Manual de aplicação da marca
Sumário
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Apresentação Assinatura Institucional - Definição - Regras de uso - Identidade visual - Área de não interferência
8 9
Malha construtiva (grid) - Definição - Regras de uso - Medidas e proporções - Restrições - Slogan
10 11 12 13 14
Aplicações - Monocromático - Escalas de cinza - Negativo - Versão em linhas (outline) - Limite de redução
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15
Padrão Cromático
16
Aplicações sobre fundos
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18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
Tipografia institucional - Definição - Alfabeto principal - Alfabeto secundário Exemplos de aplicação - Papelaria Cartão de visita Cartão de visita (especificações) Envelope Envelope (especificações) Pasta-documento (externo) Pasta-documento (externo - especificação) Pasta-documento (interno) Pasta-documento (interno - especificação) Pasta-documento (geral) Bloco de notas Bloco de notas (especificação) - Uniformes Jaleco (funcionários da área de produção e embalagens) Camiseta (setor administrativo) Boné (setor administrativo, motoristas e carregadores) Frota (caminhão) Conclusão
Apresentação
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Há 25 anos no mercado goiano, atuando em Goiânia e cidades do entorno, e levando também sua marca a vários lugares do Brasil, por intermédio dos atacadistas, a Duparma entra em uma nova fase. Buscamos a modernização da imagem da empresa, ressaltando a qualidade de seus produtos Este manual apresenta a nova marca Duparma, mais leve e de acordo com as características do setor e dos produtos que ela oferece. Através dele, buscamos uma padronização da aplicação da marca em diversos suportes, com objetivo de fortalecer e consolidar a nova identidade, transmitir ao nosso público-alvo o que sempre foi lema da Duparma: “A qualidade que seu paladar aprova”. As regras aqui apresentadas garantem a preservação da identidade da nova marca e é vedada a aplicação diferente das apresentadas neste manual. É fundamental seguir os procedimentos descritos para fortalecer a identidade da Duparma, estabelecer uma padronização visual e destacar os valores de qualidade, sabor e confiança que já fazem parte da história da empresa.
ASSINATURA INSTITUCIONAL Definição Quando se fala em assinatura institucional, refere-se a identidade visual, o que caracteriza uma empresa em todos os seus aspectos, expressada por meio de traços, formas e cores.
Regras de uso A identidade visual deve ser usada em todas as manifestações editoriais (materiais impressos: cartões, folders e materiais publicitarios em geral) e multimidia (páginas web e propagandas televisivas) da empresa, respeitando as regras de uso de aplicação.
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ASSINATURA INSTITUCIONAL Identidade Visual
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ASSINATURA INSTITUCIONAL Área de não interferência
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A identidade visual deve ser aplicada em uma área livre de interferências ou margens - é a área de proteção a fim de valorizar o logotipo sem que algum elemento exerça competição pela atenção do leitor. O parâmetro definido é a altura (h) de "X" sendo expressamente proibida a colocação de qualquer elemento ou corte nesta área. A medida "X" corresponde à altura (h) da letra U no nome Duparma.
1x
1x
1x
1x
MALHA CONSTRUTIVA (GRID) Definição 11,3 x
1x
0,7 x
2x
A Malha de construção é a organização espacial do logotipo.
7
Regras de uso
0,6 x
A proporção do lettering da identidade visual é baseada na altura e largura da letra "U" (10x10mm).
Medidas e proporções
4,3 x
Estas são as proporções que devem ser seguidas rigidamente na identidade visual.
12 x
MALHA CONSTRUTIVA (GRID) Restrições
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O logotipo foi criado com bases em estudos de forma e espaçamento, portanto, deformações não devem ser utilizadas. A forma original deve ser respeitada. Distorção por inclinação
Distorção por condensação e expansão
Forma correta de aplicação
Alteração desproporcional das letras
Alteração desproporcional entre forma e fonte
SLOGAN
0,1 x
Quando for necessária a utilização do slogan, para que haja harmonia, é necessário o uso de uma regra de aplicação, devido ao tamanho do corpo da fonte usado no slogan (Brazil), que se tornará ilegível se usada em corpo menor que 12pt. Respeitando também uma composição de nível de prioridade de informação, seu redimensionamento deve ser proporcional, ou seja, se aumentar verticalmente, o seu tamanho horizontal aumentará de acordo. Para um tamanho de 120x43mm o corpo da fonte deverá ser de 18pt. O slogan deve ser alinhado a direita em relação à marca (margem do texto deve coincidir com a borda direita da forma da marca).
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APLICAÇÕES Monocromático Aplicação da identidade visual com a utilização de apenas uma cor. No caso do preto e branco, favorece aplicações de baixo custo. Ideal para impressões em tinta preta.
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APLICAÇÕES Escalas de cinza A versão escala de cinza deve ser utilizada sempre com a cor preta e deve ser aplicada em situações onde hajam limitações de reprodução ou estéticas. Para impressão de marca d’água, deve-se utilizar 30% de preto. Já para impressão normal pode-se utilizar 100% ou 60% de preto, também em versão negativa ( pág. 12)
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60%
30%
APLICAÇÕES Negativo Versão em negativo deve ser usada em situações com limitação de uso de cores, quando a aplicação da versão preferencial é inviável.
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APLICAÇÕES Versão em linhas Versão em linhas (outline), adequada para o uso de fax e bordados.
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APLICAÇÕES Redução da marca A redução refere-se ao quanto a marca pode ser reduzida sem que se perca a legibilidade e a visibilidade. Para a versão outline a redução é de no máximo 35 milímetros, e para as demais versões, 25 milímetros.
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25 mm
25 mm
25 mm
Assinatura Institucional
Monocromático
Escala de cinza
Negativo 25 mm
Outline 35 mm
PADRÃO CROMÁTICO
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A cor institucional deverá seguir o padrão cromático de referência indicado, independente do suporte ou tipo de tinta. O resultado não deverá apresentar diferença de tonalidade com a cor de referência.
Modelo RGB
R= 132
R= 0
R= 218
G= 0
G= 125
G= 37
B= 0
B= 58
B= 29
Modelo CMYK C= 34
C= 92
C= 0
M= 100
M= 24
M= 100
Y= 98
Y= 100
Y= 100
K= 1
K= 1
K= 0
Modelo PANTONE 100% PANTONE 7427C 100% PANTONE 356C 100% PANTONE 485C
APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS
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Com objetivo de proporcionar maior impacto visual nas comunicações, a marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos. Contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas a fim de garantir o destaque da marca. As cores devem possuir harmonia com o proprio padrão cromático da identidade visual, portanto a variação de fundos expostos abaixo são preferenciais.
C 100 M 100 Y 0 K 0
7 7 0 0
C 0 M 100 Y 100 K 0
0 23 23 0
C 0 M 60 Y 100 K 0
0 14 23 0
C 0 M 0 Y 100 K 0
0 0 23 0
C 28 M 25 Y 31 K 0
6 6 8 0
C 100 M 0 Y 100 K 0
7 0 7 0
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL Definição É a família tipográfica adotada com o objetivo de uniformizar as informações escritas e unificar a identidade visual. A tipografia institucional tem o objetivo de estabelecer uma correspondência entre o logotipo da Duparma e o slogan, quando for necessário aplicá-lo. A família tipográfica adotada é a Brazil para o alfabeto principal (slogan) e a Arial para o alfabeto secundário (demais textos da instituição, como cartas, ofícios e memorandos).
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Alfabeto Principal
Alfabeto Secundário
ARIAL AB C D E F G H I J K LM N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 () / ? ! . ;
PAPELARIA Cartão de Visita
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Lorem Ipsum Lorem Ipusum
Frente
Cartão personalizado, informando os serviços, telefones e endereço da empresa.
Fone: (62) 3333-333 | 3333-333 e-mail: duparma@fuparma.com.br Endereco Ende Qd.xx Lt.xx Setor Setor Set, Cidade Estado - GO CEP: 00000-00
Verso
(00) 9999-9999
PAPELARIA Cartão de Visita 2 mm
19
Especificações: Papel: couche branco 300g (BOPP)
70 mm
2 mm
55 mm
O corpo das fontes: FRENTE: VERSO:
Lorem Ipsum Lorem Ipusum
45 mm
Marca d’ água 95% ou: C: 0 M:5 Y: 5 K:0 C: 5 M:1 Y: 5 K:0 2 mm
Fone: (62) 3333-333 | 3333-333 e-mail: duparma@fuparma.com.br Endereco Ende Qd.xx Lt.xx Setor Set, Cidade Estado - GO CEP: 00000-00
45 mm
45 mm 9 mm
corpo 5pt
5 mm
nome 10pt cargo 6pt telefone 7pt
16 mm
(00) 9999-9999
PAPELARIA Envelope carta/documento
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Envelope personalizado para guardar cartas, documentos ou impressos.
Frente
Verso
PAPELARIA Envelope carta/documento
21
Especificações:
135 mm
7 mm
Envelope padrão Sulfite A4 branco
200 mm
25 mm
10 mm 290 mm
Alinhar a base 43mm
1,3 mm
30 mm
20 mm
PAPELARIA Pasta porta-documento Pasta porta-documento personalizada (Duparma)
22
PAPELARIA Pasta porta-documento(externo)
23
Parte externa da pasta porta-documento.
Rua Benedita de Castro Qd. 04 Lt. 1/30 Setor Genoveva Rezende Senador Canedo - GO CEP: 75250-000 Fone: (62) 3512-0333 FAX: (62) 3512-0333 e-mail: duparmaariane@hotmail.com site: www.duparma.com.b
PAPELARIA Pasta porta-documento(externo)
24
10 mm
Especificações: 50 mm
120 mm
Papel cartão 230g (BOPP) Dimensões: 220x310mm (fechada) 440x310mm (aberta)
73 mm 33 mm
75 mm
84 mm
Rua Benedita de Castro Qd. 04 Lt. 1/30 Setor Genoveva Rezende Senador Canedo - GO CEP: 75250-000 Fone: (62) 3512-0333 FAX: (62) 3512-0333 e-mail: duparmaariane@hotmail.com site: www.duparma.com.b
30 mm
250 mm
Marca d’ água 95% ou: C: 5 M:1 Y: 5 K:0 C: 0 M:5 Y: 5 K:0
5 mm Rua Benedita de Castro Qd. 04 Lt. 1/30 Setor Genoveva Rezende Senador Canedo - GO CEP: 75250-000 Fone: (62) 3512-0333 FAX: (62) 3512-0333 e-mail: duparmaariane@hotmail.com site: www.duparma.com.b
10 mm
PAPELARIA Pasta porta-documento(interno) Parte interna da pasta porta-documento.
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PAPELARIA Pasta porta-documento(interno)
26
Especificações:
20 mm 120 mm
10 mm
90 mm
118 graus
210 mm
PAPELARIA Bloco de notas Bloco de anotações personalizado (Duparma).
27
PAPELARIA Bloco de notas
28
5 mm
Especificações:
22 mm
5 mm
5 mm
160 mm
175 mm
32 mm
55 mm
10 mm
10 mm
UNIFORMES Jaleco Jaleco direcionado aos funcionários da área de produção e de embalagens. Recomenda-se serigrafia para impressão.
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UNIFORMES Camisetas
30
Camisetas direcionadas ao setor administrativo da empresa. Recomenda-se bordado para gola-polo e impressão em serigrafia para camiseta.
marca d’água 80%
UNIFORMES BonĂŠ BonĂŠ personalizado para motoristas, carregadores e setor administrativo da empresa. Recomenda-se bordado ou serigrafia.
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FROTA Caminhão
32
1x
1x
1x
1x
2x
Material para impressão: Lona esticada em trilhos de alumínio. Modo de impressão: Digital ou serigrafia. 1x
Modelo de aplicação: Lateral: o símbolo da identidade, deve ficar proporcionalmente alinhado ao topo, direita e base do baú do caminhão.
1x
1x
10x
1x
Conclusão
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Neste trabalho, elaboramos uma sugestão de nova identidade para a marca, com intuito de tornar a Duparma uma empresa reconhecida no mercado onde atua e até mesmo expandir sua marca, sua imagem e consequentemente, seus produtos. Uma boa identidade de marca depende de pesquisas, elaboração de conceito, testes, mas somente a resposta do mercado poderá garantir se será ou não uma marca de sucesso. Seguir este manual garante a coerência visual em todas as aplicações da marca, inclusive nas formas de comunicação, o que é fundamental para a memorização e fixação da imagem da empresa.