Revista Cibart
Santos Romá
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Fotografía m ascotas de
Fotografía
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Mascotas Aunque pueda sonar un poco loco, Santos Román se define como un ¨retratista animal¨. Y efectivamente, es a eso a lo que se dedica en cuerpo y alma. Con años de experiencia en fotografía publicitaria, desde el 2008 tiene dedicación casi exclusiva a la fotografía de animales. Santos apuesta por un «retrato de autor» en el que da su visión personal sobre
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y la
Santos Román empezó a hacer fotos como hobby. La primera vez que cogió una cámara digital pensó que ya no dejaría de disparar fotos.
el animal al que fotografía. Imágenes frescas, elegantes y realmente divertidas que no te dejarán indiferente. La primera cámara digital compacta que cayó en sus manos se la dejó su prima hace ya muchos años en una celebración familiar. «Me quedé fascinado con la inmediatez y con la posibilidad de experimentar sin tener que gastar carretes.
De esta etapa recuerda sus primeras fotos: Un peluche de una jirafa entre las plantas de mi habitación», dice. «Quién me iba a decir que acabaría dedicándome profesionalmente a la fotografía de animales…». Y así, aunque empezó como hobby, Santos siempre pensó que nunca pararía de hacer fotos. ». El paso a la fotografía de mascotas se produjo a partir de ese impass, casi por casualidad y apostando por una idea novedosa y en cierto modo arriesgada.
«Un día descubrí un fotógrafo inglés que combinaba animales y técnicas de estudio de un modo artístico y realmente bello. Pensé que en España sería algo novedoso y comencé a experimentar con todas las mascotas de mis amigos. Me quedé prendado desde el momento o con la belleza que desprende el animal por sí sólo. A partir de ahí no pude parar». Una pregunta inevitable y que interesará especialmente a quienes piensan en que esta es una posible salida profesional. ¿Se gana más dinero trabajando para empresas y en publicidad o trabajando para particulares como fotógrafo de mascotas? La respuesta de Santos Román es directa: «Obviamente para empresas los presupuestos son mayores y también es muy gratificante ver tu trabajo plasmado.
Lo que a día de hoy me sustenta son los books que hago a particulares. Los disfruto muchísimo. La gente siempre viene emocionada, entusiasmada y muy contenta de fotografiar a su mascota. Realmente es una carga muy positiva de energía. La obra de Santos Román gira en torno a la máxima universal ¨No somos conscientes de lo que tenemos hasta que los perdemos¨. La mayor parte de sus series se centran en la fotografía canina,de gatos y ecuestre. Si bien, como observamos en su porfolio, Santos intenta explorar nuevos territorios, como el mundo de las aves de colección que plasmó en la serie Gràffica , 2014 .Santos Román y la fotografía de mascotas con mucho sex-appeal.Recuperado desde :http://graffica.info/santos-romanfotografia-de-mascota/
Junio 15 / Edición 2
Revista Cibart
9Tips EDmisepñaoqsuedes Para
Un diseño de empaque atractivo debe hacer tanto una conexión psicológica como física.
1. EMPIEZA TEMPRANO Empieza diseñando el empaque temprano en el proceso de desarrollo de producto. Dibuja varios bocetos para tener una idea visual de como debería lucir tu producto. Compáralo con lo que han hecho los competidores en sus empaques. Algunas ideas pueden venir de productos de otras categorías.
2. MANTENLO SIMPLE Menos es más para varios productos. Intentar exagerar un producto mediante su empaque puede tener un efecto negativo. Asegúrate de que el empaque hace lo necesario, nada más. El producto debe ser fácil de transportar, incluir advertencias aplicables y también proteger el producto.
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3. CONSIDERA EL BRANDING Y POSICIONAMIENTO El posicionamiento y el branding son factores importantes a considerar. Saber el mercado objetivo de un producto específico incluye identificar sus expectativas para el producto. Investigar a los usuarios te ayudará a determinar el empaque más efectivo y atractivo. 4. IDENTIFICA COMO SERÁ VENDIDO Vender productos por Internet es ligeramente distinto a tenerlos en el anaquel de una tienda. Los consumidores no podrán tocar y sentir el producto antes de comprarlo, así que el empaque debe apelar a otros sentidos. Aún así, un producto que está en un estante debe resaltarse de la competencia lo suficiente como para que lo compren los consumidores.
5. PIENSA EN LA TIPOGRAFÍA Menos es más para varios productos. Intentar exagerar un producto mediante su empaque puede tener un efecto negativo. Asegúrate de que el empaque hace lo necesario, nada más. El producto debe ser fácil de transportar, incluir advertencias aplicables y también proteger el producto. Los empaques personalizados pueden ser caros y si no sirven un propósito, es un desperdicio de dinero de marketing. 6. PIENSA VERDE Muchos consumidores se están volviendo más consciente de cómo los productos que compran afectan a los problemas ambientales. Muchas personas reciclan y esperan que el empaque sea amistoso con el medio ambiente. Desarrollar empaques atractivos que aparte sean amigables con el medio ambiente puede impulsar tus ventas.
7. MANTEN LA ATENCIÓN DEL CONSUMIDOR La investigación de mercado revelará ideas que te permitirán conocer y mantener la atención del consumidor. El consumidor promedio tiene poca capacidad de atención y puede necesitar muchos silbidos y campanas antes de decidirse a comprar el producto. Sin embargo, el empaque no debe tener tantas tendencias y colores que lo vuelvan irrelevante. 8. CONSIDÉRALO UNA INVERSIÓN Invertir en embalaje de alta calidad atraerá a la creencia de los consumidores que están comprando algo de valor. Recuerda, el empaque representa a la marca y si el valor percibido es bajo, basándose en la apariencia del producto, los consumidores no van a comprar rápidamente. 9. PROTEGE TU PRODUCTO Los detalles exteriores son importantes para captar la atención de los consumidores y los consumidores potenciales. Sin embargo, el empaque también debe preservar el producto hasta que los consumidores están listos para usarlo. Considera cuánto tiempo el producto tendrá que estar en la tienda.
Santa Maria ,F. 2014 10 Tips para el Diseño de Empaques Atractivos .Recuperado desde: http://www.staffcreativa.pe/blog/diseno-empaques-atractivo/
Junio 15 / Edición 2
Revista Cibart
La
AFFINITY DES ImLAportanciaIGNudne ER Personaje de
DE
marca
Un personaje humaniza a una marca,sin importar si es real o ficticio. Le da sentido y le proporciona atributos psicológicos y emocionales.
Esta fue la razón por la que inicialmente aparecieron tubos de crema dental con brazos y piernas, que los envases de algunos productos ganaron músculos de atleta, que ciertos animales adquirieron características antropomórficas, y las hamburguesas llegaron a tener boca y ojos.
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La ilustración encontró en estos nuevos héroes la punta de lanza que buscaban y la comprensión del por qué aquellos van más allá que un logo tipo, cuando este no significa por sus propios medios una solución. Si hay conexión, el efecto es inmediato. Un dibujo (una propuesta bien ilustrada) que seduzca a un consumidor lo hará en el futuro sujeto de recibir nuevas historias y contenidos. Lo más destacable es que a diferencia de un logo que puede cambiar muchas veces,un potencial personaje de marca puede tener un efecto duradero, de largo plazo, permaneciendo incólume o variando simplemente por una cuestión de actualidad.
El lector peruano coincidirá en que la marca de zapatos Hush Puppies, sin la figura de su tierno perro, significaría muy poco en el ideario colectivo si es que el mensaje de pureza y simpatía no hubiera calado tan hondo. O mejor aún,el pato de los dulces Cua-Cua o la morena dulzura de “Doña Pepa” no hubieran sido éxitos de venta si es que ambos personajes no hubieran acompañado la niñez de millones de peruanos. Los personajes desempeñan como nadie su función de asegurar la fidelidad especialmente en el público infantil y las madres de familia. Hay tantos ejemplos de por medio pero mencio naremos solamente los casos más emblemáticos. EL MUÑECO MICHELIN Aunque no lo aparente, esta “llanta viviente” tiene más de 110 años. Su nombre original es Bibendum y fue creado en 1898 por los hermanos Michelin. Este personaje ha evolucionado con los años (por ejemplo, en un inicio estaba formado con neumáticos de bicicletas) y actualmente es considerado como un ícono cultural alrededor del mundo.
RONALD MCDONALD Ronald es la imagen de la cadena de hamburguesas más conocida a nivel mundial. Este payaso vestido de amarillo y de pelo rojo ha estado presente en la publicidad de la franquicia desde la década de los 60. El personaje fue creado por Willard Scott quien también lo interpretó durante muchos años en la televisión.
BIMBO Este tierno osito blanco se utilizó por primera vez en el año 1943, año en el que también se eligió el nombre Bimbo (a partir de la unión de Bingo y Bambi – el personaje de Disney). Se dice que la creación de este entrañable y tierno personaje surgió a partir de un dibujo que le llegó a Jaime Jorba, socio fundador de la empresa, en una tarjeta de Navidad y al que su esposa, Anita, le agregó el look panadero: gorro, delantal y un pan bajo el brazo.
LA LEALTAD A UNA MARCA La construcción de un exitoso personaje de marca debe ser el mayor triunfo de la ilustración publicitaria. Puede ser tan poderosa que logra que valores como la seducción, pero en especial, la lealtad, se conviertan en factores normales entre el consumidor y la firma. Esto último nos motiva a pedirle que analice objetivamente todo lo que afirmamos y concentre sus intereses en hacer algo de verdad funcional. SANTA MARIA , L . 2013 La importancia de un personaje de marca .Recuperado desde: http://www.staffcreativa.pe/blog/personaje-marca/
Junio 15 / Edición 2
Revista Cibart
Coca Cola Apuesta
en todo
Rojo
Este rediseño de los envases llega acompañado de la celebración del 100 aniversario del nacimiento de la botella ¨contour¨ y una campaña global de revitalización de la marca. TODO AL ROJO, TODO EN UNO Todas las marcas que integran Coca-Cola se convertirán en una sola identidad y comunicación comunes», explican en la compañía. En este sentido, Coca-Cola tiene claro que el camino ha seguir en la estrategia de imagen de la compañía pasapor apostar por los ingredientes genuinos e icónicos de la marca: el logo, el color rojo,la botella contour y el territorio emocional de la felicidad.
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Es decir, los elementos clave que siempre les han funcionado y que durante décadas han conseguido una fuerte conexión emocional del público con la marca de refrescos alrededor del mundo. En 2015 vamos a recoger el bagaje de todo lo hecho hasta ahora y reinventarnos», afirma Esther Morillas. «Vamos a redefinir la marca Coca-Cola bajo la idea de ¨marca única¨ cuya fuerza se deriva a los diferentes productos que engloba».
La transformación comenzó con el comentario de un ruso. Zoram Vucinic, un alto ejecutivo de la compañía en Moscú llamó la atención del presidente Muhtar Kent sobre una amenaza que, según él, se ceñía sobre la marca. Los colores de los diferentes productos de la familia negro para Zero, plata para Light y dorado para la Sin Cafeína se estaban comiendo el rojo en los lineales de los supermercados.
Así, el cambio fundamental en los nuevos diseños es el color. El rojo retoma todo el protagonismo, ¿EN QUE SE VISUALIZA EL CAMBIO? tanto en los envases como en las etiquetas. El En lugar de ver a tres marcas independientes diseño se ha desarrollado internamente dentro de Coca-Cola (Coca-Cola, Coca-Cola de la compañía. La estrategia también contará Zero y Coca-Cola light), se podrá ver a la con una campaña de publicidad, desarrollada icónica Coca-Cola original apoyando las tres por McCann, de las que se mostraron tres variedades. spots. Uno enfatiza la posibilidad de elección Se cambia el diseño, pero la composición y el y los otros entran en el terreno emocional: uno sabor son los de siempre. tiene como argumento los lazos familiares y otro Cada lata y botella de Coca-Cola tendrá el habla sobre los nuevos tipos de familia que han mismo estilo con diferentes colores para aparecido en la sociedad contemporánea. distinguir cada variedad. Los envases incluirán descriptores claros para resaltar los beneficios de cada CocaCola, por ejemplo “sin calorías o zero calorías, sin cafeína o zero cafeína”. Las variedades de Coca-Cola sin calorías se incluirán en el cierre de todos los anuncios publicitarios de televisión de Coca-Cola.
Gràffica , 2015 .Coca-Cola apuesta todo al rojo.Recuperado desde : http://graffica.info/coca-cola-apuesta-todo-al-rojo/
Junio 15 / Edición 2