Campagne in 7 vragen? Zo kwam de MARCOM10 Campagne tot stand! artmiks: Sint Pieterspoortsteeg 23a, Amsterdam / 020 42 33 555 / hans@artmiks.nl / www.artmiks.nl
Groot of kleIn? Size doesn’t matter! Artmiks blijft liever bescheiden in omvang en groot in vernieuwing. Artmiks is een unieke formule van internationaal creatief talent gemengd met grijze marcom experts en helpt bedrijven en instellingen hun doel te bereiken met relevante, onderscheidende en inventieve communicatie. Die van Adformatie’s MARCOM10 bijvoorbeeld. Marco de Boer Creatief Directeur
Hans Breuker Account Manager
Hugo Kalf Algemeen Directeur
Victor Neyndorff Strateeg
Vera Admin
Tom Lawrence Graphic Design
Bas Huissen Interaction Design
Nina Graphi
a Vajta nistration
Zulihan ic Design
inzicht of o
pgave?
Briefing Strategie Concept
T A
Concept
Campagn
B
e Conce
pt A
Mediapla
n
Uitwerkin
A
g Middele
n
A
Start Cam
pagne
Bijsturing
A
R Wat er toe doet is de manier waarop en het resultaat. Werken met een bureau mag geen opgave zijn. Artmiks werkt daarom volgens een duidelijk stramien met heldere stappen. Aan de hand van de MARCOM10 campagne laten we zien hoe we werken.
Geen keuze?
SHIFT>C TRL>MO VE
VERANDER DE STRATEGIE, NEEM DE CONTROLE. EN MAAK EEN BEWEGING IN DE GOEDE RICHTING. ONTDEK DE NIEUWE GROND ONDER DE VOETEN VAN DE MARKETING COMMUNICATIEPROFESSIONAL. HOOR HOE RUIM 100 BEDRIJVEN EN 50 TOPSPREKERS HUN UITDAGING AANGAAN OP MARCOM10. VOORINSCHRIJVING: GRATIS.
MARCOM 10
SH IF
T>C TRL >M OV E
Na de briefing van Adformatie, ontwikkelde Artmiks eind 2009 twee concepten voor MARCOM10. Beiden zijn gebaseerd op het post-crisis sentiment: ‘we moeten wat doen’, ‘we moeten veranderen’. Waarom twee concepten? Met één concept valt er niets te kiezen.
DÉ ONTMOETINGSPLEK MET INHOUD VOOR DE MARKETING- & COMMUNICATIEBRANCHE
3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM WWW.ADFORMATIE.COM/MARCOM
IN DE GOEDE RICHTING. ONTDEK DE CONTROLE. EN MAAK EEN BEWEGING VERANDER DE STRATEGIE, NEEM DE IONAL. HOOR HOE RUIM 100 DE MARKETING COMMUNICATIEPROFESS NIEUWE GROND ONDER DE VOETEN VAN VOORINSCHRIJVING: GRATIS. UITDAGING AANGAAN OP MARCOM10. BEDRIJVEN EN 50 TOPSPREKERS HUN
MARCOM 10
VOOR DÉ ONTMOETINGSPLEK MET INHOUD NCHE DE MARKETING- & COMMUNICATIEBRA
DFORMATIE.COM/MARCOM 3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM WWW.A
SHIFT> SHIFT>CTRL> SHIFT>CTRL>MOVE SHIFT>CTRL>MOVE
MARCOM 10 3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM WWW.ADFORMATIE.COM/MARCOM
CONCEPT 1
Shift-ctrl-move Verander de strategie. Neem de controle. En maak een beweging in de goede richting. Ontdek de nieuwe grond onder de voeten van de marketingcommunicatieprofessional.
“
Sinds 2 jaar ben ik verantwoordelijk voor de marketing rondom MARCOM en werk ik met Artmiks aan de campagne richting bezo ekers en exposanten. MARCOM is in 2 jaar uitgegroeid tot het meest succe svollle en grootste event in de marcombranche. ‘Artmiks did a hell of a job’. Het eerste jaar een verdubbeling qua bezoekersaantallen. Het feit dat in het tweede jaar 5000 bezoekers zich registreren voordat er überhaupt een programma is, zegt alles. Als dat geen goede marketing is? Artmiks heeft een prachtig consequen t beeld van MARCOM neergezet waar we nog jaren mee vooruit kunnen. Gecombineerd met geinige nieuwe dingetjes tussendoor, een feest om samen met hen te werken. Dit jaar staat Artmiks met een stand en twee seminars op MARCOM. Ook dit getuigt van lef als het enige reclamebureau op het event. Go go go!
- Anna Commandeur
“WA AR IS HET BELEG?”
“WAAR IS HET BELEG?”
INSTEEK VAN IS DAT OOK ZO? DE NIEUWE DEZE NIEUWE WANDELGANGEN MAAR !” JE HOORT HET IN DE ER EN DIRECTER. PROEF “ALLES WORDT ANDERS IS EENVOUDIGER, SCHERP 10. VOORINSCHRIJVING: GRATIS. ICATIEPROFESSIONAL DE MARKETING COMMUN TOPSPREKERS OP MARCOM 100 BEDRIJVEN EN 50 TIJDSGEEST VAN DE RUIM
MARCOM 10
MET INHOUD VOOR DÉ ONTMOETINGSPLEK NICATIEBRANCHE DE MARKETING- & COMMU
TIE.COM/MARCOM ERDAM WWW.ADFORMA 3-4 JUNI 10 RAI AMST
“ALLES WORDT ANDERS!” JE HOORT HET IN DE WANDELGANGEN MAAR IS DAT OOK ZO? DE NIEUWE INSTEEK VAN DE MARKETING COMMUNICATIEPROFESSIONAL IS EENVOUDIGER, SCHERPER EN DIRECTER. PROEF DEZE NIEUWE TIJDSGEEST VAN DE RUIM 100 BEDRIJVEN EN 50 TOPSPREKERS OP MARCOM10. VOORINSCHRIJVING: GRATIS.
MARCOM10
DÉ ONTMOETINGSPLEK MET INHOUD VOOR DE MARKETING- & COMMUNICATIEBRANCHE
3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM WWW.ADFORMATIE.COM/M
CONCEPT 2
“Waar is het beleg?”
MARCOM10 3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM WWW.ADFORMATIE.COM/MARCOM
“Alles wordt anders!” Je hoort het in de wandelgangen maar is dat ook zo? De nieuwe insteek van de marketingcommunicatieprofessional is eenvoudiger, scherper en directer.
MARCOM10 3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM WWW.ADFORMATIE.COM/MARCOM
3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM BELEG?” “WAAR IS HET MARCOM10 WWW.ADFORMATIE.COM/MARCOM
“Where’s the sausage?” 10 MARCOM
STERDAM 10 RAI AM MARCOM 3-4 JUNIFORMATIE.COM/ WWW.AD
ARCOM
”
“ MARCOM kreeg een nieuwe, lekkere frisse twist met behoud van de MARCOM herkenbaarheid. ” - Eva Diepenbroek
Welke middelen ingezet worden is niet het gevolg van een trend of de smaak van de creatief directeur. Want of je nu inzet op social media of posters laat drukken, hangt allemaal af van je doelgroep, de timing en het campagne concept. Voor MARCOM10 ontwikkelde Artmiks een breed palet aan middelen om zowel de standhouder als de bezoeker te trekken. DM Een goede DM is als speelgoed voor marketeers. Het moet een fun-factor hebben, een mailing zijn die verrast. Dat kan door de afgezaagde bobbelin-de-envelop maar ook door die net iets scherpere insteek of bijzondere afwerking. Advertenties en posters Voor MARCOM10 zijn er verschillende advertenties en posters ontwikkeld met telkens een ‘gewetensvraag’ waar de gemiddelde marcomprofessional mee worstelt. Want gaan we DM-men of EM-men? Rekenen we af op GRP’s of PPC’s? Willen we een nieuwsbrief versturen of gaan we twitteren?
Entreebewijzen Onder andere in de bladen Adformatie en Creatie werden een aantal entreekaarten verstuurd. De laatste advertentie verscheen zonder de opgeplakte entreebewijzen: “Iemand was je voor en heeft deze twee kaarten van 50 euro in zijn zak gestoken. Je kan alleen nog kaarten krijgen door je nu in te schrijven op...” Twitterbanner Page-take-overs, traditionele banners, irritante pop-ups? We zien ze te vaak. Artmiks ontwikkelde daarom een banner waarvan de inhoud altijd de laatste tweets over MARCOM10 bevatte. Door de relevantie viel de banner daarom meer op. Social Media Er lag een uitdaging om de inschrijvingen te verzilveren in bezoekers. Hiervoor ontwikkelde Artmiks de Elevator Pitch op Youtube. Sprekers konden zich aanmelden om in 1 minuut hun lezing aan te prijzen. Het is per slot van rekening leuker presenteren voor een volle zaal.
sociAL OF PRINT?
EENHEID OF DIVERSITEIT? Wat maakt een campagne een campagne? Het beste campagnebeeld biedt de vrijheid tot met maken van variaties zonder uiteen te vallen.
Op 2 en 3 juni 2010 zullen zo’n 6.000 marketeers, communicatiemanagers, creatie ve geesten , mediaexploitanten hun weg vinden naar MARCOM10. Met het doel om kennis te vergaren, inspiratie op te doen, te netwerken en nieuwe zakenpartners te vinden. MARCOM is inmidd els een niet meer weg te denken event. Dankzij de veelzijdigheid aan exposanten, de brede scope, de actualiteit van de sessies én de beste (intern ationale) topsprekers.
“Ideale manier om een grote groep te bereiken.” CapItal ID BV, exposant M aRCoM09
“een platform om je doelgroep in twee dagen te ontmoeten waar je normaal gesproken twee maanden over doet!” opValle Rs, exposant M aRCoM09
“Volwassen evenement, nodigt uit, zorgt voor de juiste contacten, inhoudelijke kennis en ideeen voor verdere uitwerking.” Joost sMeekes, BezoekeR MaRCoM09
Cp2 FIel DMaRket Ing, exposant
M aRCoM09
“onze eerste deelname aan MaRCoM is erg succesvol is geweest krijgt ook zeker een vervolg.”
pARtne Rships
bieden wij u branche-exclusiviteit.)
exposeren op MARCOM garandeert een bereik van ruim 6.000 marcomprof naast de standmogelijkheden, kunt essionals. u kiezen uit drie partnerpakketten. pl Atin A € 22.500,gOuD € 17.500,zilVeR € 9.500,(Wanneer u kiest voor het platinapakket
VOORAfg AAnD AAn MARCOM10
> interview in het MARCOM10 nummer van Adformatie door een onafhankelijke journalist en fotograaf * > 1/1 fc advertentie in het MARCOM10 nummer van Adformatie of een ander nummer van Adformatie ** > full banner op Adformatie.nl en achterliggende sites (CpM) > l ogovermelding + link op MARCOM10 website > l ogovermelding alle uitingen wervingscam > l ogovermelding op MARCOM10 uitnodigings pagne voor MARCOM10 kaarten (oplage 10.000) > l ogovermelding op plattegrond > Advertorial in Adformatie e-mailnieuw sbrief en bijbehorende e-mailnieuwsbrieven > 50 Vip uitnodigingskaarten tij Dens MARCOM10
> Vrije standbouw (aantal m2) > seminar op MARCOM10 (75 deelnemers, 25 > l ogovermelding op MARCOM10 eventtas minuten) > f lyer/gadget in MARCOM10 eventtas (oplage 10.000) (oplage 10.000) > f lyeren bij ingang tijdens MARCOM10 > Billboarding op prominente plaats 2 (8m ) nA Afl OOp MARCOM10
naar abonnees zal dit nummer ook worden verspreid onder beursbezoekers. Verschijningsda tum: donderdag 27 mei in de week voorafgaand
in titel naar keuze
> eenmalig gebruik databestand bezoekers > l ogovermelding in MARCOM10 bedankadver > l ogovermelding in MARCOM10 bedank-ema tentie iling > Optioneel: 50% korting op advertentie * naast de verzending
is bedoeld ter versterking van de beursdeelname en kan dus alleen in de weken voorafgaand aan MARCOM10 worden ingezet in Adformatie.
aan MARCOM10. ** De 1/1 pagina in Adformatie
DanIëlla De Jong, BezoekeR MaRCoM09
“Heerlijk genoten, veel moois en nieuws gezien, maar vooral geinspireerd en verrast door de kracht een rijkdom aan kennis in nederlandse marcom landschap.”
“It´s all about experiences. Marcom is er in geslaagd hier het juiste voorbeeld van te geven.”
√
30.000 √ √ √ √
3 √
40 √ √
√
√ √ √
gOuD*
eDwIn Van Da M, BezoekeR MaRCoM09
√
pl Atin A*
√
40.000 √ √ √ √
5 √
40 √ √ √ √ √
√ √ √ √
-
-
zilVeR*
√
-
√ √
20.000
1 √
20 √
√
√ √ √
tOp 5 f unCties
BezOekeRspROfiel
Marcomprofessionals zetten MARCOM hoog op de agenda! zij zijn op zoek naar nieuwe leveranciers, oriënteren zich, horen graag wat experts te vertellen hebben en doen tijdens de vele netwerkmomenten nieuwe contacten op. Ook in 2010 gaan we de bezoekers weer volop ‘on the move’ brengen.
1. directie/eigenaar (27%) 2. marcommanager (25%) 3. marcommedewerker (13%) 4. marcomadviseur (12%) 5. creatief (5%)
Besliss eRs in COnt ROl
De bezoekers van MARCOM zijn voor het overgrote deel beslissers op het gebied van marcombudgetten. 57% van hen is (mede)beslisser, en nog eens 25% heeft een adviserende dan wel initiërende rol.
BRAnCheVeRDeling
Bedrijfsleven/overheid (37%) Media (22%) toeleveranciers (21%) Bureaus (20%)
(Cijfers bezoekers MARCOM09)
enth Ousi Aste exp OsAnten
Ook de exposanten van het afgelopen jaar waren zeer tevreden: > 75% geeft aan zijn doelstelling (imago, nieuwe contacten, directe verkoop) gerealiseerd te hebben > 64% vindt MARCOM een belangrijk onderdeel van de marcomstrategie > Ruim 80% gaat in 2010 waarschijnlij k weer deelnemen > MARCOM krijgt van exposanten een ruime 7
Twit or Twat? Ook al is twitteren hip, het heeft pas zin als de boodschap relevant is. Artmiks ontwikkelde een Twitbot die wereldwijd alle tweets leest en daar met een vrolijke noot op reageert. Voor #MARCOM10 gebruikte we een foto van een toevalstreffer met ander vrouwelijk schoon. Iedereen die de hashtag MARCOM10 gebruikte ontving deze blije noot ĂŠĂŠn keer. Ook zette we Twitter in als een goedkope vorm van content management system. Door een speciale hashtag te gebruiken kon het MARCOM team de tekst in de banner per direct veranderen.
up or down? Iedereen die gaat spreken wil graag publiek. Het nieuwe ‘komt dat zien, komt dat zien!’ heet anno 2010 een Elevator Pitch waarin binnen 1 minuut elke spreker zijn lezing kan aan prijzen. De Elevator Pitches op Youtube werden volop gepost, geblogged, getweet en geretweet. Namens Artmiks spreekt Victor Neyndorff over Referral Marketing. Dus voor de laatste keer: Komt dat zien!