Visual Design Magazine by Arielle van der Linde

een Magazine over Visual Design

XminY WERFT DONateurs

“Een mooi ontwerp laat je ergens stil bij staan”

Marije van de Vlekkert

Een blad vol inspiratie

Welkom bij de eenmalige editie van het magazine Arielle. Het begon in september van dit jaar, toen de lessen van Visual Design Theory begonnen. Elke week was er een opdracht die we moesten maken en op de blog visualdesignklas3.wordpress.com moesten zetten. Zo gezegd zo gedaan. Elke week kwam er weer een nieuwe opdracht bij, van eigen werk laten zien tot werk van anderen analyseren. Ook heb ik een campagne bedacht voor de actiegroep XminY en heb ik een designer ge誰nterviewd. Ik heb haar vragen gesteld over hoe zij te werk gaat met opdrachten en hoe zij de toekomst voor zich ziet. Uiteindelijk kon ik er wel een heel magazine mee vullen, en dat is dan ook wat ik gedaan heb voor de eindopdracht. Dus neem een kijkje in dit magazine, veel plezier!

Arielle

Hoofdredactrice

INHOUDSOPGAVE

Inhoudsopgave Arielle 2 Editorial

Complexiteit vs eenvoud

3 Inhoud 4 Mijn Favorieten

Aandacht en Flow

Een magazine is een magazine niet zonder Editorial. Een blik terug op het afgelopen blok.

Wat is mijn stijl? Wat vind ik mooie ontwerpen? In dit artikel wordt daar helemaal op in gegaan.

Mijn eigen werk

Na drie jaar CMD heb ik toch wel het nodige werk gemaakt. Van al dit werk heb ik een kleine selectie gemaakt.

Open Source Design

Wat zou jij voor Open Source Design ontwerpen? Ik bedacht samen met mijn intervisiegroepje een Open Source Design voor brushes.

Hoe houd je een ontwerp zo simpel mogelijk met een duidelijke boodschap? De volgende ontwerpen vind ik in dit rijtje thuis horen.

Zit er een duidelijke flow in een ontwerp of juist een verstoring? Moet je vaak doorklikken op een site of bestaat het uit een pagina.

20 XminY

De actiegroep XminY heeft nieuwe donateurs nodig. Hierdoor heb ik een postercampagne bedacht waardoor mensen bewust moeten van wat er zich afspeelt in de wereld.

Interview

Marije van de Vlekkert is Freelance grafisch ontwerper, art director en illustrator.

Naam: Arielle van der Linde Studentnummer: 1576425 Klas: JDE-VIS3 Jaar: 4 Leraar: Sander Hermsen

Mijn

MIJN FAVORIETEN

Wat vind ik mooi? Ik vind veel verschillende dingen mooi. Zo vind ik het erg mooi als er met foto’s en typografie gewerkt wordt, zoals bij een aantal foto’s in de collage te zien is. Daarnaast vind ik het ook mooi als foto’s bewerkt zijn met illustraties. Ik hou van kleurrijk, maar ook juist van minimalistisch. Ik vind het bijvoorbeeld ook erg mooi als iets heel simpel gehouden wordt, vooral met zwart en wit en soms een enkele andere kleur erbij.

Mijn eigen

Deze applicatie heb ik gemaakt voor het project voor Een Blok Stad in het tweede jaar. Hier was al een vaste huisstijl voor, dus er was niet erg veel vrijheid.

MIJN EIGEN WERK

Op het gebied van vormgeving heb ik nog niet heel erg veel te laten zien. Afgelopen jaar heb ik de minor journalistiek gevolgd en heb daarna stage gelopen op de redactie van Columbus magazine. Ik heb dan ook heel veel geschreven, maar bijna niks vormgegeven. Hierbij dan ook een kleine selectie van mijn werk uit jaar 1 en 2 van CMD.

How to make a Lemon pie Benodigdheden: Bodem: 1,2 rollen mariakoekjes 1/2 bakje becel boter Vulling: 1 blikje gecondenseerde melk 2 citroenen Doe de gecondenseerde melk in een keukenmachine samen met het citroensap. Meng dit vervolgens 4 minuten en doe dit vervolgens over de bodem.

Scheid het eigeel van het eiwit en klop het eiwit totdat de puntjes blijven staan. Meng vervolgens voorzichtig de poedersuiker er doorheen. Doe de Merengue vervolgens over de vulling

Merengue 3 eiwitten 150 gr. poedersuiker

Crunch de koekjes met een keuken machine (of hamer) totdat er poeder overblijft. Meng dit vervolgens met de boter en kneed tot een geheel. Verdeel dit vervolgens over de bakvorm.

Ge c on de Me nse lk erd e

Stap 1 =

= Bodem

Lemon Pie

Stap 2 =

= Vulling

Stap 3 =

= Merengue

Deze infographic heb ik gemaakt in het eerste jaar van CMD. Ik wilde graag een leuk uitziende infographic maken. Ik besloot voor een citroen merenquetaart te gaan en het een beetje in de stijl van de jaren vijftig te doen.

Dogaholics! Extreem shoppen voor je viervoeter

Wandelend door Oud-Zuid met een kleine viervoeter aan de zij maakt Maud een korte stop bij de ‘hondenbar’ buiten de winkel VOVNJAU. Aangekleed met een geruit jasje steekt de kop van de hond uit de designertas van zijn baasje. Maud is op zoek naar een autogordel voor haar kleine poedel. “Ik wil natuurlijk niet dat ze door de ruit heen vliegt”. Terwijl de hond geniet van een lekker fris watertje, is er binnen van alles te vinden wat zij maar nodig heeft (of misschien niet nodig?). Van luxe krabpalen van ruim 1300 euro tot een diamanten halsband ter waarde van maar liefst 9000 euro. Niets is te gek, hoewel de eigenaresse Saskia Schipper daar andere ideeën over heeft.

Tijdens de minor journalistiek heb ik een aantal artikelen moeten vormgeven, waaronder dit artikel over VOVNJAU: een winkel waar je alles voor je hond kunt kopen.

MIJN EIGEN WERK

uit. Het ontbreekt de viervoeters dan ook aan niets. Beneden zijn koninklijke manden te vinden die het leven van een hond of kat een stuk aangenamer maken.

De spullen haalt Saskia ‘all over the world’. Haar belangrijksteeis is dat de spullen ook goed zijn voor het dier. New York heeft de ‘Pet Fashionweek’ waar extreme dierenliefhebbers hun hart kunnen ophalen. “Hysterisch!”, noemt Saskia het. “Daar lopen hondjes met Uggs aan hun poten en gekleed in tutu’s. Totaal niet functioneel. Daar ligt voor mij dan ook niet de focus. Ik zoek meer de lifestyle designers op die manden en kussensmaken die passen bij het interieur van de bawwas”. Opvallend is toch het rek met hondenkleding achter in haar zaak. Een rode bodywarmer, een leren jasje, een wollen col of een mini country lifestyle waxjas. Het hangt er allemaal tussen. De vraag die vaak wordt gesteld: is het niet iets te overdreven die aangeklede hondjes? Volgens de eigenaresse niet. “Ik zag zelf mijn eigen hond de fietskrat uit trillen als het koud is. Ook de dierenarts adviseert kleine honden warm aan te kleden. Laag bij de grond kunnen ze toch sneller blaasontsteking krijgen. Ik heb geen jurkjes, maar wel hele hippe jasjes. Het moet wel hip blijven, dat is ook waar mijn winkel voor staat.”

Pascale Sloof

VOVNJAU is een Amsterdamse hondenboetiek dat ‘luxury goods’ voor honden en katten verkoopt. Vooral door de landelijk bekendheid vanwege haar debuut in het programma van Jort Kelder, ‘Bij ons in de PC’, vestigteigenaresse Saskia Schipper een bekende naam in Amsterdam Zuid. Ze startte deze exclusieve designwinkeldoor het gebrek aan hippe honden- en kattenspullenvoor haar eigen dieren. “Ik liep er altijd tegen aan dat ik geen mooie spullen voor mijn dier kon krijgen die ook nog lekker voor je beest zijn. Alleen maar lelijke mandjes met cartoonfiguurtjes en lelijk pluche. Afschuwelijk! Nu bied ik fijne spullen aan die ook nog eens stijlvol bij mijn interieur passen.”

Met de winkel in Oud-Zuid en twee shops-in-shops bij de Maison de Bonneterie in Amsterdam heeft Saskia al enige bekendheid. Ze haalt de nodige BN’ers binnen, met name door haar entree op televisie bij Jort’s wekelijksekijkjein de PC. Van de uberdierenliefhebber tot de yuppen met geld, het maakt Saskia niet uit. Zij levert de goede producten, dat is waar iedere klant toch uiteindelijkvoor komt. Saskia spreekt, zoals ze zelf zegt, de taal van het dier. Voor een passend item voor hond en baas is toch wat geld nodig. Van een luxe leren designmandvan 1500 euro passend bij een strak Jan de Bouvrie interieur, kijkt OudZuid allang niet meer op. Nu de rest van Nederland nog.

Dat geldt ook voor het interieur van haar dierenboetiek. Binnen zijn de gordijnen vastgemaakt met halsbanden, is er een lange wand met riemen van het mooiste leer en zijn er rekken met sportieve, luxe of hippe designkleding, natuurlijk voor de hond. Bovenal straalt de boetiek luxe

De twitterende dakloze Daarnaast heb ik ook een artikel moeten vormgeven waarbij weinig beeld beschikbaar was. Dit heb ik op deze manier opgelost.

Door: Mirjam Liefbroer

René is de eerste ‘twitterende’ dakloze in Nederland. Hij is 54 jaar oud en zwerft al zeker 14 jaar door Nederland, waarvan vele jaren door Amsterdam. Tegenwoordig bevindt hij zich voornamelijk op de Wallen, ‘zijn buurtje’. Hij bereidt zich voor op de feestdagen die komen. Vriendelijke, lichtbruine ogen kijken me aan in coffeeshop Babyboom in Amsterdam. Zijn gerimpelde en enigszins ingevallen ogen verraden zijn verslavingsverleden. Zijn blauwe spijkerblouse en groene ribbroek slobberen om zijn slanke lichaam, en een sjaaltje bedekt zijn nek. René deelt op Twitter zijn leven met al zijn followers, een aantal dat inmiddels is opgelopen tot 725. ‘Tweets’ over het zoeken naar een slaapplaats passeren de revu, maar ook statusupdates, oproepen tot donaties en werk komen voorbij. Hij heeft zijn telefoonnummer op zijn Twitterpagina gezet, zodat donateurs of geïnteresseerde contact met hem op kunnen nemen. Via de computer bij het Leger des Heils plaatst René af en toe ‘tweets’. Om 10 uur ’s ochtends loopt René met zijn zojuist gekregen en enige geld de coffeeshop binnen. Hij heeft het geld van toeristen gekregen, toen hij vroeg om een bijdrage voor Kerst, dat binnen een maand voor de deur staat. Daar legt hij de 10 euro op de toonbank en vraagt beleeft om wiet ter waarde van het neergelegde bedrag. Hij neemt de softdrugs aan en loopt naar de achterste tafel in de donkere ruimte, waar de muffe, kruidige geur

van wiet en hash hangt. Gemiddeld rookt René 15 joints per dag. Vorige week nam hij zich nog voor te stoppen met het roken van shag en wiet, maar de drang was te groot. Op de vraag of hij van zijn wiet niet beter eten had kunnen kopen, antwoordt hij nauwelijks. Zijn tweede joint is inmiddels op en hij is naar eigen zeggen ‘zo stoned als een kanariepietje’. Het dagelijks leven van René bestaat uit het zoeken naar een slaapplaats, zichzelf voorzien van softdrugs en shag en de speurtocht naar een maaltijd. Hij heeft verschillende opvangadressen waar hij terecht kan voor een dak boven zijn hoofd, alleen heeft hij zelden beltegoed om naar deze adressen te bellen. Al het geld dat hij ontvangt gaat direct door naar zijn wietverslaving. René leeft met de dag, en heeft weinig idee naar wat de toekomst hem zal brengen. Op Twitter is wederom een oproep te vinden voor een bijdrage voor de Kerst. Hij, noch iemand anders, weet waar hij met Kerst te vinden is. Hij heeft geen gezin meer, zijn vrouw scheidde 16 jaar geleden van hem en ze nam de kinderen mee. Toevallig liep hij zijn dochter van 21 jaar laatst tegen het lijf in Amsterdam. Het liefst zou René afkicken van de wiet, maar dat is lastig en daar is veel wilskracht voor nodig. Voorlopig zwerft René dus nog rond door de straten van Amsterdam, opzoek naar warmte en onderdak.

MIJN EIGEN WERK

Deze website heb ik in wordpress gemaakt in het tweede jaar van CMD. Op deze site is ook wat meer werk van mij te bekijken: www.ariellevanderlinde.com

Brush it!

Open Source Design

Met mijn intervisiegroepje kwamen we op het idee om een open-source site te maken waar brushes op verzameld kunnen worden. Doordat gebruikers hun eigen brushes kunnen uploaden ontstaat er een enorme database aan brushes die gebruikt worden in Photoshop en Illustrator.

BRUSH IT!

Ontwerpmethode

Ontwerpers zijn vaak op zoek naar die ene brush, maar kunnen het dan net niet vinden. Brush It! wil een zo groot mogelijke database creëren, door ontwerpers zelf hun eigen brush te laten uploaden en deze kunnen dan ook weer gedownload worden. Als de brush toch net niet helemaal is wat ze zoeken, dan kan zo’n brush gedownload en aangepast worden. Vervolgens kan de vernieuwde brush weer geüpload worden op de site, waardoor er een enorm database aan brushes ontstaat. Het maken van een brush wordt makkelijk gemaakt doordat de website gebruik maakt van een brush-converter. Er wordt een plaatje geüpload en deze wordt vanzelf omgezet naar een brush. De site wordt overzichtelijk gehouden door een aantal kolommen te plaatsen waarin je de nieuwst geüploade brushes kunt zien, de meest populaire en de meest gedownloade brushes. Ook kun je zoeken op naam. Zodra er een flinke database ontstaan kan er ook op categorieën worden gezocht. Op een blog kunnen de gebruikers elkaar inspireren door werk te plaatsen waarin de brushes zijn gebruikt.

Kwaliteitsbewaking

Elke geüploade brush kan geliked of gedisliked worden. Wordt een brush vaak geliked, dan komt deze bovenaan

in de lijst te staan. Wordt een brush juist veel gedisliked, dan komt deze onderaan te staan. Heeft een brush een groot aantal dislikes, dan wordt de brush verwijderd van de site. Op deze manier wordt de site overzichtelijk gehouden en zal er geen rommel op komen te staan.

Verdienmodel

Gebruikers die een brush willen downloaden, melden zich aan en krijgen per maand een tegoed van 5 brushes. Deze kunnen de gehele maand gedownload worden. Als de gebruiker meer brushes per maand wil downloaden, dan zijn daar kosten aan verbonden. Op de site zullen verschillende memberships aangeboden worden. Zo zal er een membership zijn waar je tot 50 brushes per maand kunt downloaden, maar bij een goldmembership kan onbeperkt gedownload worden. Per maand is zo’n abonnement te wijzigen of op te zeggen. Om fanatieke uploaders op de site te stimuleren, zal er voor hen ook een verdienmodel zijn in de vorm van gratis brushes. Zodra ze een brush uploaden en er minstens 10 downloads zijn, krijgt de gebruiker 1 gratis brush naar keuze. Is zo’n gebruiker dus fanatiek in het uploaden van populaire brushes, dan kunnen er aardig wat gratis brushes gewonnen worden.

Complexiteit eenvoud

Goed/Neo Lab Er zit een duidelijke (scheve) grid in de site. Toch is er een vak wat groter is, waardoor het weer doorbroken wordt. Verder is de site simpel en strak, iets wat mij erg aanspreekt. http://neolab.no

Goed/Jan Ploch Dit vind ik een erg leuke site. Het ziet er vrij simpel uit, maar door naar beneden te scrollen zie je een flesje drinken. Hoe meer je naar beneden scrollt hoe minder drinken er in zit. Op het etiket van het flesje is een duidelijke grid te zien, wat er voor zorgt dat het er rustig uit ziet, ondanks dat de grid ook af en toe doorbroken wordt. http://www.janploch.de

COMPLEXITEIT VS EENVOUD 15

Goed/Emma Hopkins Dit vind ik een mooie, rustige site. Het is simpel, heeft een duidelijke grid en wordt af en toe doorbroken. Ook bij deze site kun je er helemaal doorheen scrollen, iets wat ik erg leuk vind. Je hoeft niet steeds overal op te klikken. www.emmahopkins.co.uk

Slecht/Ad.nl Het spreekt hier wel voor zich, het is druk, chaotisch en het schreeuwt. Er zit geen consistente grid in, waardoor het niet prettig is om doorheen te scrollen. Als ik zo’n site zie, klik ik het snel weg. www.ad.nl

Eigen werk

Dogaholics!

uit. Het ontbreekt de viervoeters dan ook aan niets. Beneden zijn koninklijke manden te vinden die het leven van een hond of kat een stuk aangenamer maken. De spullen haalt Saskia ‘all over the world’. Haar belangrijkste eis is dat de spullen ook goed zijn voor het dier. New York heeft de ‘Pet Fashionweek’ waar extreme dierenliefhebbers hun hart kunnen ophalen. “Hysterisch!”, noemt Saskia het. “Daar lopen hondjes met Uggs aan hun poten en gekleed in tutu’s. Totaal niet functioneel. Daar ligt voor mij dan ook niet de focus. Ik zoek meer de lifestyle designers op die manden en kussens maken die passen bij het interieur van de bawwas”.

Extreem shoppen voor je viervoeter

Opvallend is toch het rek met hondenkleding achter in haar zaak. Een rode bodywarmer, een leren jasje, een wollen col of een mini country lifestyle waxjas. Het hangt er allemaal tussen. De vraag die vaak wordt gesteld: is het niet iets te overdreven die aangeklede hondjes? Volgens de eigenaresse niet. “Ik zag zelf mijn eigen hond de fietskrat uit trillen als het koud is. Ook de dierenarts adviseert kleine honden warm aan te kleden. Laag bij de grond kunnen ze toch sneller blaasontsteking krijgen. Ik heb geen jurkjes, maar wel hele hippe jasjes. Het moet wel hip blijven, dat is ook waar mijn winkel voor staat.”

Pascale Sloof

VOVNJAU is een Amsterdamse hondenboetiek dat ‘luxury goods’ voor honden en katten verkoopt. Vooral door de landelijk bekendheid vanwege haar debuut in het programma van Jort Kelder, ‘Bij ons in de PC’, vestigt eigenaresse Saskia Schipper een bekende naam in Amsterdam Zuid. Ze startte deze exclusieve designwinkel door het gebrek aan hippe honden- en kattenspullen voor haar eigen dieren. “Ik liep er altijd tegen aan dat ik geen mooie spullen voor mijn dier kon krijgen die ook nog lekker voor je beest zijn. Alleen maar lelijke mandjes met cartoonfiguurtjes en lelijk pluche. Afschuwelijk! Nu bied ik fijne spullen aan die ook nog eens stijlvol bij mijn interieur passen.”

Met de winkel in Oud-Zuid en twee shops-in-shops bij de Maison de Bonneterie in Amsterdam heeft Saskia al enige bekendheid. Ze haalt de nodige BN’ers binnen, met name door haar entree op televisie bij Jort’s wekelijkse kijkje in de PC. Van de uberdierenliefhebber tot de yuppen met geld, het maakt Saskia niet uit. Zij levert de goede producten, dat is waar iedere klant toch uiteindelijk voor komt. Saskia spreekt, zoals ze zelf zegt, de taal van het dier. Voor een passend item voor hond en baas is toch wat geld nodig. Van een luxe leren designmand van 1500 euro passend bij een strak Jan de Bouvrie interieur, kijkt OudZuid allang niet meer op. Nu de rest van Nederland nog.

Goed/eigen werk Over deze spread ben ik wel tevreden. Er zit een grid in, maar wordt speels onderbroken door foto’s (zoals de grote foto van de hond) en de titel. Het oogt verder vrij simpel.

Slecht/Eigen werk Mijn eerste website gemaakt in het eerste jaar van CMD. Ik denk dat ik er toen best trots op was, omdat ik nooit eerder een site had gemaakt. Maar hij is niet erg mooi. Op de achtergrond lopen allemaal kitscherige vormpjes en de grote banner past er ook totaal niet bij. Wat ik hieraan zou verbeteren? Niets, ik zou het weggooien en opnieuw beginnen, want hier valt niet veel meer van te maken.

Aandacht flow Goed

Goed/Forever 21 Je wordt meteen naar de grote banner in het midden getrokken, mede doordat er elke paar seconden een nieuwe afbeelding verschijnt. Daarna zie je al snel dat het om de site van Forever 21 gaat en zie je het uitgebreide maar duidelijke menu. Vrij simpel, maar overzichtelijk naar mijn mening. www.forever21.com

Goed

Goed / Jennyandgrayden

Ik vind de site goed gelukt, omdat je als eerst de hoofden ziet die allebei naar het midden kijken, hetgeen waar het op deze site om gaat: de uitnodiging voor hun bruiloft. Vervolgens kun je naar beneden scrollen en informatie vinden over het stel en over de bruiloft zelf. Rustig, overzichtelijk en origineel. www.jennyandgrayden.com

AANDACHT & FLOW

Goed

Goed / Everest

Heldere, simpele site. Als eerst zie je het witte vlak waar staat ‘Live your dreams’ en ziet dat je daar in je e-mailadres kunt invullen. Dan zie de telefoon met daarnaast rechthoeken met informatie. Elke keer als je op een volgend rechthoekje klikt krijg je de volgende tekst met daarbij het bijhorende plaatje in de iPhone te zien. Op de manier krijg je de informatie geleidelijk binnen, zonder echt van pagina te veranderen.www.evr.st

Goed

Goed / Tinké

Dit vind ik echt een website waar je door het hele verhaal geleid wordt. Je begint bovenaan met een hand die het blauwe apparaatje vasthoudt en vervolgens scroll je naar beneden en ziet het hele verhaal. Uiteindelijk komt het apparaatje in een borstzak terecht. Ik vind dat deze site daarom een flow heeft, je wilt het echt bekijken en je hoeft er in principe nergens voor op te klikken, het is een scherm. Ondanks dat het een uitgebreide site is, is het erg simpel gehouden. www.zensorium.com/tinke

Slecht

Slecht / YourWay2Go

Slecht / Expedia

Als ik op deze site terecht kom, weet ik niet waar ik moet beginnen. Er wordt van alles geschreeuwd. â&#x20AC;&#x2DC;Waarom boeken bij Expedia? Blijf op de hoogteâ&#x20AC;&#x2122; etc. etc. Wat mij betreft te veel informatie voor een homepage. Als ik naar Expedia zou gaan zou dat zijn om een hotel of vlucht te zoeken en/of te boeken. Daar hadden ze dus veel meer de nadruk op kunnen leggen, in plaats van zoveel informatie in een.

Deze advertentie is ook weer erg onoverzichtelijk. Er zit geen guiding in, je weet niet precies waar je eerst moet kijken. Er wijzen verschillende pijltjes naar links, maar waarheen? Alleen naar een plaatje. Ze hadden zich beter op een onderwerp kunnen focussen in plaats van zoveel informatie in een advertentie, want op deze manier zullen mensen er niet lang naar kijken, jammer.

Eigen werk Oud

Slecht

Slecht / VOVNJAU Als je kijkt naar guiding etc, dan is dit artikel geen goed voorbeeld. Als eerst zie je misschien de titel of meteen de hond. Volg je de ogen van de hond, dan kijk je dus niet meer naar het magazine, maar daar buiten. Daarom

Nieuw

heb ik het artikel nogmaals gemaakt en nu met de hond omgedraaid naar het artikel toe. Dus nu zie je eerst de titel, dan de hond. Bovenop de staart is de intro te lezen en als je dan de ogen van de hond volgt kom je bij het artikel uit.

AANDACHT & FLOW

Goed

Goed / eConscious

Deze website heb ik gemaakt voor het vak Visual Communications. Het is een webshop voor duurzame sportartikelen. Ik vind de site goed gelukt. Je wordt door de site heen geleid. Je ziet in een oogopslag wat het menu

is en waar je uit kunt kiezen. Rechts is een groter plaatje te zien waarbij de vrouw richting de andere kledingstukken kijkt. Verder heb ik het rustig en overzichtelijk proberen te houden.

Xmin Y

Voor XminY heb ik een printcampagne gemaakt die onder andere in Spread abriâ&#x20AC;&#x2122;s op stations geplaatst kan worden. De posters hebben een duidelijke boodschap en worden versterkt door het gebruik van (soms wat schokkende) fotoâ&#x20AC;&#x2122;s. Door mensen de waarheid te laten zien, hoop ik dat XminY mensen er bewust van kan maken dat er wat moet gebeuren.

XminY

Een selectie uit de ontwerpen van Marije van de Vlekkert. V.l.n.r.: 1. een hamsterplaat voor kinderen tijdens de hamsterweken van Albert Heijn. 2. Een giveaway advertentie voor de site van Afrocosmetics. 3. De huisstijl voor kledingboutique La Reine Collections. 4. Illustraties die ze vaak gebruikt voor wenskaarten. Deze drie zijn een selectie uit vele ontwerpen.

INTERVIEW

Marije van de Vlekkert De Haarlemse Marije is art director, grafisch vormgever en illustrator voor haar eigen bedrijf MACdesigns waarbij ze voor verschillende opdrachtgevers werkt. Daarnaast werkt ze bij het reismagazine Columbus als vormgever en beeldeditor.

“

Op welke manier krijg jij opdrachten binnen? “Ik heb een advertentie op Marktplaats (ik had het nooit verwacht maar daar haal ik heel veel -kleine- klanten vandaan) en een advertentie op een bedrijvenpagina-website. Via via werkt ook goed. Ik heb ook gewoon een website dus als mensen gaan googlen komen ze ook bij mij terecht. Ik heb zelfs in het begin wel eens mijn visitekaartje bij de Albert Heijn gehangen. Vlak daarna belde een ontwerper die mijn kaartje had zien hangen waarna we samen een project hebben gedaan. Can u believe it?!” Hoe pak jij zo’n opdracht aan? “Nadat ik alle gegevens en wensen van het bedrijf heb genoteerd en de opdracht helder heb ga ik onderzoek doen om mijn nieuwe klant te leren kennen. Wat is het voor bedrijf, wat zijn de concurrenten, wat is de stijl, wat past wel en wat past niet. Meestal ontstaan er hier al wat vage ideetjes die ik dan noteer (ik ga nergens heen zonder schetsboek en pen). Als ik dan toe ben aan de schetsfase ga ik meestal ergens buitenshuis zitten, een koffietent of het park o.i.d. Daar laat ik mijn fantasie de vrije loop en schets alles wat in me opkomt. Niets is raar en alles is potentieel. Daarna ga ik achter de computer zitten en werk de beste ideeën uit in Illustrator. Dat laat ik even liggen (een paar dagen als de deadline dat toelaat) waardoor je er weer anders naar gaat kijken. Als ik dan een definitief ontwerp heb werk ik het uit en maak er meestal nog eentje die ik dan presenteer aan de klant.” Verwerk je je eigen stijl in de ontwerpen die je voor opdrachtgevers maakt?

“De meeste van mijn klanten komen specifiek bij mij omdat ze iets in mijn portfolio mooi vonden en ook ‘zoiets’ willen. Als ik een andere stijl in gedachten heb die ik me nog niet eigen heb gemaakt duik ik daarin en experimenteer daarmee.” Wat is jouw eigen stijl? “Mijn stijl is vrij strak zonder al te veel poespas. Als ik in 3 lijnen kan zeggen wat ik bedoel is het wat mij betreft geslaagd. ‘Maak het mooi maar hou het simpel’ is mijn levensvisie. In mijn ontwerpen probeer ik ook terug naar de basis te gaan, het leven is al druk genoeg en om nog op te vallen gaan mensen de gekste dingen doen. Voor mij is het dan logischer dat je juist terug naar eenvoud gaat, waardoor je juist weer opvalt.” Vind je het belangrijk dat jouw werk er in jouw ogen mooi uitziet? Of maak je gewoon wat de opdrachtgever graag wilt zien? “Toen ik bij een groot reclamebureau werkte werden we als creatieven opgeleid om onze zin door te drukken, no matter what. Wij hebben er kijk op, kennis van en onderzoek naar gedaan. Ze huren ons niet voor niets in. Het is een beetje schipperen tussen dat en doen wat de klant wil.” Wat zijn de reacties van klanten op jouw werk en hoe ga je hier mee om? “Mijn klanten zijn vaak ‘verrast’. Wat ze daar nou mee bedoelen is me niet helemaal duidelijk. Als ik met een ontwerp kom wat ze verwachten hadden ze het net zo goed zelf kunnen doen. Ook vinden ze het fijn dat ik ‘meedenk’. De meesten van mijn klanten zien in dat ik een punt heb, na uitleggen waarom ik iets anders zou aanpakken. Het is hiervoor

Marije van de Vlekkert

belangrijk dat je een vertrouwensband hebt met je klant, en je argumenten goed kunt onderbouwen.” Wat vind jij een mooi ontwerp? “Een mooi ontwerp laat je ergens stil bij staan. En visueel lekker voor de oogjes zodat je er nog graag een keertje extra naar kijkt.” Hoe zorg je ervoor dat een ontwerp goed communiceert? “Ik ga absoluut voor eenvoud. Maar je moet zorgen dat het niet saai wordt. Precies de goede verhouding vinden tussen mooi/duidelijk/praktisch.” Hoeveel impact heeft een designer? “Wereldverbeteraars zijn we allemaal in ons hart. Commercieel bén je niet, dat wordt je, in mijn ogen. Wil een designer echt de wereld verbeteren in z’n eentje dan is het zaak om bekend te worden met je eigen ontwerpen, en dan ben je eigenlijk een kunstenaar. Een designer doet iets in opdracht van iemand. Je doet het dus nooit alleen en of je dan kan claimen dat ‘jij’ mensen aan het veranderen bent... ik heb daar sterke twijfels bij.” Zie jij belangrijke veranderingen in het beroepenveld? “Mij valt op dat mensen zich steeds breder gaan ontwikkelen. Niet alleen printdesign, maar ook online. Niet alleen 2D maar ook 3D, etc. Designers zijn zo heel breed georiënteerd, maar de echte specialisten worden steeds zeldzamer.” Hoe denk je dat jouw werk er over 5 jaar uit ziet? “Ik hoop dat mijn ontwerpen wat zullen ontwikkelen. Wat meer vertrouwd met kleur en andere stijlen.”