In news we trust portuguese final by Approach Comunicação

In News We Trust

Estudo global examina a relação dos consumidores com o conteúdo de notícias e as diferenças de percepção entre as publicações de portais de conteúdo versus as mídias sociais

Conteúdo

Abril 2018

Visão geral da amostra

In News We Trust

Principais mensagens

Tendências de consumo de notícias

Mídias Sociais: atenuando as linhas entre fato e ficção

In News We Trust

A qualidade impacta a memória

Conclusão

Metodologia

Objetivo da Pesquisa:

Metodologia de medição:

Examinar a relação dos consumidores com o conteúdo de notícias e as diferenças de percepção entre as publicações de portais de conteúdo e as mídias sociais.

Questionário enviado por um painel on-line

Segmentos Primários : Adultos com 16 anos ou mais, que em geral consomem ativamente notícias (buscam notícias uma vez por dia)

Data no campo :

Mercados:

Amostra:

Fevereiro 2018

EUA, U.K., França, Espanha, Alemanha, Itália, México, Brasil

N=16.000

Conduzida por:

2.000 de cada mercado

Fonte: Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In news we trust”, 2018

In News We Trust

April 2018

VisĂŁo geral da amostra

Visão geral dos entrevistados

63.6%

51.5%

Adultos com crianças

38%

Mulheres

59.5% Nível gerencial ou maior

Millennials

48.5% Homens

41.6% Adultos 35-54

Fonte: Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018

In News We Trust

Abril 2018

Principais mensagens Global

Consumidores questionados leem notícias pelo menos 1-5 x por dia.

Os tipos de mídia mais populares para consumir notícias são fontes de notícias online e Televisão.

Devido às “fake news” mais de 75% dos consumidores tendem a procurar fontes de notícias nas quais confiam.

26% dos consumidores associam a palavra “fake” com mídias sociais.

Quase metade dos entrevistados acredita que a qualidade do criativo impacta de forma mais positiva no quanto se lembra de um anúncio e, ao mesmo tempo, influencia sua confiança.

Principais mensagens Brasil

Consumidores entrevistados leem notícias pelo menos 6-10 x por dia.

Os tipos de mídia mais populares para consumir conteúdo de notícias são fontes de notícias online, Mídias Sociais e Televisão.

Devido às “fake news”, mais de 90% dos consumidores tendem a procurar fontes de notícias nas quais confiam.

19% dos consumidores associam a palavra “fake” com mídias sociais.

Quase metade dos entrevistados acredita que a qualidade do criativo impacta de forma mais positiva no quanto se lembra de um anúncio e, ao mesmo tempo, influencia sua confiança.

TendĂŞncias no consumo de notĂcias

No mundo, consumidores consomem ativamente as notícias em todos os meios, pelo menos de 1 a 5 x por dia Consumo ativo das notícias (% de entrevistados)

50%

33% dos entrevistados preferem portais de conteúdo online

14% 1% Mais de 20 vezes 11-20 vezes por por dia dia

16% 5% 6-10 vezes por 1-5 vezes por dia Uma vez a cada dia 2-3 dias

3% Uma vez por semana

1% Uma vez por mês

3% Eu nunca consumo notícias ativamente

Fonte: Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q1 Com que frequência você ativamente consome notícias? (Por consumir queremos dizer ler, assistir, ouvir ou interagir de qualquer forma)

In News We Trust

Abril 2018

No Brasil, consumidores consomem ativamente as notícias em todos os meios, pelo menos de 1 a 5 x por dia Consumo ativo das notícias (% de entrevistados)

BRASIL

35%

32%

40% dos entrevistados preferem portais de conteúdo online

21%

3% Mais de 20 11-20 vezes por 6-10 vezes por vezes por dia dia dia

1-5 vezes por Uma vez a cada Uma vez a cada dia 4-6 dias 2-3 dias

2% Uma vez por semana

Uma vez por mês

Eu nunca consumo notícias ativamente

Fonte: Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q.1 Com que frequência você ativamente consome notícias? (Por consumir queremos dizer ler, assistir, ouvir ou interagir de qualquer forma)

In News We Trust

Abril 2018

Portais de conteúdo online são o tipo de mídia preferido para consumir notícias Quais mídias os consumidores preferem? (% de entrevistados)

33%

50% dos entrevistados leem as notícias 15 x por dia

Publicações de notícias on-line 20%

Televisão Mídias Sociais (ex: Twitter, Facebook) Não tenho um tipo preferido de mídia Rádio 31%

Impressos

Fonte: Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q3. Por qual tipo de mídia você prefere consumir ativamente as notícias?

In News We Trust

Abril 2018

No Brasil, portais de conteúdo online são o tipo de mídia preferido para consumir notícias Quais mídias os consumidores preferem? (% de entrevistados)

91%

3% 3% 2%

40% 28%

Publicações de notícias on-line

dos entrevistados leem as notícias, pelo menos 1-5x por dia

Televisão Mídias Sociais (ex: Twitter, Facebook) Não tenho um tipo preferido de mídia Rádio 23%

Impressos

Fonte: Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q3. Por qual tipo de mídia você prefere consumir ativamente as notícias?

In News We Trust

Abril 2018

Globalmente, usuários preferem publicações online para consumir notícias

Tipos de mídia preferidos para o consumo de notícias (% de entrevistados)

35%

Publicações Online

34%

19%

Televisão

Idade 16-30 Idade 35-54

Fonte: Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q3. Through which media type do you prefer to actively consume the news?

In News We Trust

Abril 2018

No Brasil, usuários preferem publicações online para consumir notícias

Tipos de mídia preferidos para o consumo de notícias (% de entrevistados)

39%

41%

Publicações Online

18%

28% Televisão

Idade 16-30 Idade 35-54

Fonte: Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q3. Por qual tipo de mídia você prefere consumir ativamente as notícias?

In News We Trust

Abril 2018

O consume de notícias acontece em todos os dispositivos O México prefere o telefone, enquanto no Brasil preferimos o computador Consumo de notícias por dispositivo (% de entrevistados)

76%

76% dos usuários no Brasil são mais propensos a consumir notícias no seu laptop/computador enquanto 76% dos usuários no México consomem notícias em seus telefones

76%

73% 74% 68%

62%

64%

62% 57%

55% 56%

20% 22% 22% 22%

Laptop/Desktop

Cellphone

BRAZIL

MEXICO

U.S.

GLOBAL

Tablet

Fonte: Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q6. Com qual dos seguintes dispositivos você ativamente consome as notícias? (Marque todos os que utiliza)

In News We Trust

Abril 2018

O consumo de notícias acontece em todos os dispositivos Consumo de notícias por dispositivo (% de entrevistados)

76%

68%

76%

62%

73%

74%

57%

62%

76% dos usuários no Brasil são mais propensos a consumir notícias no seu laptop/computador enquanto 76% dos usuários no México consomem notícias em seus telefones

Fonte: Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q6. Com qual dos seguintes dispositivos você ativamente consome as notícias? (Marque todos os que utiliza)

In News We Trust

64%

76%

20%

22%

55%

56%

22%

Brasil EUA

México Global Abril 2018

Globalmente, as publicações online chamam mais atenção do que a TV e as mídias sociais. Atenção ao consumir as notícias (% dos entrevistados)

46%

60%

51%

52% 39%

3% Mídias Sociais (ex: Twitter, Facebook)

46%

1% Publicação de notícias online

Presta muita atenção Presta atenção às vezes

Televisão

Não presta atenção

Fonte : Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q11. Quando você ativamente consumiu as notícias através dos seguintes tipos de mídia, até que ponto você está prestando atenção? (Clique em todos os que utiliza)

In News We Trust

Abril 2018

No Brasil, as publicações online chamam mais atenção do que a TV e as mídias sociais. Atenção ao consumir as notícias (% de entrevistados)

BRASIL

79%

69%

64% 35%

29%

21% 1% Mídias Sociais (ex: Twitter, Facebook)

1% Publicação de notícias online

Televisão

Presta muita atenção Presta atenção às vezes Não presta atenção

Fonte: Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q11. Quando você consumiu notícias ativamente através dos seguintes tipos de mídia, até que ponto você está prestando atenção? (Clique em todos que se aplicam)

In News We Trust

Abril 2018

Mídias Sociais: Atenuando as linhas entre fato e ficção

Globalmente, publicações online, mídias sociais e TV são os meios preferidos para consumo de notícias… Qual seu tipo de mídia preferida para consumo de notícias? (% dos entrevistados)

33%

31% 20%

Publicações de notícias online

Mídias Sociais (ex. Twitter, Facebook)

Rádio

Eu não tenho um tipo de mídia preferida

Impresso

In News We Trust

April 2018

No Brasil, mídias sociais são o segundo tipo de mídia preferida para consumo de notícias Qual seu tipo de mídia preferida para consumo de notícias? (% dos entrevistados)

40% 28%

Publicações Online de Notícia

Mídias Sociais

23%

Impresso

Eu não tenho uma mídia preferida

Rádio

In News We Trust

Abril 2018

Globalmente, consumidores tem pouca confiança em anúncios nas mídias sociais Tipos de mídia que consumidores tem maior probabilidade de confiar em conteúdo de publicidade/marca (% de entrevistados)

30% 19%

18%

16% 11% 6% 1%

Televisão

N/A

Publicações de notícias online

Impressos

Mídias Sociais (ex: Twitter, Facebook)

Rádio

Outros

Fonte : Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q17. Qual tipo de mídia você tem maior probabilidade de confiar/lembrar da publicitário/conteúdo da marca?

In News We Trust

Abril 2018

No Brasil, consumidores tem pouca confiança em anúncios nas mídias sociais. Tipos de mídia que consumidores tem maior probabilidade de confiar em conteúdo de publicidade/marca (% de entrevistados)

30% 25% 17%

13%

9% 4%

Televisão

Publicações de notícias online

Mídias sociais (ex: Twitter, Facebook)

Impresso

N/A

Rádio

1% Outras

Fonte : Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q22. Quais das seguintes palavras você associa aos seguintes tipos de mídia?

In News We Trust

Abril 2018

Em um nível global, leitores acreditam que as mídias sociais são sensacionalistas e falsas Quais das seguintes palavras você associa às mídias sociais e aos portais de conteúdo online? (% dos entrevistados)

Publicações de notícias online

17% 10%

10%

21%

35%

Mídias Sociais (ex: Twitter, Facebook)

19% 28%

Sensacionalista

26%

Falsa

25%

Viciante

24%

Influente

18% Conhecimento

22% 8%

14% Confiança

Exatidão

Desejável

Sofisticado

Fonte : Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q22. Quais das seguintes palavras você associa aos seguintes tipos de mídia?

In News We Trust

Abril 2018

No Brasil, leitores acreditam que as mídias sociais são sensacionalistas e falsas Quais das seguintes palavras você associa às mídias sociais e aos portais de conteúdo online? (% dos entrevistados)

Publicações de Notícias On-line

48% 25%

17%

28%

12%

24%

9% 30%

Sensacionalista

19% Falsa

26% Viciante

Mídias Sociais (ex: Twitter, Facebook)

28% Influente

32%

Conhecimento

25% Confiança

11%

15%

12%

Exatidão

Desejável

Sofisticado

Fonte : Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q22. Quais das seguintes palavras você associa aos seguintes tipos de mídia?

In News We Trust

Abril 2018

In News We Trust

Globalmente, as Fake News estão forçando consumidores a buscar publicações confiáveis As "notícias falsas" tornaram você mais propenso a buscar notícias de lugares que você confia? (% dos entrevistados)

43% 36%

Mais de

75% 19%

Sim, muito mais propenso Sim, um pouco mais propenso

dos entrevistados são mais propensos a buscar publicações confiáveis

Não

Fonte : Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q12. O aumento amplamente divulgado de "notícias falsas" aumentou a probabilidade de você encontrar notícias de agências de notícias de sua confiança?

In News We Trust

Abril 2018

No Brasil, as Fake News estão forçando consumidores a buscar publicações confiáveis As "notícias falsas" tornaram você mais propenso a buscar notícias de lugares que você confia? (% dos entrevistados)

59%

Mais de

90% 33% 8% Sim, muito mais propenso

Sim, um pouco mais propenso

dos entrevistados estão mais propensos a buscar publicaçoões confiáveis.

Não

In News We Trust

April 2018

Mundialmente, as gerações mais jovens são mais propensas a buscar publicações de notícias confiáveis As "notícias falsas" tornaram você mais propenso a buscar notícias de lugares que você confia? (% dos entrevistados)

84%

A16-34

77%

A35-54

68%

dos millennials estão procurando sites confiáveis devido às "notícias falsas“

A55+

In News We Trust

Abril 2018

Gerações mais jovens no Brasil são mais propensas a buscar publicações de notícias confiáveis As "notícias falsas" tornaram você mais propenso a buscar notícias de lugares que você confia? (% dos entrevistados)

93%

BRASIL

dos millennials estão procurando sites confiáveis devido às "notícias falsas“

90% 84%

A16-34

A35-54

A55+

In News We Trust

April 2018

A qualidade impacta a memรณria

No mundo, consumidores frequentemente notam anúncios e conteúdo de marca em todas as mídias Com que frequência você nota o conteúdo de publicidade/marca na mídia? (% dos entrevistados)

52%

44% 34%

50% 29%

45%

40%

46% 24%

24%

Às vezes Mídias Sociais (ex: Twitter, Facebook)

Publicações de notícias on-line *

Impresso

Televisão

Rádio

Sempre

* Websites como o NYTimes.com e aplicativos da web para dispositivos móveis, como o WSJ news app Fonte : Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q13. Com que frequência você nota o conteúdo de publicidade/marca nos seguintes tipos de mídia?

In News We Trust

Abril 2018

No Brasil, consumidores frequentemente notam anúncios e conteúdo de marca em todas as mídias Com que frequência você nota o conteúdo de publicidade/marca na mídia? (% dos entrevistados)

60% 34%

42%

51%

56%

46% 34%

35%

42%

32%

Às vezes Mídias Sociais

Publicações de notícias on-line

Impresso

Televisão

Rádio

Sempre

Fonte : Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q13. Com que frequência você nota o conteúdo de publicidade/marca nos seguintes tipos de mídia?

In News We Trust

Abril 2018

A qualidade impulsiona a memória no mundo A qualidade do criativo impacta positivamente a memória dos consumidores de um anúncio

A qualidade impacta positivamente sua memória de um conteúdo de publicidade/marca (% de entrevistados)

48%

47%

46% 44% 42%

A16-24

A25-34

A35-44

A45-54

A55+

Fonte : Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q20. O que impacta positivamente o quanto você se lembra da publicidade que você viu?

In News We Trust

Abril 2018

A qualidade impulsiona a memória no Brasil A qualidade do criativo impacta positivamente a memória dos consumidores de um anúncio

A qualidade impacta positivamente sua memória de um conteúdo de publicidade/marca (% de entrevistados)

49%

52%

A16-24

A25-34

56% 46%

A35-44

48%

A45-54

A55+

Fonte : Teads’ proprietary study fielded by CensusWide, “In News We Trust”, 2018 Q20. O que impacta positivamente o quanto você se lembra da publicidade que você viu?

In News We Trust

April 2018

Conclusão 1

Consumidores leem notícias constantemente ao longo do dia, independente do meio que usam.

Portais de conteúdo online e televisão são as duas formas mais populares de consumir as notícias entre todos os meios pesquisados.

É mais provável que os consumidores procurem publicações de notícias em que confiam, ao invés de focos de “notícias falsas” (fake news).

As mídias sociais são consideradas uma fonte com muitas notícias falsas, o que a torna a mídia pesquisada menos confiável.

A qualidade do criativo é o maior fator do que afeta positivamente a maneira como um consumidor se sente em relação a um anúncio.

Obrigado!