CAMILA
Manual de Identidad Corporativa
2
Índice Simbología gráfica..................4
Usabilidad de la marca........17
Aplicaciones de la marca....24
3
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca CAMILA se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca CAMILA está construida a base de un símbolo, lettering y colores corporativos que se deberán respetar para su uso correcto.
Simbología gráfica
4
Historia
La marca CAMILA tiene el propósito de mostrar el lado dulce y positivo de la vida, resaltando los pequeños detalles que muchas veces pasan desapercibidos, todos los colores, olores y sabores que nos rodean, como el brillo y calidez del sol y la tranquilidad de la noche.
“Las personas necesitan una vida simple, y la playa como lugar de descanso”. Es la frase que define a la marca.
5
Misión / Visión Conseguir a través de la ilustración y fotografía demostrar el propósito de la marca, aprendiendo a mezclar ambas habilidades formando así resultados que causen un impacto en la sociedad que lleve a la reflexión acerca de la perspectiva del mundo y la manera de vivir el día a día.
A futuro se pretende formar un estudio fotográfico que se enfoque en captar las expresiones verdaderas de las personas, aquellos momentos en donde no están posando para una foto, sino siendo ellos mismos, capturando la ternura de una mirada, la admiración, el gozo y todas las emociones que los seres humanos experimentamos. En el ámbito personal, se desea conseguir un nivel profesional de ilustración, llegando a trabajar para grandes marcas, ayudándolas a transmitir este mensaje de optimismo y motivación.
6
Bocetaje Se propuso la realización del caligrama de una piña, el cual pasó por una serie de ajustes hasta obtener una correcta legibilidad del nombre de la marca. Se muestra el proceso de bocetaje que se llevó a cabo para llegar a la propuesta final.
7
Acercamiento a detalle de textura en letras.
8
Explicación del isologo
Camila tiene un amor especial hacia el sol por la calidez que posee y la alegría que brinda el amarillo que lo representa, siendo este su color favorito. Su personalidad es de aire ligero y tiene un gusto muy particular hacia la playa. Tomando en cuenta estas características, se decidió manejar un estilo tropical mediante la realización de un caligrama de una fruta característica de la costa, eligiendo la piña debido a su color amarillo. La composición del isologo transmite alegría y optimismo, cualidades que definen al cliente, además de que los colores llamativos y vibrantes representan su esencia y personalidad cálida y abierta hacia nuevas experiencias.
9
Justificación del diseño Para el isologo se empleó el principio compositivo de proximidad a lo largo de las letras y hojas que conforman el caligrama, que, a pesar de no estar unidas, los elementos cuentan con una relación estrecha entre sí, consiguiendo formar la piña. También se trabajó con el espacio, manipulando y variando la proporción de las letras a través del lettering para conseguir adaptarlas a la forma de la fruta, además de crear textura al colocar en las letras de los laterales las espinas de la piña atrayendo así al sentido del tacto y de la vista. Esta textura creada fue pensada partiendo de la séptima ley de la simplicidad: la emoción, la cual ayudó a otorgarle al diseño personalidad, evocando a los sentidos antes mencionados.
10
Área de Seguridad y Retícula Para asegurar la óptima aplicación y percepción del isologo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio isologo.
En este caso el área de seguridad que se manejó es de 0.5 centímetros.
11
Reductibilidad El tamaño mínimo al que el isologo puede ser reproducido es a 1,75 cm. Tomando en cuenta la papelería corporativa y los elementos publicitarios.
Para separadores y tarjetas de presentación el tamaño mínimo es de 1,75 cm.
12
Para playeras y hojas membretadas el tamaño mínimo es de 4,75 cm.
Geometrización Para asegurar que hubiera trazos finos se hizo un proceso de geometrización, para lo cual se emplearon círculos y óvalos, variando su tamaño para conseguir curvas bien definidas alrededor de todo el isologo. Al trabajar con lettering, se llevó a cabo la geometrización de cada una de las letras y para finalizar se realizó el trazo de las hojas.
13
Colores Corporativos
Las referencias de color de CAMIILA son los Pantones aquí especificados. La elección de la paleta de color se basó en un estilo tropical y los gustos del cliente, tomando como base el amarillo al ser el tono representativo de las piñas y los complementarios verde y rosa para generar un contraste.
PANTONE 238 C
PANTONE 354 C
PANTONE 7549 C
14
Escala de grises
Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el isologo podrá ser impreso en cuatricromía o en negro.
15
Tipografía Corporativa Se trabajó con lettering, el cual se refiere al arte de dibujar letras a mano, se llevó a cabo prestándole atención a cada letra de manera individual y respetando la figura que se quería conseguir (piña). De esta forma se creó una composición de aspecto manual y orgánico.
Tipografía secundaria La tipografía secundaria es la familia Montserrat en sus versiones Regular, Itálica y Bold. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño como tipografía alterna a la principal.
16
Usabilidad de la marca
17
Normas del buen uso
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca CAMILA, se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
18
Versiones correctas Versión principal
Versión principal en negativo
Versión blanco y negro
Versión en negativo
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.
19
Aplicaciones correctas fondo corporativo oscuro
fondo corporativo claro
fondo fotográfico oscuro
fondo fotográfico claro
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el isologo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.
20
Aplicaciones incorrectas
El isologo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.
aplicación incorrecta del color
En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
porcentajes de color
21
Aplicaciones incorrectas
deformación
22
espaciado incorrecto
ocultación
Expresión textual de la marca Cuando la marca CAMILA esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.
escritura correcta
escritura incorrecta
escritura incorrecta
23
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca CAMILA en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el isologo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
Aplicaciones de la marca
24
Papelería corporativa Hoja membretada Formato A4 (21 x 29,7 cm) Conqueror micro verjurado blanco común de 100gr. Marca Reproducida en relieve mediante golpe seco. Datos de contacto Montserrat regular 9pts caja alta y baja mediante impresión digital.
25
Folder Formato A4 (21 x 29,7 cm) con solapa papel estucado semimate 300 gr. Marca Impresión digital. Datos de contacto Montserrat regular 9pts caja alta y baja mediante impresión digital.
26
27
Sobre americano Formato Sobre americano DL (22 x 11 cm) Conqueror micro verjurado blanco común de 120gr. Marca Reproducida en relieve mediante golpe seco. Datos de contacto Montserrat regular 9pts caja alta y baja mediante impresión digital.
28
Bloc de notas Formato A7 (7,4 X 10,5 cm) papel offset 80gr. Con cartón trasero gris. Se utilizó el color corporativo oscuro de fondo.
29
Tarjetón Formato 21 x 9,9 cm papel Conqueror Smooth liso blanco de 250 gr. Marca Reproducida en relieve mediante golpe seco. Frase Escrita en caligrafía Datos de contacto Montserrat itálica 9pts caja alta y baja mediante impresión digital.
30
Tarjeta de presentación Formato 9 x 5 cm en papel estucado 350 gr acabado mate y plastificado. Marca Barnizada con acabado en relieve. Nombre Montserrat bold 9 pts. Datos de contacto Montserrat regular 9pts. Color corporativo claro y oscuro de fondo.
31
Elementos publicitarios Los artículos publicitarios se seleccionaron pensando en que el usuario pueda a través de ellos, reflexionar acerca del cuidado de uno mismo y de los demás, dándole importancia a los momentos de descanso para rendir en las labores del día a día.
32
Calendarios A todos nos gusta ser felicitados ya sea por un cumpleaños, aniversario o algún otro día especial, es lindo recordar y felicitar a esa persona, ese simple detalle hace sentir alegría. El calendario servirá como medio para colocar las fechas importantes.
33
Tazas Este artículo va muy acorde al concepto de la marca debido a que se utiliza para tomar café o té, bebidas que son relajantes y ayudan a eliminar el estrés.
34
Agendas Para mantenerse saludable se debe tener una rutina que beneficie al cuerpo y mente, para así estar motivados con sueños y aspiraciones que nos hagan levantarnos cada día. La agenda es un medio que ayuda a organizar las tareas que se deben de realizar.
35
Termos Siguiendo con el estilo tropical, este producto es esencial para mantenerse hidratado, sobre todo en temporadas de calor y cuando se está en la playa. El diseño cuenta con elementos decorativos con los colores de la marca.
36
Empaque promocional Esta caja otorga un toque distintivo, ya que al personalizar los envases, el receptor tendrá una experiencia más cercana con la marca.
37
Playeras Este artículo es esencial como elemento publicitario, ya que todo lo que está relacionado a la vestimenta es considerado como de primera necesidad, además de ser uno de los productos en donde se verá mucho más fácil la imagen corporativa.
38
Separadores de libro Con este artículo se desea promover el hábito de lectura, el cual despeja la mente y ayuda a desarrollar más la creatividad.
Llaveros Este artículo promocional no necesariamente tiene que quedarse para colocar las llaves, también puede servir como un decorativo para otras cosas, como bolsas, estuches, etc. Se hizo con las versiones de fondo corporativo oscuro y claro.
39
Medios publicitarios Los siguientes medios digitales fueron pensados debido a las habilidades del cliente y propósito de la marca:
Esta red social es de vital importancia, debido a que es muy visual y el usuario podrá conocer muy fácilmente el estilo y concepto que caracteriza a la marca. En ella se colocarán frases motivacionales, ilustraciones y fotografías sobre la vida que lleven a la reflexión. Además de funcionar como portafolio.
Instagram 40
Youtube Debido a que el cliente posee un gusto por las producciones cinematográficas, este será un espacio en donde pueda ir compartiendo sus trabajos y experiencias en este ámbito.
41
Pinterest Este espacio servirá para que pueda compartir sus ilustraciones y cause a través de ellas un impacto en el receptor.
42
VSCO Esta es una plataforma enfocada en la fotografía profesional, tiene la ventaja de poder conectar con personas que poseen intereses similares a los tuyos y así realizar trabajos colaborativos o campañas que inciten a la acción positiva.
43
Manual de Identidad Corporativa