CAPA
1
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 1
PARAĂ?BA
03/12/2013 08:26:09
Especial
Paraíba Music
4 Don’t Stop
8
ÍNDICE 3 4 8 11 13 18 19
CAPA 1: Editorial Paraíba Music Don’t Stop Passeio ciclístico Nova loja “Você ainda mais linda!” Exemplo de solidariedade
2 3 6 10 11 16
CAPA 2: Campanha publicitária História Depoimentos O Paraíba nas redes Uma loja abençoada Um almoço para confraternizar
Eu vou de bike
11
Nova loja
13
2
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 2
PARAÍBA
03/12/2013 10:43:39
Editorial
A
nova loja do Paraíba é uma realização do Grupo Claudino não só no comércio, é também uma forma de demonstrar o nosso entusiasmo por esta cidade e seu povo. Foi nosso desejo construir um local onde qualquer pessoa que aqui chegue e visite o Teresina Shopping, leve a imagem de uma loja moderna e se surpreenda também pela dimensão, pela qualidade, pelo bom gosto e pelo esmero com o qual tudo foi feito. Em resumo, quero dizer: investimos em uma loja que possa ser admirada e comentada por todos. Nós ampliamos, evoluímos o conceito de loja, mas continuamos mantendo firme algo que já faz parte da nossa tradição: o bom relacionamento com os nossos clientes. E esperamos que com essa nova loja possamos aumentar ainda mais esses laços de amizade. Que ela venha para nos aproximar ainda mais dos piauienses! Ao estarem na loja, que todos sintam o bem-querer que temos por esta terra, desejando-lhes sempre o melhor. Queremos que tudo isso seja um motivo de levar o nome do Piauí a para frente, quando se falar de inovação e desenvolvimento: uma verdadeira vitrine do Estado. Ela realmente vai preencher as exigências dos nossos clientes e satisfazer o desejo de todos aqueles que esperavam por uma loja completa e que proporcione uma melhor experiência de compra, com as facilidades que já são a nossa marca! João Claudino Fernandes Diretor-presidente do Grupo Claudino
EXPEDIENTE Conselho Editorial: João Claudino Fernandes, João Claudino Júnior, Cláudia Claudino | Marketing Paraíba: Paulo Rubens | Redação: Dina Magalhães - DRT-RJ: 17412/97 - Alves & Leal | Consultoria: Marketing Paraíba - Tabata Magalhães, Joeldo Veloso . Sucesso Publicidade - Suzane Jales, Cibele Félix | Programação visual: APS | Revisão: Luiza de Marilac | Capa Modelo: Mércia Araújo | Fotografia: Melissa Christofoletti | Make up: Danyelle Marinho | Look: Vizzual | Stylist: Vivian Barroso | Arquivo Fotográfico: Sucesso Publicidade | Foto Paraíba Music: Suyane Mesquita | Impressão: Halley S.A. - Gráfica e Editora
3
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 3
PARAÍBA
02/12/2013 16:06:19
SHOW
A música de todas as tribos
A
galera que foi à Arena do Teresina Shopping para assistir ao Paraíba Music, no dia sete de novembro, arrepiou-se. Milhares de pessoas promoveram um verdadeiro espetáculo, fazendo coro de vozes a cada atração que se apresentava na grande festa da programação de eventos elaborada para celebrar o novo, co-
4
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 4
memorar a inauguração do Paraíba do Teresina Shopping. Uma multidão que podíamos até batizar de “a tribo” do Paraíba Music. E essa moçada ouviu, em uma única noite, as bandas Validuaté, NX Zero e Capital Inicial. Uma multidão empolgada compareceu ao evento
PARAÍBA
02/12/2013 16:06:21
para dar boas-vindas ao que será a maior loja do Brasil no segmento do varejo, o Paraíba do Teresina Shopping. A banda piauiense Validuaté abriu a noite, levando o público a entoar as composições próprias que, há 10 anos, fazem sucesso por aqui.
5
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 5
PARAÍBA
02/12/2013 16:06:26
É uma honra participar de um evento que também vai compartilhar solidariedade. O Paraíba Music está de parabéns”, declarou o vocalista Di Ferrero, referindo-se à iniciativa do Paraíba de trocar ingressos por alimentos para instituições beneficentes.
Depois, foi a vez da NX Zero, que fez jus ao título de ser uma das grandes revelações da nova geração do pop brasileiro. E fez o público cantar todos os sucessos da banda. Pura emoção!
6
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 6
PARAÍBA
02/12/2013 16:06:34
E completando a noite do Paraíba Music, Dinho Ouro Preto, da banda Capital Inicial, entrou no palco da arena levando o seu repertório que mescla sucessos dos muitos anos de estrada. A galera foi à loucura! Todas as tribos, de todas as idades, presentes em um show que, por conta do estrondoso sucesso, pretende ficar no calendário de eventos do Paraíba.
7
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 7
PARAÍBA
02/12/2013 16:06:40
EVENTO
Uma loja que não para, não para, não para...
A
loja é a maior âncora do Teresina Shopping e representa um verdadeiro marco para a história da rede. E para apresentar uma mega-loja aos jornalistas, parceiros, colaboradores e clientes, nada melhor do que uma mega-festa. Foi assim a “Don’t Stop”, uma boa balada, com uma pegada moderna, música eletrônica para animar, uma atração internacional que fez a galera dançar ao som de pick-ups e apresentações inusitadas; enfim, uma recepção de vanguarda para o novo Paraíba do Teresina Shopping.
Um dos destaques da festa foi a participação do DJ internacional Pierre Sarkozy (Mosey).
8
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 8
PARAÍBA
02/12/2013 16:06:48
A rede de lojas Paraíba não para nunca de surpreender. O desafio de presentear os consumidores com uma estrutura enorme, com cerca de 10.000m², foi o que motivou o Paraíba a reunir, no dia 26 de outubro, no espaço da nova loja, cerca de 1.000 convidados para celebrar e apresentar detalhes do novo e moderno empreendimento. Ao final, tudo se transformou em uma grande festa.
9
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 9
PARAÍBA
02/12/2013 16:07:09
Hanna Claudino com os diretores João Claudino Júnior, Cláudia Claudino, José Cláudio e Danielle Claudino
João Claudino interage com os convidados
O entusiasmo foi total no ambiente da festa. As pessoas não paravam de se surpreender a cada atração apresentada. Desde modelos circulando com visuais ousados, entradas inusitadas de artistas, show das cantoras de house music, Natalia Damini e Twiggy Vilela, um robô que, literalmente, roubou a cena; até o momento mais aguardado, que culminou com a apresentação do Dj Pierre Sarkozy (Mosey), filho do ex-presidente da França, Nicolas Sarkozy. A energia da música eletrônica contagiou o espaço da loja do novo Paraíba do Teresina Shopping. Alegria que se somou ao charme e glamour dos convidados especiais. Na pista, um espetáculo interativo e futurista. Ninguém ficou parado. 10
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 10
PARAÍBA
02/12/2013 16:07:16
PASSEIO CICLÍSTICO
A galera do pedal por um mundo melhor
N
um mundo ideal, com sustentabilidade, a bicicleta ganha uma grande importância. E quem foi, no dia 30 de novembro, ao Complexo Turístico da Ponte Estaiada, para o Passeio Ciclístico “Eu Vou de Bike”, promovido pelo Paraíba, contribuiu para alertar sobre o planeta sem poluição.
O evento marcou as comemorações de inauguração da nova loja da rede de varejo no Teresina Shopping, uma das maiores do segmento, no país. 11
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 11
PARAÍBA
03/12/2013 10:58:12
Os primeiros inscritos que chegaram ao local da largada receberam um kit com boné, camiseta e squeeze. A galera, formada por ciclistas, percorreu cerca de 7km pelas principais ruas e avenidas da zona Leste de Teresina, até o local de chegada, no Parque Nova Potycabana. E tudo foi uma grande festa, já que os participantes foram acompanhados por um trio com DJ, que animou todo o percurso, além de equipe de apoio e segurança. Ao final do passeio ciclístico, já no Parque Potycabana, os participantes puderam conferir uma apresentação do ciclista profissional Diego Vaz, da equipe Houston Bike Show, que fez manobras radicais de bike trial. A Houston também presenteou os inscritos, com sorteio de dez bicicletas. Mas, as surpresas não pararam por aí. Uma queima de fogos de artifício anunciou a entrada de quarenta Papais Noéis no Parque Potycabana. Eles distribuíram cerca de mil bolas coloridas, fazendo a alegria das crianças que ali estavam.
Participaram do passeio mais de mil ciclistas. Foram sorteadas 10 bicicletas Houston para os participantes. O atleta da Houston Diego Vaz fez apresentação de manobras radicais no Parque Potycabana. O final do evento contou com uma surpresa. Quarenta Papais Noéis distribuíram cerca de mil bolas do Paraíba para a criançada presente no Parque Potycabana. A noite contou, ainda, com queima de fogos.
12
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 12
PARAÍBA
03/12/2013 10:58:21
NOVA LOJA
Uma híper, super,
MEGALOJA O Paraíba inaugura uma megaloja como marco das comemorações dos 55 anos e da entrega da primeira fase da ampliação do Teresina Shopping, assim revoluciona o mercado de varejo do Brasil.
D
esenvolvimento, inovação e coragem para sonhar mais alto estão no DNA do Paraíba. A arte de fazer negócios, que está na gênese do Grupo Claudino, trouxe para Teresina a maior e mais completa loja de varejo do Brasil. A megaloja Paraíba que o grupo entrega aos consumidores, neste mês de dezembro de 2013, conta com aproximadamente 10.000m², para os quais foram investidos cerca de R$ 15 milhões. A nova loja aumentará o quadro de funcionários em 50%, passando de 230 para 350. A previsão é de 1.500 empregos diretos e indiretos. 13
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 13
PARAÍBA
03/12/2013 11:09:54
O Paraíba do Teresina Shopping foi inaugurado em 2003 e possuía um salão de vendas de 4.445m². Em seguida, a loja mudou-se para um novo espaço, com salão de vendas de 6.120m². A nova loja do Os diretores João Claudino Fernandes e Cláudia Claudino
Paraíba tem cerca de 10.000m², uma obra com assinatura da Construtora Sucesso.
A tradição se mantém, aliada a novas tecnologias e a um projeto conceitual exclusivo e ousado. A megaloja apresentará aos clientes um novo mundo de compras, um universo com um grande mix de produtos, além de moderno layout interno e sinalização baseados nas lojas de mais vanguarda no mundo. “Na realidade, vamos dar continuidade ao trabalho que a gente sempre teve e fez. O que proporcionou aproximação com o cliente e a turma jovem sempre foi uma novidade, para atingí-la tem que ter uma nova fórmula. O Paraíba de ontem foi de uma forma que deu certo naquele momento. Hoje, as coisas mudaram. O Paraíba do futuro é maior, mais moderno.”, declara o grande idealizador do Armazém Paraíba, João Claudino – hoje diretor-presidente do Grupo Claudino.
Feito para encontrar de tudo Cláudia Claudino, diretora do Armazém Paraíba, explica que os clientes podem esperar uma loja moderna e confortável, com um mix de produtos diversificado. “A loja foi feita para que o cliente encontre tudo o que deseja”, enfatiza. Para facilitar a localização dos produtos, a megaloja traz uma setorização mais evidente, que proporciona uma nova experiência de compra ao consumidor. Os vários setores têm decoração e expositores específicos para criar sensações diferentes em quem passeia pela loja. 14
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 14
O setor de moda, por exemplo, está mais seccionado e com cores diferenciadas. O cliente verá as confecções dividas por sexo e idade. O setor de moda íntima está em um local mais reservado, para que as mulheres se sintam à vontade para escolher as peças. Há também uma exclusiva seção de esportes.
Interatividade e conforto Os produtos não estão mais expostos em vitrines inacessíveis! Nos setores de tecnologia e eletro, PARAÍBA
03/12/2013 11:33:08
a megaloja disponibiliza novos expositores, a fim de proporcionar maior interatividade. A novidade permitirá que os clientes toquem e usem os aparelhos, que ficam ligados a um sensor de segurança especial, privilegiando o autoatendimento, serviço que foi introduzido neste novo conceito de loja. O cliente Paraíba continua contando com o atendimento do vendedor, mas também tem a liberdade de escolher sozinho as suas compras. “Ele pode ver a mercadoria que está exposta, pegar e ir até o caixa para pagar. Existe um totem para
O apresentador do SBT Celso Portiolli, esteve em Teresina, em 2013, para o sorteio de 10 automóveis Hyundai HB20, fechando em grande estilo a campanha “É Festa”, promovida pelo Armazém Paraíba, em comemoração ao aniversário de 55 anos da rede de lojas de departamento. 15
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 15
PARAÍBA
03/12/2013 11:45:35
o cliente consultar detalhes dos produtos na parte de móveis e eletrodomésticos. A ideia é fazer com que ele se sinta em casa”, reafirma a diretora Cláudia Claudino. O totem citado pela diretora é ligado ao site ArmazémParaiba.com. No equipamento, o cliente pode acessar o catálogo virtual do Paraíba e encontrar o produto que procura. Pode até mesmo comparar a mercadoria com outras opções, adiantando o serviço de atendimento. A facilidade permite também que sejam verificados produtos que estão em falta na loja, mas que podem ser encontrados em outras unidades da rede.
Selo verde Uma das preocupações do Grupo Claudino era construir uma loja moderna e ao mesmo tempo sustentável. O diretor João Claudino Júnior ressal-
16
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 16
tou que para buscar o selo verde foi preciso um grande investimento. “Tornamos a loja automatizada até na iluminação. Temos condições, de acordo com o horário e a movimentação do setor, de diminuir o consumo de energia elétrica em até 35%, o mesmo com o ar condicionado. É uma loja inteligente, pensada nos mínimos detalhes”, descreve.
A essência O novo conceito foi embasado em uma pesquisa realizada ainda em 2011, para analisar como o cliente via o Paraíba no mercado. Durante esse processo, uma empresa de consultoria foi contratada para analisar as pesquisas e projetar a nova loja. As equipes visitaram lojas por todo o Brasil, Estados Unidos e Europa para montar a “essência” da megaloja.
PARAÍBA
03/12/2013 11:10:25
O projeto arquitetônico teve participação ativa da diretoria do Armazém Paraíba e de uma empresa especializada em pontos de venda, com ampla experiência em arquitetura e ambientação, a Fukuoka. Todo o processo contou também com a participação de colaboradores de todas as empresas do Grupo Claudino. A megaloja do Paraíba representa um marco para os negócios do Piauí. O conceito jovem e impactante busca atrair a todos os públicos, de todas as faixas etárias, nas diferentes classes sociais. “Não é uma loja que digam: ‘Não vou entrar ali porque é uma loja chique’. O consumidor quer uma loja onde ele se sinta bem, se sinta valorizado. Lá tem produtos para todos os gostos, todos os bolsos”, justifica a diretora Cláudia Claudino. O empresário João Claudino também se mostra orgulhoso com mais uma empreitada. “Eu acho
Diretor João Claudino Júnior acompanhou todo o processo de inovação do novo Paraíba
17
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 17
que vai ser uma grande atração, pois essa loja está sendo construída com muito carinho, como um marco, um presente mesmo. A loja causa admiração. A dimensão vai ser uma surpresa muito agradável para o piauiense, e mais ainda para quem chega ao Estado”, declarou João Claudino. A meta agora é expandir o conceito para outras lojas, pois o céu é o limite para esta loja que é sucesso em qualquer lugar, qualquer tempo e entre qualquer público consumidor. PARAÍBA
03/12/2013 11:10:38
MODA
“Você ainda mais linda”! Nova campanha de moda do Paraíba traz Mariana Rios como garota propaganda.
D
epois do sucesso da campanha “Você Poderosa”, a atriz global Mariana Rios está de volta. A pedidos, ela continua a protagonizar a campanha da Moda Paraíba; agora, em uma versão mais romântica e delicada. Ao som de “Mon Amour, Meu Bem, Ma Femme!”, famosa música de Reginaldo Rossi, mas, em nova versão produzida pelo Estúdio Maria Viola, de Porto Alegre (RS). A atriz, que veste Vizzual, marca exclusiva do Paraíba, passeia entre jardins e praças, mostrando toda a leveza e o charme femininos.
Com o slogan “Você ainda mais linda”, a campanha começa a circular a partir do dia 08 de dezembro, indo até o dia 08 de março, em todas as regiões em que o Armazém Paraíba está presente. Criada pelo publicitário André Gonçalves, da S/A Propaganda, os VTs da campanha foram todos produzidos no Rio de Janeiro, pela Xiscom Audiovisual, de Teresina, em parceria com a Cena7, produtora de Fortaleza. A direção de criação é de Boni Neto e Siqueira Campos. 18
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 18
PARAÍBA
03/12/2013 11:24:19
DOAÇÃO
Exemplo de solidariedade Pessoas de todas as idades se reuniram em evento solidário realizado para marcar a inauguração do novo Paraíba.
O
Paraíba Music foi, sem dúvida, um show de solidariedade. O evento realizado no dia 7 de novembro reuniu milhares de pessoas que, ao adquirem seus ingressos, ajudaram instituições de caridade de Teresina. Toda a renda arrecadada foi revertida em alimentos.
Foram mais de 10.000kg de alimentos, entre aqueles arrecadados no Front Stage e os adquiridos com o valor do ingresso. As doações já começaram a ser feitas pela Ciranda do Bem, grupo formado por funcionários do Grupo Claudino, que já possui um extenso trabalho social junto às instituições de caridade. As entidades contempladas com essa ação foram o Lar da Misericórdia, Casa São José, Lar da Fraternidade, Lar da Esperança, Casa Frederico Ozanan, AMH (Associação de Mielomeningocele e/ou Hidrocefalia de Teresina) e Fraternidade “O Caminho”. As doações continuam. 19
Revista Especial Paraiba Dez 13.indd 19
PARAÍBA
03/12/2013 11:24:31
17
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 17
PARAĂ?BA
03/12/2013 14:19:12
ESPECIAL
Um almoco para confraternizar
O
dia 03 de dezembro de 2013 ficará para sempre na memória de diretores, amigos do Paraíba, fornecedores, colaboradores, além de clientes. Como parte das comemorações de inauguração da nova loja do Paraíba no Teresina Shopping, que já nasce grande e inovadora, o Grupo Claudino reuniu convidados especiais de todo o Brasil, em um almoço de confraternização
para celebrar a chegada da loja conceito do Paraíba. Os diretores João Claudino Fernandes, Cláudia Claudino e João Júnior demonstraram enorme satisfação de ver ali reunida grande parte dos maiores representantes do comércio e da indústria do país, muitos, inclusive, fornecedores do Paraíba que desenvolveram uma forte relação ao longo de mais de meio século de existência da empresa.
16
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 16
03/12/2013 14:18:13
15
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 15
PARAĂ?BA
03/12/2013 13:57:54
14
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 14
03/12/2013 13:21:10
13
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 13
PARAĂ?BA
03/12/2013 13:05:53
12
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 12
03/12/2013 13:03:33
BENÇÃO
Uma loja abencoada U
m momento de fé e oração marcou a inauguração da nova loja Paraíba, a mais completa do varejo brasileiro. A bênção da loja reuniu diretores, amigos, fornecedores, colaboradores, além de clientes especiais, em uma cerimônia religiosa celebrada pelo padre Carlos Nogueira, o Carlito. Os diretores João Claudino Fernandes, Cláudia Claudino e João Claudino Júnior falaram ao público presente sobre a satisfação de trazerem ao mercado este grande empreendimento, que representa um marco na história do Grupo Claudino. Uma cruz foi posta na parede da nova loja, representando a fé no trabalho, característica marcante nestes 55 anos de Armazém Paraíba.
11
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 11
PARAÍBA
03/12/2013 12:53:23
INTERNET
O Paraíba nas redes Internautas participam de nossa comemoração e compartilham momentos inesquecíveis.
O
s eventos Don’t Stop e Paraíba Music, realizados para promover e comemorar o lançamento da nova loja do Paraíba no Teresina Shopping, movimentaram as redes sociais, deixando a festa ainda mais bonita. As promoções nas páginas oficiais do Paraíba no Twitter, Facebook e Instagram também foram um sucesso!
10
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 10
PARAÍBA
02/12/2013 16:12:05
A Telasul tem, há muitos anos, como parceiro, o Armazém Paraíba, e desde sempre, como pilar de sustentação da relação, a credibilidade mútua, direcionando os esforços para garantir o fornecimento de produtos com a máxima qualidade e beleza, representando o Armazém Paraíba em inúmeros lares do Nordeste brasileiro.
A Diretoria da Panasonic Latin América e Panasonic do Brasil Limitada congratula-se com o Grupo Claudino pela inauguração da Loja Paraíba do Teresina Shopping, desejando-lhes sinceros votos de muito sucesso e conquistas duradouras. Hidetsugu Uji Presidente Panasonic Latin América
Temos orgulho em sermos parceiros desta empresa inovadora, tanto no atendimento diferenciado ao cliente, como na comunicação e posicionamento de mercado. E nessas bases, desejamos o máximo sucesso na inauguração desta loja. Parabéns! Frank Zietolie Diretor-presidente da Telasul
Nós, da Herval, como amigos e fornecedores, acompanhamos há muitos anos, com muito orgulho e apreço, esta trajetória de crescimento e sucesso do Grupo Claudino. Neste momento de inauguração do “Novo Paraíba”, a loja mais completa do Brasil, queremos externar a toda sua diretoria, funcionários, e clientes também, os nossos PARABÉNS. Que o nosso relacionamento comercial de longa data se fortifique e que juntos possamos dar continuidade a esta história de sucesso. José Agnelo Seger - Presidente Grupo Herval
9
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 9
PARAÍBA
02/12/2013 16:12:02
É uma honra ter o Grupo Claudino como nosso parceiro. Uma empresa visionária, que tem força, determinação e potencial para concretizar os seus sonhos. Parabéns pela inauguração da maior loja de departamentos do Brasil.” Sônia Hess Presidente - Dudalina
Gostaríamos, nessa oportunidade, de cumprimentar o Armazém Paraíba, seus diretores e funcionários, e parabenizá-los pela abertura de mais uma loja diferenciada. Por trabalharmos há muitos anos juntos, o que sempre foi motivo de orgulho e satisfação para nós, e conhecermos quão grande e importante é o grupo Claudino, esse crescimento não foi uma surpresa, e sim consequência de muito trabalho, espírito inovador e visão diferenciada do mercado. A vocês, nosso reconhecimento, amizade e votos de muita prosperidade nos anos que se seguem.
“Essa NOVA LOJA é mais um elo na antiga e sólida corrente que faz do ARMAZÉM PARAÍBA uma das mais importantes Empresas do Brasil !.. Manifesto minha profunda admiração pela maneira como a Empresa é gerida, servindo de ótimo exemplo para o contexto empresarial, fornecedores e clientes! Parabéns a todos os envolvidos, e que DEUS continue a protegê-los” Lúcio Costa Presidente da Suggar
Ismael Reis Diretor Sier Móveis 8
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 8
PARAÍBA
02/12/2013 16:12:01
O Grupo Bom Pastor, atuante no mercado brasileiro através do segmento de móveis, sente-se honrado em fazer parte da história da grande rede de varejo que é o Paraíba. E neste momento de mudança e evolução do seu conceito de loja, é grande a satisfação de nossa empresa por estar com nossa marca em evidência no mix deste espaço grandioso. Desejamos muito sucesso, excelentes relações comerciais e que possamos estender esta parceria por longos anos, em todos os momentos e inovação do mercado de varejo. Luis Gabriel De Lucca Schiavon Diretor-comercial do Grupo Bom Pastor
O Grupo Kyly, através de suas marcas Kyly e Milon, orgulha-se de estar na maior vitrine do Nordeste, a megaloja do Grupo Claudino no Teresina Shopping. Salezio Martins Presidente do Conselho de Administrção do Grupo Kyly
A Britânia e a Philco se sentem orgulhosas em saber que o Armazém Paraíba, que é um dos seus maiores clientes no Brasil, está entrando em uma nova fase. Imaginamos que com esta sofisticação ela atrairá mais ainda o seu consumidor e irá buscar, também, um novo perfil de clientes. Desejamos que esta seja somente a primeira loja, de várias que se sucederão dentro desse novo modelo de sucesso. Parabéns
A Semp Toshiba possui mais de 70 anos, e ao longo de sua história encontrou parceiros importantes, mas poucos que seguem conosco, firmes e inovadores como o Armazém Paraíba ao longo de seus 55 anos. Temos muito orgulho de continuarmos essa grande parceria. Estar presente para viver essa grandiosa e inovadora fase, com a inauguração desse novo conceito de loja, além de nos trazer muita alegria será um marco para toda a região. Que estes 55 anos de parceria sirvam para transformar em novos desafios, e novas conquistas por muitos outros anos. Parabéns Armazém Paraíba e a cidade de Teresina, por contar com esse grande grupo empreendedor, sempre pensando no melhor de seus clientes. Eduardo Moreno Diretor-comercial SEMP TOSHIBA
Cesar Buffara Presidente da Britânia/Philco 7
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 7
PARAÍBA
02/12/2013 16:11:59
DEPOIMENTOS Gostaríamos, em nome da ESMALTEC, uma empresa do grupo Edson Queiroz, genuinamente nordestina, assim como o Armazém Paraíba, parabenizar toda a família Claudino por essa nova conquista, essa nova loja, esse novo marco na história de sucesso desse grande grupo. Com certeza, o povo piauiense é quem tem a ganhar com esse projeto ousado e inovador. Boa sorte, e que Deus ilumine e abençoe toda a família Claudino. E tenham certeza que com a ESMALTEC vocês podem contar. “Esta nova loja reforça ainda mais a marca Armazém Paraíba e mostra que a empresa entende e reconhece o potencial e o espaço no mercado, para uma loja com esse posicionamento. Para nós, da Whirlpool, é fonte de muito orgulho poder estar próximo, há mais de 40 anos, desse grande parceiro que atua na vanguarda do varejo brasileiro.” Um abraço, Sergio Leme Vice-presidente da Whirlpool S/A
Parabenizamos o Grupo Claudino S/A. por mais este grande empreendimento, que com certeza se tornará mais um caso de sucesso. Willian Cunha Diretor Eurotextil
Luiz Carlos Piton Diretor Comercial da ESMALTEC
Nós, da família Móveis Lopas, há mais de 10 anos atuando como fornecedores, consideramos o Armazém Paraíba como um dos nossos grandes e principais parceiros. Mais uma vez, nos sentimos honrados em participar desse importante grupo empresarial e esperamos continuar podendo compartilhar dos próximos casos de sucesso, e que certamente ainda serão muitos. Parabéns e muito obrigado a todos os colaboradores e toda a Diretoria do Armazém Paraíba. Augusto Lopes Moreira Diretor-presidente da Móveis Lopas
Osamu Miura Presidente Sony Brasilt
Carlos Augusto Lopes Diretor-superintendente da Móveis Lopas 6
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 6
Temos muito orgulho de contribuir a tantos anos com a história de sucesso do Armazém Paraíba. E mais ainda de fazer parte deste momento tão especial de um dos nossos principais varejistas no país, principalmente pela capacidade de continuar inovando e se reinventando, após 55 consistentes e bem-sucedidos anos no mercado. Esta nova loja comprova o tamanho e a importância do Armazém Paraíba na região Nordeste do Brasil. Um varejista sério e dedicado, que está sempre em busca de melhorar, para oferecer aos seus consumidores. Temos certeza de que esta loja – e seu moderno conceito – se tornarão uma grande referência na região.”
PARAÍBA
02/12/2013 16:11:58
Os irmãos Valdecy e João Claudino sempre investiram em ações de marketing e grandes promoções, o que garantiu o sucesso do Armazém Paraíba
O primeiro endereço foi na rua Álvaro Mendes, mas foi a rua João Cabral que ganhou a nova matriz. Hoje, Teresina conta com oito grandes e modernas lojas de departamento. Após 55 anos de trajetória, pode-se dizer, sem medo, que a empresa acompanha todos os avanços da indústria – do eletro à revolução digital.
Moderno aos 55 Mesmo com o sucesso garantido, a vontade de inovar do Grupo Claudino levou a um processo de modernização que se intensificou na última década. No início de 2013, foi inaugurada em Imperatriz (Maranhão) uma loja que apresenta um novo formato, bem diferente do que todo mundo já conhece. A novidade foi aprovada pelos clientes e o Paraíba mostrou que está apto a mudanças, apto a romper novos paradigmas e instituir novos conceitos de loja. O Paraíba está preparado para ser a maior âncora do Teresina Shopping – uma vitrine para todo o país. 5
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 5
O Grupo Claudino está no ranking dos maiores do Brasil, e é formado pela rede de varejo Paraíba, que conta com 228 lojas; pela Guadalajara (fábrica de roupas das marcas Onix Jeans, Win, Vizzual, Opcion, Kids&Kids e Emepê); Socimol (fábrica de colchões, móveis e estofados); Construtora Sucesso; pelo Frigotil (frigorífico); a Halley (gráfica e editora); a Sucesso Publicidade (agência house do grupo); o Teresina Shopping; a empresa Remanso (tecnologia de informação e projetos) e a Colon Carrocerias; além da Houston, a mais moderna fábrica de bicicletas da América Latina. O Armazém Paraíba foi reconhecido pela Folha de São Paulo como a marca mais valiosa do segmento de lojas de eletro e móveis do Brasil, ficando atrás de duas ou três empresas. E o Paraíba prova que aos 55 anos pode se renovar e estar cada vez mais moderno para manter e surpreender seu público-alvo, garantir a fidelização dos clientes, além de conquistar novos consumidores. PARAÍBA
02/12/2013 16:11:57
Pioneiros Sempre à frente de seu tempo, João Claudino foi quem fez pessoalmente os primeiros anúncios do Armazém Paraíba. Ele entendia que a divulgação ajudaria a fortalecer a marca e fomentar as vendas. No improviso, “Seu João” arranjou um jeep e instalou um megafone ao lado do banco do motorista. A mesma pessoa que dirigia fazia a propaganda. A atitude foi pioneira: o Armazém Paraíba foi a primeira loja do Nordeste a fazer propaganda em um carro.
A partir daí, realizar grandes eventos tornou-se uma das características mais marcantes do Armazém Paraíba. Ícones que se destacam no gosto popular, como Orlando Dias, Altemar Dutra, Agnaldo Timóteo, Vanusa, The Fevers, Pinduca, Jair Rodrigues... de Luís Gonzaga, o Rei do Baião, até a Turma do Balão Mágico pisaram nos palcos de aniversário durante todos esses anos. O Aniversário Paraíba se firmou como uma data promocional exclusiva, que representa o segundo maior volume de vendas, abaixo apenas do Natal.
O marketing passou a ser o ponto forte do empreendimento. Os irmãos Claudino investiram em panfletagem, contrataram bandas e grupos musicais e distribuíram bolas para a garotada que acompanhava todo o trajeto. O jeep logo deu lugar à caminhonete, depois a um caminhão e, em seguida, a um avião, que tinha megafones amarrados às asas e sobrevoava baixinho, animando toda a população.
Expandindo horizontes
Valia de tudo para chamar a atenção do cliente. Em 1966, foi criado o primeiro jingle do Armazém Paraíba. Com o título “Sucesso em qualquer lugar” e letra de Alexandre Frazão, a musiquinha entrou na cabeça de toda a população e traduzia com exatidão a sina da rede de lojas.
O primeiro aniversário O sucesso foi tão grande que o aniversário de primeiro ano da loja de Bacabal não poderia ser di4
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 4
ferente. Festas e promoções movimentaram toda a cidade, momento que foi precursor do que hoje é uma das maiores campanhas de varejo do Brasil.
Um ano depois de inaugurar a primeira loja, os negócios começaram a expandir para outras cidades do Maranhão, a começar pelo município de Santa Inês, onde o Armazém Paraíba começou em uma pequena casa de palha, e em alguns meses se tornou o prédio mais bonito da cidade. Sonhando com novos desafios, Valdecy e João escolheram Teresina para receber a nova matriz da loja. A localização da capital do Piauí, situada no centro do Norte e do Nordeste, trouxe aos empresários grandes perspectivas de crescimento. A mudança ocorreu em 1968, quando o Armazém Paraíba já tinha dez lojas no Maranhão. PARAÍBA
02/12/2013 16:11:55
HISTÓRIA
anos Sucesso em qualquer lugar Nem de longe se podia imaginar que aquela loja de nome Armazém Paraíba, inaugurada em 1958, em Bacabal (MA), com apenas 13 funcionários, daria origem a um grande grupo empresarial que hoje gera 17 mil empregos diretos e 45 mil indiretos.
A
os 55 anos, o Paraíba é uma marca consolidada no mercado, com alto índice de credibilidade. Possui 37 magazines e 191 pontos de vendas de móveis e eletrodomésticos, totalizando 228 lojas espalhadas pelo Piauí, Maranhão, Ceará, Pernambuco, Bahia e Tocantins, e tem uma marca consolidada junto aos consumidores. Tudo começou com uma pequena loja em Bacabal, interior do Estado do Maranhão. Eram apenas 210 metros quadrados, em um galpão alugado na praça Silva Neto. A fachada era bem simples, pintada em tom de creme. A princípio, 13 funcionários foram contratados para trabalhar com a venda de tecidos e confecções, as chamadas “roupas prontas”. A cidade maranhense viu nascer, no dia 19 de julho de 1958, a primeira de uma das maiores redes de varejo do Brasil, o Armazém Paraíba. O nome tinha que ser simples e lembrar a origem dos irmãos Valdecy e João Claudino, que vieram do Estado da Paraíba, onde se vivia uma terrível seca nos anos 50. Já o nome “armazém” remetia à fartura, característica que estava totalmente relacionada àquela primeira loja – que apesar de pequena, era muito bem sortida de produtos. 3
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 3
A expectativa em Bacabal durante os 60 dias de reforma do balcão foi algo nunca visto antes naquela cidade. No dia da inauguração, clientes faziam fila do lado de fora. Apesar de ser uma loja voltada para tecidos e confecções, a população começou a perguntar por produtos diferentes, como eletrodomésticos, por exemplo. Foi aí que João Claudino bateu o martelo: ali se venderia qualquer coisa que fosse pedida por um cliente. A resposta dos vendedores passou a ser: “Está para chegar”. A novidade impulsionou os negócios e até veículos chegaram a ser vendidos no primeiro Armazém Paraíba, que foi também a primeira loja a vender no carnê e garantir assistência técnica aos produtos comprados.
A primeira loja do Paraíba, em Bacabal
PARAÍBA
02/12/2013 16:11:51
CAMPANHA
Um Novo Fusca, zerinho, só pra você Na compra de R$ 100 em produtos no Novo Paraíba do Teresina Shopping, o consumidor ganha um cupom para concorrer ao Novo Fusca.
T
radicional e moderno; experiente e jovem; simples e arrojado. Esses são os novos conceitos de loja lançados pelo Paraíba. O novo momento foi marcado por grandes eventos, como as badaladas festas Don’t Stop e Paraíba Music, que reforçaram a tradição de shows e o empreendedorismo do Grupo Claudino. Mas, o melhor ainda está por vir. O Novo Paraíba do Teresina Shopping vai sortear um Novo Fusca, zerinho, zerinho! O carro é o símbolo do que se pode chamar de transformação. O Fusca, assim como o Paraíba, tem uma grande história, marcou época e rompeu paradigmas. Hoje, ele se apresenta redesenhado, jovem, cheio de estilo e especialmente preparado para o mundo que está por vir... assim como o Paraíba!
Participe! A partir do dia 3 de dezembro, a cada R$ 100 em compras no Novo Paraíba do Teresina Shopping, você ganha um cupom para participar do sorteio, que acontecerá no dia 8 de março. Não dá para perder a oportunidade de ganhar um Novo Fusca, comprando no Novo Paraíba, não é?! A campanha “Novo Paraíba do Teresina Shopping – A loja mais completa do Brasil” foi criada pela Sucesso Publicidade e realizada em parceria com a equipe de Marketing do Paraíba. A divulgação é feita em todos os meios de comunicação: TVs, rádios, outdoors, revistas, jornais e redes sociais. 2
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 2
PARAÍBA
03/12/2013 08:27:14
CAPA2
Revista Especial Paraiba Dez 13 - Reverso 36-20.indd 1
03/12/2013 12:17:31