Estrategia creativa.
CREATIVIDAD. El proceso creativo. El anuncio publicitari Campa単as. Anuncio Vs Campa単a publicitaria.
El lenguaje Publicitario.
El mensaje publicitario.
Estrategia creativa.
Una estrategia creativa es la orientación final y la dirección ideológica que se le da a un problema de comunicación.
Es el establecer "cómo comunicar lo que se va a decir", ya que debemos determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores. Una estrategia creativa eficiente debe ser: Clara: El sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados. Sencilla: La clave es mantener la estrategia a un número mínimo de ideas. Competitiva: La Estrategia debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?
Definición de creatividad: La creatividad es el proceso de presentar un problema a la mente con claridad (ya sea imaginándolo, visualizándolo, suponiéndolo, meditando, contemplando, etc.) y luego originar o inventar una idea, concepto, noción o esquema según líneas nuevas o no El proceso creativo convencionales. se refiere a lasSupone fases que se estudio deben seguir para la yaplicación de laque creatividad reflexión más acción. y
El proceso creativo
la generación de ideas entorno a un reto o un problema a resolver. El proceso creativo consta de tres fases según: -Análisis del Reto creativoal que nos enfrentamos y entorno al que queremos generar ideas creativas. En esta fase utilizaremos herramientas de análisis para hacernos preguntas y analizar las causas de nuestro reto o problema.
-Generación de Ideas, también llamada fase divergente. En esta fase utilizaremos herramientas para la generación de ideas. En esta fase es conveniente no juzgar las ideas. El objetivo de esta fase es generar el mayor número posible de ideas. -Valoración y selección de las ideas, también llamada fase convergente consiste en seleccionar las mejoras ideas. En esta fase se utilizan criterios tanto subjetivos como objetivos para valorar y clasificar las ideas y filtrar las mejores.
Un anuncio es soporte visual, auditivo Elunanuncio o audiovisual de breve duración que transmite publicitario un mensaje, generalmente centrado en una idea o un hecho concreto, con fines publicitarios. Un anuncio es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público. Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios. El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación, especialmente los audiovisuales, por tener un efecto más fuerte sobre el espectador. También puede decirse que es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje que se limita a un hecho básico o a una idea, generalmente de carácter publicitario, entendiendo con esto último a que forma parte de la publicidad.
Campaña publicitaria
Es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campañas de publicidad aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico. La parte fundamental de la realización de la campaña es la determinación de un tema principal ya que esto influirá en los recursos de marketing que se utilizarán. El tema de la campaña es el mensaje central que será comunicado en las actividades de promoción. Los temas de campaña suelen ser desarrollados con la intención de ser utilizado durante un cierto periodo de tiempo, pero muchos de ellos son de corta duración debido a factores como la alta competencia del mercado.
Anuncio Vs Campaña publicitaria. Una campaña publicitaria es un conjunto de estrategias que tienen por objetivo dar a conocer un producto determinado o un servicio, utilizando diferentes medios como prensa, radio, TV, publicidad exterior, etc. y que son publicitados en espacios cortos de tiempo (un año o menos). A diferencia de la campaña un anuncio publicitario es simplemente eso, Un anuncio.
Características del anuncio publicitario: 1- Rasgo ético: Habitualmente nos comunicamos porque confiamos en que nuestros interlocutores
van a transmitirnos una información veraz o verdadera; suponemos en la mayoría de los casos que no van a tratar de engañarnos, ofendernos o causarnos algún perjuicio. Aunque es menos probable, deseamos también que la información nos resulte útil y que se nos dé de forma breve, agradable y, por qué no, divertida. 2- Componentes mercadológicos. 3- Elementos creativos: La creatividad es una pieza fundamental de la publicidad ya que está
permite que las campañas sean más exitosas y se posicionen mejor ante los consumidores. Muchas veces el éxito de un anuncio depende de saber reflejar las características del producto o servicio, con creatividad y originalidad, pero para poder hacerlo, hay que tener conocimientos amplios sobre publicidad, con el fin de realmente darle más peso e importancia a aquello que es más importante para el público objetivo. 4- Impacto sociológico: actualmente la sociedad se encuentra en una corriente diaria de la
publicidad, ya que en cada momento y en todas partes se observan cualquier tipo de anuncios publicitarios. Recientes estudios afirman que el ser humano se ve expuesto a unos 3.000 impactos publicitarios al día, pudiendo llegar a más de 5.000 en las grandes urbes. En la vida cotidiana los medios publicitarios influye mucho en el tipo de consumo de cada persona, y de esta manera se orilla a tener un estilo de vida, dando como resultado el surgimiento de los distintos grupos sociales.
Principios del anuncio
El lenguaje publicitario.
publicitario. 1- Unidad. 2- Armonía.
El lenguaje publicitario se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos comerciales, en campañas políticas, para informar a la gente sobre candidatos que se postulan a la presidencia y la publicidad preventiva que nos informa sobre medicamentos, campañas de salud y temas ambientales. Los tres tipos de publicidad son: •
Preventiva
•
Política
•
Comercial
Características del lenguaje publicitario El mensaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con imágenes. En todo caso, el canal (radio, televisión, periódico...) condiciona tanto la forma como el contenido del mensaje publicitario. El lenguaje publicitario se caracteriza por: 1- Originalidad, para atraer la atención del receptor. 2- Brevedad y concisión, para mantener la atención del receptor en todo el mensaje. 3- Sugerencia, en que además de presentar las características de un producto, sea capaz de sugerirnos valores como éxito, prestigio, juventud. 4- Innovación, tanto en términos nuevos (neologismos) como en barbarismos, como en el manejo intensivo de los mecanismos de composición y derivación léxica. Un método afectivo de llegar al receptor es implicarlo en el mensaje: - Utilizando la segunda persona del singular. - Utilizando la primera persona del plural. - Utilizando interrogaciones retóricas. - Utilizando enunciados imperativos.
Funciones del lenguaje publicitario.
El mensaje publicitario. El mensaje publicitario incluye el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que transmiten una idea. Su finalidad es captar la
atención
del
receptor,
comunicar
efectivamente esa idea que responda al
Función de la imagen. 1.- Función informativa. Sabemos que su fin es
Características del
dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la
mensaje publicitariopalabra.
El mensaje publicitario debe contar con ciertas 2.- Función persuasiva. No sólo necesita dar a características para lograr su cometido: conocer, informar, necesita persuadir, - Informar convencer, para lo que le resultan válidos todo - Ser realista tipo de argumentos - Despertar interés - Ser entendible - Ser persuasivo - Captar la atención - Permanecer en el tiempo
3.- Función económica. Como empresa necesita obtener beneficio, necesita ser rentable, ¿cómo?: creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores. La publicidad es uno de los grandes motores de la economía porque nuestra sociedad es, en gran medida, una sociedad de bienes de consumo y las empresas necesitan dar a conocer esos productos por lo que no reparan en emplear tremendas inversiones en publicidad (que,
en
definitiva,
acaba
pagando
el
consumidor a través del incremento del valor del producto)
Función del sonido.
Anatomía del anuncio publicitario.
El trabajo de la música en la publicidad no es otro que el de conducir al potencial consumidor a través de las etapas del modelo AIDA, es decir, crear una música que sea capaz de captar la Atención, despertar el Interés, generar el Deseo y conducir a la Acción.
Cada anuncio publicitario es una estructura única, un todo conformado por órganos que a su vez son formadores de un todo. Esto significa que la estructura del anuncio publicitario está dotada de partes co-dependientes jerarquizadas, que también sobreviven de manera aislada; aunque no de la manera más excelsa como cuando unen esfuerzos con los demás órganos. Como el cuerpo humano, tiene una anatomía que se puede explicar por medio de partes que lo componen. Existen «órganos» esenciales para que un anuncio publicitario pueda adquirir vida y cometer sus propósitos.
Entre estos órganos vitales se encuentra la cabeza, el slogan, texto de apoyo, la imagen, el pie de anuncio y la identificación gráfica de quien lo emite. Para que a un texto visual se le pueda considerar anuncio publicitario debe de poseer algunos de los seis elementos, que a continuación se describen: 1-
Cabeza: Este elemento gráfico-lingüístico debe de encontrarse en todos los anuncios impresos. Destaca por el tamaño, estilo de la tipografía, color y acomodo. En ocasiones cumple la función de llamar la atención, ya que es el elemento introductorio al argumento del anuncio, invita a leer el anuncio. Muchas veces contiene la idea principal o idea fuerza del anuncio. En esos casos, es una parte imprescindible que garantiza que el anuncio sea atendido. A veces incluye la promesa de un beneficio y, en general, tiene un enfoque positivo.
2- Slogan: Grito de batalla o lema persuasivo con el que se presenta un producto, marca o
empresa, que induce a la acción o compra de algo. Según Eulalio Ferrer en su libro El lenguaje de la publicidad: «también es un lema tranquilizador; ponderativo del pasado... o presente». 3- Texto de apoyo: Es la argumentación convincente. Define el contenido del anuncio. Su
papel es convencer con palabras bien expresadas. El texto, además de servir para anunciar el satisfactor, sirve al lector de revistas para descansar en varios sentidos; entre ellos el visual y mental, da la oportunidad de hablar sobre el producto con mayor amplitud. El texto de apoyo se puede caracterizar como el porqué. Es el texto que dice por qué es mejor el producto anunciado que los demás, qué beneficios brinda y por qué se lo debe comprar. Puede incluir un argumento científico o emocional. 4- Puntos Auxiliares: Son textos que se puede utilizar para ampliar la información de
anuncio y asegurar que el receptor entienda lo que se le propone. 5- Imagen: La mayor parte del los anuncios llevan una imagen, que pude ser un dibujo, una
caricatura, una viñeta, un grabado, o una fotografía. Cuando el anuncio no lleva ilustración se cuida que el diseño gráfico llame la atención, jugando con los contrastes de color, la forma y tamaño de la tipografía. En general la imagen es el elemento más poderoso del anuncio. Puede ser del producto, de un modelo, de un personaje o de un paisaje, dependiendo de la intencionalidad. En general, en un anuncio, lo primero que atrae la atención del espectador es la imagen.