2009 Manual IC Objetivo Visual by Arantxa R. Villarroel

Manual de Imagen Corporativa

Normas b谩sicas de aplicaci贸n de la marca + Info: www.objetivovisual.com

El objetivo de este manual es dar a conocer la imagen corporativa de objetivo visual, regulando el uso de su identificador gráfico. Debe entenderse como una referencia de normas gráficas para facilitar la aplicación de la marca, su adecuado uso representa una imagen homogénea y facilita la identificación y el reconocimiento de la imagen sobre cualquier soporte. La utilización de cualquiera de las aplicaciones de este manual deben ser aprobadas por la dirección de la empresa (natalia@objetivovisual.com) antes de su reproducción.

Índice

p. 3

Capítulo 1: Normativa de aplicación

p. 17

Capítulo 2: Aplicaciones corporativas

p. 23

Capítulo 3: Documentos

Capítulo 1

Normativa de aplicación p. 4 p. 5 p. 6 p. 7 p. 8

p. 9 p. 10

p. 11 p. 12 p. 13 p. 16

1. La marca 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5

Identificador gráfico La marca escrita Símbolo Logotipo Configuración de la marca

2. Color 2.1 Colores corporativos 2.2 Versiones cromáticas autorizadas

3. Tipografía 3.1 3.2 3.3 3.4

Tipografías utilizadas Tipografía corporativa Tipografía complementaria Tipografía compatible

1. La Marca

1.1 La marca La marca sella e identifica la empresa. Es el signo material para distinguirse del resto y dotarla de personalidad propia. La marca está compuesta por el símbolo, expresión gráfica que confiere personalidad a la empresa, y el logotipo, forma verbal del nombre.

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Manual de Imagen Corporativa La marca / 4

1. La Marca

1 la marca se escribe preferiblemente en minúsculas y negrita, de esta forma: objetivo visual 2 por cuestiones de legibilidad se evita escribirla en cursiva, utilizaremos formatos normal y negrita para destacar sobre el texto. 3 en ningún caso la escribiremos completa en letras capitales, de esta forma: OBJETIVO VISUAL 4 para direcciones electrónicas usaremos minúsculas, de esta forma: objetivovisual.com

1.2 La marca escrita La escritura de la marca en los diferentes documentos referidos a la empresa, desde plasmar una dirección mail hasta facilitar los datos fiscales, es igual de importante que el tratamiento que hacemos de la marca en su forma gráfica.

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Manual de Imagen Corporativa La marca / 5

1. La Marca

RED (rojo)

GREEN (verde)

BLUE (azul)

1.3 El símbolo El símbolo definido por el color, plasmando los primarios en su forma más simple, una línea. Purismo y simplicidad en un símbolo sin nada de ruido. La línea de color representa gráficamente a todo el espectro visual: rojo, verde y azul; colores primarios en síntesis aditiva, fundamental en la actividad audiovisual.

objetivo visual

Manual de Imagen Corporativa La marca / 6

1. La Marca

1.4 El logotipo El logotipo es la visualización gráfica del sonido: objetivo visual. El logotipo dota a la marca de dimensión, usando una tipografía “de palo seco” de la familia Reznor, representa la fuerza del nombre en un conjunto muy sólido.

objetivo visual

Manual de Imagen Corporativa La marca / 7

1. La Marca

x x

1.5 Configuración de la marca Retícula La reproducción adjunta de la marca determina las cotas básicas de construcción. Símbolo y logotipo conservarán siempre estas proporciones y composición. Zona de protección Espacios mínimos que han de conservarse diáfanos, sin otros elementos perturbadores (textos, fotografías..). La zona de protección se define tomando el valor de “x” como área a respetar.

15 mm

Reducciones El límite de reducción de la marca es de 15 milímetros, mínimo requerido para mantener su definición y conservar la legibilidad. El tamaño mínimo debe ser modificado al alza si se utiliza algún método de reproducción con menos definición que los tradicionales.

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2. Color

PANTONE® 187C

CMYK: 0% . 100% . 79% . 20% RGB: 201 . 0 . 22 Web: #C90016

PANTONE® 391C

CMYK: 13% . 0% . 100% . 33% RGB: 149 . 161 . 5 Web: #95A105

PANTONE® 302C

CMYK: 100% . 25% . 0% . 50% RGB: 2 . 60 . 89 Web: #023C59

PANTONE® Hexachrome Black C CMYK: 1% . 1% . 1% . 100% RGB: 0 . 0 . 0 Web: #000000

2.1 Colores corporativos PANTONE® 187C PANTONE® 391C PANTONE® 302C PANTONE® Hexacrome Black C Todas las reproducciones de color deben coincidir con las muestras de PANTONE® aquí representadas, ya que las diferentes variaciones de papel o de los distintos soportes exigirán ajustes con el fin de mantener la misma percepción óptica.

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Manual de Imagen Corporativa Color / 9

2. Color

Figura 2.2.1

2.2 Versiones cromáticas autorizadas Se normalizan para su aplicación cuatro versiones cromáticas. Versión principal. (Fig. 2.2.1) Versión original de la marca, preferente para todas las aplicaciones.

Figura 2.2.2

Versión alternativa. (Fig. 2.2.2) Para todos aquellos casos en los que la marca deba aplicarse sobre fondos de color medios u oscuros, esta se posicionará tal como se muestra en esta página: logotipo en blanco sobre fondo color. (Fig. 2.2.3) Si la marca debe posicionarse sobre fondos de color claros, esta se configurará en negro sobre el fondo.

Figura 2.2.3

Figura 2.2.4

Versión monocromo principal. (Figs. 2.2.4 / 2.2.5) De aplicación en todos aquellos soportes en los que se requiera la impresión a un sólo color. Figura 2.2.5

Versión monocromo alternativa. (Figs. 2.2.6 / 2.2.7) De aplicación en todos aquellos soportes en los que se requiera la impresión en blanco y negro y que admita escala de grises. La trama de negro que sustituye al verde corporativo será del 40%.

Figura 2.2.6

El resto de versiones en color y b/n, en positivo y negativo, que no aparecen en esta página, son usos no permitidos del logotipo.

Figura 2.2.7

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Manual de Imagen Corporativa Color / 10

3. Tipografía

Tipografía Corporativa

Reznor Broken Tipografía Complementaria

Meta

Muestra de texto seguido 10 / 12 Meta Normal Roman

Tipografía de gran plasticidad y legibilidad, incluso en textos seguidos. Perfectamente combinable con la tipografía corporativa. Cuenta además, con una amplia variedad tipográfica.

Tu ne quaesieris (scire nefas) quem mihi, quem tibi finem di dederint, Leuconoe, nec Babylonios temptaris numeros. Vt melius, quidquid erit, pati! seu pluris hiemes, seu tribuit Iuppiter ultimam, quae nunc oppositis debilitat pumicibus mare Tyrrhenum: sapias, uina liques et spatio breui spem longam reseces. Dum loquimur, fugerit inuida aetas: carpe diem, quam minimum credula postero.

Uso principal para documentos físicos: Papelería, publicidad, memorias empresa ...

Tipografía Compatible

Arial

Muestra de texto seguido 10 / 12 Arial Normal Roman

Tipografía de gran eficacia en la transmisión de la información, gracias a su configuración lineal. Reconocida por todos los sistemas operativos y configuraciones de ordenadores.

Uso principal para documentos electrónicos: Web, e-mails, documentos office ...

Tipografías utilizadas

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Manual de Imagen Corporativa Tipografía / 11

3. Tipografía

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 1234567890+*[] ss?!@$%&/(),;.:-

3.2 Tipografía Corporativa La tipografía corporativa se normaliza para uso exclusivo del logotipo. La tipografía corporativa es la denominada Reznor Broken, tipografía con gran cuerpo para conferir peso a la marca, de escritura sin versales.

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Manual de Imagen Corporativa Tipografía / 12

3. Tipografía

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ a b cd e f g h i j kl m n ñ o p q r s t u v w x y z 1234567890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Meta Book Roman

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Meta Book Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Meta Book Caps

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234 567890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Meta Book Caps Italic

3.3 Tipografía Complementaria Se utilizará como tipografía complementaria la familia de tipos Meta en todas sus versiones.

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Manual de Imagen Corporativa Tipografía / 13

3. Tipografía

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ a b cd e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1234567890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Meta Normal Roman

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456 7890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Meta Normal Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ a b cd e f g h i j kl m n ñ o p q r s t u v w x y z 1234567890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Meta Medium Roman

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Meta Medium Italic

objetivo visual

Manual de Imagen Corporativa Tipografía / 14

3. Tipografía

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ a b cd e fg h i j kl m n ñ o p q rs tu v w x y z 1234567890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Meta Bold Roman

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r st u v w x y z 1234567890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Meta Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234 567890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Meta Black Roman

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234 567890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Meta Black Italic

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Manual de Imagen Corporativa Tipografía / 15

3. Tipografía

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Arial Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Arial Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Arial Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890+ç’*{}¿?¡!ºª”@$%&/()=,. Arial Bold Italic

3.4 Tipografía Compatible Uso principal para comunicaciones electrónicas: la familia de tipos Arial en las versiones expuestas.

objetivo visual

Manual de Imagen Corporativa Tipografía / 16

CapĂtulo 2

Aplicaciones corporativas p. 18 p. 19

p. 20 p. 21 p. 22

4. Formatos 4.1 Formatos papel 4.2 Formatos sobres

5. PapelerĂa 5.1 Papel de carta 5.2 Sobre americano 5.3 Tarjetas visita

4. Formatos A2

A10

DIN A-0

841 x 118 mm

DIN A-1

594 x 84 mm

DIN A-2

420 x 594 mm

DIN A-3

297 x 420 mm

DIN A-4

210 x 297 mm

DIN A-5

148 x 210 mm

DIN A-6

105 x 148 mm

DIN A-7

74 x 105 mm

DIN A-8

52 x 74 mm

DIN A-9

37 x 52 mm

DIN A-10

26 x 37 mm

4.1 Formatos papel Las medidas de formatos impresos se fijan segĂşn las normas DIN reconocidas internacionalmente. Las aquĂ nombradas las utilizaremos para impresos comunes: folletos, papeles carta, carteles, memorias empresa, formularios...

objetivo visual

Manual de Imagen Corporativa Formatos / 18

4. Formatos

SOBRE BOLSA: 324 x 458 mm A5

SOBRE CUARTILLA: 162 x 229 mm

SOBRE MINISTRO: 114 x 162 mm

SOBRE AMERICANO: 110 X 220 mm

4.2 Formatos sobres De acuerdo con las normas DIN, y en funci贸n de los formatos de los impresos, se determinan los tama帽os para los sobres de mayor uso.

objetivo visual

Manual de Imagen Corporativa Formatos / 19

MEDIA FEELING, S.L. Inscrita en el Registro Mercantil de Leon, Tomo 0000 General, Folio: 000, Hoja: LE-00000, Inscripcion 1ª. CIF: B24595928

5. Papelería

objetivo visual es una marca de Media Feeling, S.L. C/ Ramiro Valbuena, 2 - 2ºA | 24002 LEÓN . ESPAÑA info@objetivovisual.com www.objetivovisual.com

Muestra reducida al 60%

5.1 Papel de carta Formato: DIN A-4. Contenido: Marca, dirección empresa, datos fiscales y de registro, teléfonos y dirección web. Tipo de papel: Especial impresión láser de 90 grs.

objetivo visual

Manual de Imagen Corporativa Papelería / 20

5. Papelería

C/ Ramiro Valbuena, 2 - 2ºA | 24002 LEÓN . ESPAÑA info@objetivovisual.com www.objetivovisual.com

objetivo visual C/ Ramiro Valbuena, 2 - 2ºA | 24002 LEÓN . ESPAÑA info@objetivovisual.com www.objetivovisual.com

objetivo visual

Muestras reducidas al 50%

5.2 Sobre americano Formato: 110 x 220 mm. Tipo sobre: Blanco autodex con / sin ventana Contenido: Marca, dirección empresa y dirección web.

objetivo visual

Manual de Imagen Corporativa Papelería / 21

5. Papelería

Natalia García de la Riva | Directora 663 527 127 natalia@objetivovisual.com

Isabel García Diez | Publicidad 663 526 803 isabel@objetivovisual.com

Muestras escala 100%

5.3 Tarjetas visita Formato: 80 x 55 mm. Contenido: Marca, dirección empresa y, nombre y apellidos en caso de estar personalizada. Tipo de papel: Cartulina cuché de 250 grs. objetivo visual

Manual de Imagen Corporativa Papelería / 22

Cap铆tulo 3

Documentos p. 24 p. 25

6. Documentaci贸n 6.1 FAQ de este manual 6.2 Formulaci贸n del logotipo

6. Documentación

6.1 FAQ de este manual ¿Cómo y dónde puedo conseguir la versión más reciente de este manual, los originales de los logotipos y aplicaciones gráficas? Contactando con la dirección de la empresa natalia@objetivovisual.com ¿Desde que sistema operativo y con qué aplicaciones puedo editar los originales? Los originales están guardados en archivos pdf y archivos eps. Son editables desde cualquier aplicación que reconozca archivos eps, aplicaciones profesionales como Adobe® Illustrator, Macromedia® Frenad, Corel® Draw... ¿Cómo y dónde puedo conseguir las tipografías corporativas? Las licencias de las tipografías corporativas se pueden adquirir en: http://www.fontfont.com http://www.myfonts.com http://www.fonts.com ¿A qué se refiere el punto 6.2 de este manual, formulación del logotipo? Al resumen de las líneas básicas para edición de la marca para diferentes aplicaciones

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Manual de Imagen Corporativa FAQ de este manual / 24

6. Documentación

PANTONE® 187C CMYK: 0% . 100% . 79% . 20% RGB: 201 . 0 . 22 Web: #C90016

PANTONE® 302C CMYK: 100% . 25% . 0% . 50% RGB: 2 . 60 . 89 Web: #023C59

PANTONE® 391C CMYK: 13% . 0% . 100% . 33% RGB: 149 . 161 . 5 Web: #95A105

PANTONE® Hexachrome Black C CMYK: 1% . 1% . 1% . 100% RGB: 0 . 0 . 0 Web: #000000

Tipografía Corporativa

Reznor Broken Tipografía Complementaria

Meta Uso principal para documentos físicos: Papelería, publicidad, memorias empresa ...

Tipografía Compatible

Arial Uso principal para documentos electrónicos: Web, e-mails, documentos office ...

Muestra de texto seguido 10 / 12 Meta Normal Roman Tu ne quaesieris (scire nefas) quem mihi, quem tibi finem di dederint, Leuconoe, nec Babylonios temptaris numeros. Muestra de texto seguido 10 / 12 Arial Normal Roman Tu ne quaesieris (scire nefas) quem mihi, quem tibi finem di dederint, Leuconoe, nec Babylonios temptaris numeros.

LA MARCA ESCRITA 1 la marca se escribe preferiblemente en minúsculas y negrita, de esta forma: objetivo visual 2 por cuestiones de legibilidad se evita escribirla en cursiva, utilizaremos formatos normal y negrita para destacar sobre el texto. 3 en ningún caso la escribiremos completa en letras capitales, de esta forma: OBJETIVO VISUAL 4 para direcciones electrónicas usaremos minúsculas, de esta forma: objetivovisual.com

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Manual de Imagen Corporativa Formulación del logotipo / 25

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