REPORT KAMPANĚ ŘEMESLO SE VYPLATÍ
VIZUÁL KAMPANĚ
VIZUÁL – PŘÍBĚH 1: HONZA MECHANIK
„Po škole jsem si založil vlastní autodílnu. Zaměstnávám kluky od nás z učňáku. Máme mraky objednávek na měsíce dopředu. V pohodě si vydělám na cestování po světě.“ Honza, mechanik, 25 let, Brno
VIZUÁL – PŘÍBĚH 2: JARDA ŘEZNÍK
„Řezníkem byl už můj táta. Pokračuju v rodinné tradici. Kámoši milujou moje burgery. Mám radost, když ocení kvalitní řemeslo.“ Jarda, řezník, 28 let, Vyškov
VIZUÁL – PŘÍBĚH 3: KATKA ŠVADLENA
„Splnila jsem si svůj sen. Mám malý módní salón. Zakázky za mnou chodí samy. Jsem šťastná, když to zákaznicím sluší.“ Katka, švadlena, 23 let, Znojmo
COPYWRITING KAMPANÄš
COPYWRITING KAMPANĚ – ŘEMESLO SE VYPLATÍ Obsah pro rozhodovací cílové skupiny: tzn rodiče a firmy Rodiče: Zařiďte svým dětem skvělou budoucnost. Dejte je na řemeslo! Za dobrého řemeslníka se dnes platí zlatem a v budoucnu do bude ještě dvakrát tolik. Podpořte své děti a pomozte jim vybrat správný učňovský obor. Co jim to přinese? Vydělají si při studiu. Firmy se o ně budou přetahovat už během praxe. Po dokončení školy budou mít ihned zaměstnání. Získají nejrychlejší cestu k vlastnímu podnikání.4 Firmy: Potřebujete schopné řemeslníky do vaší firmy? Vychovejte si je! Dobrý zaměstnanec je nad zlato. Jak ale získat kvalitní pracovníky, když jich je jako šafránu? Spolupracujte se školami a nabídněte žákům praxi ve své firmě. Vyplatí se vám to! Co vám to přinese? Získáte pracovní sílu. Naučíte je dovednostem podle vašich výrobních potřeb. Vyberete si ty nejšikovnější a po škole k vám mohou rovnou nastoupit. Na poskytování praxe pro studenty čerpáte dotace. Uplatňujete daňové odpočty nebo dostáváte finanční podporu.
NÁSTROJE A CÍLE KAMPANĚ
MARKETINGOVÉ NÁSTROJE A CÍLE KAMPANĚ Cíle kampaně: • Zaujmout cílové skupiny a informovat o problematice duálního vzdělávání • Cílové skupiny: žáci, rodiče, firmy Web – informativní portál: • Informace o projektu pro všechny cílové skupiny • Prostor pro prezentaci partnerů projektu • Užitečné odkazy • Platforma pro sběr kontaktů Print: • Komunikace projektu pro sekundární cílovou skupinu • Zaměření na nejčtenější média v Jihomoravském kraji On line: • PR články: informativní články o projektu, zacílení na skupinu rodiče, firmy • Výkonnostní marketing: PPC, kontext, bannery
TIŠTĚNÁ MÉDIA
TIŠTĚNÁ MÉDIA Cíl: Informace o projektu, zaměřeno na sekundární cílovou skupinu, rodiče, soc. dem C – E Popis: Inzerce v tištěných médiích se zaměřením na Jihomoravský kraj Název média
Typ média
Velikost
Rozměr
Termín
Charakteristika
Blesk - JmK
deník
1/4 4B
111x185 mm zrcadlo
10.5.
Nejčtenější deník ČR. Barevný celostátní deník nové doby nevyhýbající se žádným tématům a přinášející přehledné aktuální zpravodajství, zajímavosti a senzace z domova i ze světa doplňené rozsáhlým obrazovým materiálem, vycházející v 11 regionálních mutacích.
Metro XXL - Brno
čtrnáctideník
1/4 4B
99x142 mm zrcadlo
23.5.
Speciální vydání deníku Metro. Je distribuováno zdarma do schránek v Brně v nákladu 100 000 ks.
12.6.
Největší seriózní noviny v ČR a jako takové přinášejí svým čtenářům a inzerentům také nejširší nabídku rubrik a příloh. Cílem listu je podávat svým čtenářům pravdivý a plnohodnotný obraz o světě, ve kterém žijí. Součástí tohoto obrazu musí být rychlé a kvalitní zpravodajství, stejně jako užitečné servisní informace a oddechové čtení ve specializovaných přílohách. Pro Jihomoravský kraj náklad 30 000 ks
Mladá fronta DNES deník JmK
1/4 4B
141x217 mm zrcadlo
PRINT – INZERCE VIZUÁLY
BLESK: 111x185mm
METRO XXL: 99x142mm
MF Dnes: 141x217mm
ON LINE PR ČLÁNKY
ON LINE CZ – PR ČLÁNKY Popis: 2 x PR článek hypertext + článek Portál: www.idnes.cz – zprávy Termín: 15.5. – 21.5.2018 12.6. – 18.6.2018 Obsah: Informace o projektu, odkazy na stránky projektu, hlavní klíčové sdělení
PR ČLÁNKY MONITORING https://sdeleni.idnes.cz/remeslosevyplati-dualni-vzdelavani-pracovnik-zamestnanec-learning-by-doing-regionalnihospodarska-ko-iwq-/zpr_sdeleni.aspx?c=A180505_192723_brnoh-sdeleni_lpo
PR ČLÁNKY MONITORING https://sdeleni.idnes.cz/remeslosevyplati-dualni-vzdelavani-pracovnik-zamestnanec-learning-by-doing-regionalnihospodarska-ko-iwq-/zpr_sdeleni.aspx?c=A180505_192152_brnoh-sdeleni_lpo
VÝSLEDKY KAMPANĚ
KVĚTEN - PPC VÝSLEDKY
ČERVEN – PPC VÝSLEDKY
ON LINE – PPC VÝSLEDKY květen 2018
červen 2018
srovnání
Výsledky celkem: Investice 31 971Kč Kampaně přivedla na web: 5 900 uživatelů Zobrazení: 3 811 917 Kliknutí: 7 621 CPC průměr: 6,1 Kč Dosah: 1 432 184 (z toho 1 320 000 unikátních cookies)
Zhodnocení kampaň květen 2018 AdWords Investovaná větší část rozpočtu, separátní zacílení zvlášť na rodiče a žáky Bannery - nejlepší míra prokliku Nízká cenu za proklik V Sklik I když není možné cílit na věkové kategorie Návštěvnosti na stránky byla kvalitnější Kampaň zacílená na rodiče zde fungovala nejlépe Facebook: Výborné cílení Velmi dobrá míra konverze a přivedení na web (i vyplnění formuláře) Cílení celkem: Žáci - demografické cílení podle věku a cílení na zájmy o soc. média, hudbu, hry, sport Rodiče - téma zprávy a zájmy o módu a vybavení domácnosti, vaření a na kutily Doporučení do budoucna: Využít hotovou grafiku kampaně a pokračovat v následné kampani Využít nasbíranou cílovou skupinu a informovat je o novinkách z projektu Doplňovat informace do webového portálu Využít dobré zacílení na rodiče a výborný formát pro oslovení - PPC kampaň
WEB - INFORMAČNÍ PORTÁL www.remeslosevyplati.cz
WEBOVÉ STRÁNKY
WEBOVÉ STRÁNKY – home page úvodní bannery
WEBOVÉ STRÁNKY – home page struktura
WEBOVÉ STRÁNKY – menu: pro žáky
WEBOVÉ STRÁNKY – menu: pro rodiče
WEBOVÉ STRÁNKY – menu: pro firmy
WEBOVÉ STRÁNKY – menu: o projektu
WEBOVÉ STRÁNKY – menu: garant projektu
WEBOVÉ STRÁNKY – FAQ
WEBOVÉ STRÁNKY – užitečné odkazy
PPC BANNERY
UKÁZKA BANNERŮ PPC – google, seznam
UKÁZKA BANNERŮ PPC - google, seznam
UKÁZKA BANNERŮ PPC – sociální sítě
UKÁZKA BANNERŮ PPC – sociální sítě
MONITORING PPC
PPC MONITORING – www.super.cz
PPC MONITORING - www.super.cz
PPC MONITORING – www.uschovna.cz
PPC MONITORING – www.zomato.com
PPC MONITORING – www.youtube.com
PPC MONITORING – www.super.cz
PPC MONITORING - ukรกzka
PPC MONITORING – www.prosvet.cz
PPC MONITORING - smartphone
PPC MONITORING – smartphone
RHK GARANT PROJEKTU
PROPAGAČNÍ MATERIÁLY – roll up, leták, plakát
Děkujeme za pozornost