RETAI L. desi gn
Aar qui t et ur acomo f er r ament ademar ket i ng.
i nt r odução
“ Fel i zment e,compr arsempr ef oi umaat i vi dadesoci aleaemoção envol vi dacont i nuar ásendoa pr i nci palpar t edaexper i ênci ado consumi dor ” . ( TonyMor gan,2017) .
opr oj et o Opr esent et r abal hoévol t adopar aum pr oj et ocompl et oehol í st i codeumamar ca deal i ment ossaudávei s, def or maacr i arumamar caquesej acapazdeat enderas expect at i vasdoconsumi doredomer cadoat ual ,pr omovendonovasexper i ênci as decompr a.
omni channel
cont ext o
A compet i çãoent r emar casdei xoudeserumaquest ãor egi onale t omoupr opor çõesgl obai s.
NOVOSHOPPER: CONECTADO I NFORMADO EXI GENTE
OAMBI ENTE COMERCI AL NECESSI TADE MUDANÇAS
Comoconceber ,ent ão,umaar qui t et ur acomer ci al ,vol t adaaovar ej o de al i ment os, que r epr esent e uma poder osa f er r ament a de mar ket i ng e de di f er enci al compet i t i vo em mei o ao mer cado cont empor âneoef ut ur o?
Al oj af í si car epr esent aoi nt er médi oda comuni caçãoent r emar caeusuár i o. LOJAFÍ SI CA GERADORADEEXPERI ÊNCI ASSENSORI AI S RETRATODAEMPRESA BASEPARACRI AÇÃODEOUTROSCANAI S VI VÊNCI ACOMPLETADAMARCA.
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LOJA
cr i açãodamar ca
A mar cacr i adavi saapr opagaçãodocr udi vor i smocomoest i l odevi daebuscaumaconexão di r et acom opúbl i co, est andosempr eaoal cancedosconsumi dor es.Tem comoobj et i vopr omover espaçosdeencont r oevi vênci a.Éumamar caj ovem,descont r aí da,i novador a,econdi zent ecom asexpect at i vasdo j ovem at ual .Pori sso,o públ i co al vo são osj ovenseadul t osquet enham af ei çãopel ol i f est yl esaudável .
CONECTADA
OUSADA
REVOLUCI ONÁRI A
EXPERI MENTAÇÃOSENSORI AL ESPELHODAMARCA
al oj a
Al oj asededamar caRAW écompost apel auni ãodeum pequeno mer cadocom um barsaudável ,com f unci onament ot ant odur ant e o per í odo di ur no quant o not ur no,t or nandose um pont o de encont r oecul t i vodenovasexper i ênci as.
mer cado
bar
r aw
escol hadopont o
ESCOLHADONOME Raw,doi ngl ês,cr ú.Ousej a,onomet r aduza essênci a det udo o queévendi do na mar ca: al i ment oscr ús.O nomef oiescol hi doporser f áci lde serl embr ado e pr onunci ado,j ovem, descont r aí do,at empor al ,mar cant eedi ver t i do. Ol ogo r epr esent at oda a car ga nat ur alda mar ca:podeseri nt er pr et adacomoasf ol has, r emet endoànat ur eza;comogot as,t r aduzi ndo o aspect of r esco da mar ca;como sement es, quer emet em aosal i ment osvi ndosdat er r a;e comobal õesdeconver sa,t r aduzi ndoocar át er depont odeencont r odal oj a.
moodboar d PALETAEESTAMPAS As cor es escol hi das par a a pal et af or am o al ar anj ado ( r emet e aos pr odut os vi ndos da t er r a) ,o br anco ( f r escor ) ,o ci nza ( aspect o j ovem) ,eopr et o( quepr esent aaousadi a) . Par a pot enci al i zara i dent i ficação da mar ca, f or am desenvol vi das di ver sas est ampas que r epr esent am var i ações do l ogo,f or mando a i magem damar ca.
EMBALAGENS Al ém di sso, auxi l i ando na cr i ação da i dent i dade vi sual ,t odos os al i ment os ser ão vendi dos e ser vi dos em pot es e gar r af as de vi dr o,quef aci l i t am oconsumo,pr eser vandoa i nt egr i dadedosal i ment ospormai st empo.A mar caéapl i cadanasembal agensapar t i rdo uso de t r anspar ênci a,f azendo com que el a assumaascor esdospr odut osvendi dos Os pot es podem ai nda se t or nar um i t em col eci onável ,a par t i rdo desenvol vi ment o de edi çõesl i mi t adas,quepot enci al i zam ar el ação ent r emar caeconsumi dor .
Amar caRAW r epr esent aoopost o doqueseesper adeumamar cade al i ment açãosaudável ,eoespaço f í si cocomer ci aldevet r aduzi ressa i magem i novador aeousadaa par t i rdecor es,t ext ur ase mat er i ai squesej am i nusi t ados. Osmat er i ai sf or am escol hi dos buscandoocont r ast eent r eosdoi s pol osdal oj a. Osmat er i ai sdacozi nhasão pol i dosebr ancospor evi denci ar em ocar át erdehi gi ene nopr epar o.Em cont r apont o,os mat er i ai sut i l i zadosnal oj a,mai s escur oseousados,em conj unt o com oempr egodaveget ação, f or am pensadosdef or maa r emet eràconfigur açãodeum j ar di m,evi denci andool adonat ur al damar caeset r ansf or mandona i magem daempr esa.
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pr oj et o
Nascompr asdamar cao cl i ent eganhasement es comobr i nde,eospot es dospr ópr i ospr odut os podem serut i l i zados par apl ant ál as.I ssoger a umar el açãoí nt i macom a empr esaeest endea exper i ênci aat éacasado consumi dor .
Al ém dosr evest i ment os br ancosepol i dos,a i l umi naçãobr ancado i nt er i orhi gi eni ncoda cozi nhacont r ast acom o r est ant edal oj a,onde f or am ut i l i zadas l âmpadasdet onal i dade amar el a.
Ahor t aéum el ement o queat r aioconsumi dor . Nel aopr ópr i ocl i ent e col heseupr odut o, est i mul andoossent i dos er epassandoof r escor daquel epr odut o,dando cr edi bi l i dadeàmar ca.
Oespaçodemesasao f undopodeseradapt ado par ar eceberpequenos cur sosi nt er nos.Dessa f or maamar caconsegue i ncent i varol i f est yl eque def endeet r azernovas exper i ênci aspar aseu consumi dor .
PLANTALAYOUT
LEGENDA
ESTRATÉGI AS
Aapl i caçãodol ogovazado,a veget açãoeast ext ur asdaf achada car act er i zam edi f er em amar ca,ea at mosf er adi f er enci adado est abel eci ment oat r aiconsumi dor es cur i osos.Aaber t ur adaj anel aem f r ent eamesaper mi t ear el açãocom o ext er i oreabr eai ndamai savi sada par aapr aça.Ovi dr oper mi t ea per meabi l i dadevi suali ncl usi vedo i nt er i ordacozi nha,ger ando cur i osi dade.
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Umamar caqueest ásempr eaoal cancedoseuconsumi doré l embr adaf aci l ment eepassaaf azerpar t edodi aadi adoseu cl i ent e.
desdobr ament odamar ca
Sabendodi sso,énecessár i oquehaj aodesdobr ament odamar caRAW,def or maaat enderas necessi dades do consumi dor at ual ,gar ant i ndo a pr esença da mar ca nas mai s di ver sas pl at af or mas de compr a,pr eser vando a i magem da empr esa e ger ando uma mar ca úni ca i ndependent e do canalque o consumi dorescol her .Par ai sso,f or am desenvol vi dos out r os 3 canai sdecompr aedi vul gaçãodospr odut osdamar caRAW.
qui osque
AMBI ENTEVI RTUAL Assi m como a l oj af í si ca,o qui osque t ambém cont a com um t ot em i nt er at i vo que pode ser ut i l i zado da mesma f or ma par a consul t ar o ambi ent e onl i ne da mar ca,e ai nda r eal i zar o pedi doepagament odesuascompr asnoqui osque def or mamai sági lsem pr eci sarenf r ent arocai xa. É possí vel per ceber t ambém o empr ego da veget ação,assi m comonal oj af í si ca.
PLANTALAYOUT
RESERVATÓRI ODEÁGUA
ESTOQUE
AL TURAS
O ni cho exposi t or de pr odut os possui r odí zi os e,quando movi do de seu l ocal or i gi nal ,dáacessoàum est oque,vant agem em um ambi ent et ão pequeno quant o um qui osque.
As al t ur as f or am pensadas de f or ma a mant ero cont at o di r et o do cl i ent e com a mar ca. Por i sso o qui osque é el evado, per mi t i ndo a vi sual i zação do al i ment o sendopr epar ado.
Nem t odososshoppi ngscont ém f or neci ment ode águapel opi so, epar aessescasosf oipensadoum espaçopar ar eser vat ór i odeágua, com capaci dade de 60L,como é possí velper ceberno di agr ama aci ma ( cai xas em azul ) .O desi gn do qui osque per mi t e t ambém que esse espaço dos r eser vat ór i ossej aocupadoporum f r i gobarext r a ( cai xa em amar el o) quando o qui osque f or const r uí do em shoppi ngs que f or neçam o abast eci ment odeágua.
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f oodt r uck
Of oodt r uck,assi m comooqui osque,r epr esent aumaf or madeexpandi ramar capar aor est ant e da ci dade e r egi ão.Est ef oipensado par a a par t i ci pação da mar ca em event os espor t i vos e al i ment í ci os,nãosoment enaci dadedeI pat i nga,mast ambém nasci dadesvi zi nhas. Também f oipensadocomoum r esumodal oj asedel ocal i zadanobai r r oCi dadeNobr e,econt a com umasel eçãodepr odut ospensadapar adesper t aravont adedoconsumi dordevi si t aral oj a.
Asmesasebanquet assãodobr ávei s,assi m comoa escadaquedáacessoàcozi nhadof oodt r uck,e podem serdobr adosear mazenadosem seui nt er i or par at r anspor t e.
Novament eosmat er i ai sut i l i zadoseof l uxoi nt er nodoest abel eci ment osegueopadr ãodasl oj as fixasdamar ca,t r azendoamesmapal et adecor eset ext ur as.
PLANTALAYOUT
apl i cat i vo Reser vat ór i o deágua( 60L) .
Reser vat ór i ode águaut i l i zada.
Ger adorde ener gi a.
RESERVATÓRI ODEÁGUA Os r eser vat ór i os f or am posi ci onados pensando no f l uxoadequadodaágua,eoger adorest ál ocal i zado na par t ei nf er i ordo veí cul o.Na par t e super i ordo f oodt r uck,ondefical ocal i zadoum dosr eser vat ór i os hát ambém um espaço par aest oquedeut ensí l i ose pr odut os.
Éor esponsávelpel auni ãodet odososcanai scr i ados,def or maa pr opor ci onarao cl i ent e uma exper i ênci a hol í st i ca da mar ca,ou sej a,umaexper i ênci aúni ca,i ndependent edocanalescol hi do. At r avésdoapl i cat i voocl i ent er ecebenot i ficaçõesper sonal i zadas, l embr et es par ar eal i zarcompr as de pr odut os f avor i t os que não consome à al gum t empo,et c.O apl i cat i vo cont a com um í cone excl usi vo e f aci l ment e associ ado à mar ca.A pági na i ni ci aldo apl i cat i vot r azascor eseaj ovi al i dadedamar ca. Al ém di ssoépossí velf azercompr asonl i neeagendarpar abuscar nas l oj as ou r eceberem casa;acessara agenda semanaldo f oodt r uck;consul t ari nf or maçõesadi ci onai sdospr odut osat r avés dal ei t ur adeQRcode;econhecerahi st ór i adamar ca,sabendode ondevem ospr odut osqueconsome,est endendoat r anspar ênci a dei nf or mações.
pági nai ni ci al
compr asonl i ne agendaf oodt r uck
consul t aporQRcode “ Umaempr esaquepr omovaexper i ênci asúni casememor ávei sdecompr a,esepr eocupe com acomposi çãodoespaçof í si cocomer ci al ,com aof er t adeent r et eni ment ono ambi ent edel oj aecom apr esençadamar caem di ver soscanai sdecompr aécapazde at enderàsexpect at i vasdoshopperedesedest acarnomer cadoat ual ” .
st or yt el l i ng
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