Arculati kézikönyv
Log贸
Az arculat szĂnrendszere
Arculati tipogrรกfia
A logó arányai
A logó négyzetes alapú. 5 centis oldalhosszúság alatt az egyszerűsített változatot használjuk.
Szabadon hagyandó terület
A logó körül minimum 5 milliméteres helyet kell hagyni. Szöveggel körbefolyatás esetén a gutter nagyságával megegyező távolságot hagyjuk ki, de lehetőség szerint ez se legyen kevesebb, mint 5 milliméter.
Szürkeárnyalatos logó
A képen a logó “A”, azaz bonyolultabb, a vékony vonalakkal is rendelkező verziója látható. Ezt 5 centis oldalhosszúság alatt a “B” verzió váltja, mely egy egyszerűsített forma.
Fekete-fehér logó
Fekete-fehér logót csak abban az esetben használunk, ha valamiért duotone nyomtatásra van szükség. Ebben az esetben MINDIG a logó egyszerűsített, “B” változatát használjuk.
A logó alkalmazása háttéren
Mivel a logó keretes, ezért különösebb nehézség nélkül alkalmazhatjuk különböző színű háttereken, ameddig az egyéb alkalmazási szabályokat betartjuk. Ebben az esetben az 5 miliméteres szabadon hagyandó terület természetesen a háttérre nem, csak a többi szöveges vagy grafikai elemre értendő.
A logó transzformálása
A logó nem tükörszimmetrikus, ezért tükrözni tilos. Elforgatni a tengelye körül szabad. Nyújtani, kicsinyíteni csak a méretarányok megtartásával. Minden más transzformáció, és az arculati színrendszeren kívüli színekkel való megjelenítés tilos (kivéve szürkeárnyalatos és fekete-fehér).
Kommunikรกciรณs eszkรถzรถk
Névjegykártyák Kétféle szabvány szerinti névjegykártyát használunk 85x55 90x50 A kártyák alapszíne a LISTEN fehér és a LISTEN kék színek felhasználásával képzett grádiens, mely párhuzamos a kártyák hosszabbik oldalával. A kártyán a tulajdonos neve olvasható Helvetica Inserat LT Std betűtípussal, az arculatban definiált kék színben, 16 pontos betűméretben, a vezetéknév verzállal szedve. Alatta ugyanezen betűtípus 10 pontos méretével szedve a kártyatulajdonos cégnél betöltött pozíciója olvasható. A kapcsolati adatok, elérhetőségek Helvetica World-del lettek szedve, 9 pontos méretben. Underprintként megjelenik a logó egyik könnyen azonosítható eleme, a fejhallgatós koponya, az olvashatóság érdekében jelentősen csökkentett opacitással. Margók a 90x50-es méretnél: hosszabbik oldal mentén 1,5mm, rövidebbik oldal mentén 2,5mm Margók a 85x55-ös méretnél: hosszabbik oldal mentén 2,5mm, rövidebb oldal mentén 2mm A margókon kívül csak a kártya háttérszíne és az underprint lóghat, illetve az ékezetes betűk esetén az ékezet, vagy lenyúló szárú betűnél a szár.
Levélpapír A4-es méretű (210x297mm) céges levélpapírt használunk. Alapszíne a névjegykártyáknál már említett kétszínű grádiens, a LISTEN fehér és a LISTEN kék között. Itt a grádienset -45 fokban meg kell dönteni, hogy az olvashatóságot javítsa. A fejléc részt egy vízszintes vonal (erőssége 2pt)választja el a nyomtatási/írási területtől. A fejlécben a cég logója található (“B”, azaz egyszerűsített verzió) 30x30mm-es méretben, illetve a cég neve (Helvetica Inserat LT Std, 12 pont) és az elérhetőségek (Helvetica World, 10 pont), balra zárva, hogy a sorok eleje párhuzamost alkosson a logó függőleges oldalával. A szöveg távolsága a logótól 5mm. A logó a lap bal szélétől 7,5mm, a lap tetejétől szintén 7,5mm távolságra helyezhető el. A papíron underprintként megjelenik az arculat legerősebb vizuális eleme, a fejhallgatós koponya („A” változat, amely tartalmazza a vékony vonalakat is), jelentősen csökkentett opacitással (7%), az olvashatóság érdekében. Faxoláshoz használunk egy underprint nélküli verziót is, ami minden méretében megegyezik a másik verzióval. Margók: Lap bal szélétől 37,5mm-re helyezkedik el a fekete függőleges vonal. Ettől 5mm-re jobbra kezdhetjük meg a nyomtatást, tehát 42,5mm a jobb margó. A bal margó 7,5mm. Alsó margónak standard 15mm-t javaslunk.
Boríték A boríték mérete: C6/C5: 114x229 mm, tehát az A4-es levélpapír kétszer hajtva fér bele. Mivel nem várunk postai válaszokat, ezért a feladó helyén csak a cég logója szerepeljen A logót a boríték mindkét szélétől 6mm-re kell elhelyezni, 33,5x33,5mm-es méretben. Ez az oldalnagyság a logó egyszerűsített, “B” változatának használatát jelenti szükségszerűen. Az underprint koponya körülbelül 20%-os opacitással szerepel a borítékon, hogy a logóval ne konkuráljon. Papírminőségtől függően ez változhat 5%kal bármelyik irányba, ahogy azt a láthatóság megkívánja. A boríték színe az arculat többi eleméhez hasonlóan grádiens a LISTEN fehér és a LISTEN kék között, +45 fokos elforgatásban a hosszabbik oldallal való párhuzamossághoz képest. A logóra vonatkozó elhelyezési szabályokat a szemközti oldalon elhelyezett képen láthatják.
Egyéb kommunikációs eszközök
Matricák: Az alapszínük radiális grádiens a LISTEN kék és a LISTEN fehér között. A vizuális elemek teljes 100%-os opacitással szerepelnek a matricákon. A matricák mérete: 70x70mm-es négyzetbe foglalhatóak bele, sugaruk 35mm.
Pólók: Egy női és egy férfi változat is készült. Alapszínük radiális grádiens a LISTEN fehér és a LISTEN kék felhasználásával, mind a mellkasi, mind a háti oldalon. A fejhallgatós koponya teljes opacitással és részletességgel szerepel a mellkasi oldalon. A hátoldalon alapesetben nem szerepel grafika, csak a radiális grádiens.
Bakelitlemez - cimkék A cimkék alapszíne a LISTEN kék és LISTEN fehér közötti radiális grádiens. A grafikai elemek 100%-os opacitással szerepelnek rajtuk. A logó “A”, azaz részletesebb verzióját használhatjuk ebben az esetben. A cimkékmérete: 180x180mm-es négyzetbe foglalhatóak bele, sugaruk 90mm.
Készítette: Németh Balázs