MANUAL de IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL de IDENTIDAD CORPORATIVA
El Manual contiene los
de
Identidad
elementos
que
Corporativa
componen
la
Identidad Visual de ARKITECTURA DIGITAL y los Valores que queremos expresar a través de la marca.
Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. Para
la
Consolidación de la imagen de
ARKITECTURA DIGITAL
se necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una
Unidad de Criterios
en
Comunicación y Difusión Pública. nuestra
El
Correcto y Consistente uso de la marca
ARKITECTURA DIGITAL contribuirá consigamos los Objetivos
a que de
identificación y refuerzo de la misma.
Í NDI C E LA MARCA
05
MAL USO DE LA MARCA Usos Incorrectos
CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN Logotipo y Símbolo Versiones Modulación Área de Protección Tamaño Mínimo de Reproducción
MEDIOS IMPRESOS 06 07 08 09 10
Tarjeta de Presentación Papel Carta Sobre Americano Carpeta Corporativa Portada de CD
15 16 17 18 19
MEDIOS DIGITALES
EL COLOR Colores Corporativos
14
11
Firma e-mail Comunicación Web Fondos de Escritorio
20 21 22
TERMINOLOGÍA
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LA TIPOGRAFÍA Tipografía del Logotipo Tipografía Corporativa
12 13
1
L A M A R C A
ARKITECTURA DIGITAL es una empresa única por lo cual nuestro estilo de comunicación visual debe ser exclusivo y nos debe ayudar q transmitir nuestros valores empresariales y con lo cuales queremos que nuestros clientes identifiquen nuestra marca. LIDERAZGO Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. PROXIMIDAD Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. COMPROMISO Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y atención cada vez mejores. MODERNIDAD Para ofrecer siempre una imagen de vanguardia e innovadora acorde con el tipo de servicio que se ofrece. Una marca bien aplicada es la base más solida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
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2
CONSTRUCCIÓN & APLICACIÓN LOGOTIPO Y SÍMBOLO
L ogotipo
Símbolo
Se presenta aquí el símbolo y el logotipo que se usaran para representar la marca AD Arkitectura Digital y será de uso común en todas las aplicaciones de la marca. Se debe tener en cuenta para su aplicación las recomendaciones que se hacen en este manual.
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2
CONSTRUCCIÓN & APLICACIÓN VERSIONES
Símbolo + L ogotipo Ver s ión ver tical
PRIMARIO
Símbolo + L ogotipo Ver s ión Hor izontal
ARKITECTURA D I G I T A L SECUNDARIO
Símbolo + L ogotipo Ver s ión ver tical
POSITIVO PRIMARIO
Símbolo + L ogotipo Ver s ión Hor izontal
ARKITECTURA D I G I T A L POSITIVO SECUNDARIO
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2
CONSTRUCCIÓN & APLICACIÓN MODULACIÓN 25X
La construcción gráfica del logotipo de ARKITECTURA DIGITAL tiene una composición equilibrada, la cual nos permite establecer las proporciones geométricas de los elementos de la marca.
1X 142° 9X
1X
114°
33°
38°
El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
123° 1X 1X 1X
PRIMARIO 25X
3X
SECUNDARIO
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2
CONSTRUCCIÓN & APLICACIÓN ÁREA DE PROTECCIÓN
Símbolo + L ogotipo Ver s ión Ver tical
Se ha establecido un área de protección en torno al símbolo y logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción con la lectura de la marca.
2X 2X
La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el símbolo y logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
2X
2X
Símbolo 2X
1X
2X
2X
Símbolo + L ogotipo Ver s ión Hor izontal
1X
1X
1X
1X
1X 1X
1X
2X
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2
CONSTRUCCIÓN & APLICACIÓN TAMAÑO MINIMO DE REPRODUCCIÓN
Se entiende como tamaño mínimo de reproducción, el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo o símbolo conservando su adecuada visibilidad en los soportes que sea empleado.
Símbolo + L ogotipo Ver s ión Ver tical
Se ha establecido como tamaño mínimo una altura de 0,75cm para el símbolo y la versión horizontal y de 2cm para la versión vertical. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 50 pixeles de largo para el símbolo y la versión horizontal y de 120 pixeles para la versión vertical.
2 cm
120 p x
M edio I mpreso
M edio Digit al
Este es el mínimo absoluto y siempre que sea posible debe reproducirse a un mayor tamaño.
Símbolo
0,75 cm
M edio I mpreso
Símbolo + L ogotipo Ver s ión Hor izontal
50 px
M edio Digit al
50 p x
0,75 cm M edio I mpreso
M edio Digit al
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COLORES CORPORATIVOS
White
Las referencias de color de ARKITECTURA DIGITAL son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de estos se podrá imprimir en cuatricromía o en negro.
C:0 | M:0 | Y:0 | K:0 R:255 | G:255 | B:255 HTML: #ffffff
P a n t o n e
P a n t o n e
P a n t o n e
Pantone 2728C
Pantone 280C
Sable Black
C: 96 | M: 71 | Y: 0 | K: 0 R:0 | G:72 | B:187 HTML: #0048bb
C: 100 | M: 90 | Y: 34 | K: 22 R:0 | G:34 | B:105 HTML: #002269
R : 0 | G : 0 | B : 0 C:91 | M:79 | Y:62 | K:97 HTML: #000000
PANTONE 2728C
PANTONE 280C
SABLE BLACK
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TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO
En el logotipo se utiliza la fuente tipográfica ARKITECH. El uso de esta fuente tipográfica se limita al logotipo, Se muestra de manera académica e ilustrativa, pero en ningún caso se debe crear contenidos usando estas fuentes tipográficas.
ad
ARKITECH ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0130456789$%&/(){}¿?!¡=+<>
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
La familia tipográfica corporativa de ARKITECTURA DIGITAL Es la CENTURY GOTHIC. De uso en toda la comunicación Interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad
ad ad
Century Gothic | Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0130456789$%&/(){}¿?!¡=+<>
Century Gothic | Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0130456789$%&/(){}¿?!¡=+<>
ad ad
Century Gothic | Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0130456789$%&/(){}¿?!¡=+<>
Century Gothic | Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0130456789$%&/(){}¿?!¡=+<>
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MAL USO DE LA MARCA USOS INCORRECTOS
Se debe de proteger la identidad de la marca evitando los usos incorrectos que se ejemplifican a continuación.
Dis tor s ión en s u pr opor ción ver tical
Dis tor s ión en s u pr opor ción hor izontal
Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.
ARKITECTURA D I G I T A L Cambios en los color es
Cambios en la tipogr afía
ARKITECTURA D I G I T A L Cambios en la dis tr ibución de los elementos
Color de fondo no especificado
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MEDIOS IMPRESOS TARJETA DE PRESENTACIÓN
Las tarjetas de presentación deben tener el tamaño tradicional que se maneja en las tarjetas de negocios, deben ser de 3,5 pulgadas X 2 pulgadas [8cm X 5cm].
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MEDIOS IMPRESOS PAPEL CARTA
DIN-A4
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MEDIOS IMPRESOS SOBRE AMERICANO
CON VENTANILLA 225mm x 115mm
SIN VENTANILLA 225mm x 115mm
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MEDIOS IMPRESOS CARPETA CORPORATIVA
Las dimensiones de la carpeta corporativa deben de ser de 230mm x 310mm y debe tener una solapa interior de 120mm [en el lado menor la altura debe ser de 92mm]. La solapa debe tener 2 ranuras verticales para insertar la tarjeta de presentaciรณn.
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MEDIOS IMPRESOS PORTADA DE CD
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MEDIOS DIGITALES FIRMA E-MAIL
TIPOGRAFÍA FIRMA La tipografía de la firma del e-mail es la CENTURY GHOTIC, esta se utilizará en el cuerpo del correo también.
ERICK ALFONSO GARCÍA MERIÑO Arquitecto | Gerente
[+57] 304 650 65 25 [5] 340 30 77 gerencia@arkitecturadigital.com Cra 59 #68-13 Barrio El Prado Barranquilla - Colombia Síganos
www.arkitecturadigital.com
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MEDIOS DIGITALES COMUNICACIÃ&#x201C;N WEB
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MEDIOS DIGITALES FONDOS DE ESCRITORIO ORDENADOR 1920x1080 px
TELEVISOR 3840x2160 px
MEDIOS IMPRESOS
www.arkitecturadigital.com
www.arkitecturadigital.com
TABLETA 1536x2048 px
PORTATIL 1920x1080 px
SMARTPHONE 1080x1920 px
www.arkitecturadigital.com
www.arkitecturadigital.com
www.arkitecturadigital.com
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TERMINOLOGÍA
Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
IMAGEN CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
MARCA
IDENTIDAD CORPORATIVA
SÍMBOLO O ANAGRAMA
El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…
Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.
IDENTIDAD VISUAL
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama, identificador y color.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones
La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. M ANU AL D E I D E NTI D AD C O R PO R AT I VA
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VERSIÓN 1,0 [31-03-2018] © Todos los derechos reservados AD Arkitectura Digital SAS
Diseño por: Erick Alfonso García Meriño Arquitecto
www.arkitecturadigital.com