção da imagem HP Automarcas.
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A Empresa A HP Automarcas é a fusão de dois ideais em comum, inciado em 2006 por Henrique Alves e Paulo Amorim, sendo a primeira letra de seus nomes, a elaboração do nome do empreendimento. “Como as abreviações nominais estarem sendo muito utilizadas no ano de 2006, onde os políticos nacionais eram citados pelos jornais apenas pelas letras iniciais de seus nomes, e ao famoso Mensalão, observamos essa tendência, e optamos por usar as inicias de nossos nomes, por isso surgiu a marca HP; e a assinatura Automarcas, era um diferencial das demais agências de automóveis, já que todas elas usavam, p. ex., “xxxxx Automóveis”, ou “xxxxx Car” como assinatura de suas marcas”. (Palavras do Sr. Paulo Amorim, sócio da HP). Produtos: Carros usados Visão: Renovar sua marca e reposicioná-la no mercado para melhor atender seus clientes. Missão: Satisfazer o cliente, passar segurança, proteção e confiança através de uma marca forte. Valores: Valorização do cliente; Zelo pela imagem da empresa; Busca da excelência; Agregar valores à empresa. Identificação: HP Automarcas. Ramo de atividade: Compra e venda de automóveis usados. Público-alvo: Homens. Endereço: Av. Marechal Tito, 3545 – Itaim Paulista – SP
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Garantia do Manual Este manual é a garantia de que a aplicação da marca HP Automarcas nas diversas plataformas existentes possam seguir criteriosamente as regras aplicadas conforme suas necessidades e segundo as suas especificações. A agência Eagle Design surge para atender as necessidades do cliente (HP Automarcas), fazendo levantamentos criteriosos de todas as informações e diagnosticar eventuais problemas; analisá-los e propor soluções adequadas; instruí-lo sobre a produção de sua marca, orientando-o a respeito de vantagens e desvantagens dos diversos materiais; definir formatos, sistemas de impressão ou reprodução de peças gráficas dentro das condições de viabilização do cliente; desenvolver as peças nos prazos pré-estabelecidos; selecionar os fornecedores adequados para a produção da mesma; acompanhar o processo de produção solicitando provas ou protótipos. Conferir e receber as peças produzidas, recusar as peças em desacordo com o negociado e solicitar nova produção da mesma; entregar ao cliente a peça produzida; manter em ordem todos os arquivos, arte-finais, originais, materiais e documentos do cliente. Ao cliente cabe apresentar qualquer problema ou necessidade que surja durante a aplicação, solicitar novas peças, indicar um contato que acompanhe o trabalho, transmitir todas as informações necessárias, aprovar o trabalho, orçamentos, conferir e aprovar os layouts. Efetuar pagamentos dos serviços de design e dos fornecedores. Ao fornecedor compete fazer o orçamento, verificar suas condições de realizar o serviço conforme as exigências, orientar a equipe de design sobre alternativas à produção, iniciar o serviço após receber a ordem, conferir originais para verificar se está de acordo com seu sistema de trabalho, entregar ao escritório de design uma prova do trabalho em execução, entregar as peças no prazo estabelecido, refazer o serviço quando este não estiver de acordo com o que foi pré-definido, informar ao escritório de design qualquer imprevisto. A garantia de bons resultados, depende de que todas as partes envolvidas no processo cumpram com a parte que lhes cabe.
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Vers達o da Marca (Vertical)
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Conceito do Símbolo
A proposta foi desenvolver um escudo, símbolo milenar de proteção e defesa. Essa forma remete a segurança. O escudo é uma arma defensiva que consiste, essencialmente, numa chapa de metal, madeira ou couro, usado para se proteger de golpes inimigos, defesa esta que a HP Automarcas procura manter no mercado. As duas linhas que o contornam, mostram a dualidade de ambos os sócios no empreendimento, e o efeito de sombreamento mais grosso, significa proteção, no caso de os sócios manterem-se por mais tempo neste segmento que a cada dia torna-se mais concorrido. As iniciais “HP” unidas, representam a segurança e a estabilidade da união. Para melhor legibilidade, optamos por um desnivelamento entre o traço central da letra “P” em junção ao traço central da letra “H”.
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Malha de Construção
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Medida Padrão
(Tamanho reduzido para visualização)
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Redução Mínima para Aplicação
(Tamanho reduzido)
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(Tamanho ampliado para visualização das medidas)
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Área de Interferência Visual
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Cores Institucionais Escudo
HP
Escudo
Escudo
Escudo
HP
Escudo
HP
Padrão CMYK
Padrão CMYK
Padrão Hexadecimal
Padrão Hexadecimal
Padrão Hexadecimal
Padrão Hexadecimal
Padrão RGB
Padrão RGB
C = 00 % M = 00 % Y = 00 % K = 75 %
C = 00 % M = 00 % Y = 00 % K = 00 %
#646567
#9c9e9f
#cfd1d2
#ffffff
R = 100 G = 101 B = 103
R = 100 G = 101 B = 103
C = 00 % M = 00 % Y = 00 % K = 50 %
HP
C = 00 % M = 00 % Y = 00 % K = 25 %
Gradiente - 45o
Preto 75%
Preto 50%
R = 156 G = 158 B = 159
R = 207 G = 209 B = 210
Preto 25%
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Tipografia
A tipografia é um importante elemento da linguagem escrita. Ela dá forma às palavras e ajuda a reforçar uma ideia, transmitir um sentimento, uma sensação. Uma tipografia mais fina, por exemplo, transmite mais elegância, ao passo que um tipo de letra mais encorpado pode simbolizar força. Da mesma forma que todos os outros elementos visuais fazem parte do Manual de Identidade Visual, o uso constante das famílias tipográficas que estão neste manual fará com que toda a aplicação tipográfica se mantenha em harmonia com a marca. Por isso, foi escolhida a família tipográfica Gotham. Gotham Medium Gotham Book abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 1234567890
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Versão Negativa
Versão Monocromática
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Vers達o em Fundos Coloridos
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Vers達o em Fundos Texturizados
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Assinatura
Assinatura com ramo de atividade Quando a marca for aplicada com o ramo de atividade, usar o texto em Gotham medium, em Caixa Alta. Assinatura com slogan Quando a marca for aplicada com o slogan, usar o texto em Gotham medium, em caixa Alta e baixa, alinhado à direita em itálico. Assinatura com outra marca Quando a marca for aplicada com outra marca, respeitar a distância mínima de um terço da marca.
Sempre com você!
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Proibiçþes
deformar a marca
chapar e colorir a marca interna
inclinar a assinatura
rotacionar a marca
posicionar a assinatura na parte superior
posicionar a assinatura na lateral
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Proibiçþes
rotacionar a marca
achatar a marca
inclinar a marca
chapar as letras na marca
sobrepor a assinatura
inclinar a assinatura
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CartĂľes de visita
Formato: 60 mm x 95 mm Alinhamento Ă esquerda Margem superior: 1 barra preta Margem esquerda: 2 barras pretas Margem direita: 1 barra preta
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Envelope
Formato: 110 mm x 230 mm Alinhamento Ă esquerda Margem superior: 1 barra preta Margem esquerda: 2 barras pretas Margem direita: 1 barra preta
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Papel Timbrado
Formato: 210 mm x 297 mm (A4) Alinhamento Ă esquerda Margem superior: 1 barra preta Margem esquerda: 2 barras pretas Margem direita: 1 barra preta
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Aplicação Digital
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RetĂculas para Estampa
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Brindes
(Canetas)
(BonĂŠ)
(Camiseta)
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Considerações Finais Aplicação de Retícula para Estampa: • Por ser uma imagem fotográfica, em alguns casos será necessário a aplicação de uma cor sólida. • A função da reticulagem, tem a característica de transformar o arquivo em escalas de cinza (Meio tom) em pontos sólidos para a aplicação serigráfica e no segmento de estamparia Têxtil, de modo geral. • Os tons de cinza que encontram-se na logomarca, será sempre reticulado, “quando houver a necessidade da aplicação da marca somente em uma cor”. • A retícula deverá sempre ser feita de acordo com o “Mesh” da gaze (para as telas de Silk Screen), ou no caso de cilindros de Níquel (na estamparia), deve ser reticulado de acordo com a frequênca e a angulação do cilindro, aconselhando- se o uso do cilindro de 125 mesh, para uma boa qualidade de estampa. • Sempre sendo reticulado em pontos redondos, para que a imagem não fique diferente da marca original quando estampado. • Não sendo permitido outro tipo de aplicação de retícula, como Diffussion Dither, e derivados.
No DVD que acompanha este manual, você encontra a marca nos seguintes formatos: • • • • • • •
TIFF: em alta resolução com transparência para aplicações em fundo claro ou escuro; PSD: em alta resolução com transparência para aplicações em fundos diversos e para aplicações da área têxtil; JPG: em baixa resolução para aplicações em documentos ou internet; PNG: em baixa resolução e com transparência para aplicações em documentos ou internet; Ai: em vetor (curvas) para aplicações em superfícies e materiais gráficos diversos; EPS: em vetor (curvas) para aplicações em superfícies e materiais gráficos diversos; Fontes: Gotham e suas variações para aplicações tipográficas.
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