Revista Atenção
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BAURU SHOPPING | 14 3214-7168
editorial
Revista Atenção faz aniversário Completa, tradicional e em constante renovação.
Assim chegamos aos 34 anos.
EDIÇÃO DE JULHO Agrosolo
Desde sua primeira edição, em Ago/82, a Atenção atravessou diferentes momentos econômicos, políticos e tecnológicos. Se transformou, amadureceu, cresceu. Ampliou seu conteúdo, atualmente com mais de 30 temas em matérias e artigos escritos pelo seu seleto grupo de colunistas, e multiplicou seus números: páginas, tiragem, distribuição. E, principalmente, cresceram valores intangíveis: o respeito e admiração do público pela revista. Impossível encontrar quem não conhece, quem nunca leu. A Atenção é muito bem quista por todos, isso é nosso maior bem.
princípio muito bem enraizado pelo seu fundador, o saudoso jornalista Luiz Carlos Cordeiro, um apaixonado pela cidade. Assim, a Revista Atenção presta seu agradecimento a todos que participam dessa história: colunistas, colaboradores, fornecedores, anunciantes, parceiros, e principalmente ao nosso LEITOR, com quem renovamos o compromisso de levar mensalmente uma revista cada vez mais completa e com conteúdo de qualidade. Boa leitura.
Entre várias mudanças, o que permanece igual e fortalecido é o espírito de divulgar e enaltecer os valores de nossa cidade e região,
Luiz Braud Cordeiro Diretor
Expediente Fundador: Luiz Carlos Cordeiro (1982-2010); Diretor Executivo: Carlos Eduardo Cordeiro (diretoria@revistaatencao.com.br); Diretor de Planejamento: Luiz Alberto Cordeiro (diretoria.luiz@ revistaatencao.com); Executiva de Negócios: Maria Teresa Camara (comercial@revistaatencao.com. br); Jornalismo: Priscila Nóbrega ( jornalismo@revistaatencao.com.br); Diagramação: Carolina Britto (arte@revistaatencao.com.br); Auxiliar Administrativo: Stela Bianca (atendimento@revistaatencao. com.br); Impressão: Grafilar; Circulação: Bauru, Agudos, Pederneiras e mais 10 cidades da região. Endereço: Avenida Nossa Senhora de Fátima, 19-15. Jardim América, Bauru-SP | CEP 17017.337 Telefone: (14) 3223-8560.
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Revista
ATENÇÃO Bauru e região
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Sumário
conteúdo
COLUNAS MARKETING Fernanda Almeida cotidiano Zarcillo Barbosa
religião Padre Ricci
É hora de relaxar entre os cenários do cinema e da música Página 10
Conheça a Hoss Página 12
As delícias do Sr. Sorvete Página 17
Economia e você Reinaldo Cafeo direito João Gabriel Saúde Beneficência Potuguesa Espaço PET Frederico Bruscki CONVERSA Por Nelson Itaberá
Empreendedorismo na área da beleza
Porque é tão difícil aprender coisas novas
Confira as coberturas sociais
Página 27
Página 50
Página 52
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INDÚSTRIA Por Ciesp
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opinião
é hora de
RELAXAR Uma boa música, um bom filme... Não é fácil, entre tantos álbuns,
artístas e inúmeras produções cinematográficas, eleger apenas uma música ou um filme que marcou um momento especial de nossas vidas. Mas a Revista Atenção lançou este desafio e alguns leitores revelaram sua preferência. Acompanhe: Texto | Zarcillo Barbosa
É difícil escolher qual a melhor entre as melhores. Que seja permitido, pelo menos, uma opção por gênero. Entre as composições brasileiras de música popular, acho que “Águas de Março”, de Tom Jobim, foi o que de melhor
Roberson Moron Música Confortably Numb - Pink Floyd Filme O Feitiço do Tempo com Bill Murray
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se fez neste país. Inesquecível o dueto do autor com Elis Regina. A letra é inteligente, feita somente de substantivos. “É pau, é pedra, é o fim do caminho...” Do repertório internacional eu escolheria uma do meu tempo de jovem: Bob Dylan cantando “Like a Rolling Stones” (1965). Uma bele-
Peregrinelli New Música Polly - Nirvana Filme Como se fosse a primeira vez
za! A letra sintetiza a vida meio sem rumo da juventude à época – “sem nenhuma direção, como uma pedra que rola”. Gosto de música bem-feita. Não importa o gênero. No cinema, a escolha é ainda mais difícil, mas fico com “O Poderoso Chefão 2”. Conseguiu ser melhor do que o primeiro,
Roberto Guedes Música Wish you were here - Pink Floyd Filme Os Intocáveis
Julinho - Sereno Música Cordas de aço - Cartola Filme Um sonho de liberdade
Daniela Hueb Música Todo amor que houver nessa vida – Cazuza Filme Um pai de família com Marlon Brando, que já era ótimo. Show de direção de Francis Ford Coppola. O romance de Mário Puzo já era um perfeito roteiro de cinema. Os intelectuais não podem negar que o filme é grande no aspecto cultural, estético e histórico.
Claudio Ricci Música My Way - Frank Sinatra Filme Dr. Jivago
Clóvis Cavenaghi Música Carinhoso – Pixinguinha Filme Perfume de Mulher
Fábio Manfrinato Música New York, New York - Frank Sinatra Filme Falcão - Over the Top.
Daniel Camargo Música Toda forma de amor - Lulu Santos Filme Um sonho de liberdade
Hecmet Farha Junior Música Menino da Porteira - com Sérgio Reis Filme Os Intocáveis
André Biancardi Música Boleros Ravel Filme Cinema Paradiso
O Campeão dos campeões
Rodrigo Said Música Subdivisions - Rush Filme Patch Adams - O amor é contagioso
Eduardo Avallone Música Suspicious Minds - Elvis Presley Filme O Poderoso Chefão
Sinuhê Daniel Preto Música Beija eu Filme Beleza Americana
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aTUALIZAÇÃO
HOSS
CAFETERIA Foi inaugurada, na quadra 4 da avenida Getúlio Vargas, em Bauru, a Hoss Cafeteria. Um espaço projetado para atender todo tipo de público que, a partir de agora, poderá conhecer o conceito dos cafés especiais e seus diferentes métodos de preparo. O projeto nasceu há dois anos quando, em uma viagem, os proprietários Gustavo Valle e Bruna Ingracia tiveram a primeira experiência com essa bebida de alta qualidade. Além de um atendimento de excelência, na Hoss cafeteria, um renomado barista orienta na escolha dos grãos e dos métodos: Hario, Chemex, Aeropress, Prensa Francesa, Moka, Globinho e Hand Brew. O cardápio foi cuidadosamente elaborado e está repleto de opções para atender todos os gostos nos diferentes momentos do dia: do café da manhã à sobremesa da última refeição da noite.
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Gustavo e Bruna, os idealizadores da Hoss Serviço: A Hoss Cafeteria fica na avenida Getúlio Vargas, nº 4-73.
P A R A B É N S, B A U R U . São 120 anos que merecem todas as festas. E também a nossa retribuição: acabamos de inaugurar a nova Central de Negócios da Bild. Aqui você pode conhecer os empreendimentos que já lançamos, e que estão gerando movimento, empregos e benefícios para muitos. Se você procura um imóvel para comprar, pronto, em construção ou lançamento, de 1, 2 ou 3 dormitórios, com ótima localização, com lazer completo e várias opções de plantas, vem pra nova Central de Negócios da Bild.
Av. Getúlio Vargas, 21 - 70 Jardim Europa
www.bild.com.br CURTA A BILD Revista Atenção NAS REDES SOCIAIS:
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entrevista
padre ricci O atual Pároco da Igreja São Cristóvão fala sobre a sua vida e temas importantes da igreja Revista Atenção: Onde o senhor nasceu e como foi sua infância? Nasci em Bauru e cresci no bairro Nova Esperança, onde procurei conciliar escola, boas amizades, futebol e igreja. Tive uma infância humilde, porém sem grandes necessidades. Após a catequese de primeira Eucaristia participei ativamente na adolescência do Grupo de Perseverança, que fortaleceu a minha fé e motivação para participar da vida da Igreja. Tínhamos um time de futebol e desbravamos alguns lugares para construir campinhos de futebol, com traves de bambu. Não havia lugares disponíveis como hoje para a prática do meu esporte favorito. Construir o próprio local para o divertimento causava em nós grande contentamento. Aliás, no tempo de minha infância, os brinquedos eram construídos por nós, com objetos reciclados. Hoje o brinquedo é descartável, antes não. Tudo era muito mais valorizado. A criatividade supria a escassez que, naquele tempo, nunca foi um problema. Sabia conviver muito bem com essa realidade. Comecei a trabalhar com 14 anos como Menor Aprendiz, pelo CIPS de Bauru, a quem devo muito e agradeço. Com menos de um ano fui registrado pela empresa. Trabalhava durante o dia e fiz o ensino médio à noite.
Em qual momento da sua vida o senhor decidiu ser padre? Deus se comunica no cotidiano de nossa história. A atitude de discernimento, juntamente com a oração e participação na vida da comunidade, me ajudaram a perceber o chamado de Deus para mim. Foi assim que decidi entrar para o seminário, em fevereiro de 1989.
O senhor nunca teve vontade de casar e constituir uma família? É claro que sim. Constituir uma família era o meu único projeto. Contudo, Deus tem os seus caminhos e acabei acolhendo o seu chamado para uma outra proposta, não mais importante que esposa e filhos. Os sacramentos da Ordem e do Matrimônio têm o mesmo valor diante de Deus. Não concordo com escala de valores para os dois sacramentos.
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Aliás, construir uma família hoje, diante de tantos desafios e mudanças, é uma nobre vocação, até mais exigente que o sacerdócio.
Como foi a aceitação da sua família? Deixei o meu trabalho e comuniquei minha família um mês antes do ingresso. Todos acolheram muito bem a minha escolha e me apoiaram durante todo o meu percurso vocacional que durou quase nove anos. Após minha ordenação sacerdotal, em julho de 1997, fui enviado para Roma pelo saudoso amigo Dom Aloysio, Bispo de Bauru, para cursar o Mestrado em ética cristã. Tive também total apoio da família para esse projeto.
Conte um pouco sobre a história da Igreja Católica. A Igreja, Povo de Deus, Comunidade de fé, recebeu de Jesus a missão de dar continuidade ao seu projeto de amor e salvação. Para tanto, no decorrer dos séculos, a Igreja foi se edificando, tendo como fundamento a fé em Cristo. A Igreja é guiada pelo Espírito Santo, porém constituída por pessoas marcadas por fragilidades. Por isso dizemos que a Igreja é santa e pecadora. Não obstante seus erros e fragilidades, a Igreja nunca deixou de ser um sinal de amor e esperança para a humanidade, em vários setores da vida: educação, saúde, cidadania, cultura, caridade, assistência aos mais necessitados etc. O legado positivo é infinitamente maior que os erros e pecados do passado e do presente.
Qual sua opinião sobre a pedofilia na igreja católica? É uma chaga na vida da Igreja, resultado da fragilidade humana, que deixa feridas profundas na vítima, família e comunidade.
O senhor tem alguma estratégia para atrair fiéis? Estratégia não. Quem atrai é Jesus. Procuro apenas colaborar e oferecer o melhor, dentro dos meus limites e fragilidades, para que as pessoas façam um encontro profundo e transformador com Cristo. Sei que o meu papel é indicar o Mestre, como o fez João Batista.
entrevista
A questão é como conciliar a arte com o conteúdo, numa cultura tantas vezes imediatista e individualista. Não se pode reduzir a fé cristã ao entretenimento apenas.
O senhor aprova as mudanças que a igreja está impondo nos últimos anos?
“O que seria vencer?
Ser feliz? Ter o mínimo decente? A grande questão é encontrar um sentido profundo para a nossa vida e existência terrena. Estamos neste mundo para produzir frutos e deixar um legado positivo”
Qual sua opinião sobre o atual Papa? Pessoa certa, para o lugar certo e momento certo. Uma escolha do Espírito Santo que não seria possível sem a grandeza e humildade do Papa Bento XVI que, com grande sabedoria, renunciou ao governo pastoral da Igreja. Um gesto nobre de desapego e reconhecimento dos limites é extremamente profícuo. O Papa Francisco conquistou a simpatia dos cristãos e não cristãos, inclusive de muitos que se dizem ateus ou indiferentes à religião. É um homem conectado à realidade e sofrimento humano. Toca em questões pontuais e de grande interesse para a sociedade. Sua simpatia é contagiante e faz com que as pessoas se tornem mais permeáveis ao seu ensinamento e apelos.
Qual sua opinião sobre os padres que se tornam artistas? Se o Bom Deus, fonte de tudo, confiou aos seres humanos talentos diversificados, acho perfeitamente normal e plausível conciliar o sacerdócio com a arte. É um meio de evangelização e de transmissão de valores cristãos. Contudo, a vigilância para não perder a identidade cristã e sacerdotal deve ser constante. A fama pode ser prejudicial, como também pode abrir portas e corações para que o Mestre Jesus entre e transforme. Ninguém deve ocupar o lugar de Cristo.
É claro que sim. Se estiverem em sintonia com a proposta de Jesus, facilitando que a Igreja esteja mais conectada com a realidade concreta das pessoas, as mudanças são sempre bem vindas e necessárias. O Espírito Santo é criador e criativo. Uma Igreja guiada pelo Espírito Santo não pode ser estática e sim dinâmica. Contudo, tenho receio e me preocupo com tendências mais conservadoras que freiam ou impedem as mudanças plausíveis e necessárias.
Qual sua opinião sobre a doutrina católica? Acolho como membro e sacerdote os ensinamentos da Igreja Católica. Contudo, a obediência não anula o diálogo, reflexão e propostas plausíveis de mudanças. Há espaço para isso. As mudanças na Igreja não acontecem com a mesma velocidade da ciência e da técnica. Portanto, é preciso ter paciência, cautela e serenidade. O Papa Francisco tem colocado na agenda da Igreja temas complexos que paulatinamente estão sendo enfrentados.
O senhor celebra casamentos. É um momento emocionante? Sem dúvida! Trata-se da consagração do amor humano a Deus, fonte de todo amor verdadeiro e duradouro, coroamento de um percurso e comprometimento vital. Quando o casal participa ativamente da vida da Igreja, quando a fé é maior que o ato social, existe uma diferença substancial na cerimônia, não por mérito do padre, mas pelo casal. Muitos casais se preparam muito bem para o matrimônio. Faz alguns meses atendi um casal em confissão no dia da cerimônia. A noiva me disse, “a confissão padre é para mim mais importante que o salão e as unhas”. Esse fato repercutiu na cerimônia e certamente na vida do casal.
Qual sua opinião sobre o atual governo de Bauru? Como ele não será candidato à reeleição, me sinto mais livre para expressar minha opinião. Tenho grande admiração pelo Prefeito Rodrigo. Na ordem do fazer fica sempre algo a desejar. Ninguém realiza tudo o que se propõe. Porém, na ordem do ser, trata-se de um homem trabalhador, honesto, corajoso, educado, humilde, acolhedor e capaz de enfrentar com transparência e coragem as questões que aparecem.
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PÁTIO DA OFICINA
Júlio Maringoni, 12-28
Uma volta ao passado mais próxima de você!
Sr. Sorvete - Além dos tradicionais sorvetes de qualidade italiana, a Sr. Sorvete conta também com um cardápio especial de açaí com mais de 10 opções de taças. Horário de funcionamento: Todos os dias das 12:00 às 23:00 hrs.
Novidades surgem constantemente na loja Mundo Retrô, e na Vicari Burgueria não é diferente. Atualmente são 7 tipos de lanches que formam o cardapio da lanchonete que funciona dentro do Mundo Retrô. São eles,o Jão - Monstrão, Mostrinho e Monstrinho Kids, o Jão Galinha, o Jão da Roça feito com linguiça artesanal, o Gorgo Jão com queijo gorgonzola e o sanduba veggie Jão do Mato, feito com abobrinha e berinjela grelhadas com azeite de alho. A novidade da vez é o Lombo Jão, feito com delicioso copa lombo no barbecue caseiro, salada de repolho especial, cebola roxa no limão e pão ciabatta! A Vicari Burgueria atende de Quarta a Sexta das 18:30 às 22:00 e aos domingos no mesmo horário. Informações: 3214-3583 Facebook: Vicari Burgueria
VENHA FAZER BONS NEGÓCIOS Desde 2000 servindo mais sabor no seu almoço O Alex Restaurante tem grande variedade no buffet, qualidade é um dos princípios do restaurante, que trabalha com comidas de primeira linha, aliadas a um preparo especial de tudo que é oferecido ao público.
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(14) 99161-9521 Revista Atenção
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COTIDIANO
Por Zarcillo Barbosa
Foto: Raphael Dias/TV Globo
PRIMEIRO SEXO GAY NA TV
TRENDING TOPICS A cena de ‘Liberdade Liberdade’ rendeu assunto: foram registradas 124 mil mensagens
E
nquanto o ator português Ricardo Pereira tem as nádegas em primeiro plano, ao fundo Caio Blat tem as partes íntimas cobertas por uma pescoçuda jarra de barro, de formato fálico, sugestivo. Em seguida, muitas carícias e um beijão de tirar o fôlego, ao som dos violinos do Adaguetto de Gustav Maler, na trilha sonora. A sequência de imagens e diálogos positivos foi a primeira com sexo entre homens da história da televisão brasileira. Aconteceu na novela das 23 horas, “Liberdade, Liberdade”. A cena de cinco minutos, tem algum vai-e-vem e cara de gozo. Uau! Foi festejada como um “brado heroico retumbante” da Globo para acabar, de vez, com a homofobia. Quem sabe até aumente. É claro que a emissora deixou vazar o conteúdo para a imprensa, com antecedência, para segurar o público até tarde da noite. Nessa altura, as crianças já deveriam estar dormindo. Toda a trama é indicada para um público de 16 anos para cima. O aspecto afetivo sobressaiu-se ao sexual, destacando a cumplicidade entre os amigos que se tornaram amantes em pleno século 19. Naquele tempo, a homossexualidade era crime punido com morte. Para os que torcem pela causa gay, a Globo ainda ficou a dever. Almodóvar já fez mais e melhor, em Má Educação. Mas, reconheçamos o esforço. A emissora alcançou 22 pontos no Ibope, no Rio, e 17 em São Paulo, o que significa perspectiva de um bom faturamento. No twitter, 124 mil mensagens foram registradas, o que valeu o primeiro lugar
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Zarcillo Barbosa é jornalista, professor em cursos de pósgraduação em Comunicação Social, mestre em Ciências e doutor em Sociologia
no “Trending Topics”, que é a lista dos assuntos mais comentados no mundo, no dia, por esse aplicativo. Realmente, autores e atores souberam transmitir a ansiedade dos personagens. Aquele desejo, e o medo desse desejo que “não ousa dizer o seu nome”, como disse Oscar Wilde. A partir de Liberdade, Liberdade, de Mário Teixeira, a Globo quer lançar o que chama de “plataforma de mobilização social” contra o preconceito e a discriminação, em defesa da diversidade. Vem aí assédio sexual, violência, racismo e homofobia. Chegamos a conhecer um fenômeno social quando o compreendemos como fato carregado de sentido, que aponta para outros nexos causais. Quando um fenômeno é conhecido, fica mais fácil agir para evitar que males piores aconteçam. Nos países civilizados o homossexualismo já deixou de ser tabu há muitos anos. Em 1927, o filme Wings (Asas), premiado naquele ano, apresenta a um pudico beijo entre soldados na trincheira da Primeira Guerra Mundial. Nos anos 1960, David Bowie inaugurou o estilo andrógino com brinquinho na orelha. Mais recente, O Segredo de Brokeback Moutain, de Ang Lee, ganhou três Oscar com o complexo relacionamento romântico entre dois cow-boys, no Oeste americano. No cinema brasileiro, Lazaro Ramos e Felipe Marques demonstram suas ligações amorosas em Madame Satã. Na telinha, Luciana Vendramini e Gisela Tigre, em Amor e Revolução, chocaram a tradicional família brasileira em 2011, no SBT. Sem falar no selinho gay de Mulheres Apaixonadas, entre Paula Picarelli e Aline Morais. Em 43 anos a Globo produziu 62 novelas com personagens LGBTs. É natural ter os do contra. Tudo o que é diferente do contexto causa discussão. Que cada um viva do jeito que se sentir melhor. Pode até incomodar o outro. Que se distancie. Aprendi que é melhor aceitar os gays. Dói menos. O que não se pode é ser juiz dos outros. Mudar o padrão vibratório de cada um. Gostei da mensagem postada por um gaúcho “macho”, desde Bagé, onde o Brasil acaba, ou começa: “Somos todos passivos. O governo põe no nosso biroco todos os dias e tu nem percebes”.
DESDE 1964
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ANOS
A Bandeirantes Estruturas Metálicas orgulha – se por fazer parte há 52 anos deste caminho trilhado de grandes conquistas e progresso da história de Bauru.
Comprando na Bandeirantes Estruturas Metálicas, você adquire, qualidade , segurança e tradição de 52 anos, presente nas melhores obras de Bauru.
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EVENTOS E CIA Por Mariana Petelinkar
eventos corporativos
Sua importância nas empresas modernas
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mercado de trabalho está cada vez mais competitivo, por isso as empresas devem se destacar para saírem na frente. Investir em eventos que propiciem interação entre funcionário e cliente é uma estratégia muito eficaz de comunicação, pois acaba criando vínculo entre a empresa e seu público, auxilia na divulgação da marca ou produto de forma sutil, além de fidelizar o cliente e ampliar a rede de relacionamentos. Um evento com clientes, fornecedores e parceiros estreitam relacionamentos, além de passar credibilidade em relação a empresa. Já um evento interno, juntamente com os funcionários e colaboradores é uma forma de motivar e proporcionar momentos de descontração e aprendizado, fazendo com que o funcionário se sinta especial, além de renovar as expectativas deste, pois funcionários satisfeitos produzem mais e melhor. Produzir eventos como parte da estratégia de marketing de uma empresa é visto, em geral, como uma possibilidade de melhorar o reconhecimento de marca. No entanto, há dois aspectos que fogem um pouco da
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Mariana Petelinkar é empresária, Relações Públicas, especialista em marketing e consultora em eventos, etiqueta e cerimonial
tradição para colocarmos na equação. O primeiro deles é o modelo de trabalho que diversas empresas vêm aplicando: o Marketing Digital como parte essencial da aquisição de clientes da empresa. É um modelo que traz muitas vantagens e que em geral diminui os custos, mas que também acaba criando um distanciamento entre a empresa e o cliente. É comum que alguns potenciais clientes acabem não comprando justamente por falta desse contato presencial e dessa relação de confiança que é mais facilmente estabelecida no corpo a corpo. Há ainda o segundo aspecto relevante: vivemos tempos de contração econômica e nessas horas é muito comum que as empresas procurem cortar seus custos, sendo a área de Marketing uma das mais afetadas. A consequência é a necessidade de ser cada vez mais necessário também comprovar resultados concretos através do fechamento de oportunidades de negócio, retenção e upsell a clientes atuais. O ideal hoje é que um evento como ferramenta de Marketing seja o casamento entre vários interesses: que consiga juntar clientes e potenciais clientes que só se relacionam com a empresa à distância e que isso gere novas receitas comprovadas para a empresa. A construção de marca pode acabar sendo uma consequência ao redor desses pilares. Produzir eventos como parte do projeto do reconhecimento da marca e melhorar a retenção de clientes permite que você se justifique com indicadores importantes, tais como: • A porcentagem do público do evento que não era nosso cliente e se tornou após a participação no evento e que, com isso, gerou um aumento de cerca de x reais no faturamento da empresa; • Com uma taxa de retenção média de clientes de 80%, os participantes que conseguimos atrair para os eventos da nossa empresa demonstraram taxas de retenção de 95% e ganhos de y reais a mais que a média; • Normalmente, o ciclo de vendas da nossa empresa é de 2 meses. Mas graças ao conteúdo oferecido por nós e uma qualificação cuidadosa dos nossos possíveis clientes, o ciclo de venda dos participantes de nosso evento é 30% menor. Dessa forma, a produtividade da equipe de vendas é ampliada – já que agora ela consegue vender mais.
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ECONOMIA Por Reinaldo Cafeo
bauru muito além dos números
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oderia neste artigo mencionar o ótimo IDHM – Índice de Desenvolvimento Humano Municipal, de 0,801 que coloca a cidade entre as mais desenvolvidas do Estado. Poderia ainda citar o potencial de consumo da cidade que ultrapassa os R$ 11 bilhões anuais. Que é uma cidade referência regional, com forte atuação na área da saúde e que possui uma indústria pulverizada, não deixando a refém de setores que podem gerar crescimento, mas que também, em momentos de crise, podem prejudicar o crescimento da cidade. É uma cidade com uma das maiores relações veículo/habitante, também uma das maiores relações estudantes universitários comparados com a idade das pessoas quero falar muito na faixa de idade para estudar em universidades. Ta m b é m é possível citar que nestes últimos anos Bauru recebeu importantes investimentos tanto do setor público, como do setor privado. Nações Norte, Hospital Regional, Hospital do Centrinho, duplicação de rodovias em curso, o Shopping Nações, a ampliação do Bauru Shopping, inúmeros edíficios comerciais e residenciais, investimentos em hotelaria, condomínios horizontais, novas moradias no programa Minha Casa Minha Vida, inúmeras franquias se instalaram, enfim, a cidade gerou riqueza, agregou valor, cresceu. Tudo isso é importante e os números oferecem aos analistas a dimensão do que cidade vem fazendo e para que direção está indo. Mas ao completar seus 120 anos quero falar muito mais de sua gente. Uma cidade que cresce economicamente
“
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Reinaldo Cafeo é economista e consultor de empresas
pode oferecer oportunidades de emprego, renda, mas pode também levar as famílias ao isolamento. Há muitas cidades prosperas, mas há poucas cidades acolhedoras. Bauru é um dos exemplos raros do quanto sua gente faz a diferença. É uma cidade das oportunidades. Em determinado momento há quem avalie que é uma cidade de donos, ou até mesmo que alguns queiram se rotular donos, mas isso é praticamente impossível, porque uma cidade que acolhe, inspira, produz e interfere no destino da nação jamais teria donos. Bauru se apresenta como cidade sede regional. Sem bairrismo, sem provincianismo, mas que pode e deve liderar as soluções regionais. Não há mais espaço para o penmais de samento isolado e nem espaço para políticos oportunistas. A população sabe o que quer e descobriu o caminho para pleitear aquilo que quer, de maneira pacifica e ordeira. Bauru de tantos nomes e ícones, de tantas referências e exemplos de pessoas que viraram persolidades, abre espaço para pessoas de origem simples, para os humildes, que com o trabalho obtém reconhecimento e podem de alguma maneira contribuir para o desenvolvimento da cidade. Bauru dos cento e vinte anos, Bauru que inspira seus cidadões a dizer e aclamar: Bauru não quero nada de você, quero sim oferecer a você, o conhecimento, o comportamento retilíneo e o dom que Deus ofereceu. Bauru uma cidade que vai muito, mas muito além dos números, pois é uma cidade apaixonante em todos os sentidos. Bauru nossa gratidão por tudo que nos possibilita. Bauru que vai além dos números é confirmadamente Sem Limites.
ao completar seus 120 anos
sua gente
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Dicas de Beleza & Cia
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O MERCADO DA BELEZA empreendedorismo
Os empresários do mercado da beleza têm investido cada vez mais em inovação, criatividade e profissionalização
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esmo em um período de retração econômica, os números são muito otimistas. Tanto a indústria da higiene, perfumaria e cosméticos quanto os serviços da área da beleza são uma ótima oportunidade de negócio. Escolas da área da beleza sempre disponibilizam cursos com o intuito de capacitar novos empreendedores do setor e mostrar as tendências do mercado. O Brasil é o 3º maior mercado global no segmento da beleza, atrás apenas da China e dos Estados Unidos. Em todo o interior Paulista, o mercado também vêm se expandindo e, de acordo com pesquisas do IPC, que mede o potencial de consumo das famílias, a população brasileira deverá dobrar os gastos com higiene e cuidados pessoais em 2016. Com o consumidor cada vez mais exigente, os empreendimentos na área da beleza, têm investido cada vez mais na criatividade e na inovação. Ampliando seus serviços e as oportunidades de negócio, como esmalterias, barbearias, spas urbanos, além de oferecerem uma gama de novos produtos e serviços. Com um estudo de mercado e planejamento das ações, qualidade nos serviços e produtos ofertados, é possível empreender e crescer em meio a crise. As escolas de capacitação profissional vêm contribuindo para o crescimento dos empresários deste setor, com a realização de cursos e workshops na área. Os resultados positivos, ao longo dos anos são visíveis e gratificantes. O mercado da beleza não é exclusividade das mulheres. Cada vez mais, surgem negócios para atender a demanda masculina. Barba, cabelo e cuidados com a pele, são alguns destes serviços que o consumidor vem exigindo, fazendo com que os empreendedores procurem cada vez mais a qualificação e inovação de sua equipe para sobreviver nesse mercado competitivo.
Diante da evolução do mercado, é necessário apostar em criatividade e inovação. PIXABAY
Para isto é preciso estar capacitado e muito bem informado.
A escola Beauty Hair Center informa que Está com matrículas abertas para os cursos: Cabeleireiro Profissional, Manicure Profissional, Maquiador Profissional, Depilação, design de sobrancelhas e Barbeiro Profissional.
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Elas por ela Por Karina Pópolo
boca pálida
nunca mais
Karina Pópolo é jornalista e colunista da Revista Atenção
Conheça o lip tatto!
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uem esta me acompanhado em meu canal no You tube, o Super ka*, já sabe. O nome desta febre é lip tattoo, mas calma! Não, não estou falando
de tatuagem de verdade, é apenas um batom! No primeiro episódio do Super Ka, eu entrevistei a Mônika Pasquarelli e ela me explicou tudo sobre esse gloss que dura 24 horas! O produto, criação da marca SkinAZ, de Singapura, é uma espécie de líquido que tingem os lábios. A aplicação, porém, é bem fácil, porém exige uma regra antes da aplicação; os lkabios precisam ser hidratados, ou seja, passar um hidratante antes é fundamental para o resultado. Então antes de aplicar o batom, você passa um hidratante e, em seguida, espalha o lip tatto pela boca - ele parece um gloss mais espesso, fica um pouco “borrado”, mas é assim mesmo. Não se assuste! Depois, espera de 3 a 10 minutos para que ele seque e, então, puxe a pelinha que se formou. O resultado são seus lábios coradinhos! Quer entender mais? Assista meu vídeo no You tube, em meu canal que esta bem explicativo! O melhor dessa novidade são as variedades de cores. As lip tattoos estão disponíveis em vários tons, como pink,
*Super Ka é um programa feito para mulheres conectadas. Você pode assistir pelo
computador, pelo celular e qualquer hora que você quiser.
Acesse: facebook.com/programasuperka, e no You Tube youtube.com/programasuperka
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Você ainda não conhece o Lip Tattoo? Essa nov idade está revolucionando o t ratamento estét ico no mundo todo!
1º 2º 3º 4º
passo: passar um hidratante passo: espalhar pela boca passo: aguardar secar (3 a 10 minutos) passo: puxe a pelinha que se formou
laranja e vermelho. De acordo com a SkinAZ, os produtos são feitos com ativos naturais e com corantes alimentares inofensivos para o corpo humano. Uffa! Contudo, vale o bom senso, se os lábios estiverem ressecados ou machucados é melhor não arriscar, aliás a própria marca alerta que nestes casos, o produto não tem indicação.
r o t â p n m cia i A da alimentação
infantil nas escolas
que os s, sabemos ça n ia cr s a d a hora ção e exemplo n é a alimenta to to ta n n u co ss a o ir o os nos prime Quando , não podem sáveis pelo n im o ss sp a o re s sm o pais são udáveis. Me r hábitos sa de incentiva escola! de maneira esquecer da alimentam se s o lh fi s hos, doces ue o rem salgadin afirmarem q te is n a p co s s o te e ro n cho s alimentos Não é ra evido às lan , deixando o D . ça n la ia o cr sc e a d a ará grandes úde errada n eções não tr judicam a sa xc re e p s e a u m q u s lg o a lgadinhos, abrir e biscoit r doces e sa e o. Claro que m d la co e e d d a is e saudáv criança gost afinal toda problemas, controlá-los. basta saber casa, is dentro de e áv d u sa s o saladas, m criar hábit entem com m li a se s Os pais deve o uindo o que seus filh sempre seg , é - Emb to Is fazendo com s. e os um alage uras e legum er pelo men m co : e d frutas, verd ú ns de sa refei para a do na ti te n n a co rt te o n p e ç im m a õ ri ia e d que é o s indi scartáveis da grup ca e d i d te n vidua com e ie ntific ingred is de tar. a n e d m li a a e id com o 210g pirâm que , nome as infantis” it rm a “m s a s o d a m iv ia it a cr C , tr crianç ardáp isso nceada e nu Pensando n a. io Ba refeição bala or uma p a s m a u d m p ta e n o e l r ancea oduto consist nados, m o ci le a d se ju s a te d s fres n que o, pro temp com ingredie m pratos diferentes o cos, p duzid s o co , ri e ta vá is o r e n d o io r uco s oc s indu nutric e gosta r a m u a st ! o co d l a strial e livre om esde ce d is e seu filho a se áv d i u z ados. de s e pratos sa - À PA ingrediente R
til ápio infan d r a c o s s o Confira n saudáveis s e õ ç p o m o semanal c imentação l a a a r a p e nutritivas seu filho! correta de ábado, das s à a d n u g De se 9h às 14h.
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capa Agrosolo 25 anos
COMPLETA E VERSÁTIL AGROSOLO É REFERÊNCIA EM ATENDIMENTO E CRESCIMENTO CONSTANTE
Moderno, estabelecimento nunca perdeu o característico jeito simples de se trabalhar
U
m quarto de século com crescimento ininterrupto não é uma marca para qualquer um. Ainda mais dentro do setor comercial, que surfa diante as incertezas financeiras inerentes a cada época ou governo. Este é um dos muitos motivos que funcionários e proprietários da Agrosolo Agropecuária e Pet Shop têm para comemorar. Fundada há 25 anos de um jeito simples, característica natural de quem trabalha no campo ou para as pessoas envolvidas com o universo rural, a empresa hoje é vanguarda, seja em instalações, modos de operação ou variedade de produtos, mas jamais perdeu o “jeitão” do interior. O calor humano no tratamento com os clientes é uma das características marcantes na loja. Hoje com aproximadamente uma centena de colaboradores, a Agrosolo, como todo negócio de sucesso, começou de forma embrionária, cresceu, e hoje é um marco do crescimento até mesmo de Bauru. Fundado pelos atuais proprietários Antônio Donizete Miranda Soares e Aparecida Salete Pereira, o empreendimento saltou de uma simples loja de insumos agrícolas e veterinários para o mais importante estabelecimento do setor na região. Dotada de uma sofisticada e ágil loja virtual – www.agrosolo.com.br – a empresa tem instalações amplas e modernas que são destaque na região do Córrego das Flores, ou Vila Antárctica, próxima à área central de Bauru.
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Inicialmente montada na região do Horto Florestal, a Agrosolo logo partiu para um prédio, ainda simples, no mesmo local onde funciona atualmente, com instalações que testemunharam o desenvolvimento da própria região, hoje modernizada e com shopping center.
SONHO E TRABALHO
Tudo começou do sonho dos proprietários em implantar em Bauru um nicho de mercado praticamente inexistente na cidade. “O ramo agropecuário ainda carecia de uma loja especializada em Bauru e enxergamos esta possibilidade”, lembra Donizete. Como todo sonho posto em prática, o início não foi nada fácil. Donizete conta que saiu de Bauru, anos antes, para trabalhar numa empresa produtora de melão na cidade de Açu, no Rio Grande do Norte. Insatisfeito, principalmente, com as condições de trabalho e tratamento impostos aos funcionários da empresa onde trabalhava no Nordeste, Donizete voltou para Bauru com o desejo de montar o negócio próprio e teve que sacrificar, na época, o único bem que possuía. “Vendi um Opala quatro portas que tinha para conseguir montar a loja, esta foi a minha parte. Ao unir forças com a Salete eu vi, então, nosso negócio começar a funcionar”, recorda Donizete, ao lembrar o início apenas com um funcionário. Hoje são 97.
Nutrição, saúde e conforto animal; insumos agropecuários e artigos de lazer dividem o arejado e amplo espaço da loja, que segue em crescimento. “Nunca paramos de crescer e pretendemos continuar desta forma”, vislumbra o sócio proprietário. O atual carro-chefe da empresa é o universo pet, que cresce de forma exponencial, observa. “Hoje um bichinho de estimação é praticamente alguém da família. Todos os produtos voltados a este universo evoluíram e seguem evoluindo muito”, salienta. Produtos voltados a quem trabalha no campo também seguem em alta, avalia Donizete. “O mercado agro segue constante, isso também nos gera crescimento. Agora, pensamos em expansão em termos regionais”, revela o sócio proprietário da Agrosolo, sobre novas páginas desta história de arrojo e sucesso, sem perder a simplicidade.
um verdadeiro shopping
De uma modesta loja de insumos em 1991 ao atual e legítimo shopping com soluções para o campo, casa e lazer, a Agrosolo hoje oferece um catálogo superior a 40 mil produtos, dispostos em mais de 2,5 mil metros quadrados de loja física, dotada de amplo estacionamento. SERVIÇO Loja física: Rua Marcondes Salgado, 9-13, Chácara das Flores, Bauru-SP. Funcionamento: Segundas às sextas-feiras, das 7h30 às 18h. Sábados, das 8h às 12:30h Loja virtual: www.agrosolo.com.br. Televendas: (14) 3102-1000. Email: agrosolo@agrosolo.com.br
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NATUREZA e CIÊNCIA EM PERFEITA HARMONIA
www.Farmina.com.br
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3
2
1
Elimina pulgas a partir de 30 minutos.
Previne contra o verme do coração.
Trata e controla infecções causadas por vermes intestinais.
Você ainda tem muito para viver com o seu cachorro
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MARKETING E COMUNICAÇÃO Por Fernanda de Almeida
VERBA E ORÇAMENTO DE MARKETING Existe um valor ideal? Qual a importância de uma verba e de um orçamento bem estruturado? Definir uma verba não me fará gastar mais? São perguntas constantes.
E
screvemos muito neste espaço sobre a importância do Planejamento de Marketing, um instrumento que traz clareza aos objetivos da empresa, organiza o trabalho dos profissionais da área, permite uma execução eficiente e consequentemente melhor retorno do investimento realizado. E um dos pontos mais discutidos no momento de elaboração do planejamento anual de marketing é a dotação orçamentária das ações, atividades e recursos de apoio elencados neste planejamento. A definição de uma verba anual para as ações de comunicação e marketing e a realização de uma dotação orçamentária criteriosa, assertiva e coesa com os objetivos da empresa, é o que garante a otimização dos recursos investidos. Dificilmente uma empresa poderá mensurar o retorno do investimento nesta área se não definir um valor a ser investido e gerenciar a aplicação desses recursos ao longo da realização do planejamento. Optar pela aprovação pontual de recursos, controlando o custo de cada atividade individualmente, leva a empresa a se preocupar mais com quanto vai gastar com cada fornecedor, ao invés de atentar para o custo da ação como um todo e com o retorno que pode
obter com tal investimento. Além disso, é a dotação orçamentária do planejamento de comunicação e marketing e seu gerenciamento que permitem à empresa identificar com clareza as ações que não estão trazendo resultados e que, portanto, devem ser descontinuadas. Kotler disse: “Dá-se muita atenção ao custo de se realizar algo. E nenhuma ao custo de não realizá-lo.” Essa frase indica um dos equívocos de se trabalhar sem uma verba anual definida – a empresa tende a se preocupar mais com quanto custa, por exemplo, o buffet para um café da manhã para 50 pessoas, ao invés de avaliar os resultados de aproximação e relacionamento que obterá ao se reunir pessoal e periodicamente com seus melhores clientes. Para que a empresa possa mensurar seu ROI em comunicação e marketing ela precisa, primeiro, definir uma verba e um orçamento. Sem isso, a empresa não consegue responder claramente se as ações que realiza trazem resultados; o que a leva a entender essas ações como “custo”, deixando de investir exatamente no que pode fazê-la vender mais e melhor, sobretudo em tempos de economia desaquecida. Vamos pensar nisso? Sucesso e felicidade a todos.
Consultoria e Assessoria em:
Planejamento Estratégico da Comunicação Planejamento de Marketing Marketing para Profissionais Autônomos Comunicação Interna
contato@adenda.com.br
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Fernanda de Almeida é Relações-Públicas, Mestre em Comunicação e Especialista em Marketing e Planejamento Estratégico da Comunicação. É consultora, professora e diretora da Adenda – Comunicação e Marketing
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UNIMED BAURU uruaB
URUAB DEMINU EUQATSED ///
/// DESTAQUE
Bauru
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RELIGIÃO & SABER Por Padre Ricci
Mística e agir excelente
É
a mística que transforma o agir cristão em missão e, ao mesmo tempo, é ela que faz a missão acontecer. A missão é o que se vê. É a mística percebida, concrePadre Ricci é pároco tizada, encarnada na realidade. Já a mística da Paróquia de São é o que dá motivo e sentido verdadeiro e Cristóvão e diretor da contínuo à missão. As ações e vivências dos Faculdade João Paulo II cristãos devem ser entendidas à luz da mística. Fora desta as ações se empobrecem, perdendo a especificidade cristã. Através da mística o espírito do evangelho é interiorizado e se torna princípio de ação. Ação que busca o agir excelente (melhor possível), é um imperativo. O dom do Conselho contribui para a necessária passagem da contemplação à ação prática, aplicando em situações concretas a inspiração recebida de Deus, possibilitando a inserção dos valores evangélicos em todas as situações da vida pessoal e comunitária. Diante da complexidade das situações, o Conselho é indispensável. Ao Conselho deve-se associar o dom da Fortaleza que confere constância na ação realizada em condições quase sempre complexas e adversas. Através da mística é possível fazer duas experiências e conjugá-las: janela e espelho. Da janela vê-se a realidade. O segundo passo é se ver inserido na realidade, ou seja, o que a realidade me fala e quais são os seus apelos e interpelações. A partir destes dois momentos é possível inserir-se na realidade. Dessa maneira a observação transforma-se em solidariedade concreta e comprometimento. Toda mística se constrói sobre o humano e se manifesta a partir do humano. O homem por ser capaz de Deus tem o desejo de unir-se a Ele. Para se chegar à unidade do homem com Deus, existem duas vias, segundo L. Boff: “Uma consiste na mística do desnudamento do mundo, do esvaziamento exterior e interior. Busca Deus para além de qualquer realidade. A outra via é a da mística da inserção no mundo. Penetra-se nas realidades que nos toca viver. A partir da busca insaciável de Deus o mundo se sacramentaliza como lugar de sua presença”. Portanto, o místico não é alguém excepcional, mas um cristão que vive sua fé no cotidiano, de modo intenso e engajado. A mística garante que o agir seja ético e excelente, constante e gratificante. Ela é sempre militante, em movimento, uma espécie de água corrente que por onde passa produz vida. Sem mística há estagnação e conformismo.
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Direito Por João Gabriel
CONSTITUIÇÃO CIDADÃ O POVO É QUE PAGA A CONTA
A
previdência social corresponde a uma espécie de seguro, composto por uma série de benefícios que têm como objetivo proteger o cidadão que não possui condições de exercer atividade remunerada em decorrência de algum fato, como, por exemplo, a superveniência de alguma doença, maternidade, idade avançada, etc. Como todo seguro, para que o indivíduo possa gozar dos benefícios previdenciários é necessário que ele possua a qualidade de segurado, que é adquirida basicamente com o recolhimento das contribuições à previdência, que é obrigatória para todos aqueles que exercem atividade remunerada. Mas não é só das contribuições dos segurados que é mantida a previdência, pois seu custeio é subsidiado também pelos empregadores, pelas empresas, pelo trabalhador, receitas de concursos de prognósticos (como loterias, por exemplo), pelo pagamento de tributos como CSLL (contribuição social sobre o lucro líquido), COFINS (contribuição para o financiamento da seguridade social), e pelo PIS/PASEP (programa de integração social e de formação do patrimônio do servidor público). Desta forma, a previdência social é de interesse de toda a sociedade, pois todo cidadão contribui para a sua manutenção e, se segurado, um dia fará uso de seus benefícios, nem que seja a pensão por morte paga aos dependentes após seu falecimento. Todos sabem que o país passa por uma grande crise econômica, o que motivou que o atual governo apontasse uma “reforma da previdência” como medida urgente e necessária para redução do déficit das contas públicas, que significa que as regras dos benefícios previdenciários serão alteradas, de forma a dificultar sua concessão, reduzindo, assim, os gastos com os pagamentos. Entretanto, segundo a Associação Nacional dos Auditores Fiscais da Receita Federal do Brasil – ANFIP, no ano de 2014 a arrecadação da seguridade social (previdência, saúde e assistência social) foi de cerca de R$ 686 bilhões, enquanto que os gastos atingiram cerca de R$ 632 bilhões, gerando superávit em torno de R$ 54 bilhões1, situação que não é diferente dos demais anos. Esses dados se opõem ao que afirma o Poder Executivo Federal, que aponta déficit nos gastos securitários. Portanto, não parece ser a seguridade social (previdência, saúde e assistência) o problema para o rombo nas contas
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FONTE 1
http://www.anfip. org.br/informacoes/ noticias/Publicacao-da -ANFIP-comprova-superavit-da-SeguridadeSocial_15-07-2015 -07-2015 2 http://www12.senado. leg.br/noticias/entenda -o-assunto/dru
João Gabriel de Oliveira Lima Felão é Advogado. Bacharel em Ciências Jurídicas e Sociais pela Faculdade de Direito de Bauru/ITE. Especialista em Direito Previdenciário pela Universidade AnhangueraUniderp. Mestrando em Sistema Constitucional de Garantia de Direitos pela Faculdade de Direito de Bauru/ITE.
públicas, mas sim a má gestão dos recursos, que utiliza as verbas destinadas ao pagamento dos benefícios para outros fins. É a chamada DRU (desvinculação das receitas da União), que deveria ser uma autorização temporária para desvinculação das verbas destinadas à seguridade social, mas que, todavia, o Planalto pretende ver estendida até o ano de 20232. O povo deve exigir transparência nas informações prestadas pelo Governo Federal, notadamente no que diz respeito a arrecadação e gastos da seguridade social, e não simplesmente aceitar o discurso de que a reforma da previdência é necessária, sem maiores esclarecimentos, afetando, assim, toda a população. É importante que nossos governantes se conscientizem que a concessão dos benefícios previdenciários e assistenciais não é um favor prestado à população, mas sim um direito assegurado pela Constituição brasileira (arts. 7º, XXIV, e 201 da Constituição Federal), chamada de “Constituição Cidadã” por Ulysses Guimarães, presidente da Assembleia Nacional Constituinte, em virtude de seu texto assegurar aos cidadãos, individual e coletivamente, uma série e direitos e garantias, seja nas relações que possui com o Estado, seja entre particulares. Assim, antes da adoção de medidas que interfiram diretamente nos direitos de toda a sociedade, é importante que nossos governantes cortem os gastos internos, como os milhões despendidos com verbas de gabinete nas casas legislativas, regalias aos poderes legislativo, executivo, judiciário, etc. A pretendida “reforma da previdência” afetará empresários, empregados, autônomos, trabalhadores rurais, enfim, toda a população, que deve exigir que medidas sejam adotadas para a diminuição dos gastos, mas que a imposição de dificuldades ao povo seja a última opção a ser tomada, e não a primeira como vem sendo feito. O art. 1º, parágrafo único da Constituição afirma que “todo poder emana do povo”. Que isso valha não somente para as eleições, mas também para a adoção de planos de governo que privilegiem o povo, e não os governantes.
CONVERSA Nelson Itaberá
Ocupação urbana
B
auru enfrenta a maior guinada migratória de trabalhadores sem terra do Interior do Estado, e do País, depois do episódio do Pontal do Paranapanema no final dos anos 80. E se trata de uma questão social que envolve regulação fundiária, agrária e com reflexos na capacidade do município de atender a uma demanda significativa em áreas, sobretudo, de educação, saúde, assistência social. Não há, por parte da Prefeitura de Bauru, nenhuma ação integrada que discuta a questão e os assentamentos urbanos, que se pulverizam por todas as regiões da cidade, estão sendo tratados apenas sob o ponto de vista do direito de propriedade, um erro doméstico, pragmático e amador. Primeiro não há que satanizar e nem "passar a mão na cabeça" sobre os personagens. O tema é sério, envolve milhares de trabalhadores. Segundo, é preciso entender esse cinturão urbano de ocupação de terras do Estado, do município e da União e fazer correlação do episódio com a crescente e já solidifica-
Nelson Gonçalves Itaberá é jornalista do Jornal da Cidade, repórter da TV Câmara e compositor
da política de urbanização sem regras que foi implementada sob a luz, rasa, do acesso a moradia. O conceito de inclusão social para os grupos que estão organizados nesse movimento pede que o poder público sente à mesa, discuta o fenômeno e suas nuances. Não é um tema que tem de ser tratado apenas pelo Jurídico. Reforço, depois da ação que gerou milhares de perdas de postos de trabalho público, com as privatizações, nos anos 80 e 90, depois do aumento da população carcerária nos complexos locais, o movimento de assentamentos urbanos é a maior e mais expressiva junção de trabalhadores por uma causa, em massa, que se tem notícia na cidade, e no País, das últimas décadas. Temos um poder público complacente com os donos da terra, cego aos grileiros (posseiros) e acéfalo aos movimentos de massa que mudam o retrato de nossa cena social. É o poder público, de novo, assistindo á história, o que é imperdoável.
beneficência portuguesa
Ary Souza Médico completa, neste ano, 45 anos de profissão na cidade de Bauru
O
médico Ary Souza nasceu em Dois Córregos, interior de São Paulo, porém mudou-se para Bauru com um apenas ano de idade, quando seu pai, Armando Souza, que era funcionário da antiga Companhia Paulista de Estrada de Ferro, foi transferido para Bauru. “Viemos com ele, minha mãe, Alice Puls Souza, e minha irmã Ariene C. Souza Maffini. Foi nesta cidade que vivi intensamente minha infância e adolescência ao lado de amigos, cuja amizade conservamos até hoje. Participativo, pratiquei diversos esportes, com especial interesse pelo futebol e pelo basquetebol”. Recorda o médico que cursou o primário no Grupo Escolar “Rodrigues de Abreu”, quando ainda funcionava na Avenida Rodrigues Alves, imóvel onde atualmente está instalado o Colégio São José. O chamado Curso Ginasial foi iniciado no Colégio “Guedes de Azevedo” e concluído no Instituto de Educação Ernesto Monte”, onde cursou, também, o então Curso Científico. Em 1963 ingressou na Faculdade de Medicina de Botucatu, hoje UNESP, fazendo parte da primeira turma de medicina da Faculdade de Botucatu. Em 1968, recém-formado, foi para a cidade de São Paulo fazer Residência Médica, onde se especializou em ortopedia.
Hospital Beneficência Portuguesa de Bauru: 45 anos de dedicação profissional
Após o período de residência, Souza foi aprovado no concurso para médico do Hospital de Servidor Público Estadual e também da Prefeitura de São Paulo, preparado, portanto, para iniciar sua vida profissional na capital, contudo, retornou a Bauru para visitar seus familiares e rever amigos. Como obra do destino, nessa ocasião, Souza encontrou o médico Wadi Kassis, então Diretor Clínico do Hospital Beneficência
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“Tenho muito a gradecer a cidade de Bauru, onde me reali zei, não apenas no campo prof issional e social, mas também const it uí famí lia, ao lado de Vilma A. Fabbri zzi Sou za, minha esposa. Foi nesta cidade que nasceram minha f ilha Let icia e meus dois netos, Lui za e Felipe”.
Portuguesa de Bauru naquela época. Segundo Souza, o diretor convidou-o, insistentemente, para assumir o Serviço de Ortopedia e Traumatologia no Hospital, porque a instituição necessitava de um especialista. “Impelido por motivos sentimentais e também pela oportunidade que me era oferecida, qual seja, a de trabalhar em um Hospital (Beneficência Portuguesa) que sempre desfrutou de excelente imagem entre os bauruenses, e tendo sido muito bem recebido pelo Sr. Duarte da Silva, então Presidente da Diretoria Executiva, aceitei o convite.” recorda o médico. Embora tivesse seu consultório e trabalhasse diariamente na Beneficência Portuguesa, Ary Souza foi médico do Corpo Clínico do Hospital de Base de Bauru, por cerca de 25 anos. É médico do Corpo Clínico do Hospital Unimed de Bauru desde sua implantação. Também trabalhou no Hospital Aimorés, por 38 anos, até sua aposentadoria. Foi ainda médico voluntário do Hospital do Centrinho, onde fazia parte de um grupo para cuidar das deformidades das extremidades de pacientes vindos de todas as regiões do país. É Cooperado-fundador da Unimed Bauru, que recentemente também completou 45 anos. Fez parte do Conselho de Administração da Unimed em 2 períodos. Foi ainda Presidente da Associação Paulista de Medicina, Regional de Bauru, no período de 1983 a 1985.
beneficência portuguesa
Pessoas que fizeram parte dessa trajetória
Ao lembrar de sua trajetória profissional, Ary Souza relembra os professores da faculdade. “Tenho que registrar o papel dos professores que, deixando tudo em outras cidades, principalmente em São Paulo, deslocavam-se para a cidade de Botucatu para desenvolver um projeto inovador, ou seja, criar uma nova Faculdade de Medicina. A esses excepcionais profissionais, impulsionados pelo mais autêntico idealismo, nossa primeira turma tributava a mais alta consideração, gratidão e respeito. Cito, em nome de todos eles, o saudoso Prof. Mário Rubens Montenegro, com quem convivemos desde o dia de nossa matrícula na Faculdade. Durante minha residência destaco ainda o Prof. Manlio Nápoli, especialista em cirurgia do pé, ex Professor Titular da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo (USP), muito importante em minha formação, e com quem mantenho uma relação de gratidão e amizade até os dias de hoje. Já no Instituto “Lauro Souza Lima” tive o privilégio de conhecer o Dr. Frank Duerksen, médico residente no Canadá, que me orientou no tratamento dos pacientes com hanseníase, sendo ele responsável pela formação de uma brilhante equipe de reabi-
“Minha relação com Hospital Beneficência Portuguesa de Bauru, durante todos esses longos anos, tem sido marcada pela responsabilidade, pelo respeito mút uo e pela ami zade. São mais de 45 anos de conv i vência respeitosa e cordial.”
litação, que muito elevou o nome do Hospital e da cidade de Bauru, inclusive em eventos internacionais e publicações científicas. Em Bauru, tenho convivido e trabalhado durante muitos anos com os médicos Antonio Carlos G.L. Mendes, Fernando A. Zulian, e, principalmente, com o José Bartolomeu M. Venere, companheiro de longa data.”
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ESPAÇO PET Por Frederico Bruscki
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Rinotraqueíte
A gripe dos felinos!
Dr. Frederico J. Bruscki é médico veterinário, CRMV-SP 22270, idealizador e fundador do Pet Center Clínica Veterinária
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s gatos, assim como os cães também podem ser infectados por doenças do sistema respiratório. Muito comum nesta época do ano, em que as baixas temperaturas diminuem o sistema imunológico, aquele responsável pela defesa do organismo. A rinotraqueite felina é uma doença grave, transmitida através do contato direto com animais infectados, assim como potes de comida, agua, animais que convivem juntos, ou até mesmo através espirros, tosse, descarga nasal e ocular contaminados. Normalmente os animais portadores do vírus apresentam a doença antes do primeiro ano de vida. Em fêmeas gestantes essa patologia pode levar ao aborto. A doença é causada pelo vírus Herpesvirus tipo1 (FeHV1) o qual acomete as vias respiratórias superiores, causando muita secreção nasal, ocular, diminuição do apetite, emagrecimento e até febre. Como muitas vezes o pacientes é filhote, o quanto antes ele for encaminhado para um veterinário melhor será o prognóstico, maior chances de sucesso no tratamento. A doenças clínica em geral se resolve entre 10 a 20 dias. Felinos que sobrevivem à infecção aguda desenvolvem a infecção latente, e por subsequentes reativações da latência permitem a transmissão do vírus a outros animais. Estes portado-
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res são a principal fonte de disseminação do agente. O medico veterinário irá avaliar o quadro e estabelecer o melhor protocolo de tratamento. A melhor prevenção é evitar o contato dos animais sadios com infectados, higiene ao chegar em casa lavar as mãos, manter seu gatinho com as vacinas em dia e sempre leva-lo ao medico veterinário de confiança.
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CRÔNICA Por Luciano Pires
egosidade
Deus ou do diabo. Essas formas negativas do egoso expressar suas verdades neutralizam qualquer poder curativo. Na primeira, “me enganei, sou um ignorante”, a constatação negativa derruba a auto estima e coloca o egoso numa posição de fragilidade. Ele não sabe que não é ignorante, apenas está ignorante. E estar ignorante é uma condição da qual ele pode sair. Para combater a Tenhus Certezae Dittudus, essas frases precisam ser ditas de forma positiva: – Eu não sei, quero aprender. – Me enganei, quero acertar.
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escobri o que acontece com aquela gente enfática, que sabe de tudo e sobre tudo, que tem certezas definitivas. É uma doença provocada por uma bactéria chamada Tenhus Certezae Dittudus, que atualmente é disseminada principalmente pelas redes sociais. A doença chama-se egosidade, e caracteriza-se por um ego gordo, que se manifesta em quatro fases: a inicial, a progressiva, a última fase e a mórbida. Na inicial, o indivíduo se acha, mas não tem certeza. Na progressiva, ele se acha e tem quase certeza. Na última fase ele se acha, e tem certeza. E na mórbida, ele nem se acha, só tem certezas. A cura para a egosidade está na compreensão de que ninguém precisa estar certo todo o tempo. Que a sua verdade pessoal não é universal. E ela, a cura, chega através de exercícios, o principal deles o da humildade de dizer: “Eu não sei” e “Eu me enganei”. Egosos mórbidos simplesmente não conseguem dizer essas expressões. Acham que assim estarão admitindo que falharam, que não são tão bons quanto parecem. Quem já se livrou da egosidade sabe que essas duas afirmações são libertadoras. Mas tem um truque aí. Esse remédio só funciona se as frases forem ditas com uma complementação mental. Vou dar primeiro o exemplo errado: – Eu não sei. Sou um ignorante. – Me enganei. Culpa do contexto, dele, dela, do chefe, de
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Luciano Pires é jornalista, escritor, conferencista e cartunista www.lucianopires.com.br
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Sacou? Ditas assim, as frases não são humilhantes, não pregam a fuga da responsabilidade, pelo contrário, mostram que a intenção do egoso é acertar. Melhorar. Crescer. O remédio para a egosidade então é praticar o “não sei” e o “me enganei” de forma positiva. Mas existe um outro remedinho matador: o “mudei de ideia”, que é poderoso… Para o egoso mórbido, “mudar de ideia” passa a impressão de incerteza, falta de liderança, insegurança, falta de confiança e até mesmo fraqueza de caráter. Afinal, gostamos mesmo é de gente segura! Como se o mundo fosse linear, como se houvesse claramente o preto e o branco, o certo e o errado, um ou outro, sem ambiguidades… Mas não é assim. O “Não sei”, “Me enganei” e “Mudei de ideia” são três estratégias cognitivas e emocionais que permitem superar os principais obstáculos à cura da egosidade: a sensação de culpa, vergonha ou humilhação. E ajudam a criar outra bactéria, a NãoTenhus Certezae Dinnada, que devora a Tenhus Certezae Dittudus. “Não sei”, “Me enganei” e “Mudei de ideia” induzem a uma certa vulnerabilidade de pensamento que faz o egoso compreender que tem o direito de estar errado, e não deve se envergonhar por estar errado. Quando isso acontece, o egoso ganha poder, deixa de se preocupar com o que os outros vão pensar dele, experimenta, explora, aprende e cresce. E desegosa. O nome disso é liberdade.
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INDÚSTRIA
Dois ministérios, novos tempos?
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*Rubens Ferreira Passos é economista pela FAAP com MBA pela Duke University, Diretor Titular do Ciesp Bauru, presidente da Tilibra e presidente-executivo da ABFIAE (Associação Brasileira dos Fabricantes e Importadores de Artigos Escolares e de Escritório). Atua, também, como presidente do Conselho da Enactus Brasil e como conselheiro da Duke University para América Latina.
Ministério da Cultura, criado em 15 de março de 1985, pelo Decreto 91.144, foi um dos primeiros atos do presidente José Sarney, vice de Tancredo Neves, falecido em 21 de abril daquele ano. O então novo governo, embora ainda eleito no Colégio Eleitoral instituído no regime de exceção, representou o primeiro mandato de um civil desde o golpe militar de 1964. A pasta foi desmembrada do antigo Ministério da Educação e Cultura.
para a democratização do ensino de qualidade e da cultura. Providência essencial é a valorização dos professores e a criação de melhores condições para o seu trabalho. Dentre as prioridades, destacamos duas iniciativas que consideramos contribuições expressivas à educação, pois ampliariam, barateariam e facilitariam o acesso de alunos de famílias de baixa renda aos materiais escolares, importantes ferramentas para a boa escolaridade.
Agora, depois de idas e vindas, o presidente em exercício Michel Temer decidiu manter um Ministério da Cultura autônomo. Que as duas pastas tenham sucesso em sua missão, considerando a importância das suas atribuições para que o Brasil possa formar novas gerações mais cultas, com melhor formação acadêmica e, portanto, capazes de nos conduzir ao desenvolvimento.
A primeira é a redução da carga tributária desses produtos, taxados na média de 40%. Assim, esperamos que o novo governo e sua base aliada no Congresso Nacional finalmente desatolem o Projeto de Lei 6.705/2009, aprovado no Senado em 2009, e a PEC 24/2014, que dispõem sobre o fim dos impostos sobre os materiais escolares. A outra providência é a disseminação nacional do Cartão Material Escolar, que permite a cada aluno comprar o seu kit completo nas papelarias de sua própria cidade, escolhendo os produtos com soberania e, assim, valorizando sua identidade e autoestima. Ademais, o modelo revitaliza o varejo e a economia dos municípios e quebra a estrutura viciada das licitações, combatendo a corrupção.
Os desafios são muitos. No caso da educação, continua precária nas escolas públicas, em especial no tocante à qualidade, e, a despeito da afirmação governamental de que há vagas para todos, as estatísticas reais mostram que o Brasil ainda tem 2,8 milhões de crianças e adolescentes fora da escola (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios — Pnad/2014). No campo da cultura, também há grandes desafios. Exemplo disso é a pesquisa Retratos da Leitura no Brasil 2016, do Instituto Pró-Livro, que mostrou: 44% de nossa população potencialmente leitora (todos os habitantes com mais de cinco anos) não têm o hábito de ler. São numerosas as medidas a serem tomadas para que os dois ministérios convertam-se em portais eficazes
O desmembramento do MEC, em 1985, deu-se em um momento histórico, no qual os brasileiros comemoravam a redemocratização. Agora, a decisão de manter os dois ministérios com autonomia ocorre num novo momento de mudanças políticas, no qual a Nação renova sua esperança em um futuro melhor, cuja construção, sem dúvida, começa nas salas de aula e no conhecimento!
“Junte-se ao CIESP. Unidos somos mais fortes” Revista Atenção
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CONSULTORIA EMPRESARIAL Por Tatiane Souza
porque é tão difícil aprender coisas novas? Tatiane Souza é Presidente da Gente Mais Consultoria e Treinamento e Vice Diretoria da ABRH SP Regional Bauru
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á parou para pensar, que uma das maiores habilidades que um ser humano pode adquirir ao longo de sua vida esta vinculado a sua capacidade de aprendizado e relacionamento? Tudo o que fazemos, tudo o que somos, depende da nossas habilidades em adquirir novos conhecimentos e na forma com o que nos relacionamos com as pessoas a nossa volta. Nossos costumes e crenças as vezes nos afasta de pessoas, que poderiam contribuir muito com nosso aprendizado, principalmente as que pensam diferente de nós. Há algum tempo já eu levo para os meus treinamentos o conceito da Andragogia. Este conceito estuda a forma de aprendizado do adulto, e gostaria de dividir com vocês um pouco dessas informações, que ao final do artigo vão dar sentido a muitas coisas. Vou começar exemplificando primeiro como as crianças aprendem. Quem tem filhos de 5, 6, 7 ou 8 anos vai saber do que estou falando. Quando uma criança nesta faixa etária vai para escola, ela vai com um objetivo maior, aprender. Mas não é aprender algo que ela sabe mais ou menos, é aprender coisas totalmente novas, que elas nunca imaginaram que pudesse existir. Por isso a criança usa um recurso muito importante que dá sentido neste processo de aprendizado. A confiança em seu professor. Prova disto é que quando ela leva tarefas para casa, e ao tentar ser ensinada de um jeito diferente do que o professor ensinou em sala, geralmente braveja com quer que esteja tentando ensina-la diferente: Tá errado, minha professor (a) falou que era assim... É muito engraçado a maneira com que as crianças percebem o ensinamento do professor como verdades absolutas. Ela não questiona seu mestre, simplesmente aprende e pronto. A medida que vamos crescendo, vamos adquirindo experiências, tendo memórias, vamos desenvolvendo ou fortalecendo nossas crenças e nossos valores, e vamos moldando nossa maneira de pensar.
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Então quando uma pessoa em idade adulta precisa aprender, o processo não é tão simples quanto ao da criança. Antes dele conseguir adquirir um novo conhecimento, nosso cérebro faz milhares de conexões, e filtra as informações que podem ser uteis ou não para nós, embasado em nossos crenças e valores. A maneira como percebemos o outro tentando nos ensinar algo novo, pode já de cara criar varias barreiras. Ex: “isso eu já sei”, ou, “nossa ele pensa que é quem tentando me ensinar a fazer meu serviço”. Isso quer dizer que a medida que não mudamos ou desenvolvemos novas maneiras de pensar e perceber as coisas, não conseguimos adquirir novos conhecimentos, pois nosso cérebro nos faz “o favor” de separar aquilo que é importante pra nós, daquilo que não parece ser, e isso é tão rápido, que nem tomamos conta que muitas das dificuldades que possuímos, são criadas ou definidas por nosso cérebro, muito antes de tentarmos entende-las. Muitas das dificuldades que possuímos, podem não ter haver com nossa capacidade de aprendizado ou habilidades, mas sim com nossas escolhas (as vezes inconsciente) a partir de nossas crenças e nossos valores. As pessoas, são a única maneira de influenciar diretamente aquilo que somos e pensamos, por isso, quanto mais eu me relaciono, mais eu tenho chance de pensar diferente, aprender coisas novas e influenciar o meio em que estou inserido. Li recentemente uma pesquisa que fala que nos tornamos a média das cinco pessoas mais próximas de nós? Será verdade? Bom, acho que esse pode ser o assunto de nosso próximo artigo! Até breve e Sucesso!
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festa junina na galeria 53 No dia 1 de julho, a Galeria 53 realizou uma festa junina com as empresas Remax imobiliária, Arteiros, Talpas Burger e Salads, Hangar Travel e Fullfit Studio Personal. A Galeria 53 fica na quadra 2 da Rua Neder Issa.
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5 - Adélia, Estevan (Remax), Daniely (Arteiros), Aguinaldo (Full Fit), Celestino Neto, Rodolpho, Clovis (Talpas) e Junior (Hangar Travel). 4
1 - Estevan e Adélia (Imobiliária Remax) 2 - Leandro Camargo, Junior (Hangar Travel), Bruna Camargo (criança), Carolina Camargo, Aguinaldo (Full Fit) e Vera Gonsalez. 3 - Daniely Francisco e Joaquim (Arteiros) 4 - Marilene Gonçalves, Junior (Hangar Travel), Luiz Carlos Gonçalves, Mariana Gonçalves 5
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Bild inaugura Central de Negócios em Bauru Após quatro anos de atuação na cidade, construtora comemora sucesso com novidades: a criação de um espaço de atendimento exclusivo para clientes e mais quatro novos empreendimentos, totalizando mais de R$ 200 milhões em futuros lançamentos
Mauri Leite, diretor Bild Bauru com convidados
Thiago Faraco e Mauri Leite, diretoria Bild
O projeto deste novo espaço de negócio, que também abriga a sede administrativa da Bild Bauru, segue o mesmo padrão visual das unidades de Ribeirão Preto e Franca. Segundo a arquiteta responsável pela obra e coordenadora de incorporação da Bild, Gil Almeida, a proposta é atrair a atenção de quem passa por lá. O principal recurso utilizado com essa intenção foi a escolha de uma fachada totalmente envidraçada. “A ideia foi transparecer a loja para a rua, transformando-a em uma grande vitrine de negócios e oportunidades imobiliárias”, explica.
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Transformar o local de atendimento ao cliente em um espaço aconchegante e receptivo, aberto ao networking e para um convívio mais próximo e informal. Essas foram algumas das prioridades que a Bild Desenvolvimento Imobiliário teve com o lançamento da sua nova Central de Negócios – instalada na Rua Getúlio Vargas, 2170, em Bauru, interior de São Paulo. Um coquetel para convidados e imprensa foi realizado no novo espaço.
Serviço: Central de Negócios da Bild Rua Getúlio Vargas, 2170. Telefone (14) 3245-0062 Imobiliárias Associadas: Addad-Volpe Negócios Imobiliários (14) 3104-1234 e Concreto Imóveis (14) 2106-9500 / (14) 3879-3795. www.bild.com.br
oftalmocenter é inaugurado Com o slogan “nossa especialidade é a saúde dos seus olhos”, a Oftalmocenter abre suas portas em Bauru. Confira algumas fotos do evento.
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FOTOS: VINICIUS FERNANDES/SOCIAL BAURU
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1 - Os doutores e anfitriões Magno Miguel G. Vargas e Luis Gustavo Biteli com suas esposas Roberta Lambertini Vargas e Lelly Boteli 2 - A fachada da clínica na rua Gerson França 3 - Clara, Marcelo Prudente e Magno Vargas 4 - Roberta Lambertini com as funcionárias da Clínica Oftalmocenter 5 - Luis Gustavo, Raul de Paula e Magno Vargas 6 - Lelly, Luis Gustavo e Fábio Sgarbosa 7 - Mariana Petelinkar e Roberta 8 - Marcelo Torquato e Luis Gustavo
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pandora realiza evento para nova coleção A loja Pandora do Bauru Shopping Bauru realizou coquetel para receber clientes, amigos, imprensa e divulgar a nova coleção. Confira as fotos do lançamento.
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FOTOS: VINICIUS FERNANDES
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1 - Os proprietários Maria Elisa e Adalberto Galicia 2 - Ana Clara Cruz e Maria Elisa Galicia 3 - Carlos Cordeiro, Adalberto e Maria Cristina 4 - Lisandra Mansano e Maria Elisa 5 - Gabriela, Suzana, Adriana, Maria Elisa e Patricia 6 - Fernanda Vertuan 7 - Ana Clara e Danilo
jornada da juventude em cracóvia A Paróquia de São Cristóvão enviou para Jornada Mundial da Juventude, em Cracóvia, na Polônia, 15 jovens que vão ficar de 23 de julho a 2 de agosto.
DIVULGAÇÃO
Paula Oshiro, Danilo Barros, Bárbara Tardivo, Guilherme Vasconcellos, João Vitor Venâncio, Mariana Campos, Amanda Dias e Paulo Thiago. Segunda fila abaixo: Yanessa Lopes, Gabriella Andreoli, Otávio Vasconcelos, Barbara Toledo, José Luiz Vasconcellos, Taylle Machado e Natacha Nogueira.
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5 1 - O casal simpatia, Fernando e Laiandra Ribas em dia do aniversário do Grupo Voluntários em Ação 7 6
2 - A profissional dos cabelos Aline Maria está de casa nova na Avenida Nossa Senhora de Fátima quadra 7, chamada Mania de Mulher 3 - A sempre chiquérrima Cassiana Garms no niver do amigo Renan Casal 4 - Luciana Pires, a cantora “prata da casa”, muito talento esbanjando beleza 5 - O aniversariante do mês, Nilson Pasquarelli, na foto com a esposa Suleima 6 - O empresário Osmar Garcia’s em seu famoso Baby Bufállo Churrascaria Bauru 7 - A eficiente equipe de fisioterapeutas da Clinica Gisele Blasioli. Da esquerda para a direita: Michelle Garavelli, Gisele Blasioli, Felipe Crebelli, Adriely Bittencourt, Dayane Florentino e Franciane Freitas
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