24
MAGGIO
2016
INDICE
01-PREMESSE 02-PROGETTO
03-COMUNICAZIONE 04-COSTI 05-BENEFICI
SITOGRAFIA
01-
PREMESSE LE LE PREMESSE MESSE LE PRE SSE LE PREME
1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998
PER CUI LA LORO ETÀ È COMPRESA TRA I: 18 ANNI
36 ANNI
NEL 2020 CI SARANNO
11,2 MILIONI
60,8 MILIONI
DI MILLENNIALS
DI ITALIANI
51%
49%
FEMMINE
MASCHI
2,3 MILIARDI
36%
PERCENTUALE DEI MILLENNIALS CHE USANO I SOCIAL MEDIA ALMENO UNA VOLTA AL GIORNO FACEBOOK
93%
90%
YOUTUBE -34 30 -29 25 -24 2 2 -21 18
-34 30 -29 25 -24 2 2 -21 18 47%
TWITTER -34 30 -29 25 -24 22 -21 18
INSTAGRAM -34 30 -29 25 -24 22 -21 18
I MILLE
I MILLENNIALS SI FIDANO DI PIÙ DEGLI UGC CHE DEI MEDIA TRADIZIONALI
I MILLENNIALS PREFERISCONO I SOCIAL MEDIA AI MEDIA TRADIZIONALI Social networking TV (dal vivo) Radio (trasmissione/streaming) Mail, messaggistica istantanea (IM) Video (YouTube) Ricerca e/o acquisto di prodotti Banner pubblicitario 24h
18h
6h
Contenuto Generato Dagli Utenti (UGC) Tutti i media
64%
18-24
DI MILLENNIALS
E QUINDI IL TEMPO SPESO SUGLI UGC È MAGGIORE A QUELLO SPESO SU QUALSIASI ALTRO MEDIA
25-36
IPERCONNESSI
USO DEI DEVICE E DEI SOCIAL MEDIA
NATI DAL:
12h
Conversazioni con amici Recensioni di altri utenti Recensioni professionali Mail e messaggi con amici Social networks Pagina del brand Blogs, forums, ecc. Riviste e giornali Radio TV Film Banner pubblicitario
E GLI UGC SONO MOLTO PIÙ MEMORABILI DI ALTRE FONTI
Conversazioni con amici Recensioni di altri utenti Mail e messaggi con amici Recensioni professionali Pagina del brand Social networks Blogs, forums, ecc. Riviste e giornali Radio TV Film Banner pubblicitario
180,000 (in Italia)
bike sharing
home sharing
meal sharing
Noleggio di un’auto per muoverti in città o prenotazione di un passaggio per un tragitto fra due città
Noleggio temporaneo di una bici per muoversi in città. Si trova e si lascia nella stazione più vicina
Soggiorno gratis o a pagamento presso la casa o la camera messa a disposizione dagli utenti
Cuochi amatoriali offrono un pasto a pagamento nelle proprie case da condividere con gli altri utenti
SHARING
car sharing / car pooling
270,000 (in Italia) 25’000,000 (in 19 paesi) >4,650 biciclette >2,300 biciclette 100 biciclette 1’500,000 annunci 34,000 città, 190 paesi >7’000,000 utenti 125,000 annunci (7° al mondo) 56 annunci in Italia 30 annunci in Italia
38%
> 25’000,000 di utenti al mondo
FEMMINE
10’000,000 di utenti al mondo
3% 1%
16-24
% 13
8.7 MILIONI
DI UTENTI USANO SITI O APP DI INCONTRI
25-34 35-44 45-54 55-64
45 %
MEETING
62%
MASCHI
PERCENTUALE DI UTENTI DEGLI APPS DI INCONTRI A SECONDA DELLA FASCIA DI ETÀ
% 38
incontrare ragazze o ragazzi, fare conoscenze o ritrovare chi abbiamo incrociato per strada
NNIALS
4 città in Europa
5’000,000 di utenti al mondo
SI PREVEDONO INTROITI DI
US$ 629 MILIONI PER GLI APP DI INCONTRI NEL 2016 IN U.S.A.
02-
PROGETTO IL IL PROGETTO GETTO IL PRO TTO IL PROGE
1
9 02
TOUR
TAPPE
COPPIE
UN EVENTO LUNGO TUTTA L’ESTATE
UN VIAGGIO LUNGO TUTTA L’ITALIA
CHE BRINDANO AD UN NUOVO INCONTRO
9 FESTE IN CASA 9 CORNER BRANDIZZATI IN 9 LOCALI
Il titolo del nostro progetto è “1902-Nineteen Oh!Tour”. Quello che vi proponiamo è 1 tour di 9 tappe alle quali si partecipa in coppia. Con il tour creiamo un evento lungo tutta l’estate con il quale i giovani d’Italia possono scoprire il prodotto incontrandolo e provandolo in prima persona. Saremo in 9 città italiane, mete predilette dei giovani nel periodo estivo. Vi accediamo in coppia perché bisogna essere almeno in due per condividere un brindisi, per festeggiare. Il tour di divide in due parti che si svolgono parallelamente: una in 9 case incredibili, l’altra in 9 locali convenzionati Ferrari.
PARTNERSHIP CON AIRBNB Abbiamo scelto 9 case mozzafiato in quanto il nostro target è interessato al design, al culto del bello nel living. Ma non solo, la casa è il luogo dove tipicamente noi italiani siamo soliti festeggiare ogni piccola grande occasione, magari circondati da amici e parenti; scegliendo la festa in casa vogliamo far sentire gli ospiti fuori come a casa propria. Le 9 case sono state scelte tra quelle presenti nella piattaforma di airbnb che è nostro partner per l’evento. La scelta è ricaduta su questa piattaforma poiché i principi sui quali si basa sono perfettamente in linea con quelli del mondo 1902 che vogliamo andare a creare: condivisione, sentirsi a casa, importanza delle relazioni tra oste ed ospite.
FORMAT DELLE FESTE Tutte le feste si sviluppano seguendo uno stesso format; un personaggio invita gli utenti a casa propria dove sarà organizzata una festa che sarà indetta per un motivo non convenzionale: non sono le classiche feste comandate, come possono essere un compleano o un anniversario. In ogni festa ci sarà un momento inaspettato di rottura e un intrattenimento a tema. L’allestimento sarà brandizzato Ferrari, fornito dalla ditta Slide, e saranno presenti elementi che rimandano al motivo del festeggiamento o al personaggio che ospita. Ongi festa si concluderà con la distribuzione agli invitati di un gift: si tratta di una bottiglia Ferrari limited edition caratterizzata da un’etichetta la cui grafica varia a seconda del tema della festa. Quindi, ad esempio, abbiamo la ragazza alla moda innamorata del proprio chihuahua che ne festeggia la perdita di peso. Una festa in una villa meravigliosa con piscina, attorniata da un paesaggio ed un contesto mozzafiato. Oppure l’ultima festa, la più grandiosa di tutte, nella location più bella: una villa con un enorme parco a Roma. Qui festeggerà un personaggio misterioso che per tutta la serata sarà vestito di nero con il volto mascherato. L’intrattenimento sarà un gigantesco “Indovina chi?” al quale tutti gli ospiti potranno partecipare. Il momento clou avverrà quando verrà finalmente svelata l’identità dell’ignoto: il presidente potrà finalmente svelarsi ai suoi ospiti brindando con le bollicine alla fine del tour ed alla definitiva affermazione del nuovo mondo 1902 by Ferrari.
LE NOVE OCCASIONI
NOTTE PRIMA DELL’ESAME
Nome: Luca Età: 25 Interessi: calcio, sci e serate in discoteca Data: Venerdì 1 Luglio 2016 Descrizioni del personaggio: ragazzo vanitoso che pensa solo al divertimento Cosa si festeggia: Luca, fuori corso all’università da un po’ di tempo, festeggia il suo ultimo esame alla triennale. Qual è l’intrattenimento: una stanza incelofanata con mobili coperti dove ci si può divertire a colpi di colori in polvere. Elemento di rottura: entra in casa il professore e, dopo aver minacciato di cancellare la data dell’esame, inizia a fare festa con gli studenti. N. invitati: 70
IL 100° TATUAGGIO
Nome: Miss Elisabetta Età: 19 Interessi: arte, design e ballo Data: Venerdì 8 Luglio 2016 Descrizioni del personaggio: ragazza solare che adora organizzare e partecipare a feste in casa Cosa si festeggia: il primo prom all’italiana. Qual è l’intrattenimento: elezione del re e della regina del ballo Elemento di rottura: spaghettata di mezzanotte servita su una lunga tavolata nel cortile N. invitati: 150
PROM...ALL’ITALIANA
Nome: Federico Età: 27 Interessi: crossfit, skateboard Data: Venerdì 15 Luglio 2016 Descrizioni del personaggio: ragazzo tatuato, muscoloso e definito, fiero del suo corpo colorato Cosa si festeggia: il suo 100esimo tattoo realizzato la mattina stessa da un tatuatore nostro complice Qual è l’intrattenimento: in una delle stanze della casa si ha la possibilità di farsi dei tatuaggi all’Hennè. Elemento di rottura: gli viene versato un secchio d’acqua addosso e i tatuaggi si sciolgono perché sono finti N. invitati: 70
CHANEL E’ TORNATA IN FORMA
QUANDO IL GATTO NON C’E’
Nomi: Giorgia e Giada Età: 21 Interessi: Social networks, fashion blog. Data: venerdì 22 luglio 2016 Descrizioni del personaggio: Sorelle gemelle Cosa si festeggia: alla partenza dei genitori le sorelle organizzano una festa memorabile nella casa di famiglia in perfetto stile Project X e le coppie di invitati dovranno presentarsi alla festa vestite in modo uguale. Qual è l’intrattenimento: gioco di memory vivente; gli invitati verranno divisi in due team: il primo formerà le carte da memory viventi, mentre l’altro dovrà partecipare al gioco scoprendo le coppie. Elemento di rottura: il rientro anticipato dei genitori i quali, dopo una scenata, prendono parte alla festa. N.invitati: 150
Nome: Filippo Età: 24 Interessi: serie tv, social media Data: Venerdì 29 Luglio 2016 Descrizioni del personaggio: fanatico della serie TV “Games of Thrones” Cosa si festeggia: il ritorno alla vita di Jon Snow Qual è l’intrattenimento: battaglia con spade e scudi giocattolo Elemento di rottura: un anziano che si presenta alla porta con le lacrime agli occhi dopo aver appreso la notizia della resurrezione di Jon Snow. N. invitati: 150
JON SNOW E’ VIVO
Nome: Samantha Età: 25 Interessi: moda, party, estetica Data: Venerdì 5 agosto 2016 Descrizioni del personaggio: ragazza dalla folta chioma bionda, alla moda ed inseparabile dal suo adorato chihuahua. Cosa si festeggia: il cagnolino Chanel ha perso un etto, adesso è pronto per la prova costume. Qual è l’intrattenimento: gonfiabili a forma di cane nella piscina. Elemento di rottura: il chiuahua Chanel scappa dalla festa. N. invitati: 200
UNKNOWN
UN FELICE DIVORZIO
Nomi: Carlo e Camilla Età: 30 e 29 Interessi: la vita da single Data: Venerdì 12 Agosto 2016 Descrizioni dei personaggi: una coppia stravagante, esattamente uno l’opposto dell’altro. Carlo, un appassionato di sport estremi e tutto ciò che è adrenalina. Camilla, una persona introversa e molto responsabile. Cosa si festeggia: la fine “felice” del loro rapporto di coppia Qual è l’intrattenimento: gioco delle freccette con foto delle nozze come bersaglio Elemento di rottura: entra l’ufficiale che ha celebrato il matrimonio dei due e sposa la ragazza con il nuovo fidanzato che è uno degli invitati della festa. N. invitati: 150
Nome: Simone Età: 26 Interessi: videogiochi, tecnologia dispositivi hi-tech. Data: Venerdì 18 Agosto 2016 Descrizioni del personaggio: ragazzo timido, la sua unica relazione sentimentale è quella che ha con la sua consolle. Cosa si festeggia: l’uscita dell’ultimo Assassin’s Creed Qual è l’intrattenimento: Playstation in casa con megaschermo e dolby surround Elemento di rottura: entra in casa un personaggio del videogame che, prendendo in mano il joystick, dà inizio al gioco sfrenato. N. invitati: 80
IL NUOVO ASSASSIN’S CREED
Nome: Mr. X Età: 39 Interessi: bere bollicine di alta qualità Data: Venerdì 26 Agosto 2016 Descrizioni del personaggio: un personaggio misterioso vestito con una tuta nera e con il volto coperto. Cosa si festeggia: la fine del tour dell’inaugurazione del mondo 1902 si conclude con una grande festa Qual è l’intrattenimento: gioco di “Indovina chi?” gigante a squadre, proiettato su una parete della villa. Elemento di rottura: si svela l’identità del proprietario misterioso: il presiedente Lunelli stappa una Magnum di Ferrari per festeggiare il nuovo mondo giovane 1902. N. invitati: 250
I NOVE LoCALI
La seconda parte del tour sarà invece in 9 locali convenzionati Ferrari nei quali inseriremo 9 corner brandizzati. Il corner sarà caretterizzato dalla presenza di un letto, elemento simbolo della casa e del bnb. Mentre nelle case Ferrari offre la possibilità di festeggiare tutti i nostri piccoli-grandi momenti, nei corner gli utenti festeggeranno il loro incontro con un brindisi offerto da Ferrari.
UN LETTO SIMBOLO DELLA CASA
UN BRINDISI PER UN NUOVO INCONTRO
MILANO LA TERRAZZA DI VIA PALESTRO
MILANO LA TERRAZZA DI VIA PALESTRO
BARI WHITE OSTUNI
POLIGNANO A MARE WITHE OSTUNI
GOLFO ARANCI CALA SABINA
GOLFO ARANCI CAL A SABINA
JESOLO CAPANNINA BEACH
PALERMO KURSAAL-KALHESA
FORTE DEI MARMI TWIGA
MILANO MARITTIMA PAPEETE BEACH
NAPOLI NEASY
ROMA LE TERRAZZE
L’ APP
PRIMA SCHERMATA Schermata di uno smartphone. Tra le applicazioni più utilizzate dagli utenti del target possiamo vdere anche il logo di “1902tour”, l’applicazione by Ferrari che permette di partecipare a strepitose feste, matchare con altre persone, localizzare il locale Ferrari più vicino a te in ogni momento.
SECONDA SCHERMATA Lo smartphone è lo strumento più utilizzato dalla generazine dei Millennials. Telefonate, messaggi, musica sono i servizi standart; ma sono le applicazoni quelle ad essere di fondamentale importanza per i giovani che stiamo prendendo in considerazione. Sul web esistono 1 milione e mezzo di applicazioni a disposizione che generano e diffondono contenuti video da condividere sui social network. Da qui l’importanza di inserirsi nei canali maggiormente utilizzati dal target di riferimento così da intercettarli e restere connessi con loro. Per questo motivo abbiamo deciso di convogliare le tendenze del momento, che maggiormente attraggono i Millennials, all’interno di un’applicazione. Usate la lingua della generazione alla quale vi rivolgete.
Logo del tour Ferrari: 1902tour, evento estivo promosso dal brand per avvicinarsi al mondo dei giovani.
TERZA SCHERMATA
QUINTA SCHERMATA
SETTIMA SCHERMATA
Schermata di accesso all’applicazione. Vi sono due modalità di accesso: la prima avviene inserendo le credenziali della propria mail, la seconda accedendo con connessione diretta da Facebook.
Schermata del profilo. Nella sezione del profilo, identificata da nome e cognome e foto dell’utente, questo potrà accedere alla sezione “Home” dove troverà l’elenco delle 9 feste in casa, opppure alla sezione “Club” dove verranno elenncati i 9 locali convenzionati nei quali trovare il Corner Ferrari. Vi sarà inoltre la possibilità di accedere alla community.
Schermata di presentazione. Una volta svelato il personaggio, questo avrà una scheda descrittiva personale nella quale saranno presenti le foto dell’oste e della casa, il motivo di festeggiamento, la data e l’ora della festa, il numero di invitati.
QUARTA SCHERMATA
SESTA SCHERMATA
OTTAVA SCHERMATA
Schermata della geolocalizzazione. Vengono segnalate le 9 case convenzionate AirBnB scelte come location delle feste ed i 9 locali convenzionati Ferrari. Le case ed i locali vengono differenziati con due icone diverse.
Schermata dei personaggi. In questa sezione verranno presentate le sagome ignote dei 9 personaggi che saranno gli anfitrioni delle feste in casa. I personaggi verrano svelati una settimana prima della festa con un video-invito e comparirà solo allora il loro volto nell’applicazione.
Schermata della community. In questa schermata sarà possibile visualizzzare il profilo degli altri utenti dell’app in modo da contattarli per proporre un match da effettuare nei Corner Ferrari.
TIMELINE
EVENTO
03-
COMUNICAZIO NE LA COMUNI CAZIONE LA CO
MUNICAZIONE
FASE TEASER
FACEBOOK Pagina “1902 by FERRARI” . Ne verrà fatta promozione tramite la promozione del target: uomini e donne di età comprea tra i 18 e i 35 nni, con speccifici interessi quali il buon cibo, intrattenimento, pubbliche relazioni, provenienti dalle 9 città selezionate (Milano, Jesolo, Milano Marittima, Bari/ Gallipoli, Palermo, Napoli/Capri, Olbia, Forte dei Marmi, Roma) e dintorni nel raggio di 20 km. Budget totale: 70€ X 28gg = 1960 €. Mi piace totali stimati (media di 200): 5600 mi piace. Contenuti: pubblicazione evento “1902 –NineteenOh!Tour” tramite post programmati (1 volta a settimana) messi in evidenza durante il mese di giugno. Budget totale 70€ X 4= 280€. Copertura totale stimata: 46800 persone Post relativi all’evento pubblicati su “1902 – NineteenOh!Tour” : • 9 video dei personaggi • link per scaricare l’app La pagina ufficiale “Ferrari Trento” pubblicizzerà la pagina “1902 by FERRARI”, pubblicando post programmati (1 post a settimana) ponendoli in evidenza. Budget totale: 70€ X 4= 280€. Copertura totale stimata: 46800 persone. Pagina Evento “1902 – NineteenOh!Tour” Contenuti: descrizione del tour, suddividendolo in HOME e CLUB, • calendario e località • modalità di accredito per le feste • match nei locali • link per il download dell’app “1902 by Ferrari” • introduzione dei 9 personaggi misteriosi
Dopo qualche giorno dalla creazione dell’evento, viene pubblicato il video trailer del tour. Il post viene condiviso anche sulla pagina “1902 by Ferrari” e messo in evidenza. Budget totale: 150€. Copertura totale stimata: 9700 – 25000 persone. Ad una settimana dell’inizio del tour,venerdì 24 giugno, avverrà la pubblicazine del post con introduzione dei primi 5 personaggi. Il post viene condiviso sulla pagina “1902 by FERRARI” e messo in evidenza. Budget totale: 70€. Copertura totale stimata: tra 6400 e 17000 persone. Dal 24 giugno, iniziano a comparire i 9 video descrizione/invito alle feste dei personaggi, che includono il video della festa della settimana successiva, e nella didascalia il link per poter scaricare l’applicazione “1902 by FERRARI” tramite cui accreditarsi alle feste. Inserzioni,dall’01 giugno al 30 giugno, sulla homepage di Facebook per incrementare le partecipazioni all’evento. Budget totale: 10€ X 30 gg(giugno) =300€. Copertura totale stimata: 475500 persone. Inserzioni sulla homepage di Facebook per incrementare l’installazione dell’applicazione. Budget totale: 10€ X 30 gg(giugno) =380€. Copertura totale stimata: 475500 persone. INSTAGRAM Creazione account “1902 by FERRARI” collegato a Facebook. Fotografie: mood tour, App e link per scaricarla, immagini che creino interesse e che siano in linea con il profilo del target, precedentemente specificato. Hashtag: #1902byferrari, #1902tour Video trailer del tour “1902 – NineteenOh!Tour” Follower iniziali: 20000 (59,90€)
PROPOSTE EB Tour invernale: 1902 – NineteenOh!Tour gira l’Italia passando per le località più frequentate dai giovani in inverno (località sciistiche/ di montagna, grandi città) App: aggiornamento dell’applicazione (possibile nuova grafica), creazione sezione news & events, in cui 1902 by Ferrari comunicherà al suo target tutti gli eventi e le iniziative a loro dedicate. Due cocktail Ferrari: •FERRARI BLACK Ingredienti: Ferrari Brut e crème de cassis , •FERRARI WHITE/ Ingredienti: Ferrari Brut e sciroppo di fiori di sambuco. AIRBNB: partnership post evento. Al momento della prenotazione viene proposto agli utenti un kit di benvenuto (bottiglia e flûte Ferrari), in aggiunta al prezzo di locazione della casa.
INSTAGRAM 4 post a settimana Video dei personaggi della festa successiva (pubblicati una settimana prima la festa). Fotografie: App e link per scaricarla, corner all’interno del club.Fotografie: si vede il personaggio e il suo stile di vita, il mood della festa, e alcune fotografie ufficiali della festa della settimana precedente. Hashtag: #1902byferrari, #1902tour • descrizione feste • geolocalizzazione case e corner • video dei 9 personaggi • match/brindisi nei club gratuiti fino al 10 settembre Promossa sulla pagina “1902 by FERRARI” pubblicando post programmati (1 post a settimana) e messi in evidenza. Budget totale: 70€ X 11= 770€. Copertura totale stimata: 128700 persone. Post sulla pagina “1902 – NineteenOh!Tour” e “1902 by FERRARI”. LIVE CASE: bottiglie limited edition con etichetta brandizzata per la festa. CLUB: corner (letto, totem informativo APP, wall brandizzato)
LONG TALE FACEBOOK Pagina Facebook “1902 by FERRARI” Promozione “1902 by FERRARI” 1 giorno a settimana. Budget giornaliero: 70€. Mi piace giornalieri stimati: 100-398 (media di 200). (extrabudget) La pagina si occupa di condividere i post relativi agli eventi FERRARI, l’app, ecc… Pagina evento “1902 Nineteen oh! tour” Viene condiviso il video finale del tour che racchiude tutte le feste. APPLICAZIONE 1902 by FERRARI Promossa sulla pagina “1902 by FERRARI” pubblicando post programmati (1 post a settimana) e messi in evidenza. Budget giornaliero: 70 €. Copertura totale stimata: 6400 – 17000 persone (media di 11700 persone a settimana). (extrabudget) Inserzioni sulla homepage di Facebook per incrementare l’installazione dell’applicazione. Budget giornaliero: 10€. Copertura totale giornaliera stimata: 8700 – 23000 persone (media 15850 persone). 4 post al mese totali. (extrabudget) INSTAGRAM 4 post a settimana Fotografie: App + link per scaricarla. Fotografie: mondo 1902 by FERRARI, eventi del nuovo mondo 1902 Hashtag: #1902byferrari
APPLICAZIONE “1902 by FERRARI” Creazione app Inserimento icone dei 9 personaggi Promossa sulla pagina “19z02 by FERRARI” pubblicando post programmati su Fb(1 post a settimana) e messi in evidenza. Budget totale: 70€ X 4= 280€. Copertura totale stimata: 46800 persone. Post sulla pagina “1902 – NineteenOh!Tour” e “1902 by FERRARI”.
FASE LIVE FACEBOOK Pagina Facebook “1902 by FERRARI” Promozione “1902 by FERRARI” Budget totale: 70€ X 10 gg = 700 €. Mi piace totali stimati (media di 200): 2000 mi piace. La pagina condivide l’evento “1902 – NineteenOh!Tour” e post relativi (i 9 video dei personaggi, il link per scaricare l’app) una volta a settimana, tramite post che mette in evidenza. Budget totale 70€ X 11= 770 €. Copertura totale stimata: 128700 persone. La pagina ufficiale Facebook “Ferrari Trento” pubblicizzerà la pagina facebook “1902 by FERRARI”, pubblicando post programmati (1 a settimana) e mettendoli in evidenza. Budget totale: 70€ X 10= 700€. Copertura totale stimata: 117000 persone. Pagina evento “1902 – NineteenOh!Tour”. L’evento viene condiviso da “1902 by Ferrari”, tramite post programmati (1 a settimana) e mettendoli in evidenza, come precedentemente specificato (vedi sezione “Pagina 1902 by FERRARI”).
Contenuti: 9 video descrizione/invito alle feste dei personaggi, che verranno pubblicati sulla pagina tramite post programmati (1 ogni settimana antecedente alla festa del personaggio). Ogni post includerà il video della festa della settimana successiva, e nella didascalia il link per poter scaricare l’applicazione “1902 by Ferrari” tramite cui accreditarsi alle feste. Budget totale: 100€ X 9 video: 900€. Copertura totale stimata tra 7200 e 19000 persone. Post dedicato all’applicazione (2 giorni dopo la pubblicazione del video della singola festa), in cui viene nuovamente specificato che l’accredito alle feste e i match, devono essere effettuati tramite l’APP. Gli home ambassador pubblicheranno video in diretta delle loro feste pubblicizzando il prodotto e i loro momenti Ferrari, taggando nel proprio post anche la pagina “1902 by FERRARI”. Inserzioni sulla homepage di Facebook per incrementare le partecipazioni all’evento. Budget totale: 10€ X 11 gg (luglio, agosto e settembre) =110€. Copertura totale stimata: 174350 persone. Inserzioni sulla homepage di Facebook per incrementare l’installazione dell’applicazione. Considerato il periodo: - Luglio: 1 giorno a settimana. (4 totali) - Agosto: 1 giorno a settimana. (4 totali) - Settembre: 1 giorno a settimana. (2 totali) Budget totale: 10€ X 8gg= 80€. Copertura totale stimata: 126800 persone.
TIMELINE
COMUNICAZIONE
TIMELINE
COMUNICAZIONE
04-
COSTI I COSTI I I COSTI I COSTI TI I COSTI I COS COSTI I COSTI I
Denominazione Evento > 1902 Nineteen Oh! Tour Periodo > 01 LUGLIO 2016 - 10 SETTEMBRE 2016 Budget: 180000 Location > MILANO - MOGLIANO/JESOLO - RAVENNA/MILANO MARITTIMA - GALLIPOLI/BARI - PALERMO - CAPRI/NAPOLI - PORTO ROTONDO/OLBIA - FORTE DEI MARMI - ROMA
RIEPILOGO ALLOCAZIONE COSTI A IDEAZIONE E PROGETTAZIONE
Interno
B PERSONALE DI PRODUZIONE
Interno
C LOCATION E ALLESTIMENTI
€
47,725.00
D ELEMENTI DI SHOW E CAST ARTISTICO
€
2,609.00
E FOTO E VIDEO
€
6,788.00
F GESTIONE OSPITI
€
46,250.00
G PERMESSI
€
1,324.80
H COMUNICAZIONE
€
58,229.90
Totale
€
162,926.70
FEE AGENZIA (8%)
€
14,400.00
TOTALE
€
177,326.70
A IDEAZIONE E PROGETTAZIONE Creative Director Content Supervisor Art Director Set Designer Administrative Manager Logistic Manager Grafic Designer
N째
GG
Costo unit.
Costo totale Interno Interno Interno Interno Interno Interno Interno
Totale
B PERSONALE DI PRODUZIONE Production Director Project Manager Costumes Coordinator Cast Production Coordinator Labours Coordinator IT and Office Coordinator
Interno
N째
GG
Costo unit.
Costo totale Interno Interno Interno Interno Interno Interno
Totale
C LOCATION (CASE) Milano Mogliano (JESOLO) Ravenna Gallipoli Palermo Capri Porto Rotondo Forte dei Marmi Roma
Interno
N째
Totale
C LOCATION (CORNER CLUB) La Terrazza di Via Palestro Capannina beach Papeete Beach White Ostuni Kursaal Kalhesa Neasy Cala sabina disco Lounge Twiga Club Le Terrazze Totale
1 1 1 1 1 1 1 1 1
GG
9
N째
1 1 1 1 1 1 1 1 1 9
1 1 1 1 1 1 1 1 1
Costo unit.
722.00 450.00 300.00 280.00 271.00 3810.00 550.00 480.00 5172.00
9
GG
2 2 2 2 2 2 2 2 2 18
350.00 350.00 350.00 150.00 250.00 280.00 280.00 150.00 350.00
Interno
Costo totale 722.00 450.00 300.00 280.00 271.00 3810.00 550.00 480.00 5172.00 12035.00
Costo unit.
Interno
12035.00
Costo totale 700.00 700.00 700.00 300.00 500.00 560.00 560.00 300.00 700.00 5020.00
5020.00
C ALLESTIMENTI (CASE) Milano Mogliano (JESOLO) Ravenna Gallipoli Palermo Capri Porto Rotondo Forte dei Marmi Roma
N째
GG
Totale
C ALLESTIMENTI (CORNER CLUB) La Terrazza di Via Palestro Capannina beach Papeete Beach White Ostuni Kursaal Kalhesa Neasy Cala sabina disco Lounge Twiga Club Le Terrazze
Milano Mogliano (JESOLO) Ravenna Gallipoli Palermo Capri Porto Rotondo Forte dei Marmi Roma Totale
Costo unit.
Costo totale 2500.00 2500.00 2500.00 2500.00 3500.00 3000.00 3500.00 2500.00 2500.00
9
N째
Totale
C SICUREZZA (CASE)
1 1 1 1 1 1 1 1 1
1 1 1 1 1 1 1 1 1
GG
9
N째
2 2 2 2 2 2 2 2 2
18
2 2 2 2 2 2 2 2 2
25000.00
Costo unit.
Costo totale 400.00 400.00 400.00 400.00 400.00 400.00 400.00 400.00 400.00
18
GG
1 1 1 1 1 1 1 1 1 9
3600.00
Costo unit.
25000.00
115.00 115.00 115.00 115.00 115.00 115.00 115.00 115.00 115.00
3600.00
Costo totale 230.00 230.00 230.00 230.00 230.00 230.00 230.00 230.00 230.00 2070.00
2070.00
D ELEMENTI DI SHOW E CAST ARTISTICO (CASE)
Attori Milano Mogliano (JESOLO) Ravenna Gallipoli Palermo Capri Porto Rotondo Forte dei Marmi Roma Totale
D ELEMENTI DI SHOW E CAST ARTISTICO (CASE) Dj Milano Ravenna Gallipoli Palermo Capri Porto Rotondo Forte dei Marmi Roma Musica Live Mogliano (JESOLO)
N째
GG 2 2 1 4 2 1 2 2 1
1 1 1 1 1 1 1 1 1
17
9
N째
GG
Milano Mogliano (JESOLO) Ravenna Gallipoli Palermo Capri Porto Rotondo Forte dei Marmi Roma Videomaker finale Totale
Costo totale 70.00 70.00 70.00 70.00 70.00 70.00 70.00 70.00 70.00
1190.00
Costo unit. 1 1 1 1 1 1 1 1
180.00 160.00 180.00 120.00 180.00 150.00 150.00 149.00
180.00 160.00 180.00 120.00 180.00 150.00 150.00 149.00
1
1
150.00
150.00
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9
GG
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
1419.00
9
Costo unit.
1190.00
Costo totale
9
N째
140.00 140.00 70.00 280.00 140.00 70.00 140.00 140.00 70.00
1 1 1 1 1 1 1 1
Totale
E FOTO E VIDEO (CASE)
Costo unit.
400.00 488.00 320.00 350.00 300.00 600.00 430.00 450.00 350.00 3100.00
1419.00
Costo totale 400.00 488.00 320.00 350.00 300.00 600.00 430.00 450.00 350.00 3100.00 6788.00
6788.00
F GESTIONE OSPITI Catering Milano Mogliano (JESOLO) Ravenna Gallipoli Palermo Capri Porto Rotondo Forte dei Marmi Roma
N째
Totale
F GESTIONE OSPITI Vino Ferrari (case) Milano Mogliano (JESOLO) Ravenna Gallipoli Palermo Capri Porto Rotondo Forte dei Marmi Roma Totale
F GESTIONE OSPITI Vino Ferrari (locali) Bar Bianco Capannina beach Papeete Beach White Ostuni Kursaal Kalhesa Neasy Cala sabina disco Lounge Twiga Club Le Terrazze
GG 1 1 1 1 1 1 1 1 1
1 1 1 1 1 1 1 1 1
9
9
N째 240 450 240 450 450 600 300 270 750
GG
3750
N째 10 10 10 10 10 10 10 10 10
SIAE SIAE Alimenti e bevande Totale
1 1 1 1 1 1 1 1 1
Costo totale 960.00 1800.00 800.00 1800.00 1500.00 3000.00 1500.00 1080.00 3750.00
GG
22 20 18 16 14 12 10 8 6
Costo unit.
1440.00 2700.00 1440.00 2700.00 2700.00 3600.00 1800.00 1620.00 4500.00
Costo unit.
6.00 6.00 6.00 6.00 6.00 6.00 6.00 6.00 6.00
5 4
GG
5 4
186.80 97.70 Catering
22500.00
Costo totale 1320.00 1200.00 1080.00 960.00 840.00 720.00 600.00 480.00 360.00 7560.00
Costo unit.
16190.00
Costo totale 1440.00 2700.00 1440.00 2700.00 2700.00 3600.00 1800.00 1620.00 4500.00 22500.00
126
N째
960.00 1800.00 800.00 1800.00 1500.00 3000.00 1500.00 1080.00 3750.00 16190.00
9
Totale
G PERMESSI
Costo unit.
7560.00
Costo totale 934.00 390.80 Catering 1324.80
1324.80
H COMUNICAZIONE Etichette bottiglie Facebook pre evento durante Instagram Applicazioni Apple Android AIRBNB
N° 1250
GG
Costo unit. 30
0.336
Costo totale 420.00
3620.00 4130.00 59.90
3620.00 4130.00 59.90
25000.00 25000.00 Partner
25000.00 25000.00 Partner
Totale
EX EXTRA Comunicazione post evento Totale
58,229.90
N°
GG
1
Costo unit.
150.00
58,229.90
Costo totale 150.00 150.00 €
150.00
05-
I BENEFICI I BE NEFICI I BENE FICI I BENEFICI I BENEFICI I BE
Ad ogni stimolo corrisponde una reazione. Ed è proprio quello che vogliamo succeda a Ferrari. La famiglia Ferrari si allarga: nasce il mondo 1902 by Ferrari. Un mondo nel quale i giovani si possono finalmente identificare e allo stesso tempo dal quale farsi ammaliare. Il Nineteen Oh Tour e il nostro target di riferimento hanno tre cose in comune: la voglia di viaggiare, di festeggiare e di condividere. Queste esperienze, associate allo sharing, all’importanza dell’incontro e alle relazioni interpersonali, vengono mixate e fruite attraverso un mezzo efficace quale l’applicazione; in questa sono raccolte “virtualmente” le persone ingaggiate e l’immaginario giovane, cool e iperconnesso che vogliamo trasmettere. Tutto ciò si svilupperà dentro e attraverso i social ma avrà un contesto fisico nel quale faremo vivere esperienze non ordinarie e divertenti per creare feste originali che possono attrarre l’attenzione della persone, ormai quotidianamente bombardate da un sovraccarico di informazioni. Utilizzando strategicamente il loro linguaggio, i loro modelli, le tendenze del momento ed un pizzico di comunicazione unconventional, aumenteremo la conoscenza del brand tra i millenials favorendo la notiziabilità dell’evento e l’awareness del brand. In questo modo la viralità degli eventi e la comunicazione unconventional e digitale permetteranno di rendere il tour notiziabile, aumentando la cassa di risonanza e il word of mouth.
BENEFICI
http://www.ilsole24ore.com/art/tecnologie/2015-06-25/airbnb-vola-italia-e-terzo-paese-mondo-171022.shtml?uuid=ACZRhrG http://www.wired.it/lifestyle/viaggi/2014/03/07/numeri-airbnb-italia/ https://socialeconomy.mobi/tag/statistiche-airbnb/ http:// www.lastampa.it/2015/07/07/societa/il-boom-italiano-di-airbnb-in-vacanza-a-casa-daltri-4kc8WMbm082rQvcao4u2dI/pagina.html http://www.rapportogiovani.it/i-millenials-la-generazione-delle-tre-c/ https://it.expostmagazine.co http:// www. engage.it/ric erche/ i-millennials-in-italia-sono-112-milioni-e-oltre-8-quelli-abitualmente-connessi-lo-smartphone-mezzo-preferito/39927 http://www.crowdm.com/blog/crowdm/snapchat-la-nuova-frontiera-per-millennials-e-aziende/ http://www.tsw.it/digital-marketing/le-caratteristiche-del-target-dei-millennials/ h t t p : / / w w w . r e p u b b l i c a . i t / t e c n o l o g i a / s o c i a l - n e t w o r k/2015/09/24/news/giovani_mobile_computer_yahoo_-123594980/ http://www.ninjamarketing.it/2014/10/03/7-cose-da-sapere-sui-millennial/ http://www.huffingtonpost.it/2016/05/11/airbnb-italia-quanto-vale-per-economia_n_9904972.html http://www.webnews.it/speciale/car-sharing/
SITOGRAFIA http://micheleminoja.wix.com/car-sharing http://www.ilsole24ore.com/art/tecnologie/2016-05-04/tutti-pazzi-il-carpooling-con-risparmi-1300-euro-l-anno-ecco-siti-e-app-dove-trovare-passaggio-16463 5.shtml?uuid=ADLBwa&refresh_ce=1 http://consumicollaborativi.it/il-bike-sharing-in-italia-e-nel-mondo/ http:// www.correttainformazione.it/car-sharing-dati-ottimi-milano-300-mila-iscritti-nuove-app-bike-sharing-crescita/81620734.html https://infogr.am/couchsurfing-statistics http://blog.airdna.co/biggest_airbnb_cities_in_the_world/ http:// www.wired.it/internet/social-network/2014/02/17/lo-scenario-social-digital-e-mobile-europa-e-italia/ h t t p : / / w w w . r e p u b b l i c a . i t / t e c n o l o g i a / s o c i a l - n e t w o r k/2015/09/24/news/giovani_mobile_computer_yahoo_-123594980/#gallery-slider=123642528 https://www.americanpressinstitute.org/publications/reports/survey-research/millennials-news/ http://www.best74.com/millennials-italia-chi-quanti-come/ http://www.gdsinternational.com/events/wp-content/uploads/sites/1/2015/09/Social_Influence_Research_Paper.pdf https://www.entrepreneur.com/article/238294