!"#$%&ar!smed"a !"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Libri nel borgo antico Comunicazione creativa e pianificazione mezzi
!"#$%&ar!smed"a !"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Libri nel borgo antico Comunicazione creativa
!"#$%&ar!smed"a !"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Libri nel borgo antico Comunicazione creativa IPOTESI 1
Libri nel borgo antico
!"#$%&ar!smed"a
Comunicazione creativa Ipotesi 1
!"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Manifesto 6x3
Manifesto 70x100
Libri nel borgo antico
!"#$%&ar!smed"a
Comunicazione creativa Ipotesi 1
!"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Preview manifesto 6x3 Preview manifesto 70x100
Libri nel borgo antico
!"#$%&ar!smed"a
Comunicazione creativa Ipotesi 1
!"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Preview segnalibri
Preview shopper
Preview cartolina/cartina f.to 20x10cm chiusa / 20x20cm aperta
!"#$%&ar!smed"a !"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Libri nel borgo antico Comunicazione creativa IPOTESI 2
Libri nel borgo antico
!"#$%&ar!smed"a
Comunicazione creativa Ipotesi 2
Manifesto 6x3
!"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Manifesto 70x100
Libri nel borgo antico
!"#$%&ar!smed"a
Comunicazione creativa Ipotesi 2
Preview manifesto 6x3
!"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Preview manifesto 70x100
Libri nel borgo antico
!"#$%&ar!smed"a
Comunicazione creativa Ipotesi 2
!"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Preview segnalibri
Preview shopper
Preview cartolina/cartina f.to 20x10cm chiusa / 20x20cm aperta
!"#$%&ar!smed"a !"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Libri nel borgo antico Comunicazione creativa IPOTESI 3
Libri nel borgo antico
!"#$%&ar!smed"a
Comunicazione creativa Ipotesi 3
Manifesto 6x3
!"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Manifesto 70x100
Libri nel borgo antico
!"#$%&ar!smed"a
Comunicazione creativa Ipotesi 3
Preview manifesto 6x3
!"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Preview manifesto 70x100
Libri nel borgo antico
!"#$%&ar!smed"a
Comunicazione creativa Ipotesi 3
!"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Preview segnalibri
Preview shopper
Preview cartolina/cartina f.to 20x10cm chiusa / 20x20cm aperta
!"#$%&ar!smed"a !"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Libri nel borgo antico Comunicazione creativa IPOTESI 4
Libri nel borgo antico
!"#$%&ar!smed"a
Comunicazione creativa Ipotesi 4
Manifesto 6x3
!"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Manifesto 70x100
Libri nel borgo antico
!"#$%&ar!smed"a
Comunicazione creativa Ipotesi 4
Preview manifesto 6x3
!"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Preview manifesto 70x100
Libri nel borgo antico
!"#$%&ar!smed"a
Comunicazione creativa Ipotesi 4
!"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Preview segnalibri
Preview shopper
Preview cartolina/cartina f.to 20x10cm chiusa / 20x20cm aperta
!"#$%&ar!smed"a !"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Libri nel borgo antico Pianificazione mezzi
Libri nel borgo antico
!"#$%&ar!smed"a
Pianificazione mezzi
!"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Target GIO VAN
E NN
DO
UOMINI
Macro Gruppo 1
° studenti e giovani laureati °
[
[
° intensa attività culturale ° ° professionalmente impegnate °
I
Macro Gruppo 3
[
° dirigenti, imprenditori, liberi professionisti, quadri impiegati °
Macro Gruppo 2
I tre macrogruppi si dividono trasversalmente nelle fasce di età: 18-24 | 25-34 | 35-44 | 44-54 La descrizione del nostro universo di riferimento si rifà all'indagine “Aspetti della vita quotidiana”(www.istat.it) condotta dall'Istat nel febbraio 2009. Il campione nazionale comprende 19 mila famiglie, per un totale di 48 mila individui. Forti differenze di genere e di età Tralasciando i lettori al di sotto dei 18 anni, che fanno parte del campione Istat, riportiamo i dati relativi a quelle fasce di età che registrano una percentuale più alta del 45,1%: 18-19 anni (53,9%), 20-24 anni (52,5%); 25-34 anni (50,0%), 35-44 ani (48,7%), 45-54 anni (47, 5%). Le donne leggono più degli uomini: le lettrici, infatti, sono il 51,6% rispetto al 38,2% dei lettori. Le differenze di genere sono presenti in tutte le fasce di età e risultano molto forti tra i 20 e i 24 anni, dove la quota di lettrici supera il 66%, mentre quella dei lettori si attesta al 39,2% (...)”v Titolo di studio e condizione professionale incidono sulla lettura Il titolo di studio influisce fortemente sui livelli di lettura: si va da un massimo dell'80,6% tra i laureati ad un minimo del 28,4% tra chi possiede la licenza elementare e nessun titolo di studio. Se poi si tiene conto della condizione professionale, livelli di lettura superiori alla media si evidenziano, per le persone di 15 anni e più, tra dirigenti, imprenditori e liberi professionisti (62,7%), studenti (65,2%), direttivi quadri e impiegati (68,1%)
Libri nel borgo antico Pianificazione mezzi
!"#$%&ar!smed"a
DURATA DELLA CAMPAGNA
!"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
23 Agosto – 5 Settembre
Mezzi pubblicitari
Micro-azioni pubblicitarie Distribuzione materiale pubblicitario ° Locandina, mappa evento, cartoline, segnalibri, shopper , presso:
Affissioni ° Ottima copertura dei MACRO GRUPPI 1, 2, 3
° librerie dei 10 comuni della BAT (contattate nei 2 mesi precedenti l’eventi)
Emittenti TV locali ° Ottima copertura del MACRO GRUPPO 1; ° Buona copertura del MACRO GRUPPO 2 Quotidiani ° Ottima copertura del MACRO GRUPPO 2; ° Con Gazzetta del Mezzogiorno buona copertura dei “potenziali fruitori” Portali web ° Buona copertura del MACRO GRUPPO 3; ° Sufficiente copertura del MACRO GRUPPO 2
Strategia di comunicazione
Da non sottovalutare lo sviluppo di partnership con eventi che avranno luogo nella BAT, all'interno dei quali distribuire materiale pubblicitario: locandina, mappa evento, cartoline, segnalibri, shopper
Sponsorizzazioni in altre manifestazioni
Stakeholders: ° organi di informazione locali ° librerie, case editrici della Bat ° associazioni culturali locali
Ufficio stampa
Durante i tre giorni di svolgimento della manifestazione saranno previsti dei corner informativi nelle piazze in cui si terranno le presentazioni, dove sarà disponibile tutto il materiale pubblicitario predisposto.
Allestimento corner
Libri nel borgo antico Pianificazione mezzi
DURATA DELLA CAMPAGNA
!"#$%&ar!smed"a !"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
23 Agosto – 5 Settembre
Campagna affissioni
Campagna Televisiva
Durata della campagna: 2 settimane (23 Agosto – 5 Settembre)
Durata della campagna: 2 settimane (23 Agosto – 5 Settembre)
Poster f.to 6x3
Durata dello Spot: 15 '' - 4 vv al giorno
n. 4 poster (Comune: Bisceglie) n. 2 poster (Comuni: Barletta, Andria, Trani, Molfetta) n. 1 poster (Comuni: Canosa, Margherita di Savoia, Corato)
Emittenti televisive: ° Telesveva ° Teleregione
Manifesti f.to 70x100 n. 60 manifesti (Comune: Bisceglie) n. 50 manifesti (Comuni: Barletta Andria, Trani) n. 25 manifesti (Comuni: Canosa, Margherita, Corato, Molfetta) n. 20 manifesti (Comuni: Minervino, San Ferdinando di Puglia, Spinazzola, Trinitapoli)
Timing
Quotidiani 2 uscite nella settimana di svolgimento della manifestazione (30 Agosto – 5 Settembre) Formato: mezza pagina Quotidiani scelti: ° La Repubblica | Corriere del Mezzogiorno ° La Gazzetta del Mezzogiorno
Portali di informazione locale : Livenetwork Durata della campagna on-line: 2 settimane (23 Agosto – 5 Settembre) Banner sulla homepage dei seguenti portali di informazione locale: ° BisceglieLive; ° AndriaLive; ° BarlettaLive; ° TraniLive; ° CoratoLive; ° MolfettaLive
Libri nel borgo antico
!"#$%&ar!smed"a
Pianificazione mezzi
!"#$%!%&''()*+$!(,-!)$#''*#"!,''.#/
Timing Co-Marketing
Luglio
Agosto
Settembre
Mostra: “The fifty faces of Juliet 1941 – 1955” di Man Ray (15 Maggio – 31 Luglio) “Anteprima Festival Castel dei Mondi” (16 – 21 Luglio) JAM Andria Jazz Festival (22 Luglio – 25 Luglio)
ANDRIA
BARLETTA
Concerto lirico del M. Caputo e i “Solisti Veneti” (6 Agosto) Festival di Musica Giovane (20 – 22 Agosto) Festival Internazionale Castel dei Mondi (26 Agosto – 5 Settembre)
Mostra collettiva di arte contemporanea: “Evocando assoluta libertà” (21 giugno – 8 luglio) Tutti pazzi per l'italiano” (3 luglio) Elio e le storie tese in concerto” (4 Luglio) “A. Live Rock festival” (7 luglio) Barletta Jazz Festival (14 Luglio – 17 Luglio) Mercatino dell'artigianato e del collezionismo” (ogni seconda domenica dei mesi del 2010)
TRANI
Estate tranese - DATE NON ANCORA PUBBLICATE Concerto Giovanni Allevi ( 3 agosto) Lezioni di cinema e comicità con Carlo Verdone (18 agosto)
MARGHERITA di S.
Mostra pittura Carot a Monet” DATA DA INSERIRE
MOLFETTA
Concerto Gotan Project (29 luglio) Serata lirica 11/07
BISCEGLIE
Alter ego 17/07
Lirica sotto le stelle 25/07 Il canto d’amore... 19/07
Tienanmente 31/07
Melody swing 14/08
Un lunga attesa 01/08 Frammenti d’amore 1-11 agosto La grande notte della lirica 11/08
PUGLIA
Spiagge d’autore (festival itinerante in 80 stabilimenti DATE ANCORA DA PUBBLICARE
Note d’estate 22/08
rassegna “Melodie d'Estate al Palazzuolo” eventi anfiteatro Mediterrarte 26/08 - 96/09
Sepolcreto Santa Croce
Auditorium Santa Croce pres. libro prof. Maurdo D’Addato 26/08