Marketing Below the line: BTL Es una forma de comunicación NO masiva altamente creativa dirigida a segmentos específicos. Se da en cualquier momento, fuera del lugar usual donde la marca normalmente se comercializa. El BTL implica una participación del consumidor, en la que él no sabe lo que va pasar, logrando así un mayor impacto para tu marca. Genera un “WOW factor!” que guarda una profunda relación con el sentido de la campaña. Irremediablemente captan la atención e incluso se vuelven noticia para los medios locales. Desencadena en un “boca en boca” , la gente comparte fotos y videos en la web y su impacto se incrementa de forma viral entre sus círculos sociales. Genera impulso de compra y hace que la gente se motive a utilizar la marca (call to action).
1
6
Evolución estratégica de comunicación + explotación de recursos disponibles.
2
5
Reacción: ¡wow! factor + sorpresa
Llamar la atención + crear confianza
3
ALTA aceptación de clientes a interacción.
4
Resultado: motivación + impact + call to action
7
Experiencia de marca identificación y lealtad.
Información entretenida + momento adecuado + lugar extraordinario
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8
Alcance expansivo: de boca en boca y viral.
Objetivo: ventas/posicionamiento/ recomendación/awareness/ brand equity.
¿Cómo funciona?
instalaciones
grรกficos
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viral
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