Город проведения — Санкт-Петербург Период проведения конкурса — с 20 сентября по 30 ноября 2013 г.
О проекте STEP UP Миссия конкурса: Стать уникальной площадкой для обмена опытом, идеями, техниками и знаниями, а также способствовать развитию рынка маркетинговых услуг в России и профессиональному росту специалистов отрасли. Задачи конкурса: • выстроить эффективную систему взаимодействия представителей высшей школы в сфере маркетинга и специалистов, работающих в данном направлении в компаниях с эффективной маркетинговой политикой; •
еще во время обучения знакомить студентов с прикладными задачами, которые стоят перед бизнесом, дать им возможность взглянуть на профессию шире;
•
дать возможность представителям бизнеса найти молодых и талантливых специалистов, которые обладают свежим подходом к решению практических задач.
Организаторы конкурса
Stem — агентство маркетинговых коммуникаций, на рынке маркетинговых услуг россии с 2004 года. Основные направления деятельности агентства: event-менеджмент (организация мероприятий любого масштаба и формата: конференции, семинары, выставки и т.д.); event-аудит (подбор и курирование мероприятий, организованных третьими лицами); полный комплекс рекламных и pr-услуг, BTL, маркетинговые исследования, дизайн, нейминг и и многое другое.
Санкт-Петербургский государственный экономический университет создан путем реорганизации в форме слияния Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов и Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета.
Бизнес-партнеры конкурса Главными бизнес-партнерами и почетными членами конкурсного жюри выступили крупные успешные компании, предоставив в качестве конкурсных заданий для студентов свои маркетинговые кейсы, содержащие коммерческую информацию, статистические данные и задачи: «Электра СПб», «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия», «Торговый дом ЛОСЕВО», «Зеленая долина», “Мareven”, Hostel & Suits YART.
Рекламные и pr-возможности, предоставляемые бизнес-партнерам конкурса • предоставление Партнеру статуса почетного члена конкурсного жюри; • выступление представителя Партнера на открытой конференции II этапа Конкурса; • предоставление возможности проведения мастер-класса, промо-мероприятия, презентации или демонстрации услуг для слушателей открытой конференции II этапа Конкурса;
• предоставление возможности распространения информационных материалов Партнера среди участников Конкурса, в т.ч. включения в пакет участника конференции сувенирной продукции с символикой Партнера; • предоставление возможности размещения символики Партнера на информационных материалах конференции и в целях декорирования места проведения Конференции; • участие в конференции любого количества представителей Партнера без дополнительной оплаты; • предоставление Партнеру времени для выступления на конференции (с приветственным словом, докладом); • Упоминание Партнера с указанием статуса и информацией о компании во всех информационных материалах конкурса: пресс-релизах, новостях, анонсах, баннерах. • Размещение логотипа Партнера с указанием статуса на всех площадках конкурса: сайте конкурса, сайте организатора, соц. сетях конкурса и организатора, площадках информационных партнеров.
Партнеры конкурса Молодежная коллегия при губернаторе СПб. Молодежная коллегия Санкт-Петербурга является действующим на постоянной основе коллегиальным совещательным органом при Губернаторе Санкт-Петербурга.
Молодежный хостел в Санкт-Петербурге Хостел Graffiti L – это: • Сочетание предметов hand made с винтажной мебелью 60-х годов • Качественная фоновая музыка • Common-room c Playstation 3 • Угощение по утрам и большая кухня • Мини библиотека • Аренда «ретро» фотоаппарата • Стена общения • Free Wi-Fi & «Бесплатные звонки по всему миру!» • Абсолютная безопасность • Общение и многое другое
Партнеры конкурса Креативное пространство ТКАЧИ Многофункциональный центр, созданный по принципу креативного кластера и одновременно самый большой креативный лофт в Петербурге. Интернет-магазин дизайнерских товаров
Playloft GaGa Игры, музыка, лекции, работа и отдых.
Укроп Кафе здорового питания / вегетарианское кафе, веганские и сыроедческие блюда!
Информационные партнеры конкурса
Структура конкурса 1 этап (заочный) 20 сентября – 10 октября
приём заявок, регистрация участников на сайте конкурса
11 октября
распределение бизнес-кейсов компаний между участниками конкурса в случайном порядке
11 октября – 11 ноября
время, отведенное на решение бизнес-кейсов и предоставления работ
11 – 16 ноября
определение победителей I этапа. (Жюри выбирают по 1 или 2 лучшей работе по каждому кейсу).
17-18 ноября
Оповещение участников, прошедших во второй этап 2 этап (очный)
28 ноября
Закрытая конференция. Обсуждение кейсов с членами жюри.
29 ноября
Открытая конференция. Защита доработанных кейсов перед аудиторией. Определение командыпобедителя. Церемония награждения
I этап, заочный (20 сентября – 18 ноября 2013 г.) В конкурсе зарегистрировалось более 250 студенческих команд из 50-ти городов России, Белоруссии и Украины, но с конкурсным заданием справились только 72 команды, именно столько решенных кейсов пришло на адрес конкурса. Все кейсы были переданы на рассмотрение членам жюри – представителям бизнес-партнеров конкурса.
Каждая компания — автор кейса выбрала лучшее решение, и таким образом были определены победители I тура конкурса. Каждая компания — автор кейса выбрала лучшее решение, и таким образом были определены победители I тура конкурса.
Победители I тура В финал конкурса вышли: 1. Команда «Партизаны», г. Ульяновск, УлГТУ: Селезнев Игорь, Казюханов Артем, Егоров Георгий 2.Команда «АDовые бабы», г. Санкт-Петербург, СПбГУ: Кузнецова Мария, Писюкова Ирина, Тихонова Виктория 3. Команда «Секрет фирмы», г. Санкт-Петербург, СПбГУКиТ: Останина Дарья, Тремасова Александра 4. Команда «Aurum», г. Бийск, БТИ АлтГТУ: Майзингер Иван, Хрычева Анастасия, Викторова Наталья 5. Хабибуллина Карина, Санкт-Петербург, СПбГЭУ 6.Команда «Молодая кровь», г. Челябинск, РГТЭУ: Марусич Наталья, Петровская Анастасия, Саидова Ольга.
Бизнес-партнеры конкурса II этап конкурса был разделен на 2 этапа. Место проведения – СПБГЭУ (г. Санкт-Петербург, ул. Марата, 27) 28 ноября – закрытая конференция. Финалисты презентуют свои решения членам жюри, организаторам конкурса и приглашенным экспертам. После презентации, все участники смогли получить онлайн-консультации всех присутствующих специалистов, задать вопросы, обсудить ошибки. Всю информацию, которую участники получили в течении закрытой конференции они смогли использовать для доработки и исправления своих кейсов. 29 ноября – открытая конференция (финал конкурса) К участию в открытой конференции были приглашены студенты-маркетологи и преподаватели городских ВУЗов, а также участники конкурса, не прошедшие в финал. Всего открытую конференцию посетили более 150-ти зрителей.
Победители конкурса В номинации «Лучшая работа» победила команда «ADовые бабы» из Санкт-Петербурга (СПБГУ). Победу им принесло решение кейса от компании «Торговый дом «Лосево». В номинации «Лучшая креативная идея» победила команда "Партизаны" из Ульяновска (УлГТУ). Команда решала кейс от компании "Coca-Cola". В номинации «Лучшая презентация» первое место завоевала команда «Молодая кровь» из Челябинска (РГТЭУ), решавшая кейс от компании "Electra".
Консультанты, эксперты, члены жюри На протяжении конкурса с командами работали, консультировали, обучали, советовали, и наконец, оценивали члены конкурсного жюри, консультанты и эксперты конкурса: Елена Маткевич — генеральный директор маркетингового агентства STEM. Дина Соловьева — профессор кафедры маркетинга и проектов СПБГЭУ, Кандидат экономических наук. Юлия Поликарпова — руководитель отдела маркетинга по Северо-западному региону “Coca-Cola Hellenic”. Наталья Калинина — pr-менеджер “Electra Bicycle Company Russia”. Дина Жирнова — креативный директор компании «Зеленая Долина». Валерия Иванова — специалист по внешним и внутренним коммуникациям компании «Торговый дом Лосево». Юлия Жорова — руководитель отдела маркетинга компании “Mareven”. Федор Дурнев — директор по маркетингу ООО «Студенческий стиль». Ирина Кудерова — менеджер проектов компании МТС на Северо-Западе. Андрей Серов — психолог, pr-консультант. Анатолий Татауров — креативный директор брендингового агентства “Labelmen”.
Информационная поддержка конкурса посредством услуг информационных партнеров
Баннер 760*90 — 300 тыс. показов ( в течение месяца трансляции). Таргетирование по баннерам.
Оповещение с 23 сентября по 10 октября • Проф. область — реклама, маркетинг, pr • Регионы (СЗФО, Москва, Тула, Нижний Новгород, Казань, Ярославль, Кострома, Иваново, Пермь, Екатеринбург, Ижевск, Уфа) • Количество показов на уникального пользователя — от 3 • Количество показов в день — от 100 • Время суток - после 16.00 Ссылка на сайт: www.up.stem-a.ru 1 рассылку по spb.hh.ru Таргетирование по текстам: Дата 24 сентября Регион — Россия ЦА — Студенты Проф. область — Маркетинг, реклама, pr
Информационная поддержка конкурса посредством услуг информационных партнеров
Баннер 240*200 (на главной странице портала), новости, пресс\пост-релизы, рассылка (2-3 шт.), продвижение в соц.сетях. Период информационной кампании: 01.10.2013 – 01.11.2013.
Новости, пресс\пост-релизы, рассылка (2-3 шт.), продвижение в соц. сетях. Период информационного продвижения: 01.11.2013 – 28.11.2013.
Информационная поддержка конкурса посредством услуг партнеров Молодежная коллегия Санкт-Петербурга при Губернаторе Ленинградской области • • • •
Рассылка анонсов и пресс-релизов по конкурсу по ВУЗам России Размещение баннера на сайте коллегии; Распространение раздаточного материала (листовок, постеров по ВУЗам. Размещение анонса мероприятий на страницах социальных сетей и в сообществах.
Креативное пространство «Ткачи» • •
Размещение постеров на информационных стендах здания Распространение листовок среди посетителей пространства
Рекламно-информационное продвижение конкурса 1. Продвижение проекта через сайт конкурса: http://up.stem-a.ru/;
2. Продвижение проекта через социальные сети: http://vk.com/stepup_konkurs; 3. Рассылка пресс-релизов и анонсов мероприятия по основным ресурсам с соответствующей ЦА, СМИ и информационным агентствам, например: www.event.ru; www.sostav.ru; www.BTL.ru; www.RBC.ru; www.advertology.ru; www.advertka.ru; www.4p.ru;www.marketingpeople.ru; www.subscrib.ru; www.cfin.ru; www.topSostav.ru и другие.
4. Рассылка приглашений преподавателям и руководителям профильных кафедр ВУЗов СанктПетербурга и других крупных и средних российских городов. 5. Распространение приглашений-флаеров среди студентов ВУЗов Санкт-Петербурга.
Рекламно-информационное продвижение конкурса Ссылки на некоторые размещенные материалы: up.stem-a.ru/ http://vk.com/stemag http://www.press-release.ru/branches/education/69473282839e1/ http://peterburg2.ru/news/25708.html http://www.inueco.ru/news.php?page=652&id_news=1787 http://www.innoforum.unn.ru/konkurs-step-up/ http://vchera.com/news/58770/ http://delafisha.ru/71906 http://research.sfu-kras.ru/node/9269 http://mkollegia.ru/index.php/87-novosti/novosti-komissii-po-trudu-i-zanyatosti/255-step-up-biznesmenypoprosyat-soveta-u-studentov http://chelyabinsk.bezformata.ru/listnews/konkurs-marketingovih-reshenij-step/14303744/ http://www.marketingpeople.ru/profile/Lelya
Рекламно-информационные материалы и промо-продукция:
Рекламно-информационные материалы и промо-продукция:
Фото конкурса
Выводы, планы Нам удалось разработать и реализовать проект, который вызвал большой интерес как со стороны студентов, так и со стороны представителей бизнеса. Конкурс, как всероссийский проект, востребован в большей степени студентами и преподавателями региональных ВУЗов. Отзывы участников и партнеров конкурса исключительно положительные. Организаторы планируют проводить конкурс ежегодно.