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HISTÓRIA DA MARCA

A empresa Adidas, segunda maior fábrica de materiais desportivos no mundo, foi fundada em 1924 na Alemanha por Adi Dassler, e seu irmão Rudolf Dassler.

Adi Dassler começou a observar os atletas e conversava com eles sobre as reais necessidades no mundo dos esportes. Após obter todas as informações necessárias iniciou formas de resolver os dilemas no qual os atletas enfrentavam. Este processo interativo dependia muito de protótipos e testes em vestuários e calçados. Enquanto Adi se concentrava na inovação e na produção, Rudolf ocupava-se com as vendas. Após a Segunda Guerra Mundial, os irmãos se desentenderam e dividiram o negócio existente. Rudolf criou a empresa Puma e Adi continuou com a empresa Adidas.

A marca Adidas sofreu por fases em que seu legado e foco foram perdidos. Adi Dassler tinha proximidade com os atletas, compreendendo suas necessidades em vestuários e calçados, passando assim a criar um fluxo de produtos inovadores que melhoravam o desempenho atlético de quem utilizava. Quando a empresa perdeu a ligação com os atletas, a qualidade sofreu e com isso houve consequências, levando a marca quase a falência.

No final da década de 1970 e 1980, a ascensão da Nike provocou um abanão na Adidas. E ela respondeu a estas novas pressões competitivas procurando freneticamente crescimento em todas as direções, onde passou por um processo de Renascimento no mercado em 1989 com novos gestores da marca.

CONCEITO

"O impossível é apenas uma grande palavra usada por gente fraca, que prefere viver no mundo como ele está, em vez de usar o poder que tem para mudá-lo, melhorá-lo. Impossível não é um fato. É uma opinião. Impossível não é uma declaração. É um desafio. Impossível é hipotético. Impossível é temporário. O impossível não existe.!"

Muhammad Ali (1942-2016)

Representando a maior campanha institucional da Adidas, o slogan “Impossible is Nothing” é mais do que uma simples frase de efeito. Para o comercial, vídeos de atletas patrocinados pela empresa foram divulgados, demonstrando o fato de que ambos atingiram o sucesso evidente por não terem desistido, mas sim acreditado que existia solução para os problemas, e que é possível passar pelos obstáculos que um dia foram descritos como impossíveis, e é nisso também que a Adidas acredita.

A campanha trabalha de uma forma persuasiva, é explícito que a marca incentiva aos que praticam esporte que realizem seus sonhos e objetivos, uma vez que o esforço e dedicação gasta com treinos é de suma importância e valem a pena.