M A N U A L
D E
M A R C A
Conceito...............................................................................................................3 O brasão...............................................................................................................4 Grade construtiva...............................................................................................5 As cores................................................................................................................6 Assinaturas...........................................................................................................7 Redução................................................................................................................8 Área de proteção................................................................................................9 Aplicação em ..................................................................................................10 fundo colorido..................................................................................................10 Monocromático.................................................................................................11 Tipografia...........................................................................................................12 Negativo.............................................................................................................13 Cartão de visita..................................................................................................14 Papel timbrado..................................................................................................15 Folder..................................................................................................................16 Marca em foto colorida....................................................................................17 Marca em foto P&B.........................................................................................18 Outdoor..............................................................................................................19 Rede sociais: .....................................................................................................20 Facebook............................................................................................................20 Aplicação da marca em Web site....................................................................21 Anúncio de revista............................................................................................22 Usos indevidos..................................................................................................23
Conceito A marca Integrar foi pensado e apoiada no sentido da união, onde oconceito básico da propagação do ensino está aliada aos negócios de sucesso.
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O brasão O brasão foi escolhido como simbolo da marca por ser um elemento abordado em marcas de empresas do ramo .A marca Escola de Negócios Integrar tem em seu conceito a tradição das escolas de negócio de sucesso. Usando como símbolo a planta do café, o brasão visa passar uma ideia do genuinamente brasileiro, visto que o café possui uma importância histórica para a economia do Brasil, além de representar e caracterizar negócios no ambito nacional.
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Grade construtiva A malha construtiva da marca Escola de negócios integrar é composta pela imagem do escudo e pela composição tipográfica onde podemos observar duas tipografias diferente, a primeira, que compõe as palavras escola de negócios, é a Garamond enquanrto a tipografia que compõe a palavra integrar é uma customização do tipo Old goudy style. A distancia de todos os elementos é baseado em elementos tipograficos como letras ou serifas.Algo que deve ser observado é que o escudo deve estar alinhado com as letras , não podendo estar maior que elas.
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A distancia entre o escudo a tipografia deve ser de um “o” da tipografia Garamond presente na composição. A distância entre a letras de cada palavra deve ser a medida da serifa do “I” e a distancia entre as palavras deve ser de três serifas de um “I”. Na palavra Integrar a distância entre os caracteres deve ser novamente baseada na serifa da letra “I”’ Garamond, com exceção da distancia entre “A” e o “R”, que é medida pela letra “O” Garamond, nessa situação a distância é medida da serifa do “A” a orelha da letra “R”.
As cores
As cores encontradas no brasão devem servir como base para a definição das cores ultilizadas na comunicação visual
RGB CMYK Hexadecimal
6
171.46.48 23.95.81.5 ab2e30
63.97.124 81.57.35.13 3f617c
A paleta de cores utilizadas no brasão são em essência o vermelho, azul, preto, branco e verde, sendo o preto a única cor vista na composição tipográfica. A aplicação das cores na marca não podem ser alteradas, tendo que seguir a risca as numerações apresentada abaixo. Foram colocadas tipos de leituras da cor uma em RGB para os impressos, CMYC como a cor é interpretada pelos softwares e em Hexadecimal que é usado em HTML importante na criação de sites.
255.255.255 0.0.0.0 ffffff
54.182.73 75.0.100.0 36b649
0.0.0 75.68.67.90 0000
Assinaturas
Nessa primeira assinatura, o brasão deve ficar ao lado esquerdo e a escrita deve ficar do lado direito .
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A marca deverá ser usada seguindo os seguintes critérios: 1. Em conjunto: Integrar + brasão 2. Apenas o nome: Integrar 3. Apenas o Brasão Não alterar as cores da marca ou o formato do brasão para a preservação da identidade.
Redução A redução da marca mal planejada pode descaracterizala, portanto esta parte do manual é dedicada para a conscientização do profissional que irá edita-la. Essas são as reduções mínimas das três assinaturas. A marca da empresa deve ser a opção principal no momento da aplicação do material de comunicação, mas havendo pouco espaço, como em cartões e papel timbrado outras opções devem ser escolhidas.
5 cm
8
6 cm
2 cm
Área de proteção As margens de proteção das duas primeiras marcas são medidas das seguinte formas: A distância dos lados esquerdo e direito são medidos pelo R de integrar, enquanto a distancia inferior e superior é medida pelo corpo tipográfico menor “ntegra” A margem de proteção do escudo é medido pelo escudo interno branco que é colocado aos lados, em cima e em baixo.
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Aplicação em fundo colorido
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A marca deverá ser usada apenas em fundo branco, cinza ou vermelho. Conforme pode ser observado nos exemplos.
Monocromático Os modelos a seguir são exemplos da aplicação da marca em tons monocromáticos, esses modelos devem apenas serem usados nas cores já pré-estabelecidas (Cinza, vermelho, verde ou azul). Essas variações podem ser usadas para representar áreas diferentes dentro da empresa
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Tipografia A composição tipográfica de todo o material relacionado a empresa deve ser escrito ou em Garamond ou em Old Goudy style, que são as que compõem a logo da marca , ambos os tipos são serifados, portanto são bons para corpos de textos, mas em especial deve ser adotado o uso da Garamond, pois esse tipo é considerado econômico e Goudy Old style para títulos.
Goudy old style
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Garamond
Negativo O uso das assinaturas em negativo é voltado para peças promocionais e de comunicação institucional, primordialmente sobre fundos de cor escura. Podem ser usadas em situações com limitação de uso de cores, quando a aplicação da versão preferencial é inviável.
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Cartão de visita A aplicação da marca nesse conteúdo deve obedecer os tamanhos mínimos de redução pré-estabelecidos anteriormente. A tipografia recomendada no uso do folder assim como na descrição do endereço da empresa recomenda-se o uso da Garamond, por ser uma fonte econômica. Tamanho minimo 9 para melhor visibilidade.
frente
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verso
cartão tamnaho 5x9 cm
Papel timbrado A aplicação da marca nesse conteúdo deve obedecer os tamanhos mínimos de redução pré-estabelecidos anteriormente. A aplicação da marca no papel timbrado deve respeitar as regras de redução.
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Folder A aplicação da marca nesse conteúdo deve obedecer os tamanhos mínimos de redução pré-estabelecidos anteriormente. A tipografia recomendada no uso do folder assim como na descrição do endereço da empresa recomenda-se o uso da Garamond, por ser uma fonte econômica. Tamanho minimo 9 para melhor visibilidade.
frente e verso
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conteúdo
Marca em foto colorida
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Na aplicação da marca em foto coloridas sugere-se que a marca seja posicionada em áreas de pouca informação visual para que tenha uma melhor visibilidade. Outro recurso a ser usado é a aplicação de tarjas nas cores recomendadas (branco, cinza ou vermelho).
Marca em foto P&B Usando os mesmo princípios da aplicação da marca em fotos coloridas, nas fotos em preto e branco se recomenda o uso da marca em áreas de pouca informação visual ou o uso de uma tarja na cor cinza
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Outdoor
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Rede sociais: Facebook
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Aplicação da marca em Web site
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O site deve ter como cor predominante aquelas que compõem o brasão da marca, no exemplo abaixo a cor escolhida foi o azul.
AnĂşncio de revista
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Usos indevidos • • • • • •
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Não alterar as cores do brasão Não inverter o brasão Não alterar o posicionamento do brasão Não alterar a tipografia da marca Não alterar o formato do escudo Não distorcer o brasão
Criação do manual por :
Átila Gomes de Freitas e Marcus Rosado
Diagramação por: Átila Gomes de Freitas