Déjanos cuidar tus ojos
Dossier Análisis de la competencia
Septiembre de 2013
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Nuestro objetivo: que la óptica familiar sea más competitiva
INTRODUCCIÓN La idea motriz de este proyecto es diferenciar a las Ópticas Independientes con la Profesionalidad, sin entrar en la guerra de precios que está desprestigiando el sector de la óptica. La manera que propongo para llevar a cabo esta diferenciación es mediante la oferta al paciente de servicios profesionales y clínicos con alto valor añadido.
¡Ya está en marcha!
ACTIVIDADES PARA 2013 Detección precoz del Glaucoma y ayudas visuales.
CAMPAÑA ANTERIOR
Diabetes y tus manifestaciones oculares, soporte en el seguimiento y ayudas visuales.
CAMPAÑA ANTERIOR
Síndrome de ojo seco y sequedad ocular, diagnóstico diferencial, derivación y alivio de síntomas en óptica.
CAMPAÑA ACTUAL
La visión de nuestros niños, problemas de aprendizaje y terapias de mejora.
PRÓXIMA CAMPAÑA
¿CÓMO TRABAJAMOS? Grupo de trabajo en facebook Donde se han elegido la temática de las 4 campañas, los contenidos y el diseño de los materiales, entre todos. Donde se han elegido los materiales mínimos (ver a continuación). Donde cualquier participante puede proponer materiales ó estudios de apoyo.
Teléfono / correo electrónico: Para confirmar materiales definitivos, envíos de facturas, aclarar dudas, etc…
MATERIALES MÍNIMOS Materiales y actividades mínimas Un display expositor tamaño A4 con bolsillo porta-folletos. Un cartel tamaño A2. 300 folletos por campaña. (sigue…)
MATERIALES y ACTIVIDADES MÍNIMOS (cont.) Presencia de la óptica participante y sus datos de contacto en el blog “Cuida tus ojos”. Publicaciones de apoyo para medios de comunicación y difusión: Presentación para realizar ante asociaciones (actividad no obligatoria pero sí recomendable) – incluye guión para hacer la presentación y entrada al blog “Cuida tus ojos”; Notas de prensa; Cuñas de radio, etc. Materiales para uso interno y entrega al paciente: informe con resultados de la exploración, documentación y/ o artículos que se considere adecuado entregar al paciente, etc. Otros: imágenes para usar en las portadas de redes sociales (facebook, twitter, etc), artículos, enlaces, estudios o en general, cualquier cosa que ayude a la realización y difusión de la Campaña.
MATERIALES OPCIONALES EJEMPLOS DE MATERIALES OPCIONALES Se han realizado materiales opcionales para cumplir con la demanda del participante en la campaña, algunos ejemplos son: Vinilos (se han hecho tamaño A2 y tamaño personalizado – p.e. 1 x 1,6m) Folletos personalizados (con el logotipo y datos de contacto de la óptica) Cualquier otro material que se considere necesario estará disponible bajo petición.
CREACIÓN DE AUDIENCIA Una vez definida cada campaña, quedará concretada la audiencia y el propio participante se pondrá en contacto con dicha audiencia. Lo que hemos hecho hasta ahora: Se ha creado un blog para la publicación de las campañas, sus participantes, objetivos y resultados. Se recomienda usar toda o parte de estas publicaciones para promover la Campaña en general y la Óptica en particular. En general, se aconseja contactar cualquier asociación del área de influencia del centro óptico participante que pueda tener un número de asociados significativo dentro del perfil del público objetivo, ya sean: Residencias de ancianos, clubes deportivos, cofradías, sindicatos, partidos políticos, fundaciones, cooperativas, empresariales, etc. Adicionalmente, se recomienda contactar cualquier medio de publicación local, ya sean periódicos, emisoras de radio o cualquier otro, proponiendo la inserción una nota de prensa al ser la campaña de interés general.
PRESUPUESTO EL PLAN ANUAL TIENE UN COSTE DE 254 € Este presupuesto se fracciona en 5 pagos: 1 Cuota de Inscripción al Plan: 30€ 4 Cuotas más (1 por campaña): 56€
La cuota de inscripción se paga al principio, y después, justo antes del lanzamiento de cada una de las 4 campañas, se pagaría la cuota de 56€, en concepto de producción y envío de los materiales de la campaña concreta. Los precios nombrados no tienen incluido el IVA.
¿PUEDO PARTICIPAR AÚN? ¡SÍ, AUN SE PUEDE PARTICIPAR! Simplemente tendrás que: Pagar la cuota de Inscripción al Plan (30€). Formar parte del grupo de trabajo para el desarrollo de las siguientes campañas: Sequedad ocular. La visión en nuestros niños.
Nota 1: para formar parte del grupo de trabajo no es obligatorio pero sí muy recomendable tener un perfil creado en facebook. Nota 2: No es obligatorio participar en todas las actividades.
Por correo electrónico: fernando.ruiz@gestores.com
Por teléfono: 637 392 583
Con mucho gusto resolveré las dudas que tengas y te daré el número de cuenta para hacer la cuota de inscripción.
Déjanos cuidar tus ojos Septiembre de 2013
¡GRACIAS! fernando.ruiz@gestores.com 637 392 583 Nuestro objetivo: que la óptica familiar sea más competitiva