mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
1
2
3
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
4
5
Apresentação Este manual de identidade tem por finalidade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação. Aqui se encontram todas as ferramentas necessárias para a sua correta aplicação. O intuito é criar um padrão de utilização, tornando possível sua identificação pelo público e consequentemente levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: sua marca. Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.
6
7
Sumário 06 - A P R E S E N T A Ç Ã O
42 - Redução Máxima
12 - Conceito de Marca 14 - Identidade Visual Manual de Identidade 16 - Missão - Visão - Valores
44-C O R E S
18 - C O M P O N E N T E S D O L O G O T I P O 20 - Logotipo e Assinatura (Apresentação da Marca) 22 - Justificativa do Nome e Elementos Estruturais 24 - Definição da Marca Identidade das Cores 26 - Assinaturas da Marca 28 - Assinaturas Complementares 30 - C O N S T R U Ç Ã O 32 - Proporção Assinatura (1) 34 - Proporção Assinatura (1) 36 - Área de Proteção Logotipo 38 - Área de Proteção Logotipo 40 - Área de Proteção - Símbolo Gráfico 8
46 - Cromático (1) 48 - Monocromático (1) 50 - Positivo e Negativo (1) 52 - Cromático (2) 54 - Monocromático (2) 56 - Positivo e Negativo (2) 58 - Cromático (3) 60 - Monocromático (3) 62 - Positivo e Negativo (3) 64 - Cromático (4) 66 - Monocromático (4) 68 - Positivo e Negativo (4) 70 - Uso Incorreto 72 - Contraste e Luminosidade 74 - Aplicação em Fundos Fotográficos 76 - Aplicação em Fundos Fotográficos
78 - A P L I C A Ç Ã O D O S C Ó D I G O S 80 - Cores Institucionais - Especificações Técnicas 82 - Cores - Especificações Técnicas Degradê 86 - Tipografia Institucional 88 - Tipografia Auxiliar 90 - Identidade Auxiliar 92 - Papelaria
9
10
11
Introdução
Conceito de marca
Clotilde Perez menciona em seu livro *1 que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar suas propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa ou produto, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência. De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção e investimentos contínuos. Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor. Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de inserção do logotipo nos veículos existentes. Segundo Ana Luisa Escorel *2, “Logo” em grego significa conhecimento e também denota palavra.
É preciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado. Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são os seguintes: • O logo deve expressar um sentido que seja facilmente percebido; • Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer formato e processo; • Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem; • Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas. 07 *1 Livro Signos da Marca Expressividade e Sensorialidade, p.6; *2 Livro o Efeito Multiplicador do Design, p.58.
O significado de Typo é padrão e também pode significar grafia. Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar.
12
13
Introdução
Identidade Visual Manual de Identidade
Identidade Visual
Manual de Identidade
A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado.
O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.
O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade. Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.
14
15
Introdução
Missão, Visão, Valores
Missão
Valores
Atuar de forma segura e rentável, com responsabilidade social e ambiental, conduzindo nossas operações com agilidade e eficiência, buscando satisfazer as necessidades de nossos clientes com aprimoramento contínuo, sustentabilidade e competência.
Ética e transparência Empreendedorismo e inovação Desenvolvimento Sustentável Competência e cordialidade
Visão Ser referência no ramo de iluminação LED, comprometida com a preservação do meio ambiente, oferecendo soluções inovadoras aos nossos clientes.
16
17
Componentes do Logotipo
18
19
Apresentação da Marca
Símbolo Gráfico
Tipo
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
Tagline
20
21
Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais
Proporções
Tipograma
As proporções são medidas por meio do sistema modular que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade em uma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas de medição
O tipograma consiste na representação visual do texto da marca. Faz parte do logotipo ou pode ser, ele somente, o próprio logotipo. Também fazendo parte do tipograma, há a tagline, que é a assinatura da marca e pode variar conforme os tipos de aplicação em diferentes ambientes. A marca Mundial Lux, por exemplo, possui variações com e sem tagline.
Símbolo
Assinatura
O símbolo da marca é de primordial importância na identidade da empresa. Ele carrega consigo tudo o que a empresa tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.
22
A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados da empresa na papelaria, por exemplo.
Tipografia
Cores
A tipografia é o estudo da composição do texto por meio dos tipos, ou, se preferir, as fontes. Sua padronização é vital para a comunicação, não só das palavras, mas também da identidade visual da marca.
A cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual. No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca. Uma paleta de cores bem definida e especifica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo. A cor como informação a construção biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores.
23
Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais
Definição da Marca Identidade das Cores
Definição da Marca O símbolo gráfico da Mundial Lux é um círculo que traduz o nome “Mundial”, formado pela mistura de diversas cores, essa mistura e forma mostra dinamismo e movimento.
Identidade das Cores Utilizamos cores primárias e cores secundárias empregadas em degradê para auxiliar na comunicação da marca tanto em fundos como grafismo.
A marca é também representada pelo fenômeno “Supernova”. A explosão de uma estrela que gera milhões de cores e uma luminosidade tão brilhante quanto uma galáxia em outras palavras a Mundial Lux é grandiosa no que faz, é movimento, é luz e energia. Para o Logotipo, utilizamos a fonte Arista 2.0 .
24
25
Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais
Assinaturas da Marca Apresentamos neste tรณpico como se apresentam as assinaturas principais da marca.
26
27
Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais
Assinaturas Complementares Para obtermos mais versĂľes e a marca se comportar de forma mais versĂĄtil para utilizarmos de outras formas sem comprometer a identidade, foi criada assinatura complementar.
28
29
Contrução
30
31
Construção
Proporções Assinaturas B A
C
B
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
A
C B A
C
B
32
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
A
C
33
Construção
Proporções Assinaturas A
mundial lux
A
A
mundial lux 34
A
35
Construção
Área de Proteção Logotipo As assinaturas possuem área de proteção para que seu objetivo seja de preservar, proteger e manter intacto a integridade da marca. Assim podemos aplicar em vários veículos de comunicação impressos e on-line. A Letra “a” do tipo é a referência que utilizaremos para executarmos todas as construções da área de proteção.
a a a mundial a lux a a a mundial lux a A ARTE EM ILUMINAR
36
mundial lux
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
37
Construção
Área de Proteção Logotipo a a
a mundial luxa a a mundial luxa a A ARTE EM ILUMINAR
38
mundial lux mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
39
Construção
Área de Proteção Símbolo gráfico
a
40
a a
a
41
Construção
Redução Máxima Considerando que o logo será impresso ou exibido em diversos tamanhos, é importante tomar os devidos cuidados quanto a sua legibilidade.
Logo na versão com tagline
O logo na versão com tagline jamais deve ser reduzido a um tamanho menor que 2 centímetros de largura para mídia impressa ou 56 pixels (96ppi) para mídia digital.
mundial lux
O logo só poderá ser reduzido em, no máximo, 1 centímetro de largura em mídia impressa ou 28 pixels (96ppi) para mídia digital. Já logo na versão do símbolo gráfico, a redução máxima será de 0,5 centímetro de largura em mídia impressa ou 28 pixels (96ppi) para mídia digital.
A ARTE EM ILUMINAR
mundial lux
Logo na versão com tagline
A ARTE EM ILUMINAR
4cm
2cm
Logo sem tagline
mundial lux
1cm
mundial lux 0,5cm
3,5cm
Logo na versão com tagline
Logo na versão do símbolo gráfico
42
43
Cores
44
45
cores
Cromático Neste tópico apresentamos as cores institucionais da marca. Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial. Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem ser encontrados nos tópicos. Aplicação dos Códigos/Cores Institucionais - Aplicações Técnicas deste manual de identidade.
mundial lux mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
46
A ARTE EM ILUMINAR
47
cores
Monocromรกtico Versรฃo monocromรกtica da marca.
mundial lux mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
48
A ARTE EM ILUMINAR
49
Cores
Positivo e Negativo Em algumas ocasiões poderá fazer-se necessárioo uso da aplicação em positivo e negativo.
mundial lux mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
50
A ARTE EM ILUMINAR
51
cores
Cromático Neste tópico apresentamos a aplicação em diversos fundos os símbolos da tecnologia LED. Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial. Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem ser encontrados nos tópicos: Aplicação dos Códigos/Cores Institucionais - Aplicações Técnicas deste manual de identidade.
52
53
cores
Monocromรกtico Versรฃo monocromรกtica da marca.
54
55
Cores
Positivo e Negativo Em algumas ocasiões poderá fazer-se necessárioo uso da aplicação em positivo e negativo.
56
57
cores
Cromático Neste tópico apresentamos a aplicação em diversos fundos os símbolos da das linhas HOME, OFICCE, PRO LUX e ACESSÓRIOS. Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial. Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem ser encontrados nos tópicos: Aplicação dos Códigos/Cores Institucionais - Aplicações Técnicas deste manual de identidade.
58
HOME
OFFICE
HOME
OFFICE
PRO LUX
ACESSÓRIOS
PRO LUX
ACESSÓRIOS
LUX
LUX
LUX
LUX
59
cores
Monocromático Versão monocromática da marca.
HOME
OFFICE
HOME
OFFICE
PRO LUX
ACESSÓRIOS
PRO LUX
ACESSÓRIOS
LUX
60
LUX
LUX
LUX
61
Cores
Positivo e Negativo Em algumas ocasiões poderá fazer-se necessárioo uso da aplicação em positivo e negativo.
HOME
OFFICE
HOME
OFFICE
PRO LUX
ACESSÓRIOS
PRO LUX
ACESSÓRIOS
LUX
62
LUX
LUX
LUX
63
cores
Cromático Neste tópico apresentamos as cores institucionais da marca. Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial. Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem ser encontrados nos tópicos. Aplicação dos Códigos/Cores Institucionais - Aplicações Técnicas deste manual de identidade.
64
6.500K Azul
6.500K Azul
Azul
Azul
Âmbar
Âmbar
65
cores
Monocromático Versão monocromática da marca.
66
2.700K Azul
2.700K Azul
Azul
Azul
Âmbar
Âmbar
67
cores
Monocromático Versão monocromática da marca.
68
2.700K Azul
2.700K Azul
Azul
Azul
Âmbar
Âmbar
69
Cores
Uso Incorreto
1
mundial lux
3
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
A ARTE EM ILUMINAR
A aplicação correta da marca da Mundial preserva a sua integridade e garente a sua perfeita leitura. Qualquer modificação na marca, altera o seu significado, confunde o leitor e diminui o seu impacto. 1 - Uso da marca sobreposta 2 - Símbolo gráfico por baixo do tipo 3 - Símbolo gráfico rotacionado Também não é permitido distorcer, inclinar ou mudar as cores para cores que não estão prevista dentro deste manual.
2
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
70
71
Cores
Contraste e Luminosidade
Aplicação em fundo com cores institucionais.
Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importante considerar o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca. Apresentamos exemplos de aplicação em fundos coloridos institucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste, e estudos de luminosidade, com a marca em sua versão preto e branca sendo aplicada em escala de cinza.
Aplicação em fundo em degradê.
Aplicação em fundo em escala de cinza.
72
0%
20%
40%
60%
80%
100%
73
Cores
Aplicação em Fundos Fotográficos Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser na versão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ou escuro). É permitido a aplicação da marca em cromático quando houver um contraste aceitável.
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
74
75
Cores
Aplicação em Fundos Fotográficos
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
76
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
77
Aplicação dos Códigos
78
79
Aplicação dos Códigos Cores Primárias
Cores Institucionais Especificações Técnicas A Mundial Lux TEM 7 CORES PRIMÁRIAS E 2 SECUNDÁRIAS. As primárias são cores de reconhecimento, que ajudam a criar uma distinção maior da Mundial Lux para outras marcas do segmento. São elas: Vermelho, Amarelo, Verde, Azul Bebe, Azul Royal Roxo e Rosa, essas cores misturadas dão origem ao degradê presente no Símbolo gráfico da marca. As secundárias são cores de suporte, com um papel mais funcional, ainda que importante para criar uma harmonia com as primárias. São elas: cinza e branco. As especificações ao lado devem servir de referência para a composição das cores em outros meios e escalas menos convencionais, sempre tomando por base a aproximação visual. Aqui apresentamos os valores cromáticos da marca nas escalas PANTONE, CMYK, RGB e Hexadecimal.
VERMELHO
AMARELO
VERDE
AZUL BEBE
AZUL ROYAL
ROXO
ROSA
R: 229 G: 39 B: 33
R: 238 G: 228 B: 0
R: 143 G: 151 B: 33
R: 108 G: 199 B: 223
R: 61 G: 88 B: 164
R: 153 G: 80 B: 154
R: 230 G: 33 B: 84
C:0% M: 94,74% K: 91,22% Y: 0%
C:0% M: 62% K: 94% Y: 0%
C:52% M: 0% K: 100% Y: 0%
C:57% M: 0% K: 12% Y: 0%
C:85% M: 61% K: 0% Y: 0%
C:48% M: 78% K: 91% Y: 0%
C:0% M: 95% K: 50% Y: 0%
#E52721
#EEE400
#8FBF21
#6CC7DF
#3D58A4
#99509A
#E62154
PANTONE 485 C
PANTONE 3945C
PANTONE 368C
PANTONE 297 C
PANTONE 7455 C
PANTONE 258 C
PANTONE 213 C
Cores Secundárias CINZA C: 0% M: 0% Y: 0% K: 90%
80
BRANCO
81
DEGRADÊ LARANJA
50
Especificações Técnicas Degradê Para criar harmonia e familiaridade, foi desenvolvido um sistema de cor em degradê à partir das cores primárias. Os degradês surgiram das passagens das cores primárias da Mundial Lux. Cada degradê é formado por duas cores, dando origem a uma terceira cor.
Passagem de cor
Temos 4 degradês (laranja, azul, verde e lilás) que devem ser utilizados na composição do logotipo e dos grafismos.
DEGRADÊ VERDE
DEGRADÊ AZUL
50
Passagem de cor
50
DEGRADÊ LILÁS
50
O degradê poderá ser usado na papelaria, somente no cartão de visitas.
Passagem de cor
Passagem de cor
O degradê pode ser utilizado em qualquer direção desde que seja respeitado o ângulo de 45°
82
83
Especificações Técnicas Degradê
Ângulo de 112°
Deve-se manter os ângulos originais dos degradês do Símbolo gráfico, separando os elementos da marca para exemplificar podemos observar os ângulos de cada elemento. Ângulo de -56°
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
Ângulo de 160°
Ângulo de 80°
A cor usada no Tipo e na Tagline em CMYK= C: 0 M: 0 K: 0 K: 70
84
85
Aplicação dos Códigos
Tipografia Institucional A fonte adotada para a utilização na assinatura é a “Arista 2.0 Light” essa fonte será usada apenas para o uso no tipo da marca. A fonte utilizada para a tagline é a “Roboto Light”.
Arista 2.0 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*)0123456789
Trebuchet MS Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*)0123456789
86
87
Aplicação dos Códigos
Tipografia Auxiliar A fonte adotada para a utilização em títulos será a “Trebuchet MS BOLD”. Já a fonte para demais textos, tanto de mídia online quanto off-line, é a “Calibri Regular“.
Trebuchet MS Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*)0123456789
Calibri ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*)0123456789
88
89
Aplicação dos Códigos
Identidade Auxiliar Elementos
Idendidade Auxiliar-01
90
Idendidade Auxiliar-02
91
Cartão de Visitas
Papelaria Foi dado preferência em fazer o Cartão de Visitas em degradê, poderá ser utilizada também as cores primárias da marca.
Cauê Carvalho
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
92
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
Dep. de Importação
+55 11 4308-800 +55 11 96347-4748 caue@mundiallux.com.br www.mundiallux.com.br
93
Envelope Cangurú
Papelaria
mundial lux
A ARTE EM ILUMINAR
A ARTE EM ILUMINAR
305 mm
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
mundial lux
321 mm
94
R. São Francisco de Sales, 433 - Centro, Diadema SP CEP 09920-450 (11) 4308-8000 www.mundiallux.com.br mundiallux@vendas.com.br
Corte para encaixe do cartão de visitas
95
Envelope Carta
Papelaria mundial lux
114 mm mundial lux
R. SĂŁo Francisco de Sales, 433 - Centro, Diadema SP CEP 09920-450 (11) 4308-8000 www.mundiallux.com.br mundiallux@vendas.com.br
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
229 mm
96
97
Envelope Saco
Papelaria
324 mm
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
(11) 4308-8000 www.mundiallux.com.br R. São Francisco de Sales, 433 - Centro, Diadema - SP, 09920-450
229 mm
98
99
Papel Timbrado
mundial lux
Papelaria
A ARTE EM ILUMINAR
297 mm
mundial lux
R. SĂŁo Francisco de Sales, 433 - Centro, Diadema SP CEP 09920-450 (11) 4308-8000 www.mundiallux.com.br mundiallux@vendas.com.br
210 mm
100
101
Camiseta Polo
Uniforme
102
103
Camiseta Polo
Uniforme
104
105
106
107
mundial lux A ARTE EM ILUMINAR
108